Våra största stilikoner

De kör sitt eget race och vågar tänja på gränserna. De tänker att ”varför gå runt och vara vanlig när jag kan vara en dinosaurie, en färgbomb eller en stjärna”? Hatten av för er barn! För även om vi vuxna tror att vi hittat på det här med stil är det ni som gör det allra bäst. Åhléns nya varumärke Rikiki talar barnens språk. Vi fick en pratstund med designstjärnan bakom – Carin Wester.

Rikiki, var kommer det finurliga namnet från?

– Namnet kommer från franskan och betyder ”pytteliten” men är också inspirerat av ett fågelläte ”krikri” som särskilt syns i den nya logotypen som har små fågelhack i bokstäverna.

Berätta om tankarna bakom konceptet!

– Vi har under fyra år byggt upp Minimarket kids till ett litet universum för våra små. Men vi har känt att namnet begränsat oss från att jobba med större storlekar och göra produkter inom andra kategorier. Därför har vi valt att ta fram ett eget varumärke under eget namn. Vårt motto är: Rikiki – For the masters of style och syftar på att barnen är våra sanna inspiratörer.

Vilka åldrar riktar ni er till?

– Rikiki riktar sig till barn från noll till åtta år, det vill säga från storlek 50 till skolbarn i storleken 128. Hur funkar plaggen i kollektionen att kombinera med varandra?

– Vi älskar att kombinera flera printbilder och grafiska uttryck i samma look vilket blir en viktig del i varje kollektionssläpp. Självklart är tanken bakom kollektionerna att alla plagg ska gå att matcha och mixa med varandra, något som barn brukar göra allra bäst själva.

Det känns som om Rikiki talar barnens språk, hur har ni hittat fram till det?

– Alla de år som vi jobbat med barnkollektioner har gett oss en ganska tydlig bild av vilken typ av plagg som barnen själva gillar. Vi har också sett under våra fotograferingar hur barnen älskar att styla sig själva. Det är ju barnen som vågar mest i modevärlden – och det har vi verkligen tagit vara på. Hur har ni tänkt kring långsiktighet och hållbarhet?

– Vi eftersträvar alltid att använda så hållbara material som möjligt. Det känns också viktigt att uppmuntra kunden att använda plaggen om och om igen samt även ärva, sälja och skänka vidare till nästkommande generationer.