INFORME
LACNUTS Integrantes Renee Barrales Reynaud Cristopher Bascuñan Elgueta Maria Francisca Muñoz Sección: 004 Profesor: Renato Heck Taller de Diseño Gráfico VI
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ÍNDICE I. Planteamiento del proyecto 1) Desarollo problemática 2) Fundamentación 3) Objetivos 4) Descripción 5) Definición del grupo objetivo 6) Perfil de usuario
II. Propuesta de diseño 1) Requerimientos 2) Conceptualización 3) Propuesta general de diseño
III. Desarollo de arquitectura de la información 1) Diagnóstico de referentes 2) Estructura hipertextual trabajada en Cmap Tools 3) Prototipos en baja y alta resolución
IV. Estudio de usabilidad 1) Análisis de usabilidad
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PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO
I. Planteamiento del proyecto
1) Desarollo problemática Leímos un articulo que dice que, dejamos ya de consumir productos naturales, y nos quedamos pensando con esta Interrogante “¿Por que la Buena Vida esta Causando tantas Muertes?”. Muchos Piensan, o Pensamos en algún momento que “la buena vida” era comer bien y mucho. Por el Contrario, “la buena vida” es, Comer Sano, Poco y lo adecuado. Muchos dirán eso seria comer mal sin sabor, el comer sano no tiene por que ser sinónimo de comer sin sabor, los productos naturales tienen sabor y un muy buen sabor. “La alimentación orgánica en Chile es todavía un tema más bien específico, porque depende mucho de que las personas conozcan y entiendan las cualidades de este tipo de productos”, explica Daniela Rocco, dueña de Dellanatura (www.dellanatura.cl), tienda especializada en productos naturales y orgánicos. Consumir alimentos saludables se ha transformado hoy en la preocupación de muchas personas que prefieren volver a los sabores auténticos de la naturaleza, libres de contaminación. Los alimentos orgánicos son, precisamente, una respuesta a esta necesidad. Por lo tanto para poder hacer un aporte real, a nuestra problematica , hemos decidido incorporar un nuevo producto lácteo vegetal que sustituya a largo plazo el consumo de leche de vaca, por motivos de sostenibilidad y salud. A partir del la siguiente comparación entre la leche de SOJA y la leche de ALMENDRAS confirmaremos lo dicho anteriormente. La diferencia En algunas áreas la leche de soja supera a la de almendras. En otras es todo lo contrario. - La leche de soja proporciona aproximadamente 100 calorías por cada taza pero la de almendras tiene alrededor de 40 para un total de sólo 60 calorías. - La leche de soja tiene 4 gramos de grasas en comparación con los 2,5 gramos de la de almendras. El contenido de proteína varía también entre estas ambas. - La mayoría de las opciones naturales de leche de almendras no tienen más de un gramo de proteína por porción, mientras que la de soja por lo general cuenta con cerca de 7 u 8 gramos. - La leche de almendras tiene algunos nutrientes que de la soja no ofrece. La leche de soja no ofrece ninguna fósforo, mientras que la de almendra tiene alrededor de un 6% de nuestro valor diario recomendado por porción. - La leche de almendras tiene los niveles más altos de vitamina E, mientras que la de soja no tiene ninguna. La leche de soja tiene más vitaminas del grupo B, que la de almendras debido a su alto contenido de proteínas.
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Beneficios de ambas leches Es siempre difícil decidir entre dos cosas buenas. Ambas leches tienen similitudes y diferencias. El análisis final es que ambas son excelentes y la decisión depende más de otros elementos. - De acuerdo con sus etiquetas sus valores nutricionales son similares. - En su forma más simple, sin aditivos, ambas contienen altos niveles de vitaminas y minerales importantes para el desarrollo de huesos y células. - Ambas tienen bajos niveles de grasas. - Ninguna de los dos contiene grasas trans y colesterol. Tienen el mismo contenido mineral. - Las dos nos proporcionan un 30% del calcio diario recomendado. Ambas tienen un bajo contenido de carbohidratos y la mayoría de estos provienen de azúcares simples. Cada una tiene un gramo de fibra por taza.
2) Fundamentación
I. Planteamiento del proyecto
La persona que ya emprendió este camino de lo natural, se cuida a sí misma y está pendiente de lo que le sirve para su bienestar, le da un valor a lo que es orgánico, entonces lo compra y lo pide. Pero ese es un grupo todavía pequeño. En todo caso, es un grupo que va creciendo. Cualidades que han convertido a los llamados alimentos orgánicos en la opción de muchos chilenos que buscan un estilo de vida más saludable y natural: -Están libres de contaminación química y biológica, protegen nuestra salud y mantienen el equilibrio del medio ambiente. -No contienen sustancias artificiales o de tipo químico sintético usadas comúnmente en la producción agrícola industrializada, tal como pesticidas, fungicidas, herbicidas, colorantes, saborizantes y conservantes. -No son productos transgénicos, por lo que su composición genética no ha sido alterada o manipulada para lograr productos “perfectos”. -La producción de alimentos orgánicos respeta el medio ambiente, protegiéndolo de residuos químicos contaminantes. -Favorecen la biodiversidad vegetal y animal.
3) Objetivos Promover un nuevo producto lácteo a la comunidad a partir de la nuez. Generar una serie de productos naturales, vale decir: Lácteos. Dicho esto, luego generaremos la marca comercial y todo lo correspondiente para el lanzamiento de esta.
4) Descripcción El proyecto consta de creación de imagotipo comercial, manual de diseño, creación de etiquetado, envases, packaging, además de piezas editoriales como afiche, díctico o tríptico; también incluiremos artículos de merchandising como un stand de promoción, pendón, entre otros. Con respecto al website, incluiremos la presentación de la marca como tal, misión, visión, promesa, también tendremos la sección destinada a los productos, sus fichas, fotos, etc.
5) Definición grupo objetivo Edad: 20 a 40+ Sexo: Hombres y mujeres Sector geográfico: Acomodado, alta y media alta. Situación socioeconómica: Estable, gente que genera ingresos para abastecerse por si sola, sin deudas y con bienes materiales importantes. Nivel educacional: Preferentemente universitario y egresado, con una basta cultura en general.
6) Perfil de usuario Se trata de un sector objetivo que no estima en gastos a la hora de comer sano, cuidar su cuerpo y ayudar al medioambiente. Disfrutan de productos en general orgánicos, frecuentan restaurantes vegetarianos, naturistas; dentro del supermercado prefieren consumir marcas de alto valor comercial siempre y cuando sean saludables, y beneficien su organismo.
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PROPUESTA GENERAL DE DISEﾃ前
II. Propuesta de diseño
PROPUESTA DE DISEÑO Para este requerimiento necesitamos crear una imagen corporativa y representativa de nuestro nuevo producto y para nuestro público objetivo, que contenga colores suaves y contenga la elegancia correspondiente a la un producto de elite como este. a realizar: - Logotipo - Isotipo - Brochure - Manual de marca. - Envases - Etiquetado - packaging
1) Requerimientos Nuestra marca requiere preganancia y movimiento al igual que nuestro website, debe ser claro, preciso, conciso y airoso, con respecto al blog, debe ser ameno, preocupado, con temas de interés que realmente sean de la importancia de nuestros clientes y actualizada a diario. Necesitamos trabajar el aspecto emotivo y funcional de nuestro producto a tal punto que el cliente sepa distinguir el peso y atención que ofrece nuestra marca en comparación a la competencia.
2) Conceptualización Orgánico: adj. Que tiene armonía y consonancia. Elegante: adj. Airoso, bien proporcionado. Ameno: adj. Grato, placentero, deleitable.
3) Propuesta general de diseño
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Justificación de Logotipo Lacnuts
II. Propuesta de diseño
El isotipo es una almendra sintetizada, con colores básicos de primera vista de una almendra, hecho con trazos de punta fina, para darle un toque de elegancia a nuestro producto, ya que será exclusivo. El color verde de la hoja es para darle efecto de viveza a nuestro logo. El nombre Lacnuts es de la combinación de palabras, Lacteo, y Nuts, que en español se da la connotación de nombre de frutos secos, en nuestro caso es la almendra. A) Logotipo Escala de Grises
B) Fotomontaje etiquetas de Lacnuts
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B) Logotipo Blanco y negro Alto contraste
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DESAROLLO DE ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
1) Diagnóstico de referentes Competencia: Productos naturales ARTE VEGETAL: Es una empresa encargada de vender productos de origen vegetal,bel cual tiene el mismo objetivo que nuestro producto, el crear un hábito de comida más saludable. La diferencia entre ambas empresas es que “Arte Vegetal” esta encargado de fomentar y vender productos de todo tipo, en el aspecto naturista y vegano. Ofrece productos congelados, Secos, Leche de soja y delivery. Esta empresa tiene como elementos difusores la página web (www.artevegeta.cl), una página en facebook. NATURA: Empresa de cosmeticos a base de productos naturales, sin preservantes. Mantiene una preocupación sobre el impacto medio ambiental y la sustentabilidad La mayoria de los productos estan hechos a base de elementos naturales, flores frutos y plantas. Tiene un sistema de blogs para el público interesado sobre los productos, tambien tiene una página en facebook, donde informa los productos de la empresa. NUTRISA: Empresa de Alimento Naturales y Dietéticos. Trabaja con cuatro marcas comerciales que se dedican que satisfacen distintas necesidades de diferentes segmentos de consumidores,esta empresa es competencia directa en el aspecto de que vende leche de soja, y nuestra empresa vende leche de almendras. Esta empresa implementa información nutricional de todos los productos que tiene a la venta y información de tallada de estos. ALMOND BREEZE: Es nuestra competencia directa, que es un empresa que hace esclusivamente leche de almendras, es una empresa norteamericana, el cual tiene publicidad en Chile a tráves de páginas en facebook, existen personas encargadas de fomentar este producto. En la página web principal (www.almondbreeze.com), enseña diferentes preparaciones sobre su producto con que se puede complementar para tener distintos sabores y texturas.
2) Estructura hipertextual trabajada en Cmap Tools
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Iii. Desarollo de arquitectura De la información
3) Prototipos en alta y baja resoluci贸n
Iii. Desarollo de arquitectura De la informaci贸n
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ESTUDIO DE USABILIDAD
1) Análisis de usabilidad
Iv. Estudio de usabilidad
El portal de nuestro producto Lacnut tiene entre sus objetivos la plena accesibilidad de sus contenidos a las personas, de conformidad con lo dispuesto para los sitios Web de las Administraciones Públicas por la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico. De acuerdo a nuestro grupo objetivo, cuando ellos visiten nuestro sitio Web solo buscaran las partes que se ajustan a su interés y desecharan el exceso de información ya que nuestro perfil de usuario (mayoría vegetariano) es intelectual, tranquilo, pacifico, y está asociado con una mejor calidad de vida y mayor salud tanto física como emocional. Por esta razón, existen diferentes corrientes científicas, esotéricas y nutricionales, e incluso políticas que varían de acuerdo a cada individuo y que proponen una dieta balanceada que cubre todos los puntos fundamentales de la alimentación. Un equipo de la Universidad de Southampton concluyó que los vegetarianos adultos han registrado 5 puntos más de coeficiente intelectual que los no vegetarianos. Los investigadores afirman que esto puede explicar por qué las personas con coeficiente intelectual más alto escogen una dieta vegetariana. Las personas vegetarianas del estudio eran principalmente de sexo femenino, la mayoría de una clase social ocupacional alta y tenían niveles de educación y éxito laboral más altos que los no vegetarianos. Es por eso que hemos agrupado la información de nuestro website en botones estratégicos para no hacer perder tiempo a nuestros clientes. Nuestros clientes necesitan: • • • • • •
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