Jo Malones värld

Brittisk elegans fångad på flaska. Ett banbrytande koncept, utsökta förpackningar och utmärkt service över disk har gjort doftvarumärket till en favorit i stilsäkra hem.

Text: HEDVIG VON MENTZER

Iett brittiskt kök 1983 började en 21årig kvinna blanda cremer och dofter. Hon hade varit intresserad av dofter sedan barnsben och hennes första doft fick namnet Lime Basil & Mandarin. Kvinnan hette Jo Malone. Det var en blygsam början för vad som i dag är ett av världens största dofthus. Märket som bar hennes namn, lanserades 1988. Elva år senare öppnade den första butiken i London, fylld av väldoft och omtanke.

– Dofter fyllde mig inte bara med idéer utan fick mig att känna mig hel, gav mig energi till en kreativitet som nästan var som en besatthet. Jag kan se dofter i färger och minnen, och jag hör musik när jag komponerar en doft, skriver hon i sin självbiografi Jo Malone: My story.

Fenomenet kallas för synestesi och innebär att en del människor upplever sinnen på andra sätt än de flesta av oss. De kan till exempel se dofter och höra färger. Det kan vara en förklaring till att märket har en så omfattande och sinnlig inriktning.

FRÅN BÖRJAN HAR Jo Malone innefattat dofter för såväl människor som för hem.

Konceptet är elegant men lekfullt där dofterna är gjorda för att kombineras. De är förstås kompletta, komplexa dofter i sig själva, men de kan med fördel förstärkas eller fördjupas genom att användas tillsammans. Jo Malone har gått emot alla oskrivna regler inom parfymkonsten genom oväntade kombinationer av exklusiva råvaror. Med namn som frammanar bilder av den brittiska landsbygden, charmiga stugor och romantiska träffar har de blivit ett måste för doftintresserade.

Vid Jo Malone-disken går det att få hjälp att hitta sina favoriter. Här kan man också få sin doft paketerad och inslagen i märkets distinkta askar i cremevitt och svart. Kunderna är lojala, och även om många nya dofter lanseras är klassiker som English Pear & Freesia och Pomegranate Noir alltid populära. Och eftersom det går att köpa favoritparfymen som doftljus eller duschcreme kan man vara fullständigt omgiven av väldoft.

Estée Lauder-koncernen köpte bolaget 1999 och Jo själv stannade kvar som kreativ chef fram till 2006. Numera är Jo Malone ett livsstilsvarumärke som utvecklar sin unika doftportfölj och sina exklusiva produkter. Märket har bibehållit sin lustfyllda och kärleksfulla inställning till doft, samtidigt som fler och fler får tillgång till dessa dofter. Jo Malones värld välkomnar alla.