3.1. SENSIBILIZAR Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Existe un plan en medios sociales para la marca A3CEX. Se realizó un análisis del sector en medios sociales y la situación de partida de A3CEX con datos estadísticos en relación a leads, interacción etc. A partir de aquí se diseñó una estrategia en medios sociales fundamentalmente a través de Twitter, y Facebook y de dos blogs la asociación http://a3cext.blogspot.com/ y uno personal https://fatimamurciano.com/. Este trabajo se ha completado a través de los contactos y perfil de la presidenta en la red Linkedin. Se definió el público objetivo en cada medio y la estrategia para dirigir la información al público que nos interesa diferenciándolo en cada red social. Los objetivos de este plan ya se han cumplido con creces y hemos superado el número de seguidores previsto, así como el alcance de las publicaciones y la interacción con ellas. Esto ha servido de gran ayuda a los objetivos de sensibilización y visibilidad de la asociación. LA META del plan en medios sociales inicial fue la concienciación de la comunidad educativa y la sociedad, de la necesidad de identificar y atender mejor a estos niños / jóvenes.  Dar visibilidad en Extremadura a la realidad que viven los niños/jóvenes ACI en el sistema educativo.  Hacer sentir al profesorado y orientadores la necesidad de formarse en este campo.  Hacer visible a la administración educativa la necesidad de la puesta en marcha de acciones para mejorar la atención educativa de estos alumnos.  Propiciar cambios legislativos que favorezcan posibilidades de modalidades de escolarización y atención educativa adecuada a estos alumnos. Se definieron objetivos concretos de Branding y fidelización de la comunidad que se han superado sobradamente y además se definió una estrategia. La estrategia consistiría en: “concienciar convencer e informar a través del apoyo en contenidos rigurosos, basados en legislación e investigación con historias reales, a los que mejor pueden inducir e implementar el cambio, en el sistema educativo extremeño”. Con esta estrategia no quisimos convencer a los que ya están convencidos, ni informar a los que ya están informados y que forman parte de los grupos, plataformas, asociaciones de España en las redes, sino a los que pueden actuar en el Sistema para conseguir cambios aprovechando que cada vez más políticos, docentes, organismos de la administración, (UPE CPR COLEGIOS, AMPAS …. ) tienen sus perfiles en estas redes sociales. No tratamos de llegar a más público, sino que se trata solo de llegar a más sino sobre todo a los que están en puestos de responsabilidad en el sistema educativo extremeño, desde el maestro hasta el Secretario General de Educación, la consejera o la Inspección, que además aportarán credibilidad a nuestras actuaciones y generarán confianza y fidelización. Con esta estrategia hemos conseguido que “La realidad de los niños AACC en el Sistema Educativo y lo que dice la investigación científica o la legislación sobre ellos, llegue a un público que hasta ahora, no se había interesado por esta realidad en Extremadura, pero que puede hacer cambios sustanciales”. Esta estrategia de actuación ha generado indirectamente mayor fidelización de nuestros socios y llamará a otros, al ser estos

nuevos seguidores, influyentes en la comunidad educativa. Esta estrategia se ha concretado con objetivos concretos en cada red social horarios de publicaciones programadas contenido interno y externo a publicar. También se ha definido un estilo: En el estilo de nuestras publicaciones predomina el punto de vista positivo, aunque haciendo ver las carencias del sistema para atender a los niños. Predomina el contraste entre lo que pasa en las aulas y colegios, con lo que dice la investigación científica, los expertos y la legislación. Se han definido los conceptos a usar el tipo de publicaciones y la forma en que funciona nuestro muro y comentarios. En este último año hemos mejorado en seguidores y en interacción en los tres medios sociales en especial en los blogs. El blog de A3CEX ha superado las 190.000 visitas y el blog fatimamurciano.com las 130.000 compartiéndose algunas de sus publicaciones hasta 1000 veces como es el caso de la entrada “Altas capacidades y dislexia” que ha recibido además más de 5000 visitas. Nuestra principal herramienta en redes sociales es Facebook. Hemos aumentado en 682 seguidores siendo actualmente 2 951 personas las que nos siguen, el alcance de las publicaciones mejora a través de un segundo perfil creado para ese fin y gracias a la curación de contenidos realizada. 2734 personas han indicado que les gusta nuestra página. Si analizamos las estadísticas de los últimos 28 días tenemos todos los índices en positivo: Alcances de las publicaciones de media 4.806 personas , con una media de interacción de 867 personas y de nuevos me gusta de la página de 22 personas. Debido a la situación de pandemia y a las dificultades que los miembros de la Junta Directiva que se encargaban de mantener las redes sociales de la asociación, se ha dejado de publicar en twitter durante casi todo el año. No obstante hemos incrementado a 1119 seguidores manteniendo un nivel bueno de incremento y de visitas a nuestro perfil en parte gracias a las menciones de otras cuentas importantes. Esto es un resultado de nuestro trabajo anterior. Es evidente que al no publicar la bajada de impresiones de nuestros tweets es del 42% puesto que no hemos publicado tweets. Durante el año 2019 – 2020 solamente una persona se ha hecho cargo de llevar a cabo el plan de medios sociales de la asociación En la red profesional Linkedin, que participamos con el perfil de la presidenta, han aumentado los contactos cualificados asegurando que la información llega a personal de la Administración como inspectores, orientadores, docentes Secretario General de Educación, profesores Universitarios o personas de España especialistas Altas Capacidades, personal muy cualificado en general. Se ha iniciado también un canal Youtube con contenido interno relativo a las actividades realizadas por la asociación que tiene que ser mejorado mantenido, actualmente no disponemos de personas que puedan ocuparse de este canal. Actualmente el plan de medios sociales lo mantiene la presidenta de la asociación y recibe colaboración de la Junta Directiva en la curación de contenidos. En un futuro se verá la posibilidad de encargar acciones de este tipo a becarios y o voluntarios. No obstante, el perfil debe ser el de alguien que conozca estrategias de

actuación en medios sociales pero que además sea experto o tenga una mínima formación específica sobre el tema de la Alta Dotación Intelectual. Tenemos que ser conscientes que en cualquier organización solo este trabajo suele llevarlo una persona contratada o un equipo especializado. Actualmente tenemos como referencia a AEST que ha buscado financiación para ello a través de la obra social la Caixa con la que pueden mantener sus webs y redes.

Aquí podemos ver el enlace a nuestro blog y a las distintas cuentas en las redes sociales para difundir nuestra labor:

Nuestro blog: http://a3cext.blogspot.com.es/

https://www.facebook.com/a3cext

https://twitter.com/A3CEXT

https://www.youtube.com/channel/UCnNpgw34ltu9_L5zArQM8TA