manual de marca 1
2
SUMÁRIO rEDESIGN-PROCESSO
01
CONCEITO
05
VERSÕES CONSTRUÇÃO MARGENS E REDUÇÃO TIPOGRAFIA pADRÃO CROMÁTICO uSOS INCORRETOS
3
01 Redesign-processo ESTUDO DE CASO, ANÁLISES E GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
4
logo original
problemas encontrados • • • • •
Falta de harmonia e equilíbrio entre as tipografias; Falta de proporção adequada entre os elementos o que prejudica a hierarquia de informação; Paleta de cor limitada; Falta de unidade nas aplicações da marca; Ausência de partido temático, elementos que tragam identidade e coesão na identidade visual. 5
geração de alternativas
6
Foram realizadas mais de 80 alternativas. Após seleções e análise do resultado de questionário aplicado aos funcionários e reuniões chegou-se a nova marca.
nova marca
7
02 conceito Elegância, simplicidade e confiança
8
conceito
Setor financeiro, contábil vas
Apontar uma direção para o cliente = consultoria
Pexpandir, voar mais alto
símbolo atual
9
03 versĂľes possibilidades de uso da marca
10
marca principal - horizontal
marca principal - vertical
11
Versão positiva e negativa
12
A marca na cor branca deve ser usada sempre sobre fundos coloridos e em fotografias que apresentem área com cores escuras. Se o fundo for claro ou a área de aplicação em uma fotografia estiver muito clara opte por usar a marca em preto ou monocromática cinza ou bordô.
Versão monocromática
A marca na versão monocromática deve ser usada quando houver limitação de cor. Trata-se de uma aplicação secundária, sendo recomendada somente quando não for possível usar a marca principal.
13
04 construção Parâmetros de proporção e medidas construtivas
14
VERSÃO PRINCIPAL Para a construção da marca é necessário estabelecer uma medida padrão e utilizar seus mutiplicadores para que a marca mantenha sua proporcionalidade e harmonia.
15
90˚ 1x 1/2x
1,5x
10x
2x
ADVICE GROUP
2x
16x
16
VERSÃO SECUNDÁRIA Para a construção da marca é necessário estabelecer uma medida padrão e utilizar seus mutiplicadores para que a marca mantenha sua proporcionalidade e harmonia.
05 margens e redução área de segurança, interação com outras marcas e redução
17
18
x
A margem de segurança dada ao redor da marca garante sua integridade. A margem deve ser respeitada e não sofrer sobreposição de outros elementos. A distância é dada pela altura do símbolo da marca (x).
19
interação com outras marcas
1,5x
1,5x
20
1,5x
1,5x
respeitar o espacejamento entre as marcas. Dessa forma garantimos a leiturabilidade de todas elas.
redução
esCALA 1:1
1,5CM
0,8CM
Limite de redução para garantir a leiturabilidade da marca impressa. Não é recomendado diminuir a marca com valor inferior ao limite apresentado.
21
06 tipografia Tipografia principais e auxiliares
22
next art ( famílias: thin, light, regular, semibold e bold)
Aaaaa
abcdefghijklmnopqrstuvxz,.;/?:<>^}{`!””#$%¨&*()_+@ 1234567890
Fonte usada na Marca, usar um Títulos. Dar preferência às famílias semibold e bold como tipografia principal e usar as demais famílias como auxiliares para subtítulos por exemplo.
Tw Cen MT ( famílias: regular, italic, bold e bold italic)
Aaaa
abcdefghijklmnopqrstuvxzabcdefghijklmnopqrstuvxz,.;/?:<>^} {`!””#$%¨&*()_+@ 1234567890
Fonte usada em textos. Dar preferância a família Regular como tipografia principal. Usar as demais famílias para evidenciar palavras ou para palavras estrangeiras.
23
07 padrão cromático cores institucionais referências de cor
24
Bordô
mostarda
branco
c= 35 m= 99 y= 95 k= 55
c= 9 m= 41 y= 100 k=0
c= 0 m= 0 y= 0 k=0
r= 95 g= 9 b= 11
r= 230 g= 159 b= 36
r= 255 g= 255 b= 255
hexadecimal (web): #5F0A0C
hexadecimal (web):
PANTONE: 7421C
PANTONE: 143 C
PANTONE: 7541 C
cinza
PRETO
c= 0 m= 0 y= 0 k= 70
c= O m= 0 y= 0 k=100
r= 109 g= 110 b= 113
r= 0 g= 0 b= 0
hexadecimal (web):
PANTONE: 424 C
#E69F24
6D6E71
hexadecimal (web):
hexadecimal (web):
#FFFFFF
#231F20
PANTONE: HEXACHROME BLACK C 25
08 USOS INCORRETOS APLICAÇÃO NAS CORES INSTITUCIONAIS
26
27
28