AEO: Uno de los argumentos de la prensa tradicional es que ellos garantizan una mayor profesionalidad, frente a la marea de información presente en la web, y de ahí que se planteen cobrar por los contenidos, más allá de la publicidad que haya, para mantener el estado actual. ¿Hasta qué punto se puede establecer esta separación en términos de calidad? Entiendo y apuesto por la profesionalización. Es importante valorar el trabajo de quien se lanza a la calle a buscar la noticia y de quien lo hace por hobby sin pedir nada a cambio. El usuario debe decidir, en base a la información que recibe, si quiere pagar o no. No todos los procesos de privatización de la información han salido bien, pero lo que importa es avanzar y que la nueva publicidad llegue a integrarse con los contenidos y la semántica dentro de la web. Los medios son empresas que sin dinero no pueden seguir adelante, por lo tanto será el propio sistema el que busque soluciones a medida que pasa el tiempo. AEO: Relacionado con la situación anterior, ¿cómo ve la evolución de los derechos de autor en relación con Internet? JU: Hoy día tenemos dos claros ejemplos sobre esto: El buscador semántico de Microsoft: Bing; y el correo Gmail, donde los usuarios cuentan con una publicidad contextualizada respecto al correo que están viendo. Google ya lo está aplicando, sin llegar a bombardear con publicidad en banners, etc. Las keywords detectan la publicidad relacionada con el contenido que se busca.
IGNACIO ESCOLAR Ha sido director del diario Público y de la versión online Publico.es, desde su fundación en 2007 hasta enero de 2009. Es también autor de Escolar.net, uno de los blogs en castellano más visitados de la Internet
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Red, y también fue coordinador de la web de Informativos Telecinco. Abre el Ojo: ¿Cuáles son las señas de identidad de la comunicación 2.0? Ignacio Escolar: Las señas de identidad pasan por la participación del usuario y por saber diferenciar entre señal y ruido, es decir, conseguir tecnologías y sistemas que permitan separar lo que tiene o no valor de la comunicación con los propios medios de comunicación. El papel del usuario es fundamental en páginas como meneame.net, y no tanto en otros medios como El País, Público, etc. Cada servicio, web o publicación en Internet tiene un rol asignado al usuario. No creo que sea posible hacer un medio de comunicación solamente con usuarios de Internet. Otra cosa es que los medios convencionales empiecen a sacar más provecho de los usuarios de lo que han estado haciendo tradicionalmente, y con esto no me refiero a votar una noticia recomendada, poner un comentario o mandar una foto a la redacción, que son los tres puntos donde la participación del usuario es mayor. AEO: ¿Cómo se encuentra y cómo crees que derivará la lucha entre los derechos de autor y los derechos de los internautas? IE: El problema de la piratería y todo el concepto actual alrededor de los derechos de autor es un síntoma de cambio tecnológico y no un problema. Esto no se va a solucionar imponiendo una vía policial y haciendo de Internet un espacio tasado como centro comercial, ni en otro extremo haciendo desaparecer la industria y la posibilidad de hacer dinero con las copias y la propiedad intelectual. Vamos hacia un modelo mixto, donde la naturaleza de Internet tiene que concebirse como parte esencial de su modelo de negocio. En el caso de Spotify ya no hace falta la piratería y no hay conflicto de propiedad intelectual. IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 15
José Manuel Única
Ignacio Escolar
ANDREW LOSOWSKY Co-fundador de The Museum On Site, creando experiencias en el mundo físico y online. Ha escrito para The Guardian, The Wall Street Journal, The Times of London, entre otros. Fue co-fundador y redactor jefe de Ling, la vanguardista revista inflight de Vueling, y director editorial de Le Cool Publishing, además de creador de la Feria Colphon en Alemania. Internet
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AEO: ¿Cómo se están adaptando las revistas al medio online? ¿Cuál es el rol del usuario?
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Abre el Ojo: ¿Cuáles son las diferencias entre escribir para un medio impreso y uno online? Andrew Losowsky: En un medio online, la primera búsqueda de información se realiza a través de Google, por lo que la noticia tiene que estar redactada desde el principio para que el lector que escoge ese enlace no pierda el hilo de la historia. En un medio impreso la historia puede seguir un ritmo, empezando por artículos más breves para llegar a artículos más descriptivos, con imágenes, etc. IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 15
AL: La adaptación está siendo difícil y para algunas marcas supone un misterio. Algunas se han limitado a poner simplemente un acceso para suscribirse; otras, en cambio, han intentado hacer algo más ambicioso, pero no han desarrollado todavía un modelo de negocio. La gente no se suscribe y es reacia a pagar para leer el contenido online. El iPad, por ejemplo, puede llegar a cambiar este concepto. El usuario es el rey, pero se encuentra un poco perdido en la red. Sigue buscando todavía aquellas páginas que le ofrezcan confianza y una información a su medida.
VÍCTOR PUIG Director de reputación y contenidos en Overalia. Inició su carrera profesional en Internet en 1997, como redactor y coordinador de redacción de la revista Web (La Vanguardia Publicaciones). LueInternet
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