Durex marketing by SA LÊ TRẦN ÁI

ĐĂNG KÝ NĂM 1929 LÀ CHỮ VIẾT TẮT CỦA

Nhãn hiệu

Durable Bền bỉ

Reliable

Excellence

Tin cậy

Tuyệt vời

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH DUREX

Pixelast | Design and Tech

1915 LA Jackson thành lập London Rubber Company và bán bao cao su nhập khẩu

1929 London Rubber Company (LRC) đăng ký thương hiệu Durex

1950s Durex cho ra mắt bao cao su bôi trơn đầu tiên

1953 Durex là thương hiệu đầu tiên phát triển và áp dụng kiểm tra điện tử

1960 Durex cho ra mắt bao cao su với hình dạng đúng với giải phẫu học

1970s Durex trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên quảng cáo rộng rãi tại nhiều quốc gia

1990s Durex là thương hiệu bao cao su đầu tiên dùng “con dấu toàn cầu” làm tiêu chuẩn

1995 Durex cho ra mắt dòng bao cao su có màu và có vị

1996 Durex trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên thiết lập trang web. Hiện nay, Durex có đến 42 trang web tại các quốc gia và vùng lãnh thổ

1997 Durex ra mắt bao cao su sử dụng cao su nhân tạo (không có latex). Chất liệu do Durex phát triển không gây dị ứng cho người dùng, mềm và có độ co dãn tốt hơn so với cao su tự nhiên

1998 Durex là thương hiệu bao cao su đầu tiên thực hiện khảo sát và công bố kết quả sức khỏe tình dục trên toàn thế giới

2001 Durex trình làng Pleasuremax – Dòng sản phẩm kết hợp giữa gân và gai

2003 Durex giới thiệu dòng Gel bôi trơn Play đầy ấn tượng

2005 Durex phát hành báo cáo “Face of Global Sex” về hành vi tình dục nhằm phổ biến thông tin cho học giả và các nhà chính sách

2008 Để giới trẻ hiểu rõ hơn về tình dục an toàn, Durex khuyến khích các bạn trẻ độ tuổi từ 16 – 24 thiết kế những tấm áp phích độc đáo về sức khỏe tình dục

2009 Durex kỷ niệm năm hoạt động thứ 80

2010 Durex quyên góp 220,000 bao cao su để hưởng ứng chiến dịch “Condomized!” khởi xướng bởi Quỹ Hiệp Hội Dân Số Thế Giới tại Hội Nghị AIDS Quốc Tế tại Vienna

2010 Durex được Reckitt Benckiser mua lại

2010 Durex trình làng Performa – Dòng bao cao su chứa gel bôi trơn với 5% Benzocaine giúp cuộc yêu thêm dài và mãnh liệt

2019 Durex đánh dấu cột mốc 90 năm hoạt động!

2. Phân tích thị trường, thị phần và phân khúc khách hàng cho sản phẩm. Pixelast | Design and Tech

2.1: Phân tích thị trường

2.1.1: Thị trường thế giới

2.1.2: Thị trường Việt Nam

- Durex dẫn đầu thị trường thế giới với mức độ nhận diện cao (65%) cao hơn hẳn so với OK (khoảng 43,5%). - Mức độ thường xuyên sử dụng cao nhất khoảng 56,4%.

2.1.1: Thị trường thế giới.

- Có mặt ở hơn 140 quốc gia trong đó có Việt Nam. - 3 kênh phân phối chính của thương hiệu này là: + Reckitt Benckiser: văn phòng đại diện tiếp nhận hàng hóa. + DKSH: nhà phân phối. + Cửa hàng bán lẻ như các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, hiệu thuốc.

2.1.2: Thị trường Việt Nam. - Gia nhập Việt Nam từ năm 2000 đến nay, Durex hiện đang dẫn đầu về mức độ nhận biết đối với giới trẻ. - Theo số liệu từ một đại lý ở TP HCM, tỷ lệ mua Durex chiếm 16% so với OK 12%, Sagami 8% và các thương hiệu khác là 64%. - Tỉ lệ sử dụng Durex chỉ ở mức 16% tại Việt Nam, so với con số toàn cầu 26% là khá khiêm tốn. Ngoài Việt Nam, Durex đang nhắm tới các thị trường tiềm năng để định vị thương hiệu của mình là các nước ở khu vực Châu Á như Ấn Độ, Trung Quốc, Thái Lan.

2.2: Thị phần của Durex. - Chiếm khoảng 1/3 thị phần bao cao su toàn cầu. - Sự phát triển ổn định của thương hiệu Durex – sản phẩm chủ lực của công ty, giúp cho đà tăng trưởng bền vững của cổ phiếu Reckitt: Giá cổ phiếu công ty từ 9,28 USD (2010) đã tăng lên 15,88 USD (2021). - Durex nắm giữ 26% thị phần trên toàn thế giới và phân phối hơn một tỷ sản phẩm mỗi năm. Các sản phẩm của Durex bao gồm bao cao su, gel bôi trơn, gel tăng khoái cảm, đồ chơi người lớn… phục vụ sở thích và nhu cầu đa dạng của khách hàng tuỳ theo mức độ thoả mãn, cảm giác thân mật, mùi hương và màu sắc. Pixelast | Design and Tech

2.3: Phân khúc khách hàng của Durex. Giới tính: - Nam. - Nữ. - Khác.

Độ tuổi: -Từ 18 đến chủ yếu dưới 30 tuổi.

Địa điểm: - Chủ yếu sinh sống ở các thành phố lớn.

Thu nhập: - Không giới hạn.

Đặc điểm: - Có lối sống hiện đại. - Thường xuyên quan hệ tình dục. - Thường là những thanh niên mới lớn. - Quan tâm đến tình dục an toàn.

Product

Nên chọn gì đây??

Tự tin chinh phục Bứt phá sức bền

Gel bôi trơn

Thăng hoa cảm xúc Cuồng nhiệt đam mê

Các dòng sản phẩm Gồm 22 sản phẩm với các dòng Tự tin chinh phục: là dòng bao cao su thông thường (basic). Bứt phá sức bền: là dòng bao cao su kéo dài quan hệ. Thăng hoa cảm xúc: là dòng bao cao su siêu mỏng. Cuồng nhiệt đam mê: là dòng bao cao su tạo cảm giác mới lạ. Ngoài ra còn có các loại gel bôi trơn giúp cho các cuộc yêu thêm mượt.

Về bao bì Bắt mắt, tinh nghịch nhưng cũng kín đáo, ấm áp, vui vẻ, dí dỏm, mang đến cái nhìn tích cực. Mang cảm giác thân thiện, không phản cảm đến khách hàng. Tạo cảm giác đáng tin cậy và đầy tinh tế.

Chất lượng Được sản xuất từ những nguyên liệu chọn lọc - mủ cao su Latex, dây chuyền sản xuất hiện đại. 100% sản phẩm được kiểm tra được kiểm nghiệm bằng điện tử cùng 5 công đoạn kiểm tra chất lượng. Được kiểm tra da liễu đễ đảm bảo an toàn cho da và ngăn dị ứng, ...

Đa dạng sản phẩm Kiểu dáng: "Easy-on" chống tuột Siêu mỏng tăng cảm giác chân thực Các thiết kế tăng ma sát hướng đến cảm nhận của nàng Hương vị và mùi thơm: Mang mùi hương trái cây gần gũi Toát lên hương vị ngọt ngào và quyến rũ

"Yêu" thật Phiêu

Price

Dòng sản phẩm

Giá/3sp VNĐ

Tự tin chinh phục

36.000-39.000

Bứt phá sức bền

64.000

Thăng hóa cảm 56.000-69.000 xúc Cuồng nhiệt đam mê

62.000

Với chiến lược định vị thương hiệu và dòng sản phẩm cao cấp, dẫn đến giá sản phẩm còn khá cao so với các loại bao cao su khác của Nhật hay của Thái đang có mặt trên thị trường. Mặc dù chiến lược giá cao sẽ giúp Durex nâng tầm thương hiệu và uy tín trong mắt khách hàng, nhưng hãng sẽ không có lợi thế cạnh tranh lâu dài bởi mức giá chưa thực sự phù hợp với túi tiền và mức sống của người dân Việt Nam

Place

Phân phối hơn 140 nước

Hầu hết Durex ở Việt Nam được nhập khẩu từ Trung Quốc và Thái Lan. Sản phẩm sẽ được công ty DKSH phân phối đến các nhà bán lẻ. Có thể dễ dàng thấy durex tại các quầy thanh toán ở cửa hàng tiện lợi.

17 cơ sở sản xuất trên toàn cầu

Trong thời kì covid này thương mại điện tử cũng là một kênh bán hàng chủ yếu. Durex không thành lập cửa hàng của riêng nhãn hàng mà phân phối đến các nhà bán lẻ, các siêu thị, nhà thuốc,... Mục đích: + Giảm thiểu chi phí + Các trung gian sẽ là người tiếp thị thị trường

Promotion

Dí dỏm

Lan truyền

Vui vẻ

Độc nhất

Sáng tạo

Bắt mắt

Tinh tế

Tích cực

Lành Mạnh

Thiết yếu

Chiến dịch Let's Not Go Back to Normal Trong thời kì dịch bệnh này, khi mà các định nghĩa về bình thường mới đang được phổ biến, Durex khuyến khích bạn cũng nên thay đổi nhận thức về quan hệ tình dục. Chúng ta đã định nghĩa sai về từ "bình thường" trong vấn đề này. Giả dụ như nam cảm thấy đeo bao cao su là không cần thiết vì gây khó chịu, hay nữ thiếu kiến thức về cách phòng tránh thai vì cho rằng đây là kiến thức đáng xấu hổ... Vì sức khỏe của chúng ta cũng như phòng tránh những mối nguy tiềm tàng, việc phổ biến về tình dục cũng như bao cao su là hết sức cần thiết nhất là khi đây là biện pháp ít gây tác dụng phụ và cũng có thể đem đến nhiều trải nghiệm tuyệt vời hơn những định kiến được hiểu nhầm trước đó.

4. NHỮNG YẾU TỐ GIÚP DUREX NỔI BẬT HƠN SO VỚI CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 4.1

4.2

4.3

4.4

Thương hiệu

Chất lượng và

Chiến dịch

Kênh phân

sự đa dạng sản

Marketing

phối rộng

phẩm

thông minh

4.1 THƯƠNG HIỆU Durex là thương hiệu sản xuất và tung ra thị trường sản phẩm bao cao su đầu tiên trên thế giới. Tính đến hiện nay, Durex đã có hơn 90 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất bao cao su. Tiên phong trong lĩnh vực này chính là lợi thế giúp Durex chiếm được phần lớn niềm tin của khách hàng so với các hãng khác.

4.2 CHẤT LƯỢNG VÀ SỰ ĐA DẠNG SẢN PHẨM CHẤT LƯỢNG Tất cả sản phẩm của Durex đều được lựa chọn sản xuất từ những nguyên liệu tốt và trải qua các bài kiểm tra điện toàn diện trước khi đến tay người tiêu dùng. Các tiêu chuẩn kiểm tra của Durex đặt ra cao vượt trội hơn cả tiêu chuẩn quốc tế (cụ thể tiêu chuẩn quốc tế để vượt qua thí nghiệm nổ tung là 18 lít khí/ chiếc bao cao su, trong khi đó yêu cầu của Durex là 22 lít khí/ chiếc bao cao su).

SỰ ĐA DẠNG Durex có 4 dòng sản phẩm chính (chia thành 16 loại sản phẩm - theo bao bì và dòng sản phẩm) đa dạng và phù hợp với những nhu cầu khác nhau của khách hàng

4.3 CHIẾN DỊCH MARKETING THÔNG MINH: Đây là yếu tố quan trọng giúp Durex tăng độ nhận diện và nổi bật hơn so với các hãng bao cao su khác trên thị trường

DUY TRÌ NỘI DUNG THÚ VỊ Durex thường nhắc đến vấn đề nhạy cảm một cách rất khéo léo bằng sự vui nhộn, hài hước của mình khiến cho khách hàng cảm thấy gần gũi và không thể phàn nàn. VD: Hình ảnh trên đây nằm trong chiến dịch quảng cáo của họ với thông điệp "Xe đẩy trẻ em giá 217 USD hay Durex giá chỉ vài USD"

BẮT TREND TỐT Đội ngũ content của Durex nắm bắt các trend hot hay các sự kiện nổi bật rất tốt và tận dụng một cách triệt để nhằm quảng cáo. Có thể thấy đây là một điểm mạnh khiến Durex khác hẳn so với các đối thủ. VD: Durex bắt trend U23 Việt Nam một cách thông minh, tinh tế

TRỞ THÀNH "GIA SƯ" GIÁO DỤC GIỚI TÍNH

Bên cạnh việc phát triển thương hiệu, Durex còn chú trọng đến việc giáo dục giới tính để nâng cao ý thức cho nhiều người về tình dục lành mạnh, những người có thể trở thành khách hàng tiềm năng của họ.

4.4 KÊNH PHÂN PHỐI RỘNG Các sản phẩm của Durex đã có mặt ở hơn 140 quốc gia trên thế giới. Tại thị trường Việt Nam, sản phẩm này được phân phối qua các kênh bán hàng online và cả offline.

OFFLINE - Reckitt Benckiser: văn phòng đại diện tiếp nhận hàng hoá - DKSH: nhà phân phối - Cửa hàng bán lẻ như các cửa hàng tiện lợi, siêu thị, nhà thuốc…

ONLINE - Website durex.com.vn - Trang web thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki,...

5. PHÂN TÍCH SWOT CỦA DUREX

5.1 ĐIỂM MẠNH VỀ SẢN PHẨM (STRENGTHS) Thương hiệu: Là thương hiệu bao cao su hàng đầu thế giới Quy mô sản xuất vô cùng lớn

Hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường với hơn 5000 người tham gia ở mọi lứa tuổi Durex thực sự đáng tin cậy và hiểu rõ tâm lý khách hàng Chất lượng sản phẩm: Kênh bán hàng: Luôn củng cố và cam kết về chất Bày bán trên tất cả các cửa hàng và lượng được phân phối trên toàn quốc. Đa dạng về sản phẩm, đáp ứng nhu Quy mô hoạt động PR, Marketing lớn cầu khách hàng. và đầu tư kỹ lưỡng Chiếm được lòng tin của người tiêu Được quảng cáo phổ biến trên Interne dùng trên toàn thế giới ( đặc biệt diễn đàn giới trẻ )

⇒

5.2 ĐIỂM YẾU TỒN TẠI (WEAKNESSES) Các quảng cáo Durex rất táo bạo gây tranh cãi trong nền văn hóa Việt Giá cả Durex khá cao vì được định vị là hàng cao cấp, chưa phù hợp với thu nhập trung bình của người dân Việt Nam. Sản phẩm chưa nhất quán về hình ảnh, màu sắc bao bì, cũng như các yếu tổ cấu thành bộ nhận diện thương hiệu. Có nhiều đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

5.3 CƠ HỘI (OPPORTUNITIES) NHU CẦU Nhu cầu sử dụng bao cao su ngày càng tăng. Khách hàng Việt Nam thích sản phẩm thương hiệu và có tâm lý "sính ngoại" CÔNG NGHỆ Durex sử dụng nhiều công nghệ tiên tiến nên sẽ mang lại nhiều lợi thế so với các đối thủ trong tương lai NHẬN THỨC Kiến thức của người dân về tình dục được nâng cao và mong muốn chống bệnh STIs ( các bệnh liên quan đến đường tình dục ) . Pixelast | Design and Tech

Mức độ trung thành với thương hiệu thấp

Nhiều phương pháp tránh thai khác nhau xuất hiện

5.4 THÁCH THỨC (THREATS) Khó khăn trong vấn đề quản bá, quảng cáo sản phẩm vì vẫn còn là vấn đề nhạy cảm

Nhiều hàng giả, hàng nhái xuất hiện trên thị trường

6. Đánh giá kế hoạch Marketing

6.1 Cách thức đánh giá các công cụ sử dung Digital Marketing /PR của KOL trên Facebook và Youtube

Sale Promotion Sponsorship

-Lượt xem/ lượt tiếp cận bài viết -Lượt bình luận, chia sẻ, bàn luận về chủ đề, sản phẩm, thương hiệu -Số lượng người quan tâm sự kiện trên Facebook -Số bài dự thi, số bài chia sẻ ,bàn luận về cuộc thi trên các trang mạng xã hội -Số lượng người tham gia sự kiện Số lượng đơn hàng/sản phẩm bán ra trong các đợt Sale Promoton: Đặt mã riêng cho các sản phẩm dùng cho hoạt động Sale Promotion.Kiểm soát số lượng qua mã sản phẩm riêng đó. Số lượng người biết đến sản phẩm và thương hiệu qua các chương trình tài trợ.Kết quả khảo sát khách hàng mục tiêu

6.2 Các yếu tố tạo nên chiến lược Marketing thành công của Durex BẮT TREND TỐT

SỬ DỤNG EMOJI

TRỞ THÀNH "GIA SƯ" GIÁO DỤC GIỚI TÍNH

TƯƠNG TÁC VỚI NGƯỜI THEO DÕI

SỬ DỤNG EMOJI

Trong thời đại ngày nay, Emoji đã và đang trở thành ngôn ngữ mới. Ngoà ra, Durex thường xuyên dùng những hình ảnh biểu tượng này nhằm tăng sự kết nối, thu hút người tiêu dùng trong chiến dịch truyền thông.

TRỞ THÀNH "GIA SƯ" GIÁO DỤC GIỚI TÍNH

TƯƠNG TÁC VỚI NGƯỜI THEO DÕI - Fanpage Durex Vietnam trên Facebook đạt 12 triệu lượt like và follow. - Nếu để ý vào phần comment của các bài đăng trên fanpage Durex, chúng ta có thể thấy các admin trả lời bình luận, tương tác với mọi người rất nhiệt tình và thân thiện. Điều này khiến người đọc có thiện cảm, có sự gần gũi.

6.3 ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN Tất cả những nỗ lực về chiến lược marketing của Durex đang biến nhãn hàng trở thành một phần trong cuộc sống của người tiêu dùng. Không chỉ với tư cách là một sản phẩm, mà còn với tư cách là một chuyên gia về tình dục để tạo sự gần gũi giữa các cặp đôi

Sau chiến dịch marketing, Durex đã khẳng định được mình là người bạn đồng hành cực kì quan trọng trong vấn đề tình dục như mục tiêu ban đầu của chiến dịch đã đề ra

Sự thành công của Durex một phần nằm ở chiến lược Marketing, giúp nhãn hàng bán ra hơn 1 tỷ bao cao su mỗi năm, chiếm 1/4 thị phần toàn cầu. Cùng tìm hiểu chiến lược Marketing của Durex giúp một ngành hàng đầy tế nhị trở thành thương hiệu “top of mind” của khách hàng trên toàn thế giới.

Những bài về giáo dục giới tính, tác hại khi qhtd không an toàn,…đã khiến Durex được mọi người công nhận là "Gia sư" tình dục. Durex không chỉ dạy "yêu" mà là "yêu một cách an toàn", góp phần giảm thiểu các căn bệnh tình dục cũng như giảm tỷ lệ mang thai ngoài ý muốn ở độ tuổi 18-25

7. Giải pháp, cách làm sản phẩm phong phú, dễ tiếp cạnh với mọi người

Đối tượng khách hàng mục tiêu mà Durex nhắm đến là từ trên 18 tuổi.

Đối tượng đủ khả năng chịu trách nhiệm về hành vi của bản thân mình.

Hiện nay, đối tượng khách hàng là thế hệ tiếp cạnh nhanh với internet. Bắt trend nhanh chóng. Nên tạo các viral clip: trên nền tảng TikTok, Facebook, Instagram, Youtube. Kết hợp sản xuất video với Trắng TV, Weblax.

Các bài viết về sản phẩm và những chia sẻ về biện pháp trong chuyện tình dục thông qua các fanpage các Influence: Tizi Đít Lép, Hana Giang Anh, sexeducation,... Các diễn giã về tâm lý tình cảm sẽ giúp sản phẩm đến gần với khách hàng hơn.

Những bài viết xuất hiện trên các trang báo của giới trẻ: Kênh 14+, Saostart, Vnexpress,...

Tạo những đoạn phim ngắn để giới thiệu sản phẩm.

Giảm còn giá 16-18.000đ/ mỗi bao đặc biệt vào tháng 2. Mua 1 hộp bao cao su nam 12 cái + 1 hộp 3 cái bao cao su nữ sẽ được tăng 1 bộ bài tình yêu.

Mua 1 hộp bao cao su nam 12 cái tặng kèm theo 1 cái bao cao su nữ trong tháng 2, tháng tình yêu.

BAO BÌ

Thay đổi mẫu mã bao bì cho loại sản phẩm mới của công ty. Và book những người nổi tiếng để quảng bá hình ảnh, sẽ được nhiều người chú ý đến.

Nhân các ngày lễ, thì tạo các chương trình mini game đơn giản, tạo những phần quà để khách hàng tiếp cận sản phẩm tốt hơn.

8. Các Chiến Dịch Tuyên Truyền

Durex định vị thương hiệu

Bệnh truyền nhiễm qua đường tình dục đã và đang làm mối quan tâm của nhiều chương trình nghị sự của các tổ chức toàn cầu

NHÀ HOẠT ĐỘNG CHÍNH THỨC TRONG SỨC KHỎE TÌNH DỤC

Nhận trách nhiệm giáo dục giới tính Yêu An Toàn

LẬU

HIV/AIDS GIANG MAI SỦI MÀO GÀ

Bảo vệ bản thân CÓ THAI NGOÀI Ý MUỐN

E M E K I L E N O E M O S #

Mục đích của chiến dịch #SOMEONE_LIKE_ME là một phong trào xã hội nhằm thúc đẩy các vấn đề xung quanh cuộc sống tình dục hạnh phúc và lành mạnh hơn cho giới trẻ trên toàn cầu. Truyền cảm hứng cho một thế hệ nói chuyện cởi mở hơn về tình dục, thách thức những gì họ nghĩ rằng họ biết, đặt những câu hỏi quan trọng đó và thêm tiếng nói của họ vào phong trào toàn cầu. Trao quyền cho giới trẻ ngày nay hành động, thay đổi nhận thức và vượt qua các rào cản.

DUREX

Chiến dịch kết hợp với MTV EMA với sự tham gia của rất nhiều ngôi sao lớn của nền giải trí. Chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức của giới trẻ về HIV và việc sử dụng bao cao su cho việc “yêu” an toàn.

-Durex đóng vai trò như “Đại sứ” với sức lan tỏa và cởi mở về những điều thầm kín, góp phần chinh phục thị trường Á Đông vốn dĩ vẫn còn e dè khi nói về “chuyện ấy”. -Tuy nhiên, đại diện của nhãn hàng tại Việt Nam chia sẻ, họ biến tư tưởng e dè đấy thành một lợi thế, một cơ hội để “bản địa hóa” và “cá nhân hóa” các hoạt động của người tiêu dùng, đồng thời tạo ra không gian “an toàn” để chia sẻ và giúp người Việt Nam hiểu rõ tầm quan trọng của bao cao su trong sức khỏe tình dục.

DUREX

Việt Nam là một trong những thị trường tiên phong trong sử dụng Podcast để giáo dục giới tính. Do đó, Durex đã đề xuất chiến lược hợp tác với các đơn vị sản xuất nội dung để thực hiện các nội dung giáo dục thiết thực và hữu ích cho giới trẻ. Chương trình giáo dục giới tính của Durex với Biệt đội Ba Con Sói giúp các bạn trẻ trao đổi và học hỏi các kiến thức về an toàn tình dục

Chiến dịch

Durex Jeans 4/2021

Mục đích

Durex Jeans

Nội dung

- Chuyện tránh thai - Các bệnh lây truyền qua đường tình dục (STDs) -Bao cao su với mục tiêu tiếp cận được 10 triệu bạn trẻ

Chuỗi hoạt động “Giáo dục Tình dục an toàn cho giới trẻ” tại các trường địa học, tiên phong trong việc nâng cao nhận thức và hiểu biết đúng đắn của người Việt trẻ về an toàn tình dục. Đại học Quốc Tế

Kết hợp tính năng của sản phẩm Durex Jeans trong màn chơi chữ tinh tế trên các poster và video quảng bá

MẠNG XÃ HỘI

Durex cũng triển khai những ý tưởng hóm hĩnh, trendy được giới trẻ hưởng ứng tích cực

THÀNH TỰU

Thu hút hơn 80% share of voice và có mặt tại 70% hệ thống bán hàng Durex chỉ sau 2 tháng ra mắt

GOING IN GOING OUT

Viral Video

D U R E X

Một video thời lượng 30s mô tả một cặp đôi trẻ ra đường sau giãn cách không đeo khẩu trang, sau đó đã “yêu” không an toàn. Và hình ảnh cuối cùng là cú sốc vì vừa dính dịch vừa dính bầu

Going out - Going in Ra ngoài thì bảo vệ bằng khẩu trang, vô trong thì bảo vệ bằng Durex

Địa điểm và thời gian Đại học Văn Lang - 9/1/2022

Tại Việt Nam chiến dịch đã đồng hành cùng diễn giả Nguyễn Hữu trí về chủ đề “Yêu an toàn trong Covid”

Nội dung + Chuyện Tránh Thai + Các Bệnh Lây Truyền Qua Đường Tình Dục (STDs) + Tâm Sự Về Những Vấn Đề Của Tuổi Mới Lớn .

80% Số lượng người tiêu dùng tăng đáng kể so với lúc chiến dịch chưa bắt đầu

70% Tỷ lệ phá thai giảm so với những tháng trước đó do số lượng mua bao cao su tăng

Thành Tựu Những bài về giáo dục giới tính trong các chiến dịch của Durex đã dạy cho giới trẻ "yêu" một cách an toàn. Giảm tỷ lệ mang những căn bệnh lây qua đường tình dục và việc mang thai ngoài ý muốn trong độ tuổi 18 - 25