www.adjorisp.inf.br nº91 Maio de 2009
Certificado de Circulação reposicionará filiados U a
P S I R O J D A d au
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m dos fatores que mais afetam a credibilidade dos jornais do interior é a dúvida em relação à sua existência. O grande pólo irradiador de verba publicitária no Brasil- São Paulo - conhece pouco o mercado de jornais do interior do Estado. Os bons representantes têm em suas mãos os poucos jornais diários que conseguiram impor suas marcas há tempos, e quando esses são programados em campanhas publicitárias, o são em conjunto com os grandes jornais diários da Capital. A maioria dos jornais do interior paulista não tem possibilidade de ser representada por empresas e profissionais com qualificações desejáveis, o que faz que suas marcas e seus produtos sejam pouco conhecidos pelas agências de propaganda, clientes privados e órgãos governamentais. Um preconceito em relação aos jornais refere-se à sua periodicidade. Os “devezemquandários” impuseram um estigma difícil de ser apagado. Há um grande temor das agências publicidade em programar jornais com títulos pouco conhecidos pelos departamentos de mídias, pois a ação corre o risco de ser recriminada pelo cliente em eventuais percalços numa campanha publicitária.
jornais realmente capacitados em participar de um processo licitatório. Comprovar a periodicidade e as praças nas quais circula e atestá-las com a chancela da ADJORI/SP é o primeiro e importante passo para oferecer maior credibilidade aos jornais do interior paulista. O anunciante terá a certeza de que o veiculo existe e vem circulando na periodicidade declarada e praça. O Certificado de Periodicidade representará, assim, um diferencial importante para os jornais que o possuírem. A credibilidade da publicação aumentará exponencialmente no mercado anunciante. O Certificado de Periodicidade se transformará num poderoso instrumento de venda de publicidade, conquista de assinantes e como diferencial em processos de
INOVAÇÃO
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licitação. O Certificado de Periodicidade será público, podendo ser verificado por qualquer pessoa, já que o jornal poderá inserir em suas páginas selo padrão da ADJORI/SP de Periodicidade Auditada. Também o portal da associação na internet terá uma página na qual constarão os jornais com Certificado de Periodicidade. O ADJORI/SP JORNAL será outro veiculo de divulgação dos jornais que possuem o Certificado de Periodicidade. A ampla publicidade do Certificado de Periodicidade fará com que seja conhecido e reconhecido pelo mercado como fator diferenciador de um jornal crível. A partir deste mês de maio a ADJORI/ SP emitirá o Certificado de Periodicidade aos jornais filiados de acordo com os procedimentos estabelecidos.
Um diferencial importante As praças nas quais o jornal circula também constarão do Certificado de Periodicidade. Estas informações são importantíssimas no momento da participação de uma licitação. Para os jornais que circulam há anos numa determinada cidade e têm compromisso com aquela comunidade, criará uma barreira contra os aventureiros que são verdadeiros predadores dos
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