ENTREPRENEURSHIP
Emprendimiento sostenible Karen Wantland Directora estrategia3 Tradicionalmente las compañías se han enfocado únicamente en generar beneficios económicos. Por años, las escuelas de negocios han profesionalizado a sus estudiantes en satisfacer las necesidades del mercado, a través de una solución que tenga un retorno financiero significativo para los accionistas. Debido a que, entre otras cosas, este enfoque corto placista e individual limita nuestras posibilidades de sobrevivencia como especie y sociedad; existen cada vez más compañías que se preguntan cómo generar un retorno económico a la vez que tienen un efecto positivo en el ambiente y la sociedad. El término sostenibilidad implica una visión de largo plazo que incorpora tres ejes: el económico, el ambiental y el social. Decir “económicamente o ambientalmente sostenible” es erróneo porque la sostenibilidad requiere un pensamiento sistémico que tiene una visión de futuro. Con este enfoque, la empresa se cuestiona los efectos que a largo plazo puede tener un producto o servicio económicamente rentable en la sociedad y el ambiente o bien, las consecuencias que una decisión a favor de un recurso natural puede tener en la economía y la sociedad. El objetivo de esto es encontrar balance, hacer el menor daño posible y heredarle a los que vienen un mejor planeta con una sociedad más próspera y feliz. Aunque hace años esto parecía utópico, cada vez existen más compañías que demuestran que es “buen negocio ser buen negocio”. Además existen empresas de impacto que se proponen solucionar problemáticas a través de la fuerza del mercado. Un ejemplo de esta categoría de negocios son las Benefit Corporations (BCorps), quienes tienen el propósito de no solo ser las mejores empresas del mundo sino también las mejores para el mundo. Con esta visión, las compañías pueden ganar dinero mientras mejoran las condiciones del planeta y las personas. Hace poco estuvo de visita un miembro de la Junta Directiva de Ben & Jerry´s, una compañía de helados que adquirió Unilever, quien comentó que, en
realidad, los negocios son el único mecanismo en el planeta, lo suficientemente poderosos para producir los cambios necesarios que reviertan la degradación ambiental y social. Ben & Jerry´s, una de las primeras empresas certificadas como B Corp, es una compañía “activista” que a través del mercado ha logrado impulsar los temas en los que cree. “Ser el cambio que deseas ver en el mundo” es una frase celebre de Gandhi que aplica también a las compañías. Si queremos reducir el tránsito, promovamos esquemas con flexibilidad de horario; si deseamos mejorar la salud, desarrollemos productos más nutritivos. “Walk the talk” una frase que también se usa habitualmente para que exista coherencia entre lo que decimos y hacemos. ¿A qué mundo le apostamos en el largo plazo? DHL por ejemplo, tiene cinco escenarios, algunos muy pesimistas y otros más alentadores pero todos coinciden en que es importante agregar valor ambiental, social y económico. El tema ya no solo se trata de ser “el mejor ciudadano corporativo” sino de contribuir a las causas que aquejan nuestro mundo. De ahí surgen empresas guatemaltecas como Fogliasana que cultiva a través de un sistema hidropónico, Ecofiltro que da acceso a agua purificada 109
