saatavuutta parantamalla. Kiinnittämällä huomio tarpeisiin saavutetaan pitkällä aikavälillä parhaat olosuhteet kaupankäynnille. 106
106 Lovins 1999, Natural Capitalism, The Next Industrial Revolution s.6-10
Luonnonkapitalismin strategiat 107 • • • •
radikaali resurssituottavuuden kohottaminen luonnon imitointi palvelutalous investointi luonnonpääomaan
107 Lovins 1999, Natural Capitalism, The Next Industrial Revolution s.10-21
Luonnonkapitalismin strategiat limittyvät osittain keskenään, mutta vähentävät ympäristökuormitusta ja tehostavat resurssien käyttöä myös yksinään. Luonnollisesti ympäristön ja talouden kannalta paras lopputulos saavutetaan soveltamalla niitä yhdessä. Toistaiseksi strategioista sovelletuin erityisesti insinööritieteissä on resurssituottavuus, mutta esimerkkejä muistakin on olemassa. Strategiat eivät sinänsä ole uusia, mutta luonnonkapitalismissa niitä koetetaan yleistää ja toisaalta tehdä ymmärrettäväksi esimerkkien avulla.
Resurssituottavuus Yksinkertaisuudessaan resurssituottavuus tarkoittaa suuremman hyödyn tai useampien tuotteiden aikaansaamista kuluttaen samalla vähemmän energiaa ja materiaaleja. Insinööritieteiden näkökulmasta tuottavuus tarkoittaa tuotetun määrän suhdetta käytettyyn määrään, fysikaalisesti mitattavina yksiköinä. Luonnonkapitalismissa resurssituottavuutta tarkastellaan puhtaasti tästä näkökulmasta, mikä poikkeaa taloustieteiden näkökulmasta. Taloudellinen tuottavuus merkitsee markkina-arvon suhdetta rahallisiin panostuksiin ja keskittyy tuotannon rahallisten kulujen optimointiin. Luonnonkapitalismin näkökulma resurssitehokkuuteen sellaisenaan saattaa vaikuttaa idealismilta. Pyrkiväthän kuluttajat ja yritykset pääsääntöisesti optimoimaan kulunsa suhtees89