ETT SVENSKT PARFYMHUS Unika dofter med få ingredienser och en bra berättelse. Så lyder receptet bakom Byredo, det svenska parfymhuset som tagit världen med doftstorm. Text Andreas Båsk Foto Felix Odell
24 Åhléns Magasin
V
id mitten av 2000-talet hade det svenska modeundret just exploderat och musikundret började få ganska många år på nacken. Men parfymunder? Inte mycket pekade på att Sverige snart skulle ha något att komma med i parfymväg. Men någonstans i ett kök i Stockholm stod ett före detta basketproffs och smälte vax till rätt temperatur. Det var Ben Gorham i färd med att skapa sina första doftljus. Vänner och bekanta uppskattade de väldoftande ljusen och med tiden spreds ryktet. Ben Gorham förstod att en företagsstruktur behövdes för att ta projektet vidare, och snart var Byredo fött. Det är berättelsen om det första svenska parfymhusets barndom. Idag säljer Byredo en stor produktlinje globalt som inkluderar parfym, kroppsvård, dofter för hemmet och läderprodukter. Men den kreativa processen har inte förändrats speciellt mycket sedan tiden i köket, berättar Ben Gorham. »Mitt skapande idag påminner väldigt mycket om hur det var när jag började. Den stora skillnaden är att jag har en teknisk kunskap nu som gör det lättare att översätta idéer till doft. Jag reser också mycket, så jag träffar många nya människor att hämta intryck och inspiration ifrån.« Kanske är inte liknelsen med svenskt mode så dum. Det finns något väldigt bärbart och användarvänligt över Byredos produktlinje. Det är välskurna saker, och de flesta har lätt att hitta en plats i vardagen. Inga extra omvägar, inga onödiga detaljer. Som ett par Acne-jeans eller en cardigan ahlens.se