MA N U A L
D E
ID ENTI D A D CORPORATIVA
I N T R O D U C C I Ó N Este manual de identidad corporativa reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca café-NÉCTAR en todas sus posibles expresiones. Establece las pautas de construcción, el uso de tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca para todos los documentos que se editen. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma, a fin de facilitar su difusión y roforzar su identidad visual.
Í N D I C E 1. LA
MARCA
2 . L OGOTIPO
C O R P O R AT I V O
2 . 1 C ONSTRUCCIÓN 2 . 2 A PLICACIÓN 3 . C OLORES
DEL LOGOTIPO
C O R P O R AT I V O S
4 . T IPOGRAFÍA
C O R P O R AT I V A
4 1 . T IPOGRAFÍA 5 . B UEN
DEL LOGOTIPO
SECUNDARIA
USO DE LA MARCA
L OGOTIPO A
U N A T I N TA
6 . M AL
USO DE LA MARCA
7 . A PLICACIONES
DE LA MARCAA
1 . L A M A R C A café-NÉCTAR
es una empresa de manufactura agropecuaria que ofrece café, cacao, miel, pimienta gorda, nuez de macadamia, jengibre y cúrcuma así como sus derivados, ofreciendo productos tanto orgánicos como convencionales de alta calidad para el mercado nacional e internacional. Desde el 2001 hasta el 2006 tuvimos un ámbito de trabajo en todo el país, pero desde 2007 a la fecha nos hemos concentrado en el estado de Puebla, donde hemos encontrado productos de excelente calidad con un manejo: ecológico, sostenible, económico y socialmente responsable.
NUESTRA MISIÓN ES EL COMPROMISO DE RESCATAR EL ACOPIO PROCESAMIENTO, COMERCIALIZACIÓN Y ELABORACIÓN DE LA GRAN VARIEDAD DE PRODUCTOS AGROPECUARIOS DE ALTA CALIDAD PARA EL MERCADO.
2 . L O G O T I P O C O R P O R AT I V O IM A GOTIP O
El logotipo es el identificador de la marca de uso comĂşn en todas las aplicaciones.
L E Y ENDA
Taza de café para enfatizar lo que la marca ofrece como prioridad: café.
Hoja, ícono que muestra que todo es natural, orgánico y crecido en tierras mexicanas.
Grano de café representando su producto estrella.
La leyenda, al estar escrita en una forma curva, hace alusión a una sonrisa, ya que estos productos buscan la felicidad y satisfacción de sus clientes.
2 . 1
C O N S T R U C C I Ó N D E L L O G O T I P O La marca está construida a base de íconos, acompañados por tipografía para completar el imagotipo, utilizando colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto. café-NÉCTAR
son productos mexicanos 100% orgánicos que representan el trabajo duro que se hace en las tierras mexicanas alcanzando y ofreciendo al público la máxima calidad, pureza y mejor sabor en cada producto.
2 . 2
A P L I C A C I Ó N D E L L O G O T I P O MODULACIÓN EL logotipo se inscribe en una superficie de proporciones 8x8. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo para asegurar la óptima aplicación y percepción de éste en todos los soportes y formatos. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de protección queda determinada por la medida de la letra “N” de la palabra NÉCTAR. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 4 cm de ancho.
Pantone
108 U Pantone
363 U Pantone
490 C
RGB 255 221 53 HTML FFDD35 C0 M4 Y95 K0
RGB 87 133 76 HTML 57854E C59 M3 Y96 K20
RGB 93 42 44 HTML 5D2A2C C26 M85 Y85 K72
3 . C O L O R E S C O R P O R AT I V O S El color define un escenario de valores concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El logotipo utiliza 3 colores distintivos, MARRÓN para el texto de la leyenda, la palabra café y el ícono del grano de café; VERDE para el ícono de la hoja y los puntos decorativos y por último AMARILLO para la taza. Se cuenta con detalles en blanco y así mismo la palabra NÉCTAR tiene este color. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éstos, se podrá imprimir en blanco y negro.
HELVETICA NEUE LIGHT Y HELVETICA NEUE LIGHT ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789(.:,;&%€)
HELVETICA NEUE Y HELVETICA NEUE ITALIC
4 .
T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789(.:,;&%€)
HELVETICA NEUE BOLD Y HELVETICA NEUE BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789(.:,;&%€)
HELVETICA NEUE CONDENSED BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789(.:,;&%€)
Para la leyenda la tipografía seleccionada fue Helvetica Neue Light por su forma simple y de fácil lectura, dejando el texto en altas para acentuar que se busca llegar a los clientes y dejarlos marcados de cierta manera al comprar sus productos. Así mismo Helvetica Neue Condensed Bold se utilizó para la palabra NÉCTAR ya que es el nombre de la marca por lo que se usa en esta versión para que sea el texto relevante dentro del logotipo. Por su simplicidad y unicidad, Helvetica Neue es la familia tipográfica corporativa de la marca, en sus variantes Condensed Bold, Light, Regular, Bold, sus versiones en Italic, Small Caps y Caps. Será la de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, sean internos o externos.
4 . 1
T I P O G R A F Í A S E C U N D AR I A
La tipografía corporativa secundaria de la marca se encuentra en la palabra”café” dentro del logotipo. La tipografía utilizada es Ormont. Se hizo esta selección por su estética simple, estrecha, moderna y buena legibilidad. Ajustable para facilitar la lectura tanto en puntajes grandes como chicos. Utilizada únicamente para la escritura de café en el logotipo de la marca.
aC
ORMONT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789(.#;&%€)
5 . B U E N U S O DE L A M A R C A A P L I C A C I O N E S C R O M ÁT I C A S
L O G O T I P O
Para evitar resultados no deseados a la hora de usar la marca café-NÉCTAR, se sugiere que se sigan las siguientes normas genéricas para no debilitar el mensaje visual que tiene la marca.
5 . B U E N U S O D E L A M A R C A A P L I C A C I O N E S C R O M ÁT I C A S
A UNA TINTA
6 . M A L U S O D E LA M A R C A El logotipo tiene unas medidas y proporciones específicas de composición para su buena lectura y funcionalidad. No se podrán hacer modificaciones de los tamaños, proporciones y acomodo de los elementos.
7 .
A PL I C A C I O N E S D E M A R C A AquĂ se muestra el correcto uso del logotipo en diferentes aplicaciones que serĂĄn utilizadas por la marca.
TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N
PA P E L E R Í A C O R P O R AT I VA
TICKET DE COMPRA
PA P E L E R Í A C O R P O R AT I VA FA C T U R A S
é ca f
DE
LL
A
AR NÉCT U JANDO H
E
C U P O N E R A D E S C U E N T O S
B O L S A S D E T E L A
P I N PA R A P L AY E R AS
E M PA Q U E P R O D U C T O S
E M PA Q U E D E C A F É
ANTES
DESPUÉS
DEJANDO HUELLA