Direction Artistique
Stratégie marketing
Campagne Publicitaire
Community Management
« Une bonne idée est féconde comme une bonne terre.»
ÉLARGIR LA CIBLE DE BIC, EN RESTANT RESPECTUEUX DE SES CODES MORAUX, À SAVOIR LE RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT ET UNE INNOVATION DANS L’ÈRE DU TEMPS PRINT - DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION - COMMUNITY MANAGEMENT - MARKETING
OBJECTIFS
> Nouveau support de communication > Un produit à un bas coût qui conviendrait à un public jeune > Respectueux de l’environnement et de la santé
PROBLÈMES
> Plus d’innovations majeures depuis le stylo 4 couleurs en 1970 > Présence sur les réseaux sociaux pas très structurée
SOLUTIONS
Le concept est un crayon à papier dont le corps est en bambou, et l’embout est comestible. Il est destiné aux étudiants qui ont la mauvaise habitude de mâchouiller leurs stylos. Le stylo est disponible en dix goûts fruités à savoir fraise, framboise, kiwi, banane, grenadine, menthe, mangue, citron, pastèque et orange. Un code QR, flashable sur Snapchat, placé à l’intérieur de l’emballage, donnera droit en premier lieu à des filtres personnalisés. Dès qu’une personne aura en sa possession tous les stylos et qu’elle les aura flashés, elle aura le droit à une visibilité augmentée sur Snapchat durant une semaine, et sera placée dans les premières places du mode Explorer de Snapchat.
Le Logo
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Le stylo
Les boules de sucette sont en Xylitlol. Le Xylitol est un substitut naturel du sucre dont les bienfaits pour la dentition ont été prouvés. Les 10 goûts ici présents sont fraise, framboise, kiwi, banane, grenadine, menthe, mangue, citron, pastèque et orange.
Corps du stylo en bambou.
Caoutchouc naturel provenant de l’arbre hévéa. Embout du stylo en laiton
L’application permet au consommateur d’éventuellement commander et personnaliser son stylo avec commande.
Campagne Publicitaire
Affiche métro
Affiche d’abris-bus
Campagne Publicitaire
Flyer R
V
Campagne Marketing
La campagne de lancement du Lollipen se déroulera sur une journée au cours de laquelle on communiquera tout d’abord sur Twitter l’ouverture d’un compte Snapchat. Le stylo sera lancé un lundi (jour préférentiel pour une marque qui souhaite communiquer sur Twitter à ses abonnés (source Comarketing-news)) selon la chronologie qui suit :
Campagne Marketing
1. Dès le matin à 8h, généralement le moment où les étudiants arrivent en cours, nous demanderons aux abonnés de prendre en photo le stylo qu’ils utilisent le plus en arrivant et en sortant de cours, et de flasher le code du nouveau compte Snapchat de Bic.
Campagne Marketing
2. Au cours de la journée, trois indices seront publiés sur le compte Snapchat à savoir : 2 affiches avec le Lollipen comprenant des jeux de mots, et une photo avec l’un des filtres Snapchat pour essayer de faire deviner les followers.
Campagne Marketing
3. Le soir venu on annoncera le nom de la personne ayant le stylo le plus maché, en dévoilant le Lollipen. et en lui offrant 5 stylos de la gamme. Au cours de la journée, plusieurs hashtags seront utilisés sur Twitter, à savoir : #BIC #LOLLIPEN #DEVINETONSTYLO #CHEWYOURPEN
RÉALISATION DE DEUX AFFICHES TYPIQUE «PARISIENNE» ANNONÇANT UN ÉVÉNEMENT DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION
PROBLÈMES > Choix multiples > Combinaison de slogan et d’image concordante OBJECTIFS > Doit retenir l’attention, reconnaissable de loin > Doit être inclusif SOLUTIONS > Deux affiches sur les JO 2024 et une exposition culturelle au Musée d’Orsay > Utilisation de deux figure forte > Composition typographique originale et slogan accrocheur
Affiche parisienne
MANDALA DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION
OBJECTIF Créer une rosace graphique ayant une identité forte et distinguable en N&B et en couleur.
Mandala
Mandala
DIGIPAK D’UN ARTISTE CHIEF KEEF - FINALLY RICH DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION
OBJECTIF Créer et designer le digipack de l’artiste Chief Keef en respectant son univers musical.
Digipack
Digipack
Digipack
Digipack
Digipack
Digipack
JEU DE CARTE DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION
OBJECTIF Création de figures d’un jeu de carte original avec des figures emblématiques.
Jeu de carte
Jeu de carte
Jeu de carte
Jeu de carte
STREET FIGHTER JAQUETTE DE JEU VIDÉO EN DOUBLE EXPOSITION DIRECTION ARTISTIQUE - EXECUTION
OBJECTIF Désigner une image en double exposition et la mettre en situation.
Double exposition
DJANGO UNCHAINED DIRECTION ARTISTIQUE - EXECUTION
OBJECTIF Illustration de 5 dialogues ou phrases cultes du film «DJANGO UNCHAINDED» en papercutout.
Django Unchained
Django Unchained
SERGIO TACCHINI TERRITOIRE DE MARQUE DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION - CAMPAGNE MARKETING
OBJECTIF Recréer le logo d’une marque existante, SERGIO TACCHINI, qui fut une marque de sportwear phare des années 90. La marque fait son retour petit à petit dernièrement en capitalisant sur son histoire étroitement liée au tennis. J’ai donc essayé de créer un logo dans l’esprit.
Sergio Tacchini
MAISON LODI DESIGN DU LOGO D’UNE CLIENTE DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION
OBJECTIF Cliente souhaitant un logo pour sa marque de cosmétique destinée aux peaux ébènes. La cliente souhaitait une illustration de femme africaine forte et charismatique, avec des couleurs fraîches, féminines et légères.
THE LIE JACKET DIRECTION ARTISTIQUE - EXÉCUTION - CAMPAGNE MARKETING - COMMUNITY MANAGEMENT
OBJECTIFS > Trouver une idée originale de projet > Organiser la mise en place de la communication sur les réseaux sociaux > Informer tout le long du projet > S’occuper de toute la partie graphisme (visuel de la veste, logo, vidéos...) PROBLÈMES > Ne pas tomber dans le cliché «antipolitique» > Gestion de 7 community manager > Projet de 7 semaines qui coïncide avec le début de l’épidémie du Covid-19 SOLUTIONS > Rester drôle et informatif > Gérer le temps de manière égale.
Le concept
The Lie Jacket est une veste détecteur de mensonges. Équipée de plusieurs capteurs, elle permet d’affirmer lorsqu’un politicien(ne) ment. Le badge sur le côté gauche et la veste elle-même changent de couleur en fonction du nombre de mensonges.
Le concept
La veste imaginée a des spécificités d'apparences: elle change de couleur à chaque mensonge et nous avons instauré des sanctions qui se mettent en pratique comme ce qui suit: 1- Apparence initiale de la veste. Sans mensonge la veste et le badge sont bleus.
2- 1er mensonge : La veste reste de la même couleur mais le badge devient vert. Grâce à des électrodes placées dans le dos, une décharge de 2 milliampères pour 50 000 volts est délivrée pendant 5 secondes.
Le concept
2ème mensonge: Grâce à son tissu intelligent, Chromorphous, la veste change de couleur et elle se teinte. Le bleu du badge passe à l’orange. Le menteur (euse) reçoit une amende de 3 mois, ainsi qu’une division du salaire qui sera reversé à une association à définir.
3ème mensonge: Ce cap de mensonge, verra la personnalité politique suspendue de salaire jusqu’à aveux de ses précédents mensonges. La veste quant à elle devient totalement bleu marine et son badge rouge.
L’association
Afin d’optimiser la crédibilité du lançement de la veste, un storytelling a été pensé. L’histoire de Lie Jacket à une chronologie particulière, avec des dates et une évolution pensées de manière chronologique. Pour raconter l’histoire, j’ai décidé de publier une mini-biographie de chacun des collaborateurs de l’association dans l’ordre de recrutement de l’entreprise, et ce, uniquement sur Instagram afin de jouer sur l’aspect visuel qu’il a en plus de Facebook et la longueur de texte qu’il offre en plus de Twitter. Capture d’écran des présentations de certains des membres de l’association. 2016 : Rencontre de Sandra, Mahamadou et Morgane lors de la manifestation de la loi “El Khomri”
2017: Recrutement d’Agnès
2017: Recrutement de Kelyane
2020 : Recrutement de Chloé
2019 : Recrutement de Lauryn
Lancement de la veste
La présentation de la veste sur les réseaux sociaux s’est faite en deux temps : un «teasing» pendant une semaine sur les trois canaux de communications (Facebook, Twitter, Instagram), et ensuite le lancement synchronisé de la veste en utilisant les particularités de chaque réseau.
Lancement de la veste
À partir du 09 mars 2020 et pendant 2 semaines, les CM ont présentés en détail la veste
Sélection du meilleur du contenu
Ce contenu , est de ceux que j’ai le plus apprécié , car, il est à l’image des modèles AJ+ et BRUT. En plus d’être montée proprement, la vidéo lance une rubrique assez originale, où, à chaque fois un mensonge sera raconté
Sélection du meilleur du contenu
Toujours dans la section #UnjourUnmensonge, celui là est particulièrement apprécié car, il lance une série de posts marqués de newsjacking en lien avec le COVID19. Il a fallu adapter la communication, et, capter les informations principales pour ne pas passer à côté de l’essentiel des faits en rapport avec l’association.
Sélection du meilleur du contenu
Le lancement de la veste a été long et il a fallu de la méthodologie synchronisée pour pouvoir faire publier 7 community manager en même temps.
Sélection du meilleur du contenu
Même si le projet The Lie Jacket était un projet fictif très second degré, le hasard du calendrier l’a fait coïncider avec le début de la pandémie COVID-19, il a fallu donc faire attention à ne communiquer aucune fake news. Et d’en dénoncer une lorsqu’on le peut.
Sélection du meilleur du contenu
Du coup la veille sur les FakeNews liées au COVID a permis de réaliser quelques perles...
Campagne UGC
Pour la campagne UGC (User Generated Content) j’ai imaginé une campagne participative où les followers seront mis au cœur de celle-ci. Elle consistera à d’abord attirer l’attention de notre communauté et de générer de l’engagement en mettant en scène une personne “lambda” qui portera la veste, ce qui donnera un côté accessible à celle-ci, jusque là réservée qu’aux hommes politiques. Sera ensuite lancer un concours en demandant aux followers d’écrire leur plus gros mensonges suivi de la personnalité politique qu’ils estiment la plus menteuse. La personne ayant le mensonge jugé le plus “fou” aura le droit de porter la veste. L’interaction avec notre communauté devrait être présente pour un concours aussi “facile”. On dira ensuite que pour connaître le résultat, il faudra se rendre sur Twitter . Sur Twitter nous annoncerons à nos followers que nous sommes les vainqueurs de notre concours car, en vrai, notre association est fictive. Cette conclusion aura une triple utilité, générer de l’interaction, générer du reach (si on a la chance de voir l’opération “faire du bruit”, mais également de conclure le projet en beauté). Le hashtag que nous avons choisi pour cette opération est #BalanceTonMytho, le terme mytho étant parfaitement adapté à la thématique de notre projet et son association avec Balance pouvant résumer de manière courte absolument toute notre démarche. La composition des 2 mots peut également raisonner familière, plusieurs fait connus ayant cette étymologie (Balance Ton Post, #BalanceTonPorc…) .
Campagne UGC
Avec ce premier post, nous essayons d’engendrer un maximum d’engagement auprès de nos abonnés avant le concours qui va suivre.
Campagne UGC
Ce post lancera les hostilités sur Instagram. Avec un concours aussi “facile” et ludique, on espère que le reach et l’interaction seront au rendez-vous (même entre les followers).
Campagne UGC
Nous avons décidé de poster sur Twitter notre message nous désignant gagnant, mais mettant également un point final à nos 8 semaines de post.
LIGUE DES CHAMPIONS DIRECTION ARTISTIQUE + EXÉCUTION + COMMUNITY MANAGEMENT
OBJECTIF Annoncer le vainqueur d’une finale de Ligue des Champions à travers un tweet du média Eurosport
UEFA Champions League
Karim Benzema, joueur du Real Madrid
UEFA Champions League
Fusion des 3 photos pour le visuel final
UEFA Champions League
Photo avec l’habillage final
MAGAZINE DIRECTION ARTISTIQUE + EXÉCUTION
OBJECTIF Créer un magazine de Luxe (retouche photo, justification de texte ect...)
ÉTUDE DE MARQUE DIRECTION ARTISTIQUE + EXÉCUTION + COMMUNITY MANAGEMENT
OBJECTIFS Étudier les réseaux de communication de la marque PANZANI, en faire une analyse puis pour chaque réseau: - Recommander un nouveau brand content - Une nouvelle ligne éditoriale - Un calendrier de post hebdomadaire - Créer 10 posts qui illustrent nos recommandations sur chaque réseau
Persona
Kevin AUGIER
Bio
Objectifs
Étudiant en graphisme très studieux, Kévin a un emploi du temps surchargé. Entre les révisions, les sorties entre amis, les activités avec sa petite amie, chaque minute perdue est du gâchis. Il essaye depuis quelque temps de ne plus manger fast-food, mais refuse d’investir trop d’argent dans son alimentation.
• •
Il souhaite se fiancer avec sa petite amie. Il aimerait pouvoir travailler à son compte.
Insatisfactions •
Revenu mensuel: 250$
Étant donné son rythme de vie, il n’a pas forcément le temps de manger correctement et il est donc à la recherche de produits de qualité déjà préparés.
Aisance technologique Informatique & internet Applications mobile
«Soucieux de son image, et du partage de ses goûts»
AGE : EMPLOI : FAMILLE : RÉSIDENCE :
19 ANS ÉTUDIANT EN COUPLE
Réseaux sociaux
v
Ses marques préférés
Personnalité Introverti
Extraverti
Cérébral
Créatif
BIARRITZ
Travailleur
Dépensier
Rêveur
Exigeant
Passif
Actif
Persona
Catherine Julier
Bio
Objectifs
Jeune avocate et maman d’une petite fille de 4 ans, Catherine concilie avec brio sa vie professionnelle et sa vie familiale. Elle aime organiser ses repas de la journée la veille et les mettre dans un tupperware. Les fois où elle n’y pense pas, elle a pour habitude de rentrer en hâte chez elle et de se cuisiner un plat rapidement afin de passer le plus de temps possible avec sa fille. Revenu mensuel: 3250$
• •
Faire découvrir toutes ses passions à sa fille. Découvrir de nouvelles experiences.
Insatisfactions •
Cherche à se perfectionner dans sa vie professionnelle sans délaisser sa vie sociale.
Aisance technologique Informatique & internet Applications mobile
«La Vie de famille est très importante pour moi»
AGE : EMPLOI : FAMILLE : RÉSIDENCE :
32 ANS AVOCATE EN COUPLE
Réseaux sociaux
v
Ses marques préférés
Personnalité Introverti
Extraverti
Cérébral
Créatif
PARIS
Ambitieuse
Rigoureuse
Amicale
Généreuse
Passif
Actif
PHOTOS
MER
RCI
!
MAHAMADOU TRAORÉ
traoremmdu@gmail.com +33 6 11 92 37 98 Instagram : alvastudio7