Třtinové rumy dobyly trh

Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz

Podle společnosti GfK Czech nakupují tuzemské domácnosti alkohol každý měsíc. V prosinci se však spotřeba alkoholických nápojů zvyšuje a nějaký nápoj z dané kategorie zakoupí 9 z 10 českých domácností. Četnost nákupů této kategorie v prosinci stoupá a prů-

si na domácí spotřebu zakoupily domácnosti GfK Czech na- pivo asi 40krát, tj. více než třikrát za měsíc. kupují tuzemské V prosinci se častost nákupu zvýší, v loňském domácnosti al- roce to bylo na pětkrát za měsíc. Lihoviny jsou kohol každý mě- dalším druhem alkoholického nápoje, na které síc. V prosinci se však spotřeba jde velká část výdajů domácností za tuto katealkoholických nápojů zvyšuje gorii, za rok je to skoro třetina. Celých 8 z 10 a nějaký nápoj z dané kategorie domácností si alespoň jednou za rok koupí nězakoupí 9 z 10 českých domác- jaký druh lihoviny. Během prosince je to 6 z 10. ností. Četnost nákupů této ka- Vánoční svátky jsou pro nákupy lihovin nejsilnějtegorie v prosinci stoupá a prů- ším obdobím. Výdaje českých domácností v tuto dobu dokonce převyšují výdaje za pivo. Víno nakupuje v průměru 7 z 10 českých domácností alespoň jedenkrát za rok a směřuje na něj skoro jedna pětina celkových výdajů za tuto kategorii. „Během prosince 2021 si víno zakoupily čtyři z deseti domácností a šly si ho koupit v průměru třikrát,“ uvádí Monika Pikhartová. Subkategorie šumivých vín má ve výdajích domácností také důležité místo. Až 6 z 10 domácností zakoupí nějaké šumivé víno během roku, a to v průměru šestkrát. V prosinci si šumivé víno koupí 5 z 10 domácností. V ostatních měsících roku tuto subkategorii nakupuje jen 1 až 2 domácnosti z 10.

měrná frekvence nákupu je sedminásobná. V posledním měsíci roku také narůstá celková V posledním měsíci roku také narůstá celková útrata domácností za alkoholické nápoje, a to útrata domácností za alkoholické nápoje, a to přibližně o polovinu. V loňském roce si ve srovpřibližně o polovinu. V loňském roce si ve srovnání s listopadem průměrná česká domácnost nání s listopadem průměrná česká domácnost také koupila v prosinci o více než čtyři litry alkotaké koupila v prosinci o více než čtyři litry alkoholu více než v předchozím měsíci. holu více než v předchozím měsíci.

si na domácí spotřebu zakoupily domácnosti pivo asi 40krát, tj. více než třikrát za měsíc. V prosinci se častost nákupu roce to bylo na pětkrát za měsíc. Lihoviny jsou dalším druhem alkoholického nápoje, na které jde velká část výdajů domácností za tuto kategorii, za rok je to skoro třetina. Celých 8 z 10 domácností si alespoň jednou za rok koupí nějaký druh lihoviny. Během prosince je to 6 z 10. Vánoční svátky jsou pro nákupy lihovin nejsilnějším obdobím. Výdaje českých domácností v tuto dobu dokonce převyšují výdaje za pivo.

Domácnosti obecně utratí velkou část svých výdajů na alkoholické nápoje v hypermarketech dajů na alkoholické nápoje v hypermarketech a diskontních prodejnách, a to i o Vánocích. a diskontních prodejnách, a to i o Vánocích. „Více než dvě pětiny veškerých výdajů domác„Více než dvě pětiny veškerých výdajů domácností na tuto kategorii za rok jde na pivo. Devět ností na tuto kategorii za rok jde na pivo. Devět z deseti českých domácností si během roku pivo z deseti českých domácností si během roku pivo zakoupí minimálně jednou. Během zakoupí minimálně jednou. Během prosince je to sedmkrát z deseti,“ prosince je to sedmkrát z deseti,“ prozrazuje konzultantka Monika prozrazuje konzultantka Monika Pikhartová. Za rok Pikhartová. Za rok Víno nakupuje v průměru 7 z 10 českých domácností alespoň jedenkrát za rok a směřuje na něj skoro jedna pětina celkových výdajů za tuto kategorii. „Během prosince 2021 si víno zakoupily čtyři z deseti domácností a šly si ho koupit v průměru třikrát,“ uvádí Monika Pikhartová. Subkategorie šumivých vín má ve výdajích domácností také důležité místo. Až 6 z 10 domácností zakoupí nějaké šumivé víno během roku, a to v průměru šestkrát. V prosinci si šumivé víno koupí 5 z 10 domácností. V ostatních měsících roku tuto subkategorii nakupuje jen 1 až 2 domácnosti z 10.

spotřebitelů pilo v posledních 12 měsících 35,9 %

Pandemie měla zásadní vliv na proměnu toho, jak spotřebitelé alkohol konzumují. Z důvodu restrikcí a opakovaného uzavírání horeca segmentu ho více začali popíjet doma. „Covid-19 naučil nakupující konzumovat alkohol doma, včetně jednoduché mixologie. Celosvětová ‚móda‘ je snižování alkoholu v produktech, a dokonce se rozvíjí odvětví nealkoholických drinků, které jsme si dříve nedovedli představit. Jde například o gin, whisky, anebo se objevil trend již namíchaných nízkoalkoholických nápojů,“ informuje Helena Slavíčková, obchodní manažerka Premium Spirits společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko. Zajímavým vývojem si v maloobchodě prošla kategorie třtinových rumů, která díky představeným lokálním inovacím patří k nejrychleji rostoucím. I přesto je podle Heleny Slavíčkové nejrychleji rostoucí kategorií gin. „V období pandemie spotřeba alkoholu rostla, protože spotřebitelé se přesunuli na party z hospod a barů do domů a zahrad. Navíc se méně cestovalo, méně pracovalo a více se všichni snažili zapomenout na starosti spojené s covidem. V kategorii tvrdého alkoholu se trendy nějak zvláště nemění,“ shrnuje Jiří Štrajt, jednatel společnosti Pivotéka.cz.

Část spotřeby se přesunula z barů a restaurací do retailu, jistá změna se projevila i z důvodu absence zahraničních turistů. „Podíváme-li se na trendy, potom, jak již bylo sděleno, v průběhu posledních dvou let došlo k výraznému nárůstu mixovaných nápojů, což může být důsledkem toho, že mladší spotřebitelé preferují méně procent alkoholu v nápojích. V letošní sezoně jsme zaznamenali rekordní prodeje skoro u všech výrobků, protože spotřebitelé se vrátili do barů, na rozdíl od předchozích dvou let fungoval noční život a vrátili se turisté hlavně z okolních zemí,“ vyzdvihuje Radim Panák, obchodní ředitel společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka. V posledním roce, jak se zákazníci vrací do horeca segmentu, lze sledovat přerod v segmentu prémiových lihovin, kde hrají prim značky Pernod Ricard, jako je Jameson, Beefeater, Absolut a Havana Club. „Takže lze považovat za úspěch, že meziročně jsou tyto značky v retailu stabilní a zároveň jejich retailový tržní podíl roste,“ sděluje Petr Polák, head of marketing Czech Republic společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka.

Vliv pandemie na moravské a české vinařství byl v zásadě dvojí. Tím negativním pochopitelně byla již zmíněná uzávěra gastronomických provozů, jichž je víno nedílnou součástí. Kromě okamžitého propadu tržeb zde došlo k obecnějšímu trendu, a to že se spotřebitelé odnaučili chodit do společnosti. „Od těch nejdrastičtějších uzávěr uběhl více než rok a situace se do normálu stále nevrátila. Současný nárůst cen energií a obecně vysoká inflace tento návrat ještě více zpomalí. Na původní úroveň se spotřeba v gastronomii může vracet i roky,“ povzdechne si Jaroslav Machovec, ředitel Vinařského fondu. Částečně byly tyto propady a výpadky kompenzovány vyššími tržbami v retailu, ale zde je potřeba mít na paměti, že gastro segment a retail většinou obstarávají jiní vinaři, z růstů tedy netěžili ti, kterým vznikaly ztráty v gastronomii.

Pozitivním efektem pandemie byl raketový nárůst zájmu o prodej vína on-line kanály, který šel ruku v ruce se zájmem o konkrétní výrobce. Jasná preference byla u vín moravských a českých vinařů, kdy on-line prodeje řada zákazníků vnímala jako formu přímé podpory jejich vinařského podnikání, jako přímé tržby konkrétním producentům, ke kterým mají vztah a sympatie. „To je koneckonců přesně to, co dlouhodobě sledujeme i v našich kampaních na podporu moravských a českých vín. Vědět, co piju, od koho to piju, proč to piju, a trvat na kvalitě. To se zde krásně protnulo. Nicméně ani přes tento pozitivní trend, který se mimochodem udržel i po odeznění nejvážnějších vln pandemie, nelze o on-line prodeji mluvit jako o skutečně silném distribučním kanále, který by měl v dohledné budoucnosti potenciál nahradit ty tradiční,“ popisuje Jaroslav Machovec. Uvědomování si důležitosti kvality a jména konkrétního producenta se nicméně propisuje i do tržeb tzv. ze dvora, a lze to tak vnímat jako jeden celek.

Stejně jako v dalších kategoriích jsou i v alkoholu promoakce zásadní. V promocích se totiž většinou prodá 70 až 85 procent objemu dané značky. Obvykle má spotřebitel v hlavě určité značky, které kupuje, a pak si vybere podle nejlepší nabídky.

obchodní ředitel, Jan Becher Karlovarská Becherovka

inzerce

Kongresové centrum O2 universum

Českomoravská 2345/17, 190 00 Praha 9 – Libeň

Konference o probíhajících trendech, perspektivách a změnách v marketingové komunikaci v retailu.

Soutěž o nejlepší realizace a projekty komunikace v retailu.

Soutěž o nejlepší reklamní a dárkové předměty.

Soutěž o nejlepší studentské návrhy projektů in-store komunikace.

AKCE PROBÍHÁ VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU UP BRAND ACTIVATION

GENERÁLNÍ PARTNER AKCE PROBÍHÁ POD ZÁŠTITOU SVAZU OBCHODU A CESTOVNÍHO RUCHU ČR

HLAVNÍ PARTNEŘI

Aktuální změny jsou velké. Proto je zatím brzy odhadovat, jak se bude trh s alkoholem měnit v následujícím období. „V některých regionech jsme spustili speciální sekce na vína, nebo sekce na alkohol. Jedná se o prémiové výběry, které nejsou v prodejnách běžné. Prémiový stojan na vína je vždy individuální a obsahuje jen malá vinařství. Alkoholový stojan naopak speciální položky rumu, whisky a ginu, které nejsou běžně zastoupeny,“ vysvětluje Lukáš Němčík, head of marketing & development Skupiny Coop. Zdražování vstupních surovin, obalů a ostatních služeb se zatím jen velmi pozvolna promítá do cen na regálech. „Retailová válka promo cen je ale stále silnější, každý z hráčů na trhu vyčkává. Zdražování se ovšem dá očekávat, neboť ceny vstupů neúnosně rostou,“ deklaruje Petr Polák. Přes zdražování vstupů a trhliny v dodavatelském řetězci kvůli koronavirové pandemii značka Becherovka v každém bodě své výroby dlouhodobě pracuje na stoprocentní recyklovatelnosti. Již nyní dosahuje 99 %.

Obecně však platí, že se spotřeba alkoholu polarizuje. „Stále jsou největšími kategoriemi levné vodky a likéry s rumovou příchutí, kde se často prosazují i privátní značky. Zároveň roste kategorie prémiových alkoholů dovážených ze zahraničí. Stejně jako v barech si nakupující oblíbili mixované nápoje v plechovkách, ty proti loňsku vyrostly několikanásobně,“ hodnotí Radim Panák. Dodává, že zdražování je samozřejmě rovněž ovlivňuje. Všechny vstupní náklady rostou dvouciferně, někde je to ještě horší. Například výroba skla bude v dalších měsících závislá nejen na ceně, ale i dostupnosti plynu. „Ceny upravujeme citlivě, abychom na spotřebitele přenesli co nejmenší zátěž, ale jejich zvýšení nedokážeme zabránit,“ doplňuje Radim Panák. Zároveň bary, restaurace i obchody čelí stejným inflačním tlakům v nákladech, což je v posledních měsících vidět hlavně v prvních jmenovaných.

Češi jsou obecně velmi senzitivní na cenu a podle toho se v maloobchodě rozhodují, nakupují a vyhledávají akce. „Je ale vidět odklon od úplně levné produkce k větší prémiovosti. Tuzemští spotřebitelé jsou také ve svém nákupním chování hodně konzervativní a nakupují osvědčené značky a neplatí to jen u alkoholu,“ konkretizuje Helena Slavíčková. Potvrzuje to i Lukáš Němčík, a dodává, že proto v případě nákupu hrají velkou roli promoakce. „V posledních letech před a během pandemie nakupující určitě začali preferovat kvalitnější a dražší alkohol, než tomu bylo dříve, například před lihovou aférou a po ní. Poptávka po kvalitním alkoholu se rovněž zvedá se vzrůstající životní úrovní,“ shrnuje Jiří Štrajt. Na prodej alkoholu přitom má rovněž vliv nápadité balení, popularita značky ve společnosti a reklama.

Především u prémiových lihovin je jednoznačným trendem rostoucí obliba ginů a třtinových rumů. Zde nerozhoduje ani tak cena jako spíše atraktivita a unikátnost obalu. „Trend se projevuje především v tom, že kupující baví objevovat a ochutnávat. Kolumbijský rum La Hechicera s infuzovanými banány či italský gin Malfy jsou toho důkazem,“ zdůrazňuje Petr Polák.

Vinařský fond dlouhodobě sleduje spotřebitelské chování prostřednictvím průzkumů. Změny jsou vždy pozvolné a ani pandemie nebo dokonce aktuální situace zatím nezpůsobila nějaké zásadní zvraty. „U tuzemských konzumentů vína hraje při nákupu stále podstatnou roli předchozí zkušenost a doporučení. Experimentování či zkoušení nových vín je stále záležitostí jen menšiny spotřebitelů. Preference moravských a českých vín je pak stále zcela jednoznačná. Roste ale zákaznická citlivost na cenu, byť ne rovnoměrně,“ míní Jaroslav Machovec. Častější a erudovanější spotřebitelé jsou spíše ochotni akceptovat vyšší cenu za kvalitní víno.

Není tajemstvím, že v období Vánoc a konce roku jsou v oblibě limitované výroční nebo vánoční edice. „Velký zájem je i o dárkové balení, kde jsou součástí sklenice pro degustace dané značky. My například k různému výběru speciálních edic a sad tradičně chystáme náš adventní kalendář plný piv z celého světa,“ přibližuje Jiří Štrajt. V předvánočním období jsou velmi oblíbené víceleté whisky, rumy, prémiové vodky a giny. „Pokud chcete někoho obdarovat, tolik na korunu nekoukáte. Druhou cestou je nabízet dárková balení, nebo kombo produkty s našimi nealkoholickými nápoji. Vyřeší se tím vánoční a novoroční party. Samozřejmě klasikou je šumivé víno, například Martini Prosecco anebo Vermout Martini Bianco, což jsou klasické přípitkové nápoje,“ zmiňuje Helena Slavíčková. Druhou oblíbenou kategorii jsou tzv. party nápoje, jako je třeba Cuba Libre ideálně z Bacardi Spice a Coca-Cola nebo Bombay Sapphire Gin s Kinley Water Tonic Zero.

„Naším největším výrobkem je tradičně Becherovka, která patří na každý vánoční stůl. Samozřejmě spousta našich produktů skončí jako dárek pod stromečkem, tak jako každý rok připravujeme dárková balení různých značek a prodáváme hodně dražších lahví alkoholu,“ specifikuje Radim Panák. A jeho kolega Petr Polák ho doplňuje: „Předvánoční období je pro naše exkluzivní portfolio velmi významné, od whisky Chivas Regal přes single malt whisky The Glenlivet až po třtinové rumy, kolumbijský řemeslný rum La Hechicera včetně jeho speciální edice Banana Infused, a giny Malfy, Monkey 47, či ginová specialita z Japonska Ki-No-Bi.“ Pro silvestrovské veselice je vždy velmi chytlavé jejich portfolio party stálic – Havana Club, Absolut, Beefeater, Olmeca, jejichž akce soustředí na týden mezi Štědrým dnem a Silvestrem. S tímto portfoliem se zaměřují na získání co největší prodejní plochy v předvánočním období. „Velmi důležitým kanálem jsou pro nás i největší potravinářské e-shopy, stejně jako e-shopy specializované na prémiový alkohol a vína, kde nakupuje čím dál větší procento zákazníků, a to zejména z měst,“ uzavírá Petr Polák.