Loana Mons-Féral SRC année 1 - groupe 1
ECR 220
Analyse de logotype
I Presentation de la marque La marque Vivienne Westwood a été créée par Dame Vivienne Westwood DBE, née Vivienne Isabelle Swire en 1941 à Glossop (Angleterre). Née d’un père cordonnier et d’une mère tisserande, elle entame des études de stylisme à la Harrow School of Art, qu’elle quitte au bout d’un semestre. Elle devient alors enseignante en école primaire, mais commence à créer des bijoux et vêtements pour son plaisir personnel. Par ailleurs, elle créera sa propre robe de mariée en 1962.
Vivienne Westwood a l’ouverture de sa boutique en 1981
Vivienne Westwood actuellement, montrant sa medaille de l’empire Bri tannique
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Neuf ans plus tard, Vivienne Wetwood et son nouveau mari Malcom MacLarren ouvrent une boutique au 430 King’s Road : Let It Rock. Cette dernière changera de nom et de clientèle-cible à chaque nouvelle collection. Elle passera en effet de Too Fast To Live Too Young To Die à World Ends, en passant par la fameuse boutique Sex. C’est à cette période que Vivienne Westwood commence à habiller des groupes célebres tels que les New York Dolls ou les Sex Pistols, donnant un aspect visuel et esthétique au mouvement punk, ce qui ne fera qu’accroître sa popularité. À la suite de cela, elle fera ses premiers défilés à Londres puis Paris, avant d’être reconnue mondialement. De tous temps, Vivienne Westwood a su véhiculer son engagement écologique et politique par le biais de ses vêtements à l’étoffe personnelle et originale. Cette marque se décline aujourd’hui en 4 collections : Gold Label : créée en 1993, plus «haute couture» Red Label : également créée en 1995, collection de Prêt-à-porter Men : créée en 1996, réservée aux hommes Anglomania : créée en 1996, collection plus casual, réservée à une clientèle plus large. De la même façon que ses valeurs, le logo Vivienne Westwood n’a pas évolué. Il signe également la vision traditionnelle mais innovatrice de la marque.
1974
Aujourd'hui
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II Analyse du logo Le logo VIVIENNE WESTWOOD est composé d’un globe surmonté d’une couronne. La couronne rappelle sans conteste la couronne royale, et le globe quant à lui, rappelant par sa forme la planète Saturne, aurait été ajouté afin d’ajouter une touche «punk» au logo. Sa signification pourrait être«porter la tradition vers le futur».
Couleurs Selon le support, le logo peut apparaître sous différentes formes. Le plus souvent, il est noir et surplombe le nom de la marque, bien que certaines variantes existent. Le noir lui confère une dimension sobre et intemporelle, tout en optimisant sa lisibilité.
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Formes Les arrondis sont des formes plutôt communes dans la symbolique classique. Elles génèrent une impression d’équilibre couplé de mysticisme.
Il n’y a pas de référence directe au vêtement dans ce logo. Nous pouvons séparer le logo en deux entités : la couronne et la planète. La couronne est une référence directe à la Couronne de Saint Edouard et au globe du souverain, héritages historiques appartenant aux Joyaux de la Couronne britannique. Elle marque dans le logo l’aspect traditionnel qui sera ensuite revisité dans ses collections. Cette entité est également une référence directe au logo Harris Tweed, marque spécialisée et très réputée dans les vêtements en tweed, matière que Vivienne Westwood utilise fréquemment, tout comme les tartans, tissus typiques du Royaume-Uni. Les anneaux quant à eux peuvent être assimilés aux anneaux de Saturne, dieu à la faucille, civilisateur et fondateur. Dans la symbolique, les planètes représentent la féminité et l’attraction.
Typographie La typographie s’appuie sur une base classique, de type humane, mais avec une touche d’inspiration calligraphique (fracture), rendant la composition plus personnelle et inconventionnelle.
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III Mise en contexte . confrontation
Agent Provocateur, marque de lingerie du fils de Vivienne Collectif Nyctalopes Westwood
Victoria and Albert Museum
CrĂŠateurs :
CrĂŠateurs haute couture :
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IV Creation d'un nouveau logotype generique :
TAYLOR Ce logo emprunte les codes visuels du logo de ceux de la plupart des logotypes de marques de couture, la forme étant plutôt ronde et le nom étant un nom propre, celui du créateur. En apportant un côté actuel et novateur à une symbolique commune, il nous renvoit au logotype de Vivienne Westwood. Sa cible serait une clientèle jeune et atypique, à la recherche d’un nouveau style vestimenatire.
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