AC T U A L I T É S
L’ADHÉSIVAGE DE VÉHICULES, UNE SOLUTION FLEXIBLE DEVENUE UNE ÉVIDENCE
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Dans l’univers de la logistique et du transport, comme dans tous les secteurs d’activité utilisant une importante flotte commerciale, le marquage des véhicules au moyen d’adhésif est devenu une solution couramment utilisée et qui ne cesse de s’améliorer tant au niveau de la qualité des produits et de leur facilité de pose que des services associés proposés par les prestataires. L’actualité ne manque pas d’exemples qui illustrent cette tendance. Ainsi, Signarama, réseau mondial spécialisé en signalétique, a été choisi par les sociétés Cupa Stone et Repar’Stores pour réaliser le marquage de leurs parcs automobiles et ainsi harmoniser leur communication au niveau national. Les agences de Montpellier et Nantes de Signarama supervisent ces opérations qui ont démarré en juin 2015 et devraient s’achever d’ici fin 2016. À noter que l’organisation mise en place, avec dépose des véhicules dans les points de vente les plus proches, pour réduire la durée d’immobilisation, a permis aux clients de réaliser un important gain de temps. De son côté, la division véhicules de Megamark a convaincu l’opérateur logistique Geodis de choisir une solution eco-responsable de 3M pour relooker la totalité de sa flotte aux nouvelles couleurs de sa marque unique, soit près de 10 000 véhicules. Il s’agit des films Envision 3M, qui ne contiennent ni PVC, ni chlore ou halogènes, ni phtalates. De plus, ils possèdent 60 % de solvants de moins que les autres adhésifs et sont fabriqués en partie à base de composés organiques. Au printemps dernier, plus de 600 véhicules neufs avaient déjà bénéficié de cette solution innovante et l’opération se déploie à grande échelle au cours des mois à venir. « L’exemple de Geodis démontre la maturité de certains clients à adopter des standards plus élevés pour des solutions de branding, y compris sur le marché très concurrentiel du marquage de flottes de véhicules », explique David Chanrion, responsable du pôle communication de Megamark.
− Fabrication, découpe et pose des adhésifs sur 185 véhicules : Signarama (réseau mondial de signalétique, implanté en France depuis 2002). − Adhésifs utilisés : Oracal (réf. 751 C) et Avery Dennison qualité conformable 3D.
− Films adhésifs Envision 480C de 3M, imprimés avec des encres éco-solvant. − Impression au sein de l’usine de Megamark à Aubagne.
UN GUIDE POUR AIDER ANNONCEURS ET AGENCES À COOPÉRER L’ADC (Association design conseil) et l’UDA (Union des annonceurs) ont travaillé conjointement à l’élaboration d’un guide dans le but d’améliorer les relations entre les annonceurs et les agences de conseil en design. On y retrouve par exemple de nombreux outils pratiques, comme un brief type, et différents conseils pour conduire un appel d’offres performant. Le guide est disponible en version digitale sur les sites de l’ADC et de l’UDA (www.adc-asso.com et www.uda.fr).
IC LE MAG / INDUSTRIES CRÉATIVES #0 NOVEMBRE 2016