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1- Cr eaci贸 n de 2- De marc sarro a 3- M ercha llo de pro ndisi 4- Cr ducto ng vi eaci贸 sual n de logo
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1- Creaci贸n de marca 2- Desarrollo de producto 3- Merchandising visual 4- Creaci贸n de logo
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A C R MA
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REA
E D N CIÓ
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CONCEPTO DE LA MARCA Movimiento artístico (Neoexpresionismo) Esparcimiento Autenticidad Arriesgada
CARACTERISTICAS DE LA MARCA Productos de maquillaje que van desde esmaltes, hasta productos para teñir el pelo. Colores únicos y electrizantes, con estilo muy juvenil. Brochas y aplicadores especiales, inspirados en la década. Empaques con doble función diferentes e innovadores, que sean el valor agregado para llamar la atención.
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A I Ñ MPA
MISIÓN Ofrecer a nuestros clientes una experiencia que los transporte a un mundo lleno de color, diseño, arte y moda teniendo como referencia los años 80 , con una línea de maquillaje de cuidado profesional autentica, arriesgada, que se refleja en todos nuestros productos.
VSIÓN
Incorporar los mejores avances tecnológicos y diseños vanguardistas para desarrollar y fabricar nuestros productos. Ser reconocidos a nivel nacional como una de las principales empresas en el desarrollo y fabricación de productos de belleza con una estética fuerte y diferencial. rtadores de nuestra marca.
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VALORES CENTRALES
Actuación dentro de un marco legal y ético estricto. Respeto por las personas (empleados, proveedores y clientes). Administración con participación. Responsabilidad social. Desarrollo de la creatividad.
RELATO DE MARCA
Nuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluorescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida. Investigación permanente. Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.
SEGMENTO DEL SECTOR
Difussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.
TARGET
Expo Teens: Son niñas de 12 a 20 años que a nivel global son adolescentes que
lo saben todo. Saben de moda, de diseño y utilizan todo ese conocimiento para estructurar su identidad. Se visten de manera que corresponde a todas las influencias que tienen en sus vidas y siempre están buscando la siguiente
tendencia, les encanta todo lo que tenga que ver con medios, tienen una fascinación con los iconos. ( cine, moda, bandas de música).
S E N O I C A
O G LO
C I L A Y AP
RELATO DE MARCA Nuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluorescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida. Investigación permanente. Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.
SEGMENTO DEL SECTOR Difussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.
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S E U PAQ
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M E Y S O T DUC
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RELATO DE MARCA
Nuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluorescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida. Investigación permanente. Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.
SEGMENTO DEL SECTOR
Difussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.
RELATO DE MARCA
Nuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluorescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida. Investigación permanente. Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.
SEGMENTO DEL SECTOR
Difussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.
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O L L O SARR
O R P DE
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RELATO DE MARCA La primera colección que el diseñador sacó bajo la firma Marc Jacobs salió en 1986, gracias al apoyo económico de Kashiyama USA Inc. En 1987, Jacobs se convirtió en el diseñador más joven jamás galardonado con el premio Perry Ellis Award for New Fashion Talent del Consejo Americano de Diseñadores de Moda (CFDA). Actualmente, pueden encontrarse boutiques de Marc Jacobs por todo el mundo. La compañía comercializa una amplia gama de productos, desde bolsos y zapatos hasta gafas y perfumes, bajo distintas marcas: Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Little Marc, para los niños.
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Mi
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MISIÓN Ofrecer a nuestros clientes una experiencia que los transporte a un mundo lleno de color, diseño, arte y moda teniendo como referencia los años 80 , con una línea de maquillaje de cuidado profesional autentica, arriesgada, que se refleja en todos nuestros productos.
VSIÓN
Incorporar los mejores avances tecnológicos y diseños vanguardistas para desarrollar y fabricar nuestros productos. Ser reconocidos a nivel nacional como una de las principales empresas en el desarrollo y fabricación de productos de belleza con una estética fuerte y diferencial. Ser exportadores de nuestra marca.
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Personalidad Li-le Marc Jacobs Expresivo Marca tendencia
Par(cular
Es(lo Auten(co
Seguro de si mismo Exó(co
Temá(co
Crea(vo Seguro 620
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IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES
La marca acaba de sacar una nueva linea para niños, pero no tiene atendido ese mercado con ninguna fragancia, siendo las fragancias el producto adquisitivo mas usado y aceptado para acercar hacia las marcas a los clientes, se considera que a esta linea infantil Little Marc Jacobs le hace falta este producto para la marca. Tambien encontramos que en el mercado general son muy pocas las fragancias para este segmento, por lo que si una marca con el respaldo como el que tiene Marc Jacobs lanzara un producto de este estilo, apararia gran parte del mercado sin muchos esfuerzos e inversion en publicidad.
N E M SEG
N Ó I TAC
O C I L PÚB
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SEGMENTO SELECCIONADO La segmentación se hizo por las lineas que maneja la marca, y a la única a la que le faltaba perfume es la linea nueva para niñas. La linea es para niñas de 5 a 12 años En su personalidad, desde pequeñas se caracterizan por tener una opinión diferente y única como la marca, son el centro de atención y de estilo pero no les preocupa, se preocupan más por conocerse, su familia y amigos que son todo para ellas. Quieren tener una vida en equilibrio y lograr todos sus sueños, son muy seguras de si mismas e irradian esta seguridad con alegría. Su madre o hermana mayor puede ser una mujer Marc Jacobs, y la hace parte a ella de este mundo también.
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l pe e s J! e M i in dos o M t , a o stil aer e r t n a ry s co a a t d l a a res ord c n e er r iere s u q n iere as que u q e id ert s qu v a i l l d sy que a A c i a nt ar mĂĄ o r as niĂą
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Crea(vidad
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U(lización de colores vibrantes, formas nuevas para jugar, texturas nuevas, reu(lización de los objetos y expresión personal en cada uno de ellos. Un mundo mágico donde se permite soñar.
l a n i f e h Afic LOS COLORES SE ELGIERON SEGUN LAS
ENCUESTAS
Siendo el morado el mas votado Los colores vivos como el rojo y azul siguiendo en votaciones La inspiración del diseño de la caja y sus colores es tomada por prendas de la colección, donde se utilizan los mismos gráficos y gama de colores. La idea del diseño es que por fuera sea un lienzo que inspire llenarse de colores, y toda la magia y colorido se encuentre adentro en el perfume que es la esencia. Tambien se busca que el manejo de blanco y negro y en el interior colores, inspiren a la creatividad que es el valor principal con el que se inspiro este producto.
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L A U IS
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IN V N CIÓ C E L S - CO
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G N I S I D N A
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RELATO DE MARCA OndadeMar se fundó hace 10 años en Colombia como una marca de trajes de baño de lujo, y ha ampliado su cartera de productos para satisfacer la necesidad total de una mujer de lujo, resorts productos de estilo de vida. Con los años la empresa ha establecido nuevas tendencias de la moda diseñando prendas de vestir con un estilo latino sutil, cuidadosamente diseñado para realzar la belleza natural de la mujer. El proceso de diseño, distribución y manufactura se ha personalizado para lograr altos estándares internacionales de calidad y por lo tanto, ser reconocido como un líder en el mercado internacional. La marca se ha ofrecido en los editoriales y las páginas interiores de la mayoría de las revistas de moda y estilo, nuestra ropa se puede encontrar en tiendas de todo el mundo.
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Ó I C C OLE
E G A T N I NV
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La mezcla de colores, diferentes formas y
estampados sobrepuestos, son la caracteristica principal de esta coleccion, con una gama de colores pasteles mezclados con un tono vibrante que resalta las texturas.
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La tendencia de papel calado cada ves esta tomando mas fuerza en el mundo de la
moda y el arte, se acostumbra a llamar a artistas destacados en esta tecnica, para que compongan las vitrinas de las grandes marcas. Para lograr el efecto optico de tridemncionalidad, se acostumbra a poner diferentes capas unas atras y adelante de las mismas con diferentes juegos de colores que forman al final una figura armada atravez de otras formas y estampados.
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Siendo
Onda de Mar una marca de lujo, debe transmitir esto en sus maquies y exposicion general en vitrina, en nuestro estudio sobre marcas de lujo podemos ver con mayor frecuencia la utilizaciรณn de maniquies con las extremidades cortadas y puestos sobre una repisa, esta repisa esta siempre decorada evocando un lugar cercano y acogedor para el cliente, en esta repisa vemos expuestos toda clase de elemntos que hacen parte del estilo de vida del mercado meta Onda de Mar. Esta forma de exponer los objetos, no solo tiene una denotaciรณn automatica hacia el lujo y una conecciรณn directa hacia el cliente, sino tambien facilita la exposiciรณn en vitrina de toda la gama de productos que tiene la marca en una perfecta armonia.
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S E L A I R E T A M
001 ico m o n eco s á m cho lección. o u m esto a por co os mism o d n l ri ie e s e t t is, n n s d e a o t s m d s o a a e l l ecic eriales y con basic ción de r y s rale vos mat ada cil aplica u r t o a p n iales da en nue cada tem ra una fa r e t a os m tempora biar para y permiti l a a renci rtir cada cil de cam empresa e f e r dar p que inve satil y fa stos a la e r p er iem o tener v s s ra co a e r a j a n o a c i s b l g e bu sa a ue se el as, esto e r p m sad ño q la e para o el dise vitrinas pa st Por e ales de las i mater eños.
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Hacer del PASADO algo NOVEDOSO sin caer en lo irrelevante y lo ordinario.
Todo tiene una raz贸n y por mezcla que presente, visualmente sigue una coherencia de COLOR, FORMAS y TEXTURAS.
MEZCLAR, INNOVAR, ADORNAR y RECARGAR, son conceptos inspiradores e indispensables para lograr el dise帽o en cada una de las prendas.
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Impresiones estampados en papel Vitrina actual sin cambios
Luces
La propuesta general consiste en
usar os gravados de la colecciﾃｳn gravados en papel reciclado. Este sera calado con diferentes formas que permiitiran entrever el fondo de la tienda.
La iluminaciﾃｳn sera ubicada en-
tre cada uno de los 3 niveles de papel dandole asi el efecto visual de profundiad.
Vista tienda interior
Mueble
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ad d i n u t por o a l paĂąa e m b a u t c nde una o e d d , o a bell aĂąad a l p a m F o a de te fue ac t n e io. u r c s a E s a r l . e o aniv da de niversari o a c g e r a de D enc el a , o a t l r t a a e t p n ca Burn el logo u o y e L d tida resa esarrollar n p e m d i e l de n la rear y d a e u a n i a t c el m asan s, el de d p i o l m l o arro s umpli hos trabaj e d l uc ue e f m o e j r a ent trab i m , leta p m o c
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Editorial Visual
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Concurso de fotografĂa de Moda
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IDÉO
El proyecto de grad final de nuestra carrera fue la
creación de un evento, de esta forma nació el proyecto Analogía Digital, el cual es en evento tipo concurso de fotografía de Moda. En la planeación del proyecto se propuso como locación la Estación de la Sabana de Bogotá, siendo esta la plataforma de exposición para el día del evento que tendra una exposición durante cuatro días acompañado de conferencias sobre fotografía de moda, y un evento principal tipo premiación donde se otorgaran becas a los ganadores y se presentara un show de Mapping con fotos de nustros artistas invitados.
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N Ó I TAC
001 0027 Abstract: Este es un concurso tipo galería que quiere hacer realidad el
sueño de convertir a nuestra Bogotá en la capital de la Fotografía de Moda latinoamericana, convertirnos en representantes de este género y ser reconocidos por la calidad de nuestro trabajo, por apoyar a nuevos talentos emergentes y por tener una estética capitalina propia.
El concurso busca apoyar y especializar a jóvenes fotógrafos con tal-
ento, que están interesados en especializarse en la Fotografía de Moda y que han encontrado dificultades como: la falta de apoyo económico; un medio al cual no han podido ingresar; la falta de capacitación; y además el poco conocimiento sobre la importancia del styling, la escenografía, el maquillaje y la dirección de arte. Entendiendo de esta forma a la Fotografía como una herramienta que nos permite no solo capturar o expresar la moda, sino también reinventarla e inspirarla.
El concurso se va a manejar dentro del contexto capitalino, donde La
Estación de la Sabana de Bogotá será un medio mágico de reencuentro e inspiración de los concursantes con nuestra ciudad. El concurso tendrá una convocatoria durante seis meses, en donde los participantes podrán inscribirse en la Página web y enviar sus trabajos para una preselección de los jueces. La premiación se llevará a cabo en La Estación de la Sabana de Bogotá, donde los asistentes al evento tendrán la oportunidad de votar por sus trabajos preferidos, asistir a un circuito de conferencias en vivo y a un cierre especial con música en vivo y un show de displacement mapping sobre La Estación.
Analogía Dogital está pensado para quien se permite soñar y creer que
sí es posible, que somos buenos y que cada vez nos tenemos que especializar y comprometer más para llegar a la excelencia, a donde debemos estar.
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I C A OC
I H E ÓN
A I R STO
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Estación de la Sabana de Bogotá un lugar mágico por descubrir... D
esde mediados del siglo XIX, Bogotá estudia la posibilidad de construir un ferrocarril que le permita comunicarse con un puerto sobre el río Magdalena y así optimizar el intercambio comercial con el resto del país, que hasta ese momento se realizaba a través de caminos de herradura. Con este fin, el francés M. Poncet estudió en 1848 trazado más corto y el mejor para comunicar a esta ciudad con el río Magdalena. Sin embargo, el trabajo de Poncet no sería tenido en cuenta hasta 1882, cuando se empieza la construcción de este ferrocarril -que fue denominado de Cundinamarca o de La Sabana- desde la población de Facatativá hacía Bogotá y que concluye el 20 de julio de 1889. Por su parte, los trabajos iniciados por la compañía del Ferrocarril de Girardot en 1881 desde este puerto hasta Facatativá no concluyeron sino hasta 1908, cuando finalmente se empalmaron las dos vías, con el inconveniente que tenían una distancia entre rieles de una yarda (0.91 cm), mientras que el trayecto entre Facatativá y Bogotá era de un metro (100 cm), lo que obligaba a los viajeros a cambiar de locomotora en Facatativá para continuar la ruta en cualquiera de las dos direcciones. Finalmente, en 1924 todo el trayecto será unificado en una yarda. En 1913 y frente al incremento en el transporte de carga y pasajeros del Ferrocarril de La Sabana y del Ferrocarril de Girardot, el gerente de este último, el ingeniero Felipe Zapata, decide contratar al arquitecto colombiano Mariano Santamaría para que elabore un proyecto para la estación terminal de Bogotá, que hasta ese momento funcionaba en una modesta construcción.
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a construcción de la estación tuvo un costo de $750.000 pesos oro de la época y se convirtió en la estación central de todas las líneas férreas que llegaban a Bogotá. En 1954 fue drásticamente remodelada, en una intervención que la privó de los ornamentos y elementos decorativos del interior y se le adicionó un tercer piso entre el segundo que poseía y la cubierta, modificación que es fácilmente perceptible en la fachada1.
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S E R UGA
S E R A G U L O N
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os no lugares no existían en el pasado. Son espacios propiamente contemporáneos de confluencia anónimos, donde personas en tránsito deben instalarse durante algún tiempo de espera, sea a la salida del avión, del tren o del metro que ha de llegar. Apenas permiten un furtivo cruce de miradas entre personas que nunca más se encontrarán. Los no lugares convierten a los ciudadanos en meros elementos de conjuntos que se forman y deshacen al azar y son simbólicos de la condición humana actual y más aún del futuro.
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l usuario mantiene con estos no lugares una relación contractual establecida por el billete de tren o de avión y no tiene en ellos más personalidad que la documentada en su tarjeta de identidad. Atento al uso de las palabras, releyendo los lugares descritos abre nuevas perspectivas para conceptualizar una antropología de la sobremodernidad, que podría ser también una etnología de la soledad de la condición humana contemporánea.”
1Tomado de Gosselman, Carl August. “Viaje por Colombia 1825 y 1826”
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A quién va dirigido el concurso:
Estudiantes universitarios y de cursos libres de fotografía. Interesados en la Fotografía de Moda. Stylists de fotografía de Moda. Maquilladores y escenógrafos. Diseñadores de moda.
Público asistente:
Fotógrafos de otras especialidades. Profesores de fotografía de moda y profesionales. Revistas y editores de moda. Empresas que tengan que ver de alguna forma con la fotografía o que expresen los valores del evento. Personas y familiares de los concursantes de todas las edades y profesiones interesadas en apreciar y apoyar el arte y la fotografía. Fundaciones que estén interesadas en apoyar la educación en Colombia a nivel artístico.
Nivel socioeconómico y adquisitivo:
El concurso y el evento de premiación estarán abiertos al público en general, por lo cual no se segmentará por nivel socioeconómico o por poder adquisitivo.
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001 0030 MENSAJE El mensaje principal del concurso de Fotografía de Moda “Analogía Digital” es el de apoyar y promover a los talentos jóvenes de la fotografía que buscan especializase y conocer sobre la Fotografía de Moda. De la misma forma, se busca generar un espacio para explorar una estética local propia, la cual nos dará una identidad y nos ayudará a tener reconocimiento internacional en este rubro. Valores: Los valores a los cuales podemos asociar el Concurso Colombiano de Fotografía de Moda “Analogía digital” son: Creatividad, Autenticidad, Identidad, Calidad.
MISIÓN Apoyar y promover la Fotografía de Moda en Colombia a partir de becas universitarias a jóvenes talentosos que necesitan oportunidades para ingresar al medio de la Fotografía de Moda, de la misma manera, brindar un espacio abierto en el que empresas y jóvenes estudiantes puedan aprovechar para expresarse y dar a conocer su nombre.
VISIÓN El concurso de nuevos talentos fotográficos ¨Analogía digital¨ pretende dar un espacio de expresión a los fotógrafos aficionados y a los jóvenes estudiantes, un sitio en donde encuentren la oportunidad de dar a conocer su trabajo y especializarse en el medio. Promover la Fotografía de Moda en Colombia y elevar el nivel de competencia y calidad en el medio con la ayuda del apoyo económico a estudiantes talentosos y prometedores.
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A Í F RA
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1- Libros 2- Revistas 3- Web
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EL FUTURO DE LA MODA Formato: LIBRO IMPRESO Editorial: PROMOPRESS FOTOGRAFIA DE MODA Formato: LIBRO IMPRESO Editorial: SCALA 100 IDEAS QUE CAMBIARON LA MODA Formato: LIBRO IMPRESO Autor: WORSLEY HERRIET Editorial: BLUME MODA 160 Aﾃ前S Formato: LIBRO IMPRESO Autor: SEELING CHARLOTTE Editorial: HFULLMANN
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ANTONI TÁPIES, LA FOTOGRAFÍA Y EL CUERPO EN SU OBRA RECIENTE Fecha de publicación: 2004-01-01 Autor: Rueda Fajardo, Santiago Colección: Colfuturo SEEING FASHION Fotografo: Melvin Sokolsky Autor: Martin Harrison Fecha Edición: 2000 Lugar Edición: Santa Fe Ilustraciones: Blanco y negro; color MAGIC TIME Fotógrafo/s: Capella Fecha Edición: 2000 Lugar Edición: Barnet (U.K.) Idioma: Inglés, francés Ilustraciones: B/N
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La inspiraci贸n en revistas de Moda ha sido constante durante el proceso de desarrollo de este evento, por lo que recomiendo estas revistas que me sirvieron de inspiraci贸n y consulta: VOGUE Italia VOGUE Jap贸n VOGUE Americana Septiembre W magazine Marie claire Itfashion Nymag Purple fashion magazin Runway fashion magazine
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www.style.com www.showstudio.com www.piccsy.com www.jedroot.com www.abduzeedo.com www.yatzer.com www.mosaic-on.com www. linxspiration.com theultralinx.com www.gds-online.com www.pinterest.com