SOSTENERE Palazzo Strozzi SOSTENERE FIRENZE
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Il “nuovo Rinascimento” fiorentino
Circa cinque anni fa alcuni dei cittadini più visionari di Firenze (tra cui l’attuale sindaco della città Matteo Renzi, l’imprenditore Jacopo Mazzei, Leonardo Ferragamo e l’allora presidente della Camera di Commercio, Luca Mantellassi) si fecero persuasi che la strategia culturale applicata fin dai primi anni ottanta avesse trasformato Firenze in una Disneyland del Rinascimento, devastandola e rendendola quasi impossibile da abitare per i suoi cittadini. Il marchio Firenze, un tempo esclusivo, era stato svalutato per il turismo di massa e la città era diventata una breve tappa fra Roma e Venezia, dove i turisti si riversano dai pullman, visitano gli Uffizi, comprano un grembiale da cucina decorato con le parti intime del David e ripartono, lasciandosi dietro solo una scia di immondizia. Ora Firenze sta vivendo un “nuovo Rinascimento”: con il suo patrimonio inestimabile e unico la città è tanto più accogliente per i turisti che vogliono fermarsi a lungo, vedere di più e tornare più spesso quando più si fa dinamica e contemporanea per i suoi residenti. Diventando un luogo migliore per i suoi cittadini, Firenze diventa un luogo migliore per tutto il mondo.
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Cos’è Palazzo Strozzi?
Palazzo Strozzi è un microcosmo dell’intera città, e una delle sue espressioni più alte. Situato nel cuore di Firenze, fra piazza Strozzi e via Tornabuoni, il Palazzo è uno degli esempi più belli di architettura privata del Rinascimento. Commissionato dal mercante fiorentino Filippo Strozzi, fu fondato nel 1489 su progetto di Benedetto da Maiano. Un anno dopo il progetto passò nelle mani di Simone del Pollaiuolo detto il Cronaca, che ci lavorò fino al 1504; il Palazzo fu tuttavia completato solo nel 1538. Il Palazzo restò di proprietà della
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famiglia Strozzi fino al 1937, e dal 1999 è gestito dal Comune di Firenze per conto dello Stato italiano. Fin dalla seconda guerra mondiale il Palazzo è lo spazio espositivo più grande della città. Fra le grandi mostre ospitate a Palazzo Strozzi si ricordano quella dedicata alla Collezione Peggy Guggenheim (1949), Il Seicento fiorentino (1986), Gustav Klimt (1992), Botticelli e Filippino Lippi (la mostra più visitata in Italia nel 2004) e Cézanne a Firenze (una delle mostre più visitate in Italia nel 2007).
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Simbolo del “nuovo Rinascimento” fiorentino, Palazzo Strozzi, un capolavoro dell’architettura rinascimentale, è anche un centro culturale dinamico che accoglie due grandi mostre all’anno (come la celebratissima Bronzino. Pittore e poeta alla corte dei Medici, 2010) un caffè, un design bookshop, il Centro di Cultura Contemporanea Strozzina che organizza regolarmente mostre tematiche di arte contemporanea (come per esempio nel 2010 Gerhard Richter e Ritratti del Potere) e installazioni di arte contemporanea nel cortile del Palazzo, concerti, performance, spettacoli di danza e sfilate di moda. Oltre al ricco programma di mostre ed eventi, Palazzo Strozzi lavora per attirare attenzione a livello mondiale
grazie alla cura delle attività per le famiglie, allo spirito innovativo e alla creatività. Ogni mostra ha didascalie in inglese e in italiano (i testi sono disponibili anche in cinese e in russo), ci sono didascalie e audioguide pensate appositamente per le famiglie con bambini, esperienze interattive e laboratori innovativi, kit pensati per esplorare ogni mostra in modo attivo. La Fondazione è il laboratorio culturale della città e sviluppa nuovi approcci creativi all’esperienza del ricco patrimonio di Firenze, come per esempio l’App per iPhone Firenze in tasca, una guida alla città che porta i visitatori alla scoperta dei tesori nascosti grazie ai loro smartphone.
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www.palazzostrozzi.org/FIRENZEINTASCA 6
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LA Fondazione Palazzo Strozzi
La Fondazione, a cui hanno dato vita, nella primavera del 2006, il Comune, la Provincia e la Camera di Commercio di Firenze, insieme a un’associazione di partner privati (APPS), è un progetto d’innovazione sui tre diversi livelli. Al livello della governance, per l’autonomia formale davvero eccezionale del Consiglio, del quale fanno parte membri nominati da soggetti sia pubblici che privati. Il modello di business è caratterizzato da fonti di finanziamento pubbliche e private, e può contare su una percentuale di autofinanziamento molto alta. Inoltre, a livello culturale l’approccio dell’“ascolto visibile” ne fa un modello innovativo anche dal punto di vista di una strategia culturale sostenibile, che invita sempre nuove voci negli spazi del Palazzo. Lo scopo di Palazzo Strozzi è diventare, per la città, un laboratorio in cui sperimentare la creazione di opportunità, sinergie e forme di collaborazione totalmente nuove. La missione è duplice: portare a Firenze eventi culturali di qualità e di respiro internazionale, e “restituire il Palazzo alla città”.
Luci e Ombre di Felice Limosani, Palazzo Strozzi, gennaio 2012 8
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IL SUPPORTO PRIVATO
La Fondazione Palazzo Strozzi è un’iniziativa pubblico-privata. Il settore privato sostiene la Fondazione in due modi: 1) sponsorizzando direttamente i progetti e le iniziative di Palazzo Strozzi, e 2) entrando a far parte dell’Associazione Partners Palazzo Strozzi, uno dei quattro soci fondatori della Fondazione. Istituita a dicembre 2006, l’Associazione dei Partners di Palazzo Strozzi è un gruppo di grandi imprese internazionali
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che sostengono la Fondazione attraverso il fundraising, contribuendo con nuove idee, con la propria esperienza e proponendo programmi di co-marketing. Presieduta da Leonardo Ferragamo, l’Associazione annovera fra gli oltre quaranta membri Banca Intesa San Paolo, Bank of America Merryll Lynch, Boston Consulting Group, Saatchi & Saatchi, Rocco Forte Collection e Brevan Howard.
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IL MARCHIO Palazzo Strozzi
Un marchio non è un logo: è una serie ben articolata di promesse, che vengono sempre ampliate e mantenute in modo coerente. Dopo cinque anni, il marchio Palazzo Strozzi rappresenta qualità a livello internazionale e atteggiamento amichevole nei confronti degli utenti. I punti chiave sono: Eccellenza: intelligente, impegnato, di respiro internazionale Contemporaneo: moderno, informato, provocatorio Innovativo: sperimentale, creativo, aperto Invitante: amichevole, accogliente, social
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Palazzo Strozzi è un centro culturale assai vitale, sede di tre istituzioni accademiche nonché maggior spazio espositivo della città, con oltre 1.250.000 utenti all’anno. Le mostre temporanee attirano oltre 300.000 visitatori all’anno, e la copertura da parte della stampa della recente mostra Bronzino. Pittore e poeta alla corte dei Medici ha avuto, nelle isole britanniche, circa 6.527.000 lettori e nel resto del mondo 5.120.221, il che si traduce in un valore, in termini di pubblicità, di oltre due milioni e mezzo di euro. Oltre al valore del marchio Firenze, collocato al primo posto a livello mondiale da TripAdvisor e al secondo posto nel recente elenco della rivista americana Travel & Leisure, Palazzo Strozzi è oggi considerato uno dei principali organizzatori italiani di mostre temporanee, a livello di altre sedi come per esempio le Scuderie del Quirinale a Roma, Palazzo Reale a Milano e Palazzo Grassi a Venezia, come ha avuto modo di documentare il Boston Consulting Group. 13
I VANTAGGI PER GLI SPONSOR
Il valore di Palazzo Strozzi risiede nella sua reputazione internazionale, in continua crescita grazie alla qualità, al livello di innovazione, all’intelligenza dell’offerta e alla cortesia del servizio. Un recente studio di benchmark realizzato da Boston Consulting Group (BCG) ha dimostrato che Palazzo Strozzi è attualmente l’istituzione culturale italiana più conosciuta dalla stampa internazionale di fascia alta, che annovera testate quali New York Times, International Herald Tribune, Financial Times, The Economist, Le Monde e FAZ. Più è stretta l’associazione con il “brand” Palazzo Strozzi, più alto sarà il valore per lo sponsor. Anche se la portata delle sponsorizzazioni varia in base al progetto, ci sono tre livelli principali di sostegno: fino a € 30.000, 14
da € 30.000 a € 100.000, e oltre € 100.000. Per essere main sponsor delle grandi mostre di Palazzo Strozzi, per esempio, è previsto un intervento a partire da € 400.000. Più il valore della sponsorizzazione è alto, maggiore sarà la visibilità per lo sponsor. La visibilità viene declinata in varie forme: in primo luogo la presenza del logo o del nome dello sponsor sui materiali di promozione di Palazzo Strozzi. Una descrizione generale delle relazioni fra investimento e visibilità degli sponsor si trova sulle Linee guida per gli sponsor di Palazzo Strozzi, ma ogni accordo di sponsorizzazione è trattato singolarmente, per venire incontro agli obbiettivi e ai valori di riferimento di ogni singolo sponsor.
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La Palazzo Strozzi Foundation (USA)
La Palazzo Strozzi Foundation (USA) è individuata come ente no profit americano (classificato come 501.c.3) e si occupa del supporto e della raccolta di contributi per Palazzo Strozzi e per la città di Firenze. Costituita dalla Fondazione Palazzo Strozzi e dall’Associazione Partners Palazzo Strozzi (APPS) nel 2009, la Fondazione americana è presieduta da Mario Calvo-Platero, responsabile della redazione americana del prestigioso quotidiano italiano «Il Sole 24Ore». Soci della Fondazione Palazzo Strozzi statunitense sono Laudomia Pucci, Maria Manetti Farrow, Daniele Bodini, il Sovrintentente del Polo museale fiorentino Cristina Acidini e il Direttore generale della Fondazione Palazzo Strozzi, James M. Bradburne. La Palazzo Strozzi Foundation (USA) ha avviato molti progetti innovativi, tra cui i riconoscimenti Palazzo Strozzi Renaissance Awards, che aiutano i ragazzi meno abbienti a sperimentare direttamente la cultura del Rinascimento, e assegnano ogni anno un premio all’Uomo o alla Donna rinascimentale dell’Anno, per l’impegno nel campo della filantropia culturale e sociale.
Mario Calvo-Platero e Ted Turner, vincitore del premio Renaissance Man of the Year nel 2011 16
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CONTATTI E INFORMAZIONI Fondazione Palazzo Strozzi
Palazzo Strozzi Foundation (USA)
Piazza Strozzi
10 East 53rd Street
50123 Firenze
30th Floor
tel. +39 055 391711
10022 New York, NY
fax. +39 055 2646560
tel. +1 (212) 888-3484
James M. Bradburne,
Mario Calvo-Platero, Chairman
Direttore Generale
palazzostrozzifoundation@gmail.com
j.bradburne@palazzostrozzi.org
www.palazzostrozzi.us
www.palazzostrozzi.org
PALAZZO STROZZI FOUNDATION-USA
Cassa di Risparmio di Firenze, Ag.16 IBAN IT 50 M 06160 02816 000014660C00
AssociazionE Partners Palazzo Strozzi Via Tornabuoni 2 50123 Firenze tel. +39 055 3562833 fax. +39 055 3360835 Carlo Ceccarelli, Segretario Generale c.ceccarelli@partnerspalazzostrozzi.it www.partnerspalazzostrozzi.it
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Tax number/DLN: 17053308331009 Citibank: Palazzo Strozzi Foundation (USA) ACCOUNT: 9957372303 SWIFT: CITIUS33 ROUTING: 02100 0089 The IRS approval letter is available on request Tutte le informazioni ricevute dalla Fondazione Palazzo Strozzi sono soggette alla legge sulla Privacy, e al regolamento sulla Privacy della Fondazione stessa che può essere consultato direttamente sul sito web www. palazzostrozzi.org Tutti i contributi alla Fondazione costituiscono erogazioni liberali e non presupposto per l’assunzione della qualifica di partecipante ai sensi dell’art. 7 dello statuto della Fondazione. Tali donazioni, qualora ne ricorrano i presupposti di legge, sono fiscalmente deducibili dal reddito del soggetto erogante.
FOTOGRAFIE DI © James O’Mara/O’Mara & McBride -Stampato a Firenze, febbraio 2012
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COLOPHON
FONDAZIONE PALAZZO STROZZI Fondatori Istituzionali Comune di Firenze Provincia di Firenze Camera di Commercio di Firenze Fondatori Associazione Partners Palazzo Strozzi Banca CR Firenze Banca Federico Del Vecchio Banca Monte dei Paschi di Siena S.p.A. Fondazione Premio Galileo 2000 Chairman Lorenzo Bini Smaghi Consiglio di amministrazione Cristina Acidini Rena Desisto Rocco Forte Jacopo Mazzei Daniele Olschki Lorenzo Villoresi
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Revisori dei conti Gian Pietro Castaldi (Presidente) Carlo Ridella Marco Seracini Direttore Generale James M. Bradburne Consiglio d’Indirizzo Charles Saumarez Smith (Presidente) Hubertus Gassner Mauro Natale Antonio Paolucci Maria de Peverelli Luschi Annalisa Zanni
Associazione Partners Palazzo Strozzi Soci Fondatori Bank of America Merrill Lynch BNL Gruppo BNP Paribas/ Findomestic Brevan Howard Fingen Intesa Sanpaolo Leo France Saatchi & Saatchi Salvatore Ferragamo The Boston Consulting Group The Rocco Forte Collection Soci Sostenitori Acqua Panna Aeroporto di Firenze Bassilichi Firenze Parcheggi Fondazione Banca del Chianti Fiorentino Fondazione Nuovo Pignone KME Group Publiacqua
Sace The Wine Families (Antinori, Folonari, Frescobaldi, Mazzei) Toscana Finanza Gruppo Banca IFIS Soci Associazione Giovani Industriali Firenze Associazione Industriali Firenze Enic IED – Istituto Europeo di Design FDE – Florence Discovery Experience Palazzo Strozzi Foundation (USA) Board of Trustees Mario Calvo-Platero (Chairman) Cristina Acidini Salvo Arena (Secretary) Daniele Bodini James M. Bradburne Maria Manetti Farrow Laudomia Pucci 21
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