Para el eficiente desarrollo de los objetivos fijados para los programas se definen actividades específicas que apoyen el mercadeo a nivel interno de Ixcán: •
Implementar programas de contingencia ciudadana por parte del sector público, privado y educativo en valores humanos-ciudadanos, para construir identidad y promover mejoras en la percepción de la calidad de vida por parte de la población y sus visitantes.
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Mejorar la seguridad ciudadana, para crear un ambiente que permita la inversión y desarrollo de negocios. Que el territorio sea percibido como seguro.
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Crear normas para reglamentar el mercadeo turístico y de esa forma cumplir con estándares internacionales del sector.
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Crear las condiciones para mejorar la calidad de vida de los habitantes de Ixcán.
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Informar constantemente a la población de los avances que se están obteniendo derivado de la implementación del plan de mercadeo territorial.
4.2 Mercadeo externo Para la ejecución de las estrategias de mercadeo externo del territorio de Ixcán, se propone trabajar mediante actividades a largo plazo, de las cuales se informe a través de medios convencionales y digitales. En ello también será de gran importancia la labor que realicen los encargados de las relaciones exteriores, tanto a nivel público como empresarial. Lo importante es que descansen sobre programas sólidos y metas definidas. Para lograr esto en el territorio de Ixcán, se requerirá de lo siguiente: •
Mejorar las condiciones de la infraestructura actual del municipio
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Actividades promocionales del sector privado, apoyadas por el sector público y cooperación internacional, a fin de internacionalizar la imagen del territorio.
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Una vez definida la imagen de Ixcán, divulgarla a nivel nacional e internacional.
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Enfatizar en la divulgación de las mejoras en seguridad ciudadana y carreteras para incentivar a los inversionistas a desarrollar negocios y a los turistas a visitarlo.
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Promover la generación de una organización o entidad que se responsabilice de desarrollar el área o mercadeo internacional del territorio
5. Comunicación del plan 5.1 Programas de acciones prioritarias El Plan de Mercadeo se estructura sobre la base de cuatro programas de acciones prioritarias, centrados en la comunicación integral de los grupos de recursos y activos clave del territorio. Estos programas son: 1) comunicación integral de atributos naturales y ecológicos; 2) comunicación integral de símbolos; 3) comunicación integral de valores; y 4) comunicación integral de actividades. Dentro de cada uno de ellos se proponen cursos de acción a seguir, que permitan formular proyectos o iniciativas de mercadeo, que son las formas concretas con que Ixcán fortalecerá su identidad y definirá su imagen ante los diferentes grupos objetivos definidos como mercadeo
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Estudio de potencial económico y propuesta de mercadeo territorial de Ixcán, Quiché