O Design Televisual e a Interatividade

116 permanente ou intermitente. Quando intermitente, ela é acionada apenas durante a submissão dos dados. Enquanto que a conexão permanente está disponível a qualquer momento. Em situações que não possibilitam o canal de retorno, as respostas às interações são pré-configuradas no set-top box, ou seja, elas não apresentam qualquer relação com as atrações exibidas.

Por último, o quadro trata da estrutura estética das interfaces, baseadas nos modos de integração entre as transmissões audiovisuais e os aplicativos interativos. A mais comum é quando os ícones e grafismos sobrepõem alguma porção do vídeo. Em geral, como no caso da TV Expandida, eles são percebidos como parte integrante do programa. Outra possibilidade é a predominância espacial da interface, fazendo com que o vídeo seja redimensionado a uma área menor da tela.

Há também a projeção da interface sobre todo o vídeo, como nos EPGs. Teixeira (2008:94) salienta que, por maior conveniência, os aplicativos devem ser estruturados de acordo com o fluxo contínuo da programação, não comprometendo a estrutura operacional de transmissão, a cultura de consumo e a linguagem televisiva. Por outro lado, ele considera que a televisão interativa tende a assumir novos paradigmas e, portanto, influenciar no modo de produção dos conteúdos.

Dentro dessa classificação, a TV Expandida é a que possibilita maior integração com o discurso audiovisual e, por isso, é que apresenta maiores desafios na prática projetual do design. Para Cybis, Betiol e Faust (2007), a consistência das interfaces desses aplicativos deve se estender também ao próprio conteúdo audiovisual, respeitando sua estética e sua gramática. Por essa razão, a TV Expandida exige que o espectador perceba que os videografismos e as interfaces gráficas fazem parte do mesmo conteúdo, e não distintos ou separados como no caso de aplicativos de serviços (EPG, VOD e os Walled Gardens).

Essa conexão entre os fluxos audiovisuais lineares e os ambientes hipermidiáticos, gerada pela interatividade, deve ser avaliada durante os projetos de design televisual para criação e reestruturação de conteúdos para a mídia. Videografismos e interfaces gráficas passam a compor o mesmo espaço e tempo na televisão. Portanto, a definição e análise dos fatores do design televisual no contexto da interatividade torna-se relevante para melhor eficiência na apresentação e abordagem desses conteúdos.