Memorias 24° Encuentro Nacional de Investigación Científica y Tecnológica del Golfo de México
of Tamaulipas. We analyze the elements of that type of messages in metropolitan area, identifying companies that sell advertising space, the amount of media available, the degree of use of such media and the categories of advertisers that use this type of advertising, which concluded that economic activity in our community is primarily in services, especially commercial, there is a downturn in the economy and that the outdoor advertising industry in the metropolitan area faces many challenges and opportunities for the future
I. INTRODUCCIÓN El objetivo del presente trabajo de investigación es describir el estado de la industria de la publicidad exterior en la zona conurbada del sur de Tamaulipas a través del análisis de los soportes existentes en la zona. Recordemos en primer lugar que la comunicación publicitaria es definida por la American Marketing Asociation como "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" (1). Además es necesario enfatizar que, como afirma Peninou: “La publicidad es fundamentalmente un mensaje de alabanza, es decir, de embellecimiento, de interesada complacencia en aquello que toca; es un mensaje de celebración, por consiguiente, más que de información; y es también un mensaje de estímulo, energética por evocación, más que de evaluación; es, en definitiva, un mensaje de euforia” (2), y por lo tanto esta clase de comunicación tiene una misión comercial que cumplir: llevar a los clientes hacia la marca, siendo este cometido particularmente cercano a el tipo de publicidad que analizaremos: la exterior. La publicidad exterior es definida por Marta Pacheco como “uno de los llamados medios convencionales, constituido por un vasto conjunto de
soportes que poseen la característica común de hallarse instalados en el exterior, en la calle, de tal modo que salen al encuentro de su audiencia una vez que ésta ha abandonado el ámbito privado y se introduce en las áreas de dominio y uso público (calles, vías de comunicación, vehículos e instalaciones de transporte público, recintos deportivos, etc.)” (3). Philip Kotler reafirma en su libro Marketing 3.0 que la exterior es un tipo de publicidad cuyas principales funciones se concentran primero, en recordar a los posibles compradores las marcas de los productos que satisfacen sus necesidades, y segundo en informar de manera oportuna y atractiva sobre promociones y ofertas presentadas por las marcas de manera inmediata y en su entorno cotidiano, sin esperar a que consuman contenidos de algún medio de comunicación, sino simplemente por estar fuera de casa (4). Una de las características sobresalientes de este medio de comunicación publicitaria radica en el hecho de que la exposición al mismo es inevitable, pues todos los individuos realizan actividades en el espacio público de las ciudades, lo que los pone en situación de ser impactados por el mismo, y esa es la razón de su utilización por los anunciantes como elemento de recordación para sus marcas comerciales. Respecto a lo anterior, este tipo de publicidad ha sido descrita por Whitehill, K y Tinkham, S. (1990) como de “alta intensidad en el medio publicitario ya que la utilización de este medio crea un alto alcance para mayores segmentos de la
24 y 25 de Mayo de 2012, Tampico, Tamaulipas, México
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