Ă?NDICE 2
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CONSTRUÇÃO
Conceito 05 Cores institucionais 06 Tipografia padrão 07 Reprodução da marca 08 Reprodução da marca horizontal e vertical 09 Usos incorretos 10 Redução da marca 11
FUNDOS E GRAFISMOS
Cores preferenciais da marca 13 Outras Versões 14 Aplicação em fundo colorido 15 Aplicação em textura 16 Aplicação em fundo fotográfico 17 Grafismos utilizados 18 Padrão 19
APLICAÇÃO
Cartão de visitas 21 Envelope 22 Papel timbrado 23 Pasta e CD 24 Site institucional 25 Diversos 26
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CONSTRUÇÃO 4
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CONCEITO
“Comuna”, em italiano, é a desig-
nação para a cidade que se emancipava pela obtenção da carta de autonomia, fornecida pelo rei. Atualmente, na França, o termo remete à menor subdivisão administrativa de cada território, já em Portugal, está ligado à administração de conselho.
“Comuna” evoca a ideia de autono-
mia e independência. Uma estrutura ou organização social, onde cada um dos participantes tem voz ativa. Lembra os ideais de Karl Marx, Max Weber e de muitos iluministas, que defendem a igualdade em uma sociedade justa.
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CORES INSTITUCIONAIS
As cores utilizadas na identificação da marca do escritório Comuna - Design Social, foram escolhidas baseadas na cultura brasileira, em elementos que estão presentes no dia-a-dia do povo.
Preto Feijão #43413B 62% 54% 60% 60% Bege Kraft #AC8F70 31% 44% 58% 4% Branco Arroz #E7E4DF 10% 9% 12% 0% Marrom Café #503F37 54% 66% 66% 53%
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TIPOGRAFIA PADRÃO
A tipografia utilizada para representar a marca do escritório Comuna - Design Social, é original e foi criada a partir de referências retiradas da calçada de Ipanema, no Rio de Janeiro, por ser um elemento representativo da cultura brasileira.
Letter Gothic Std Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(«»‹›“”&%#¿¡!?-*[]”)
A tipografia Letter Gothic Std, foi utilizada em “Design Social”, para a frase de apoio à marca. A tipografia utilizada para o corpo de texto, para documentos e afins, foi a Memphis. Ambas as famílias tipográficas foram escolhidas por ter boa legibilidade e agradabilidade durante a leitura. Nas aplicações da marca somente essas fontes devem ser utilizadas.
Memphis Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(«»‹›“”&%#¿¡!?-*[]”)
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r
REPRODUÇÃO DA rMARCA = 5/4 un
Grid de Construção 1/2 x
2,5 x
x x
Os diagramas possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.
2,75 x r
r = 5/4 un
2,5 x 2,75 x
Zona de Segurança: A área de proteção, tem o intuito de proteger a integridade da marca, criar limites, evitando a interferência de elementos gráficos não pertencentes à marca.
2x Zona de Segurança:
2x
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1/4 x
REPRODUÇÃO DA MARCA
A marca pode variar em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal, será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
D ESIGN
S OCIAL
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USOS INCORRETOS
Não modificar a cor
Não esticar
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Não inclinar
Não inserir gradientes
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Não modificar a proporção
Não inserir texturas
REDUÇÃO DA MARCA
Para a conservação da legibilidade da marca, foram criados limites de redução que devem ser obedecidos.
Uso preferencial ( 725 x 185 mm )
Versão tipográfica ( 725 x 105 mm )
Redução máxima ( 18,5 x 5 mm )
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FUNDOS E GRAFISMOS 12
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CORES DA MARCA
C贸digo CMYK 54%; 66%; 66% 53%
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OUTRAS VERSÕES r Outras versões da marca também podem ser utilizadas, porém levando sempre em conta as condições do local de aplicação da marca. Versão negativa: Utilizar, preferencialmente, em fundos escuros.
Versão Outline: Utilizar apenas em casos extremos, no qual nem a versão positiva, nem a negativa se encaixarem.
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Versão positiva: Usar, preferencialmente, em fundos muito claros.
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APLICAÇÃO EM FUNDO COLORIDO
As aplicações da marca em fundos coloridos devem respeitar as cores intitucionais da marca conforme nas images. Fica vetado o uso da marca em outras aplicações de cores que não foram apresentadas aqui.
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APLICAÇÃO EM TEXTURA
Algumas excessões devem ser levadas em consideração em relação a aplicação da logo, pois existem alguns tipos de papel que apresentam uma textura interessante, no qual a marca pode ser utilizada e devem seguir a logo preferencial. Papel Particles Sunshine
Papel Kraft
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FUNDO FOTOGRﾃ：ICO
Em fotografias deve ser sempre aplicada a marca original, utilizada no canto inferior esquerdo.
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GRAFISMOS UTILIZADOS
Comuna Design Social escolheu seu grafismo complementar graças ao sobrenome Melo – de um dos integrantes do projeto – que é derivado do Melro. A escolha desse sobrenome em específico foi a sua ligação com o pássaro que contém significados condizentes com o discurso da marca, como por exemplo a sua independência e autonomia pessoal e sua visão de sociedade com outros pássaros para atingir um objetivo maior (nesse caso, a sobrevivência na migração). Culturalmente o Melro também significa paz e boa sorte quando vistos em dois ou em maior número, compactuando com a visão de que os participantes de uma sociedade podem evocar os ideais de uma organização social justa e pacífica.
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O pássaro Melro é utilizado como grafismo complementar, para manter o equilíbrio e criar estabilidade à marca. Sendo um elemento que passa os conceitos da marca de forma simples, sem viciar a utilização da mesma. O grafismo pode ser utilizado nas aplicações da marca, em qualquer unidade e tamanho, desde que seja proporcional ao local aplicado. Todos os padrões podem ser aplicados somente na cor sólida ou com opacidade de 30%.
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GRAFISMOS UTILIZADOS | PADRÃO
O Grafismo foi feito com o objetivo de criar estabilidade e porporcionar um equilibrio maior quando utilizado com a marca, e também para não “viciar” o uso da mesma por completo, sendo um elemento gráfico de ligação à marca, para passar a todos os conceitos e propósitos, de uma forma reduzida e simples. Esse grafismo pode ser aplicado em papelaria, brindes, materiais promocionais e de apoio. É permitido o uso do mesmo, em qualquer quantidade de unidade e tamanho, desde que seja proporcional ao lugar a ser aplicado. Este padrão pode ser utilizado com a cor sólida, ou somente com o contorno do pássaro, também com opacidade reduzida para 30%.
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APLICAÇÃO 22
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APLICAÇÕES DA MARCA | CARTÃO DE VISITA
Comprimento: 4,5cm Largura: 9,5 cm Papel: Kraft 300 g/m² Acabamento: Offset fosco Logo: 5,25x1,35 cm Fonte: Memphis Medium Regular (7,4 pt)
Comuna - DesignSocial Telefone: (48)3344-9977 Site: www.comunads.com Endereço: Rua Des. Pedro Silva, 234 Coqueiros | Florianópolis/SC
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APLICAÇÕES DA MARCA | ENVELOPE
Papel: Kraft Processo de impressão: Offset Tamanho: 21x12 cm Gramatura: 125g/m² Logotipo: 7.1x1,7 cm Memphis Medium Regular (14 pt)
Verso
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Frente
APLICAÇÕES DA MARCA | PAPEL TIMBRADO
Papel: Particles Sunshine 100g/m² Tamanho: 210x297 mm Processo de impressão: Offset Logotipo: 7,25x1x85cm Fonte Memphis Medium Regular (11pt) Comuna - Design Social | contato@comunads.com | www.comunads.com (48)3344-9977 | Rua Des. Pedro Silva, 234 | Coqueiros
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APLICAÇÕES DA MARCA | PASTA E CD
CD Logo: 3,8x1,0 cm Pasta Papel: Kraft Processo de impressão: Offset Tamanho fechado: 23x31,7 cm Gramatura: 300 g/m² Logo: 9,5x2,4 cm
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APLICAÇÕES DA MARCA | SITE INSTITUCIONAL
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APLICAÇÕES DA MARCA | DIVERSOS
01 01. Chaveiros 02. Clipes 03. Lápis 04. Bloco de Notas 05. Copo de Café 06. Ecobag 02 03 DESIGN
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SOCIAL
APLICAÇÕES DA MARCA | DIVERSOS 04
05
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