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Effektives Azubi-Marketing
So funktioniert effektives Azubi-Marketing!
Text: Lisa Marie Schelig
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Leider müssen Unternehmen heutzutage immer wieder feststellen, wie schwer es ist, freie Lehrstellen zu besetzen. Die meisten Unternehmen sind mit ihren Bewerbungsprozessen zufrieden, andere hinterfragen jedoch ihre Strategien zur Gewinnung von Nachwuchskräften. Das Angebot der Ausbildungswege auf dem Markt jedoch ist vielseitig und gut.
Eine gute Möglichkeit, dem drohenden Fachkräftemangel und unbesetzten Lehrstellen entgegenzuwirken, liegt im Ausbildungsmarketing. Das Ausbildungsmarketing, auch Azubi-Marketing genannt, ist eine spezielle Form des Personalmarketings und umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen betreffen, um bei potenziellen Nachwuchskräften als attraktiver Arbeitgeber gesehen zu werden. Selbstverständlich geht es auch darum, talentierte Auszubildende, langfristig, also über die Ausbildung hinaus, an das Unternehmen zu binden.
Effektives Azubi-Marketing ist allerdings nicht nur eine Recruiting-Strategie für große Unternehmen und Unternehmenskonzerne. Auch kleine und kleinste Betriebe sollten sich ausgiebig damit befassen und können von der richtigen Umsetzung profitieren. Eine Grundlage für alle Unternehmensformen ist die Einsicht, dass sich die Verhaltensweisen, Mediennutzung und Ansprüche der jungen Menschen erheblich verändert haben. Sie gibt den Start für die Konzeption einer zielgruppengerechten Kommunikationsstrategie vor und strebt damit den Erfolg des Azubi-Marketings an.
Nichts desto trotz gilt es, die potenziellen Auszubildenden dort abzuholen, wo sie bis dato noch zu finden sind – in der Schule. Zahlreiche Unternehmen setzen daher gezielt auf eine gute Kombinationsstrategie aus Schul- und Azubi-Marketing. Beim Schulmarketing geht es darum, Orientierungsangebote in Zusammenarbeit mit Schulen zu schaffen, die authentische Einblicke in den Ausbildungsalltag geben.
Hier setzen wir als Unternehmerschaft Düsseldorf und Umgebung e.V., als Sprachrohr der Arbeitgeberverbände im Rheinland und der Emscher-Lippe Region, mit unseren Personal- und Ausbildungsverantwortlichen der Mitgliedsunternehmen, an. Wir konzipieren gemeinschaftlich innovative Konzepte, um bei der Nachwuchsgewinnung zu unterstützen. Um eine Kommunikation auf Augenhöhe zu gewährleisten, sind engagierte Auszubildende unsere Hauptakteure, mit denen wir uns nach ausgiebigen Schulungen, auf die Suche nach talentierten Nachwuchskräften begeben. Teilnehmende Auszubildende sprechen im direkten Austausch mit den Schülerinnen und Schülern über ihren Berufsalltag, beantworten Fragen, die auf Du-Ebene leichter gestellt werden können, spielen Bewerbungsprozesse durch und erzählen von den zahlreichen Möglichkeiten, Herausforderungen und Weiterbildungschancen der jeweiligen Unternehmenswelt. Allerdings haben die letzten
Monate deutlich gezeigt, dass Unternehmen nicht nur auf Schülerinnern und Schüler schauen sollten. Schul- und Studienabbrecher, die nach neuen Perspektiven suchen, zählen ebenso zur Zielgruppe. Zahlreiche Studien belegen auch, dass Eltern und Lehrkräfte ebenfalls wichtige Multiplikatoren sind, die bei der Entscheidung für eine Ausbildung/ein Unternehmen eine wichtige Rolle spielen.
Ein effektives und erfolgreiches Azubi-Marketing sollte aus einem Strategiemix bestehen, der potenzielle Bewerberinnen und Bewerber frühzeitig anspricht und das Interesse an einer Ausbildung weckt. Alle Maßnahmen sollten mit den eigenen Ressourcen des Unternehmens abgeglichen werden. Das Wichtigste ist und bleibt die Vermittlung von authentischen Einblicken in den Berufsalltag der Auszubildenden und der Unternehmenswelt, um den interessierten Schülerinnen und Schülern einen realistischen Eindruck zu vermitteln. Egal ob analog oder digital!
Vier Tipps zur Optimierung Ihrer Strategien:
1. Stärken Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und die lokalen Aktivitäten!
Die Mehrheit der Schülerinnen und Schüler informieren sich immer noch gerne auf
Messen oder in lokalen Medien.
2. Suchen Sie dort, wo Ihre Zielgruppe ist!
Präsentieren Sie sich auf lokalen Events, die Ihren „Typ von Mensch“ ansprechen.
Nicht jeder Ausbildungsbetrieb sucht nach den gleichen Eigenschaften. Melden Sie sich auch auf zielgruppengerechten Plattformen, in Foren oder Blogs zu Wort.
3. Setzen Sie Ihre Auszubildenden ein!
… und zwar dort, wo potenzielle Bewerberinnen und Bewerber zu finden sind:
In der Schule. Stellen Sie die Ausbildungsberufe vor, lassen Sie Fragen zu Ihrem
Unternehmen auf Du-Ebene beantworten und geben Sie authentische Einblicke des Berufsalltages.
4. Sprechen Sie weitere Multiplikatoren an!
Eltern und Lehrkräfte spielen eine große Rolle im Entscheidungsprozess der jungen
Menschen. Beziehen Sie sie immer in Ihre Konzepte mit ein. Klären Sie als Unternehmen auf, informieren Sie über Inhalte, die Eltern und Lehrkräfte interessieren und schaffen Sie für soziale Aspekte einen Raum. ◀
Autorin:
Lisa Marie Schelig ist die Projektleiterin des Azubi-Marketing der Unternehmerschaft Düsseldorf und Umgebung e.V..
2011 – 2014 Ausbildung zur Veranstaltungskauffrau 2014 – 2017 FOM Hochschule, Studiengang: Marketing-Kommunikation 2017 – bis heute Projektreferentin Unternehmerschaft Düsseldorf, u.a. verantwortlich für das Azubi-Marketing Lisa Marie Schelig absolviert zurzeit die Vorbereitungs- und Prüfungsphase zur Ausbilderin (AdA Ausbildung der Ausbilder). Azubi-Marketing der Unternehmerschaft Düsseldorf: „Wir bieten rund 50 Seminare für Auszubildende an, beispielsweise zu den Themen Lerntechniken, Telefontraining, Prüfungsvorbereitung, Zeitmanagement, Selbstorganisation, erfolgreiches Präsentieren und Kundenkontaktschulungen. Sehr erfolgreich sind auch unsere beliebten Azubi-Tage.“

Lisa Marie Schelig
Projektleitung Azubi-Marketing
Unternehmerschaft Düsseldorf und Umgebung e.V.
Achenbachstraße 28 40237 Düsseldorf
T +49 211 205 756 01 l.schelig@ unternehmerschaft.de www. unternehmerschaft.de