inglesa de Hastings, onde os normandos, chefiados por William (que em breve seria conhecido como William, o Conquistador), estavam para mudar o curso da história. Reunidos contra eles estavam o Rei Haroldo e seus saxões. Como na maioria das batalhas, tanto de marketing como militares, Hastings foi uma sucessão de pequenos sucessos e reveses para ambos os lados. Então, William tomou uma decisão crítica. Decidiu que o próprio Haroldo, um grande líder, deveria ser o objetivo primordial do ataque normando. Para isso, William designou 20 nobres cavaleiros armados para atravessar as linhas saxônicas e agarrar Haroldo. (Hoje enviaríamos 20 advogados armados com contratos de 5 anos.) Quatro dos cavaleiros armados atravessaram a linha inimiga e prontamente despacharam o pobre Haroldo. William estava certo. Quando os adversários viram que o seu rei tinha perecido, a defesa saxônica entrou em colapso e William conquistou sua vitória. CRECY: 1346
Mas a guerra é como negócio. Nem sempre vence o mesmo lado. Em Crecy, em 1346, os ingleses ficaram quites com os franceses. A chave para a vitória do Rei Eduardo III foi o arco inglês, um desenvolvimento tecnológico não diferente da irrupção de um produto novo em uma guerra de marketing. Com o arco — a metralhadora do século XIV - pela primeira vez a infantaria e os arqueiros podiam enfrentar os cavaleiros armados (da espécie que tinha liquidado o pobre Haroldo). Mas o arco, que podia ser disparado seis vezes mais depressa do que uma besta, solicitava habilidade e treinamento para ser usado. Com uma tração de 100 libras e uma distância de 200 jardas, eram necessários 6 anos para que um indivíduo se tornasse um arqueiro completo. É esse o motivo pelo qual, na Velha Inglaterra, a prática com o arco, aos domingos, era obrigatória. A igreja não era. (Sessenta e nove anos mais tarde, em 1415, em Agincourt, os