СТРУКТУРА БРЕНДА или «Как влюбить в себя еще больше покупателей».
На протяжении работы сети магазинов «Экспедиция», товары нашей марки зарекомендовали себя как уникальный полезный веселый продукт с огромной долей интеллектуальной составляющей в процессе его создания. Что сделать, чтобы покупатель не терял интерес к нашему товару и нашим магазинам? Вместе с работой по расширению ассортимента и вводу новых категорий товаров, мы нашли еще одно креативное решение!
В 2010 году мы разработали новую структуру бренда «Экспедиция». •
Для защиты бренда от размывания, для улучшения восприятия покупателем, весь ассортимент поделен на 9 товарных линеек: Black Line, Braun Line, Silver Line Khaki Line, Blue Line, Green Line, Red Line Orange Line, My Line;
•
Для отображения цветовой дифференциации линеек и обновления внешнено вида бренда был разработан новый дизайн упаковки;
•
Для удобства покупателей будет произведено зонирование торгового пространства магазинов по цвету линеек. Как следствие мы ожидаем повышение объемов продаж в магазине.
Деление ассортимента на линейки происходит по комплексу параметров:
цена товара
+
назначение
товары для пикника, товары для комфортного путешествия, автотовары и т.д.
+
имидж
(визуальная подача товара)
На сегодняшний день структура бренда «Экспедиция» — это 9 линеек, которые, в свою очередь, объединены в 3 группы: Премиум сегмент :
BLACK LINE
– мужской надежный и качественный инструмент (например: топор Касатка, топор Викинг, мультитул Гроссмейстер)
BROWN LINE
– добыча как трофей (например: пробковый шлем, меховой жилет) Средний + сегмент:
SILVER LINE
– премиальный свет и оптика, хай-тек, инноватика (например: динамо-фонарь EDMC-02)
KHAKI LINE
– инструменты и оборудование, используемые для добычи на охоте, рыбалке, для транспортировки и хранения добытого (например: доска для рыбы, набор грибника)
RED LINE
– все автоаксессуары (например: автокружка EMCA 450, одеяло «Теплохранитель», антибукса)
GREEN LINE
– расходные кемпинговые аксессуары, снаряжение (например: нож-огниво, нож-фонарь, термокружка EDMS 30300)
BLUE LINE
– комфорт в цивилизованных путешествиях (например: подушка-подголовник EFBL 07) Средний сегмент:
ORANGE LINE
– экспедиционный «фан» (например: мегафон Орало)
MY LINE
– фразы на различных носителях (например: майки, бейсболки, фляжки и т.п.)
Каждая линейка имеет
визуальные идентификаторы: логотип линейки (1)
(1)
GREEN LINE
(2)
фирменный цвет (2) и слоган-подзаголовок (3) объясняющий потребителю ее назначение.
BLACK LINE
предметы силы
BROWN LINE
честные трофеи
SILVER LINE
сияние разума
KHAKI LINE
верная добыча
RED LINE
жизнь за рулем
GREEN LINE
побег из цивилизации
BLUE LINE
комфорт в пути
ORANGE LINE
хорошее настроение
MY LINE
мой девиз
(3)
Логотип линейки BLACK LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки BROWN LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки SILVER LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки KHAKI LINE
верная добыча
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки GREEN LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки RED LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки BLUE LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки ORANGE LINE
Примеры упаковки товаров.
Логотип линейки MY LINE
Товар в новой упаковке будет поставляться в магазины постепенно, новые упаковки будут вытеснять старые по мере продаж. Первые поставки товара осуществляются уже сейчас. К тому моменту, когда значительная часть товарного ряда будет обновлена, будет необходимо: — изменить выкладку в соответствии с новыми стандартами, — обучить сотрудников новым понятиям и положениям, связанным с позиционированием товара. Мы уверены, что магазины выйдут на новый этап своего качественного развития, а значит, уровень отдачи магазинов вырастет. Очень многое будет зависеть от вашего отношения и ваших сотрудников. Важно принять активное участие в преображении магазинов в соответствии с новой концепцией подачи товаров. Огромных успехов всем нам!