Page 1

BRIEF

Campaña de Lanzamiento Antonio Díaz y Oscar Durán


¿buscas un diseño que enamore?

en addcreativo te ayudamos

promociones

diseño gráfic o

HACEMOS DE TU PROYECTO NUESTRA NECESIDAD addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.

02

diseño web


índice Agencia..................................................................................................... 04 Introducción.......................................................................................... 05 Situación.................................................................................................... 06 Objetivo de Campaña...................................................... 07 Análisis FODA................................................................................. 08 Estrategia de Campaña................................................. 09 Target............................................................................................................ 10 Estrategias a Seguir ............................................................. 11 Tipo de comunicación......................................................... 12 Medio de comunicación............................................... 13 Presupuesto ....................................................................................... 14 Glosario................................................................................................. 15

03


Si te preguntas ¿Qué es addCreativo? Aquí está la respuesta.

Misión visión Misión visión

04

addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.

Ser la empresa que dignifique y enaltezca nuestro negocio convirtiéndonos en la agencia líder de México para el 2018.


INTRODUCCIÓN El presente BRIEF* está realizado para una Campaña de Lanzamiento enfocada en la Imagen Corporativa* para Oscar Durán y Antonio Díaz, con el objetivo de crear la Identidad y Sitios Web de su Empresa especializada en bienes raíces e inversiones en bienes inmuebles.

En este documento se detallan las estrategias a seguir por parte de la agencia intermediaria addCreativo, los medios a utilizar para llegar al público objetivo (target*) y también un presupuesto de Campaña. Al final del documento se anexa un Glosario para lograr una amplia comprensión del informe.

05


Situación Actual Oscar Durán y Antonio Díaz se encuentran frente al gran reto de emprender un nuevo negocio, cuentan con la planeación necesaria para llevarlo a cabo y han contactado a addCreativo para la parte mercadológica. Debido a que quieren tener una presencia de marca profesional desde un inicio, se han dado a la tarea de encontrar el mejor nombre y el mejor icono para su empresa y todo esto plasmarlo en una Imagen Corporativa Integral, que incluya una presencia en internet a través de un Sitio Web y además un logo y una marca que los identifique como una empresa sólida en el mercado. Dentro de su planeación estratégica crearán un Grupo Empresarial constituido inicialmente por dos firmas, la primera orientada hacia consumidores generales que deseen realizar operaciones en bienes raíces; la segunda firma se orientará a la captación de inversionistas que busquen colocar su dinero en actividades relacionadas a bienes inmuebles.

06


Objetivo de la Campaña Se dividirá el objetivo en dos fases, la primera enfocada a la Marca (Identidad Corporativa) y la segunda enfocada a la Presencia de Marca (Branding)* (Sitio Web).

La Identidad Corporativa se creará para cada una de las dos organizaciones que planean constituir.

1.

a. Creación de Sitio Web dinámico con búsquedas personalizadas enfocado al público que desea adquirir bienes raíces.

Identidad Corporativa:

a. Logo b. Registro de Marca c. Guía de Marca d. Membretes para documentos e. Sobres personalizados f. Tarjetas de Presentación g. Templates de PowerPoint

2.

Presencia de Marca

b. Creación del segundo Sitio Web enfocado a inversionistas en el campo de Inmobiliarias.

07


Analisis FODA

Fortalezas -Se está llevando a cabo una Planeación Estrategica Efectiva desde un inicio, una de las más grandes fortalezas en este momente sería el seguir un Plan de Negocio a la Perfección. -Es muy admirable el iniciar un negocio con todas las bases puestas y el iniciarlo dándole una parte importante al Branding es mucho mejor.

08

DEBILIDADES -Hay muchas actividades por emprender. -Hay que darle mucho más tiempo al servicio ya que éste se encuentra en la etapa de lanzamiento.

OPORTUNIDADES

aMENAZAS

-El gobierno y las instituciones financieras tienen una fuerte campaña enfocada a adquirir viviendas, créditos hipotecarios, crecer los negocios. -Mucho campo de acción en la renta de inmuebles.

-Empresas muy posicionadas en el ramo de inmobiliarios. -Instituciones financieras que ofrecen invertir en acciones.


eSTRATEGIA DE cAMPAÑA

Se pretende realizar una campaña de lanzamiento, esto es, introducir el nombre de las Empresas y su Logo al mercado actual a través de una planeación estratégica basada en mercadotecnia, diseño gráfico y diseño web.

3.-Implantar dos Sitios Web en los que se dará toda la información necesaria para encaminar a los prospectos a una venta, o bien dado el caso, persuadir a los inversionistas a negociar en bienes raíces.

Puntos a lograr:

4.-Crear fidelidad de los futuros clientes para generar publicity* y de esta manera atraer nueva audiencia.

1.-Dar a conocer los servicios que Oscar Durán y Antonio Díaz están ofreciendo al día de hoy, tanto de la parte de comercialización como el área de inversiones. 2.-Diseñar una Identidad Corporativa para cada una de las Firmas que desean constituir, utilizando estrategias mercadológicas, diseño gráfico y Branding.

Estrategias: • Posicionamiento para la marca.

deseado

-Se planea llegar a un posicionamiento en primer nivel y que los usuarios puedan ver a las Empresas de

Oscar Durán y Antonio Díaz como la solución a sus problemas/ necesidades de bienes inmuebles. •

Estímulo al consumidor.

-Se creará una Imagen Corporativa que evoque los sentimientos en los clientes de satisfacción, deseo, confianza, tranquilidad. Todo esto aplicando las teorías del color y la armonía entre ellos. Los sitios web se basarán en la experiencia del usuario y la usabilidad, serán dinámicos para crear en los consumidores y en los futuros inversionistas sentimientos de profesionalismo, seguridad y rentabilidad.

ENCONTRAMOS EL PUNTO PERFECTO EN DONDE TUS CLIENTES SE CONVIERTEN EN TUS FANS.

en addcreativo te ayudamos

09


La campaña tendrá dos públicos objetivos, cada uno de ellos tiene un target primario, estará enfocada al público en general, detallando un target principal dividido en dos ámbitos. TARGET PRIMARIO (COMERCIALIZACIÓN) Hombres y Mujeres entre 27 y 50 años NSE: ABC+, C Psicográficos: Adultos jóvenes y en su mayoría maduros, profesionistas con trayectoria en su trabajo. Buscan tener menos estrés en sus profesiones así como elementos que ayuden a realizar su trabajo con menos dedicación, herramientas sencillas, fáciles de entender y utilizar, buscan servicios que se encuentren a su nivel. Con

necesidades de reconocimiento, control y autorrealización. Gustan de la comida gourmet, asisten a eventos culturales y de entretenimiento. El objetivo de este target es: cautivarlos a través de la Imagen Corporativa, crear lealtad a la Marca para tener bienes a futuro para la Empresa, ser un lugar en el que deben confiar y en el que obtendrán múltiples beneficios, como consecuencia, lograrán más tiempo para ellos, para su familia y para su realización personal. TARGET PRIMARIO (INVERSIONES) Hombres y Mujeres entre 40 y 70 años NSE: ABC+

Target

Psicográficos: Adultos maduros que llevan un nivel de vida alto, atentos y aptos para las promociones. Trabajan en empresas multinacionales o empresas PyME en puestos directivos, la mayor atención de su tiempo en internet está en los negocios, informativos, banca por internet, correo electrónico, destinan un 48% a las redes sociales y sólo 1 de cada 10 no tiene acceso a alguna red social. De los usuarios que tienen redes sociales el 98% utiliza Facebook o Twitter como su Red Social principal El objetivo de este target es: mostrar en la Empresa de Oscar Durán y Antonio Díaz una solidez y rentabilidad pura a través de la Imagen Corporativa y Presencia de Marca.

“Si un hombre sabe a dónde va, el mundo se quita para darle paso”

10


ESTRATEGIAS A SEGUIR 1.- Posicionamiento deseado para la Marca A. Crear la Imagen Corporativa de la Empresa, un logo limpio y claro denota profesionalismo y rentabilidad, crear los impresos en el punto de atención creará valoración de marca y por sí mismo el servicio podrá tener respeto, valor y posicionamiento en los clientes, el poder de la marca misma tendrá que vender los servicios.

Colocar el logo de la Empresa en todos lados dentro de las instalaciones de la misma y crear los impresos creará el posicionamiento deseado para la marca. B. Registro de la Marca, addCreativo ofrece como servicio adicional la gestoría para llevar a cabo el registro de marca, esto incluye un registro previo para evitar duplicidad en los nombres comerciales.

2.- Estímulo al Consumidor 1. Aplicar la Teoría del Color para la Imagen Corporativa, una de las estrategias más buscadas por los mercadólogos y los diseñadores gráficos es buscar los colores perfectos para lograr sus objetivos, basados en una teoría llamada “teoría del color” en la cual se cree que cada color por su naturaleza nos crea sentimientos ya sean conscientes o inconscientes y partiendo de ello se puede, en un dado momento, persuadir a los prospectos para lograr una fidelidad de Marca.

11


Tipo de Comunicación Mercadotecnia, Estrategias definidas para lograr los objetivos planteados. Por ejemplo aplicar la teoría del color en los diseños del logo para la Empresa. Publicidad, por los mensajes que se incluirán en los medios de comunicación seleccionados. Por ejemplo los Sitios Web a crear.

12


Medios de Comunicación Externo -Sitios Web SITIO AUTOADMINISTRABLE.- Se refiere a un módulo instalado a manera de que el sitio pueda ser modificado por el cliente de forma autónoma de acuerdo a las necesidades de ajustes por cambios en condiciones. No incluye diseño gráfico. -Imagen Corporativa, Impresa y Digital

13


Presupuesto La cotización se anexa en el documento llamado “ANTONIO DÍAZ Y OSCAR DURÁN.pdf Éste se divide en tres partes. La primera se refiere a la concerniente a la empresa de Bienes Raíces, el cual se identifica como “Cotización Empresa de Bienes Raíces”; la segunda se refiere a la organización de inversiones denominada, para este efecto, “Cotización de Empresa de Inversiones”; y una tercera, donde se define la cotización en paquete referenciada como “Cotización Paquete Grupo” de las dos empresas en conjunto. En la “Cotización Paquete Grupo” se considera que el costo por sitio autoadministrable sólo se cobra una sola vez, ya que aplicaría para ambos sitios. Por otro lado, el diseño gráfico también tiene un descuento por ser dos empresas en lugar de solo una. La forma de pago, en caso de seleccionar cualquiera de las dos primeras cotizaciones será 50% a la firma del contrato, y el restante 50% a la entrega del trabajo final. En caso de seleccionar la opción de la “Cotización paquete Grupo”, el proyecto total se puede dividir en dos fases, cada fase constaría de la identidad y sitio web de cada una de las empresas. De esta forma, los pagos se dividirían 33% a la firma del contrato, 33% a la entrega terminada de la

14

primer fase; comenzando de inmediato la segunda fase, y el 34% restante a la entrega de la segunda fase del proyecto. En las cotizaciones encontrarán una sección de “Módulos Extra” donde podrán hallar acciones adicionales o eliminar algunas a conveniencia del cliente. Nota: Debido a la relación de amistad con ustedes, addCreativo aplicaría la política de otorgar un 20% de descuento en el subtotal de los servicios adquiridos con addCreativo, el cual se enuncia desglozada en la cotización presentada.

Firma de Contrato por los servicios de addCreativo. En caso de vernos favorecidos con la decisión de poder llevar a la realidad la propuesta que nos hicieron favor de recibir y revisar, se firmaría un contrato para formalizar la relación comercial que podríamos llevar a cabo para apoyarlos en lo que esté en nuestro alcance para hacerlos llegar a clientes potenciales de la forma más eficiente posible. En este contrato se especificarían los alcances explícitos y tiempos del proyecto


Glosario BRIEF: Informe que presenta las estrategias que se van a seguir en una Campaña. Imagen Corporativa: es toda aquella presentación que los consumidores pueden ver acerca de la Empresa, por ejemplo, logotipos, papelería, presentaciones digitales, sitios web, etc. Branding: Formar y alentar todos los esfuerzos de mercadotecnia hacia la marca, una marca puede llegar a ser más importante que la Empresa misma, por ejemplo, el valor de la marca Apple supera incluso el total de sus acciones. Comunicación integral: es tomar, gestionar y administrar el mayor número de medios posibles para llegar al mercado deseado. Posicionamiento: Es tener el primer lugar en la mente del cliente. E.g. Si una persona dice “refresco de cola” lo primero que viene a la mente: “Coca-Cola”. Target: Es el público en específico, estudiado y delimitado al que van dirigidos todos los esfuerzos de la campaña, tomando como bases sus gustos, preferencia hábitos, etc. NSE: Nivel Socioeconómico, se representa en letras que van desde la E hasta la A, siendo la letra “E” el más bajo y la letra “A” el más alto. Mercado Meta: lo mismo que el Target. Publicity: Publicidad de boca en boca, es el tipo de publicidad que no tiene costo para la empresa. SEM: Search Engine Optimization, es la publicidad en buscadores, al ingresar palabras clave en los motores se arroja el anuncio en las primeras posiciones.

15


Brief para Oscar Durán y Antonio Díaz  

Propuesta para Oscar Durán y Antonio Díaz de addCreativo.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you