Email Marketing

sem

estructura

Ocurre algo parecido a lo comentado anteriormente con el blog. Para poder obetener resultados perceptibles, el cliente debe invertir al rededor de 400-500€ como mínimo en la campaña. Actualmente no disponen de la solvencia para invertirlo ni para mantenerlo a lo largo del tiempo.

La estrategia es focalizar primero los esfuerzos en la estrategias de SEO para posteriormente poder invertir en SEM cuando los beneficios de la marca sean mayores.

A la hora de llevar a cabo la estrategia de SEM, la estructura quedaría dividida en tres campañas distintas: una de marca, otra de categoría/edición y otra de productos.

sem

campañas

Los grupos de anuncios, estarán formados por 2 anuncios de texto fijo (ETAs) y 1 Responsive Search Ad (RSA).

Todos los anuncios comienzan con el título fijo Cvlture o Culture Brand. Esto provocará que los titulos sean más repetitivos y que les perjudique en cuanto a eficacia. Sin embargo, nos parece importante que, para una primera campaña, se le de esa prioridad y posicionamiento a la marca.

Entre las técnicas a utilizar destacaremos:

• La creación de varios anuncios por cada grupo para poder testear cual es el mejor de ellos y así obtener mejores resultados.

• La vinculación de estos anuncios a URLs profundas, que lleven a nuestro público a la información prometida y, por tanto, esperada.

sem

presupuesto

El cálculo del presupuesto, según los parámetros anteriormente descritos, nos deja un presupuesto diario de 8€/día.

La estimación de clicks diarios ronda las 83 unidades y, para la campaña total, estos clicks ascenderían a la cifra provisional de 2500 clicks en 60 días de campaña.

email marketing

Crearemos una cuenta gratuita en la herramienta Mailchimp de email marketing.

Conseguiremos crear nuestra audiencia a través de la propia web, donde crearemos un módulo de suscripción a la newsletter e incentivaremos a la misma a través de un % de descuento en la compra.

Desarrollaremos una campaña de emails educativos que irán relacionados con cada edición. Por ejemplo en la Marmo Edizione hablaremos del renacimiento, de la escultura, de Miguel Angel... Irán acompañadas siempre de los productos relacionados con el tema-

Por otro lado, se lanzarán campañas para incentivar la compra por la web. Por ejemplo con el lanzamiento de nuevos productos/ediciones o cuando comiencen periodos promocionales.

conclusiones

Como conclusión vemos que, aunque la marca CVLTURE estaba desarrollada como concepto, aún tenía muchos aspectos que desarrollar a nivel de comunicación y marketing.

Para cumplir su objetivo de aumentar ventas online, destacamos principalmente la creación de la página web. Esta servirá de plataforma para exponer y comprar sus productos de forma segura.

Las redes sociales guiarán el tráfico hacia la web, favoreciendo el objetivo anteriormente mencionado, y además influirán directamente en los objetivos de posicionamiento de marca y relación con el público.

Aunque el presupuesto es limitado, se pueden conseguir resultados que harán que aumenten los beneficios y que se pueda invertir más en las próximas etapas del plan de marketing.

Ana Prieto Álvarez