บริษัท ซาบีนา จํากัด (มหาชน) ภาวะอุปสงค อุปทานของชุดชั้นในในประเทศไทย ภาวะอุปสงค สัดสวนประชากรในประเทศไทยในป 2552มีประชากรเพศหญิงใกลเคียงกับเพศชาย กลาวคือ มี ประชากรเพศหญิงประมาณ 32.2 ลานคน คิดเปนสัดสวนรอยละ 50.74 ของประชากรทั้งหมดของประเทศไทย และใน ประชากรเพศหญิงมีจํานวน 28.4 ลานคนอยูในชวงอายุประมาณ 10 - 79 ป 1 ซึ่งเปนวัยที่บริโภคผลิตภัณฑชุดชั้นใน ในอดีตปจจัยสํ าคัญที่มีผลตอ การตัดสินใจของผูบริโภคในการเลือกซื้ อชุดชั้นใน คื อ ประโยชน ในการใชงาน (Function) ผูบริโภคมัก เลือกซื้อชุดชั้ นในที่ชวยรัก ษารูปรางและกระชับสัด สวน แตในป จจุบัน พฤติก รรมผูบริโภค เปลี่ย นแปลงไป โดยนอกจากคํ านึ งถึ งประโยชน การใชงานแล ว ผูบ ริโ ภคยังหัน มาให ความสํา คัญในเรื่ องรูป แบบ (Fashion) และ ดีไซน (Design) ของชุดชั้นในมากขึ้น กลาวคือ ผูบริโภคตัดสินใจเลือกซื้อชุดชั้นในที่มีการออกแบบ สวยงาม ทันสมัย เพื่อใหสอดรับกับแฟชั่นเสื้อผาสําเร็จรูปที่มีการเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากชุดชั้นในเปนสินคาจําเปนและมีอายุการใชงานจํากัด ประกอบกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภค ดังกลา ว สงผลให ความถี่ใ นการบริ โภคชุ ดชั้ นในเพิ่มสูงขึ้ น ซึ่งนับ เป นป จจั ยสนับ สนุ นใหมี ปริ มาณความต องการ บริโภคชุดชั้นในอยางตอเนื่อง ในป 2554 คาดวาอุ ปสงคของชุดชั้ นในในประเทศจะมีอัตราการเติบโตอยูในระดับที่ไมเติบโตเทาไรนัก ทั้งนี้ เนื่องจาก ปญหาภาวะเงินเฟอในประเทศที่อยูในระดับที่สูง สงผลใหผูบริโภคตองพิจารณาสินคาที่จะบริโภค กลาวคือ จะบริโภคในสินคาที่จําเปนในการดํารงชีวิตกอนที่จะมาบริโภคชุดชั้นใน นอกจากนั้นความไมมั่นคงทางการเมืองก็เปน อีกสิ่งหนึ่งที่ทําใหภาวะอุปสงคในประเทศไมเติบโตหรือเติบโตในระดับต่ํา เนื่องจากความไมมั่นใจในการที่จะบริโภค ดานอุปทานชุดชั้นใน มีผูผลิตทั้งรายใหญ รายกลางและรายยอยกระจายอยูทั่วประเทศกวา 40 ราย นอกจากกําลัง การผลิตในประเทศ ยั งมีชุดชั้น ในที่ มีชื่อ เสีย งจํา หนา ยในราคาสูงจากประเทศในแถบตะวัน ตก และชุดชั้ นในราคา ประหยัดจากประเทศเพื่อนบาน เชน สาธารณรัฐประชาชนจีน เปนจํานวนมากเขามาจําหนายในประเทศ ลั ก ษณะการผลิ ต มี ทั้ ง ที่ เ ป น การผลิ ต ให กั บ ตราสิ น ค า ต า งประเทศเพื่ อ ส ง ออกทั้ ง หมด (OEM) หรื อ ซื้ อ ลิ ข สิ ท ธิ์ ตราสิ น ค า จากต า งประเทศเพื่ อ ผลิ ตและจํ า หน า ยในประเทศและเพื่ อ ส งออก รวมทั้ ง การผลิ ตภายใต เครื่องหมายการคาของตนเอง และการผลิตโดยไมมีเครื่องหมายการคา อยางไรก็ตาม ปจจุบันผูผลิตเริ่มใหความสําคัญ กับมูล คาผลิตภั ณฑ (Product Value) มากขึ้น จึงมีการพัฒนาการผลิต การสรางโครงขา ยอุตสาหกรรม การจั ดการ วัตถุดิบเพื่อปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑใหสอดคลองกับความตองการของผูบริโภคไดอยางรวดเร็ว รวมถึงมีการจาง ผูเชี่ยวชาญดานการผลิตและนักออกแบบจากตางประเทศมาชวยพัฒนาดานผลิตภัณฑ
ภาวะการแขงขันในประเทศ ตลาดชุดชั้นในภายในประเทศเปนตลาดที่มีการแขงขัน สูงในทุกระดับราคา โดยมีผูประกอบการหลายรายใน อุตสาหกรรมชุดชั้นใน เชน บริษัท ไทยวาโก จํากัด (มหาชน) ผูผลิตชุดชั้นในตรา “Wacoal” บริษัท ไทรอัมพ อินเตอร เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จํากัด ผูผลิตชุดชั้นในตรา “Triumph” และบริษัทฯ ผูผลิตชุดชั้นในตรา “Sabina” และยังมี ผูผลิตรายยอยซึ่งผลิตชุดชั้นในโดยไมมีเครื่องหมายการคาจํานวนมากรองรับตลาดผูบริโภคที่คํานึงถึงราคาเปนประเด็น หลักในการเลือกซื้อสินคา โดยหากแบงสัดสวนตลาดโดยประมาณแลว บริษัท ไทยวาโก จํากัด (มหาชน) จะมีสวนแบง ตลาดมากที่สุ ด รองลงมาจะเปนบริษัท ฯ และบริษัท ไทรอัมพ อินเตอรเนชั่ นแนล (ประเทศไทย) จํากั ด ซึ่งปจจุบั น
1
ที่มา: สํานักงานสถิติแหงชาติ
17