La Radio como medio publicitario y de comunicaciรณn
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Evaluaciรณn de Instituciones
Exposiciรณn al medio durante la semana
Importancia como medio en publicidad
Contactos diarios
Evaluación de Instituciones PREGUNTA: Ahora, independiente de su posición política ¿Usted aprueba o desaprueba el trabajo que está desempeñando… % D e s a p ru e b a
R a d io s C a r a b in e r o s F u e rz a s A rm a d a s D ia r io s S e r v ic io Im p u e s to s In te r n o s B a n c o C e n tra l T e le v is ió n C U T L a F is c a lía AN FP O p o s ic ió n – C h ile V a m o s L a n u e v a M a y o ría T r ib u n a le s d e J u s tic ia E l C o n g re s o
% A p ru e b a
72%
EVALUACIÓN POSITIVA
La Radio es el medio, institución mejor evaluada en Credibilidad, Confianza,
Cercanía y Desempeño
Es más efectivo avisar en radio, el medio más creíble y confiable
Exposición al medio durante la semana ¿Cuántas personas escuchan radio a la semana?
82,9 76,7 60,4
12 Millones de auditores a la semana Un incremento producto de las regiones duplicando los auditores
3,2 días a la semana
3,6 días a la semana
FUENTE: Ipsos Chile. Estudio de Radio Ipsos 30 años.
Si incluye las radios regionales
=
Un paĂs en sintonĂa
Importancia como Medio en publicidad ¿Es importante la Radio como soporte publicitario?
78,7
76,7
72,6
76,7%
63,6
36,6
de preferencia como soporte publicitario
36,3 33,3 22
Sólo 2 puntos de diferencia con Televisión y a un costo por contacto muchísimo más bajo.
FUENTE: Ipsos Chile. Estudio de Radio Ipsos 30 años.
Un 76% escucha radio habitualmente
=
El menor costo por contacto
Contactos diarios De acuerdo a una estimación realizada por IPSOS, extrapolando las mediciones de las zonas/ciudades donde se realiza la encuesta, la pauta de 350 radios regionales ARCHI, que cubren las 15 regiones del país, exceptuando la RM, aporta un mínimo de 1.239.000 contactos brutos diarios, lo que permite proyectar las siguientes cifras:
193 Millones de impactos como mínimo Obtiene una pauta de 5 avisos diarios
Un medio publicitario efectivo Inmediatez
Mayor eficiencia
Mayor recordació n
Efectividad
Menor saturación
Atención e Engagement
Targeting
La Radio no sólo es un excelente medio de comunicación, si no también un efectivo canal publicitario.
Frecuencia http://www.aam.cl/10-razones-que-demuestran-que-la-radio-no-es-el-patito-feo-de-la-publicidad/
Alcance
• XV Región de Arica y Parinacota • I Región de Tarapacá
• II Región de Antofagasta • III Región de Atacama • IV Región de Coquimbo • V Región de Valparaíso • VI Región de O'Higgins • VII Región de Maule • VIII Región de Biobío • IX Región de La Araucanía • XIV Región de Los Ríos • X Región de Los Lagos • XI Región de Aysén • XII Región de Magallanes y Antártica
Cobertura a lo largo del país
Archi, permite segmentar por Región, Ciudad, Pueblos, Target y Contenido de radio
Casos de ĂŠxito efectividad en radio Cafandra -
Cafandra CampaĂąa desarrollada especialmente para comprobar la eficacia del medio radio
Cafandra Ha escuchado en el último mes algún tipo de publicidad para…? Listado ayudado de marcas Base total muestra (419 casos)
49.3
Claro
90.4 83.4 82.2
Lider
75.7 79.6
Coca Cola
52,2% de crecimiento de marca en 2 meses de campaña sólo radial
65.9
Santa Isabel
76.2 72.9
Jumbo
70.8 67.5
Movistar
66.9 66.9
Entel Pcs 56.5
Cristal
Telefónica
58.2 2.7
50.7 34.7
Rexona
23.6 22.2 20.3
32.4
58.5
47.9 40.9 42
Ballerina
Alto Las Condes
70.2
54.2
Mall Plaza
Super Pollo
65.8
60.9 62
Banco Santander Santiago
Cafandra
78.1
Medición Pre
Medición Post
Cafandra ¿Que publicidad ha visto o escuchado en el último mes que ha llamado su atención…? Espontáneo sobre 1% de las menciones Base total muestra (419 casos)
TOM – Primera mención Cafandra
8.5
Claro
5.8
Coca Cola Teletón Cristal Axe
4.9
2.7 1.9 1.3
Rexona
1.2
Falabella 1.0 Otras
Cafandra
9.1
Claro
8.6
Coca Cola
5.5
Teletón
5.3
Cristal
4.0
Lipigas
Total menciones
25.1
4.0
Axe
2.1
Rexona
1.7
Jumbo
1.5
Lider
1.4
Movistar
1.4
Ripley
1.4
Entel Pcs
1.3
Lipigas
1.3
Falabella
1.1
Top 1
en menciones espontáneas por sobre marcas como Claro, Coca – Cola o incluso Teletón.
BCI 1.0 Ninguna
43.6
Ninguna
43.6
Cafandra Recordación ayudada en Publicidad Base total muestra (419 casos)
90,4 Cafandra
54,2
Inversión publicitaria MM$avalor tarifa FuenteMegatime/OMD Cafandra:ARCHI
79,6
La radio hizo con 400 MM lo que otros hacen con miles
Eficiencia Bajo costo por contacto Con una inversión
considerablemente más baja que marcas como Coca Cola o Claro, y una creatividad sobresaliente, la recordación publicitaria es altísima. Queda en evidencia la efectividad y eficiencia del medio.
Cafandra 1
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Primer lugar en recordación espontánea Campaña “top of mind” a la pregunta sobre “publicidad que ha llamado la atención”. Esto, por encima de cualquier otra campaña, en cualquier medio.
Relación directa a la exhibición en Radio La recordación está directamente relacionada a la exposición al medio Radio. Esto es, la recordación es mayor entre quienes se exponen más frecuentemente a este medio
4
5
Es recordada por el 54,2% 3
En forma ayudada, es recordada por el 54,2% de la muestra total. Esta cifra, en la medición previa, era, como es lógico, cercana a cero. Es decir la campaña publicitaria Cafandra logró alcanzar a más del 50% de la población total en sólo 7 semanas de campaña
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Recordación asociada al medio La recordación de Cafandra es claramente asignada al medio Radio por el 84% de la muestra. (un 12,8% la asigna, erróneamente, a la televisión)
Relación directa a la exhibición en Radio Con una inversión relativamente modesta, logra cifras de recordación y penetración comparables a campañas publicitarias muy masivas (como Claro) y otras que llevan muchos años, o aún décadas de exhibición (como Coca Cola).
LA RADIO ES UN MEDIO CAPAZ DE CONSTRUIR MARCA E INCREMENTAR VENTAS.
Campaña de lanzamiento
Chips Ahoy! Galletas con chips chocolate Chips Ahoy! una marca que no había hecho publicidad, ya que sólo enfocan sus esfuerzos en tener presencia en punto de venta. Se llevó a cabo una campaña de lanzamiento de marca, sólo en Radio. Una campaña que con sólo 1 mes de actividad dejó en evidencia la efectividad
del medio como herramienta no sólo para construir marca, si no también para impulsar ventas de forma efectiva.
Sell Out por ciudad
45%
de incremento en Con tan sĂłlo 1 mes de ventas
campaĂąa, se obtuvo un 45% (en promedio) de incremento de ventas. Hubo puntos de venta que incluso se quedaron sin stock de producto por no estar preparados una demanda tan explosiva.
Resultados negativos corresponden a lugares que se han cerrado como PDV.
Im pa rad cto ios de loc las ale s
Curva de ventas +19%
• Incremento del (venta P6) vs. Mes antes de la campaña.
+43% +19%
+43%
• Incremento del vs. Promedio meses anteriores.
P01
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Algunas conclusiones eficiente para construir marca, generar recordación e incrementar ventas. La radio es un medio
La creatividad es clave para lograr resultados efectivos en recordación y ventas. La radio permite asociar los atributos de marca o producto con las características emocionales de las audiencias. La radio genera imágenes en la mente de nuestros consumidores y esas imágenes generan una potente recordación. El costo por otros medios.
contacto de la radio es muy bajo en comparación a
Gracias.