PLAATSGENOTEN DE CONNECTIE
The Best of
Both Worlds
In de rubriek De Connectie vertellen bekende en onbekende Amstelveners hoe zij de gemeente ervaren en wat zij zoal doen. In december 2015 gaf Milco Lambrecht het woord aan Talmon Kochheim, zakelijk leider van reclamebureau ‘Leukwerkt’. Woon je al lang in Amstelveen? Ja zeker, ik ben geboren bij De Braak aan de Amsterdamseweg, in hetzelfde huis als mijn vrouw… Dat was vroeger namelijk een kraamkliniek (Het Eibernest). Ik ben opgegroeid in Elsrijk en zat op De Heraut, gevolgd door Scholengemeenschap Buitenveldert. Voor studie en mijn werk (Philips) heb ik een paar jaar buiten Amstelveen gewoond, respectievelijk in Breukelen en Eindhoven. Nu woon ik zeer plezierig in Westwijk en daarvoor even op Groenhof.
Ben je een tevreden Amstelvener? Ik ben meer dan tevreden, Amstelveen is een mooie gemeente op de rand van wereldstad Amsterdam. Maar we moeten er wel voor zorgen dat de
voordelen van deze positie behouden blijven. Het lijkt er de laatste jaren op dat we juist steeds meer geconfronteerd worden met de nadelen.
Verklaar je nader? Om een voorbeeld te geven, ik houd mijn hart vast voor de toekomstige route naar Amsterdam via de Beneluxbaan, zowel met openbaar vervoer als auto. Wat hebben we misdaan dat we niet volwaardig op de metro aangesloten mogen worden? Ik heb ook niet echt het gevoel dat we als burger ook maar enige inspraak hebben Het is inmiddels 2016 en de mensen mogen nog steeds niet meebepalen welke winkels ze in hun buurt willen hebben. Voor parkeren in en rond het centrum betaal je waanzinnige tarieven. En bewoners en bezoekers worden opgezadeld met een boel gedoe als je via een bezoekersvergunning wilt parkeren. En dat in een tijd van zeer vriendelijke parkeerapps.
Nog meer zaken?… Het valt mij op dat er de laatste tijd veel nieuwe scholen worden gebouwd, echt heel goed. Maar we slagen er niet in om ze van buiten een beetje een vriendelijke uitstraling te geven. De meeste schoolpleinen nodigen niet echt uit om te spelen: de zoge-
noemde stoeptegelparadijzen zonder bomen; een gemiste kans om onze kinderen te inspireren om meer buiten te spelen.
En dan je werk.. in de reclamewereld? Ja, eigenlijk best heel heel Amstelveens, want tal van toonaangevende reclamebureaus waren traditioneel hier gevestigd. Maar daar is tegenwoordig niet veel van over. Jammer ook dat FHV weg is uit het Van Leergebouw. Zelf heb ik bij vijf verschillende reclamebureaus gewerkt en in 2002 zijn we gestart met ‘Leukwerkt’. Dit jaar stoppen we na heel veel succesvolle jaren met het bureau en zal ik een nieuwe uitdaging aangaan.
Jullie hebben heel wat grote campagnes voor grote merken gedaan. Trots op? Natuurlijk! Het is altijd mooi als een groot merk vertrouwen heeft in onze aanpak. We waren nog maar net met z’n drieën begonnen toen we voor de Postbank de campagne (blauwe leeuw) mochten maken. Daarna volgden onder meer Peijnenburg, ING, Plus supermarkten, Belvilla en Fonq als klanten. Het leukst van alles is als we minder bekende merken mogen helpen groot te maken. Dat hebben we gelukkig vaak mogen doen.
Wat is jouw rol? Ik ben zo’n beetje de enige die niets leuks hoeft te bedenken. Ik ben verantwoordelijk voor het zakelijke gedeelte, maar ik probeer wel tijd vrij te maken om mee te werken aan het bouwen van campagnes.
Wat is het geheim van jullie succes? Dat geheim verklappen we meteen met de naam van ons bedrijf: leuke campagnes die vooral moeten werken voor de adverteerder. Een campagne moet opvallen, relevant zijn en vooral herkenbaar zijn zodat je altijd weet wie de adverteerder is. Dat kan zijn met een blauwe (of oranje) leeuw of met bijvoorbeeld Cora van Mora.
Tot slot, heeft Amstelveen last van een slaapstad-imago? Je kunt alleen last hebben van een imago als je vindt dat het niet juist de werkelijkheid weergeeft. Het is nu eenmaal een feit dat hier minder gebeurt dan in Amsterdam, maar vergeleken bij Kudelstaart of De Kwakel zijn we bijna een wereldstad. Negatief gezien kan je Amstelveen een slaapstad noemen, positief gezien eerder ‘een rustige groene gemeente (we zijn geen stad) aan de rand van Amstelveen.’ Mensen wonen hier prettig en kunnen genieten van The Best of Both Worlds.
.nl • FEBRUARI 2016
7