ESPACIO FUNDACIÓN TELEFÓNICA
ELEMENTOS BÁSICOS
APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD
SEÑALÉTICA
Introducción | Concepto
Se puede hablar de 3 niveles organizativos: >> La compañía Telefónica >> La Fundación Telefónica, dependiente del centro corporativo >> Por último, el Espacio Fundación Telefónica, como proyecto de la Fundación
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Introducción | Concepto
«Espacio Fundación Telefónica. Espacio sin límites»
«Espacio Fundación Telefónica: un nuevo espacio para una nueva cultura»
Creatividad
Innovación «Liberar cultura, liberar aprendizaje»
Tecnología
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Introducción | Concepto
Entre sus principales valores y principios de actuación el Espacio nombra: >> Tecnología
>> Conocimiento y Educación
>> Creatividad y Innovación
>> Arte y Cultura
>> Juventud
>> Obligación ante la sociedad
>> Diálogo
>> Espacio sin límites
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Introducción | Concepto
Edificio Telefónica (1929) >> Gran importancia para la identidad y la imagen del Espacio >> “Espacio de vanguardia, diseño y modernidad” >> Ubicado en el centro de Madrid. Gran Vía, c/ Fuencarral 3 >> Valor histórico y arquitectónico >> Equipado con tecnología puntera >> Superficie más de 6.000 m2, repartidos en 4 plantas (Hall, tienda, espacios expositivos y Auditorio)
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Naming | Logotipo | Colores | Tipografías | Fotografías
Enfoque del nombre con la jerarquía correcta: 1. Nombre original, innovador y con personalidad propia 2. Palabra neutra, genérica, que adquiera sentido con Fundación Telefónica
Elección de la ruta 2 Los atributos que adquiera revertirán en la compañía Telefónica
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Naming | Logotipo | Colores | Tipografías | Fotografías
Elección del nombre: >> Espacio similar en Buenos Aires, denominado Espacio Fundación Telefónica >> Adopción de este nombre por todos los espacios similares >> Creación de sinergias, presencia global de FT, Telefónica como promotora y facilitadora de cultura
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Naming | Logotipo | Colores | Tipografías | Fotografías
Logotipo
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Naming | Logotipo | Colores | Tipografías | Fotografías
>> Diseño de Lambie-Nairn >> Identidad neutra, sencilla y versátil sobre su uso sobre distintos fondos y soportes >> Propuesta arquitectónica, minimalista, moderna. Refleja conceptualmente el espacio arquitectónico que lo alberga y sus valores y objetivos >> Equilibrio y armonía. Unidad estilística y conceptual con la identidad del espacio que representa >> Acompañado del logotipo de Telefónica
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Colores corporativos
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Valores simbólicos de los colores
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Telefónica Headline y Telefónica Text
Otras tipografías
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Uso de fotografías
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| Formatos publicitarios | Sistema de folletos y cartelería | Catálogos y publicaciones Merchandising | Uniformes
Papelería corporativa >> No existe papelería corporativa propia del ESPACIO Fundación Telefónica, sino que se utiliza la de la Fundación Telefónica, que parte igualmente de la de la propia Telefónica
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| Formatos publicitarios | Sistema de folletos y cartelería | Catálogos y publicaciones Merchandising | Uniformes
Tarjeta >> Tamaño: 85x55 mm >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Arjowiggins Inuit Ultra Blanco Extremo 400 g (Opción alternativa: Papel Offset 400 g)
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| Formatos publicitarios | Sistema de folletos y cartelería | Catálogos y publicaciones Merchandising | Uniformes
Tarjetón >> Tamaño: 210x100 mm >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Arjowiggins Inuit Ultra Blanco Extremo 300 g (Opción alternativa: Papel Offset 300 g)
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| Formatos publicitarios | Sistema de folletos y cartelería | Catálogos y publicaciones Merchandising | Uniformes
Papel de carta principal y secundario >> Tamaño: 210x297 mm >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Arjowiggins Inuit Ultra Blanco Extremo 100 g (Opción alternativa: Papel Offset 100 g)
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Sobre americano >> Tamaño: 220x110 mm >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Arjowiggins Inuit Ultra Blanco Extremo 100 g (Opción alternativa: Papel Offset 100 g)
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Carpeta >> Tamaño: 220x310 mm >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Arjowiggins Inuit Ultra Blanco Extremo 400 g (Opción alternativa: Papel Offset 400 g) >> Acabados: Plastificado mate por ambas caras
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Nota de prensa >> Tamaño: 210x297 mm
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Formatos publicitarios
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>> Formatos verticales >> Formatos horizontales >> Banderolas
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Sistema de folletos y cartelería >> Diseñados por la agencia Erre Tres >> No se sienten identificados con ellos: no cumplen los requisitos de innovación, diferentes, modernos, etc. >> Todas las piezas en dos idiomas: castellano e inglés
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| Formatos publicitarios | Sistema de folletos y cartelería | Catálogos y publicaciones Merchandising | Uniformes
Catálogo >> Tamaño: A5 >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Tripa Offset 170 g / Cubierta Offset 200 g >> Número de páginas: 28 páginas + cubierta con desplegable >> Encuadernación: grapado >> Acabados: Barniz de sobreimpresión
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Calendario de actividades >> Tamaño: 210x140 mm plegado / 210x700 mm abierto >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Offset 170 g >> Plegado: 5 cuerpos en acordeón >> Acabados: Barniz de sobreimpresión
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Exposiciones y ciclos >> Folletos desplegables >> Soporte informativo en las exposiciones >> Incluyen dos idiomas: castellano e inglés >> Se pliegan todos en acordeón, y el diseño sigue el mismo esquema
>> Tarjetones >> Soporte informativo de los ciclos (debate, cine, etc.) >> Únicamente en castellano >> El diseño sigue el mismo esquema
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Folletos desplegables >> Tamaño: 210x105 mm plegado >> Impresión: Offset (alguna tirada en digital) >> Tipo de papel: Offset 170 g >> Plegado: 3 / 4 / 6 cuerpos en acordeón >> Acabados: Barniz de sobreimpresión
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Tarjetones >> Tamaño: 210x100 mm plegado >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Estucado mate 250 g >> Acabados: Barniz de sobreimpresión
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Programa educativo >> Catálogo del programa educativo y tarjetones >> Únicamente en castellano >> Conservan el mismo estilo fotográfico que las anteriores, pero se modifica el uso del color mediante un degradado de tonos (en alusión al uso de colores vivos de los niños) que parte del azul corporativo de Telefónica
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Catálogo programa educativo >> Tamaño: A5 >> Impresión: Offset >> Tipo de papel: Tripa Offset 170 g / Cubierta Offset 200 g >> Número de páginas: 16 páginas + cubierta con desplegable >> Encuadernación: grapado >> Acabados: Barniz de sobreimpresión
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Tarjetones >> Tamaño: 210x100 mm plegado
>> Tipo de papel: Estucado mate 250 g
>> Impresión: Offset
>> Acabados: Barniz de sobreimpresión
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Friends of Talent >> Ciclo de encuentros que reúne a exitosos jóvenes españoles >> Línea gráfica específica: concepto de diálogo y del intercambio de ideas >> Folleto y cartelería
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Catálogos y publicaciones >> No comparten un código común de diseño >> Cada catálogo es diferente según la Identidad visual de la exposición >> No están coordinados con la identidad visual corporativa del Espacio de cada exposición
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>> Cada exposición tiene su propio merchandising siguiendo su línea gráfica
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>> Merchandising corporativo del Espacio: aplicación de la identidad visual corporativa del Espacio Fundación Telefónica: logotipo >> Utilización de otros colores no corporativos
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>> Diseño original de Lambie-Nairn >> Producción fallida de Eulen >> Se buscó alternativa: Zara >> Color: azul marino >> Chapa con el logo
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Señalética del Espacio | Señalética de las exposiciones
Señalética del Espacio >> Adaptada a los valores de la compañía a través de su tipografía y diseño >> Dinámica, moderna, innovadora >> Clara, simbólica, no recargada, poco estridente >> Bien situada, visible, no lleva a confusión, universal
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>> Neones, paneles informativos, pantallas interactivas. >> Información general sobre el Espacio, de manera inmediata, siempre actualizada, dinámica, actual. >> El visitante interactúa, participa, aprende, se interesa, disfruta más intensamente del Espacio.
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Señalética de las exposiciones >> Proyecto expositivo y su señalética diseñados por interioristas y museistas. >> Sale a concurso supervisado por el comisario de la exposición. >> Telefónica, la Fundación Telefónica y la Agencia Lambie Nairn trabajan conjuntamente, aunque hay libertad con respecto a la compañía. >> Por este motivo, a veces, hay incongruencias y la calidad no es la esperada.
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