Журнал о культуре потребления
Media KIT 2015 1
От издателя
2
Посещая то или иное заведение, пользуясь теми или иными услугами, мы, в основном, прислушиваемся к рекламе, которая показывает только самые лучшие моменты. Порой мы приобретаем что-то, просто доверяя тому, что сказали нам продавцы, особо не задумываясь и не анализируя. И как горько бывает понимать, что решение, принятое спонтанно, было неверным, и рассчитывать на эффект WOW уже не приходится. Смазанные впечатления, сомнительное удовольствие, и очередной рядовой вечер в унылом заведении. Интернет-статьи, записки «диванных экспертов» формируют очередное ложное мнение, но теперь уже негативное, о продукте либо услуге. Как сделать правильный выбор и получить тот результат, на который рассчитываешь? К кому обратится за советом? Как получить настоящее удовольствие от того, что предлагают? Наш журнал поможет вам ответить на все эти вопросы. Создавая данный проект, я долго думал, как сделать так, чтобы ожидания праздника оправдывались. Какой кальян бодрит, а какой, напротив, расслабляет? Какой кофе поднимает настроение, а не кровеносное давление? В какой стране и в каком месте надо искать то самое, именно твое, удовольствие? Мы расскажем и покажем все то, что заставит тебя удивляться, радоваться и наслаждаться. Мы постараемся «под завязку» наполнить твою жизнь яркими красками! Удовольствия не бывает много! Алексей Максимов
От редактора Глянцевые журналы всегда были атрибутом роскоши и удовольствия. И что бы там ни говорили про печатные СМИ, они будут жить. Вот представь, ты сидишь в шикарном заведении за чашечкой ароматного вкусного чая, рядом специально приготовленный по твоему вкусу кальян, красивая девушка или парень. Ты вдыхаешь аромат, наслаждаешься обстановкой. На столе лежит яркий глянцевый журнал. Фотографии дорогих автомобилей, красивых людей, интересные, «живые» материалы, написанные профессионалами и экспертами в индустрии отдыха и развлечений. Медленно, не торопясь, ты страница за страницей листаешь наш журнал… Он только что вышел из типографии, пахнет свежей краской, гладкий, приятный на ощупь… Возможно, ты уже видишь в нем рекламу своего заведения и чувствуешь запах прибыли. Какой он? Напоминет дорогой парфюм? Свежесваренный кофе? Или это фруктовый аромат кальянной смеси? У каждого он свой. Твое удовольствие — в твоих руках. Мы ничего не навязываем, ничему не учим, а просто предлагаем. Огромный выбор того, где и как можно отдохнуть, советы астролога, психолога, стилиста, увлекательные репортажи и интервью с известными людьми — это лишь малая часть того, что запаковано в нашем журнале… Сделай правильный выбор — доверься Overpack! Наталья Барабанова
3
Журнал о культуре потребления
Рекламно-информационное издание. Выполняет информационную, развлекательную, а также организаторскую функции. I Тематика: Overpack означает «с горкой, под завязку». Это один из способов забивки табака в кальяннную чашу. Журнал, в первую очередь, рассказывает о культуре потребления и подачи кальяна и ориентирован на посетителей кальянных, баров, кофеен и других мест, где можно приятно провести время и расслабиться. Однако, интересы его читателей весьма разнообразны. Это мода, путешествия, различные виды отдыха, шопинг и пр. Обо всем этом пишет Overpack. 4
II Цель издания: рассказать жителям Новосибирска и гостям города, как можно пользоваться товарами и услугами для того, чтобы получать от них максимальное удовольствие. Overpack — независимое издание, оно является двигателем новой культуры потребления, которая сможет донести до потребителя все истинные ценности, содержащиеся в том или ином товаре или той или иной услуге. Журнал провоцирует на действия продавцов, порождая между ними здоровую конкуренцию, которая в итоге ведет к улучшению качества сервиса. III Основные данные: 1) Целевая аудитория: люди от 18 лет и старше, которые привыкли получать от жизни все по максимуму, «с горкой». Они самодостаточны, стремятся к самопознанию, открыты новому опыту, с отличным вкусом, умеют хорошо отдыхать. 2) Объем: 100 полос (вместе с обложкой). 3) Формат: 220*280 мм. 4) Тираж: 999 экз. 5) Периодичность выхода: 6 раз в год. 6) Распространение: бесплатно распространяется по кальянным, барам и кофейням. Ежедневно охватывает аудиторию в 10 000 человек (это средняя проходимость всех точек распространения). 5
Lee Stan
IV Рубрики:
Те Гуань И нь
игай Абдула подж
н Тума
Борода
■■ Человек overpack. Интервью со значимой в индустрии отдыха личностью. ■■ День. Журналист проводит весь день с интересным человеком или в каком-то из мест отдыха и пишет репортаж. ■■ В деле! Метод включенного наблюдения. Журналист работает кальянщиком или, например, официантом и пишет о своем опыте. Или помогает организовать какое-то мероприятие и описывает его «изнутри». ■■ Репортаж. С интересного мероприятия в кальянной и др. ■■ Сказанул! Журналист подготавливает подборку интересных цитат известных в Новосибирске людей об отдыхе. ■■ Лайф в кайф. Рецензия на концерт, но через призму того, как отдыхали люди, какие ошибки совершали, и как надо было отдыхать. ■■ On-line. Интервью со специалистом из другого города или страны по аське, скайпу или пр. ■■ Форум. Журналист организует встречу на определенную тему со специалистами и пишет 6
an
Toom
Мастерск джымаая
S MOKY D U KE IQ Bar
The Fog
материал по ее итогам (групповое интервью). ■■ Психология потребления. Автор рубрики: психолог-журналист. Рассказывает о том, как правильно отдыхать и расслабляться. ■■ Фотоотчет. С прошедших мероприятий в кальянных, барах и пр. Фотографии с интересными подписями, достаточно крупные и яркие. ■■ Две стороны. Как можно отдохнуть в одном и том же месте людям с разным темпераментом, разного возраста или женщине и мужчине, например. ■■ Во! Рейтинг заведений по отзывам посетителей. ■■ Поединок. Спор специалистов на определенную тему, аргументы «за» и «против». ■■ Опыт. Материал делится на две части. В первой описывается заведение в Новосибирске, во второй — в другом городе или за рубежом (франшиза или аналогичное заведение). ■■ Дата. Праздник, связанный с отдыхом, день бармена, например, или юбилей заведения. ■■ Кальян-тур. Новости в мире кальянов. 7
s 4room
BurnOut
Gosty
Bolkonsky
Кальянная
№ 1
■■ Тренд. Новинка, которая завоевала популярность. ■■ Place. Описание и фото кальянной. Интерьер, аудитория, мероприятия и проч. ■■ Блиц-опрос. Опрос посетителей кальянных + фото ■■ Мастер-класс. Рецепты коктейлей, кальянных смесей и др. от специалистов ■■ Делаем добро! Рубрика про благотворительность — приют для бездомных животных, детские дома и пр. Благотворительные акции от журнала. ■■ Путешествие. О других странах и культуре потребления там. ■■ History. Историю кальяна, кофе и пр. рассказывает специалист ■■ Бренд. Табачный или другой бренд. ■■ Чайная церемония. Как правильно заваривать чай, как его выбирать и т.д. ■■ Мода. Одежда, обувь. Образ подбирают стилисты. ■■ Красота. Салоны красоты. Рассказы о новинках и тенденциях от мастеров. 8
ика
Фабр
УК "Street"
Place to haze
Shebba
Plan B
■■ Релакс. Репортаж со спа-процедуры или сеанса массажа, например. ■■ Астропрогноз отдыха. Астролог дает советы, где и как лучше отдыхать представителю того или иного знака зодиака в данный период времени. ■■ Информ-бюро. Адреса, телефоны кальянных, баров и проч. ■■ Афиша. Программа мероприятий в кальянных. ■■ Hookah Battle. Конкурс на лучшего кальянщика, бармена и т.д. ■■ История успеха. Пошагово история успеха какого-то знаменитого человека, конкретные советы от него, которые действительно работают. ■■ Game overpack. Рубрика о играх — ролевых, компьютерных, военных, различных квестах. ■■ Hookah music. Музыкальные новинки, интервью с диджеями или музыкантами. ■■ TEST overpack. Независимый тест от журнала. Тестируем мундштуки, калауды, шахты, колбы и другие составляющие кальяна. 9
III. Реализация ■■ Культура отдыха и потребления, культура стиля жизни и бизнеса — вот то, о чем наш журнал. Он дает возможность своим читателям сделать правильный выбор в пользу того, что принесет им наибольшее удовольствие. ■■ Журнал рассказывает не только о самих товарах и услугах, но и о людях, которые их продают и покупают. Ведь именно от того, как они поймут друг друга, зависит конечный результат. Именно поэтому большая часть материалов написана в жанрах интервью и репортаж, которые наиболее глубоко раскрывают внутренний мир и эмоции людей, а также показывают суть событий. Для нашего издания характерна многоплановость журналистских ходов, большое количество эксклюзивных рубрик и разнообразие тематики. ■■ Язык публикаций легкий, непринужденный. Авторы словно ведут диалог с читателем, сидя за чашкой чая или кофе, а, может быть, даже, не торопясь, раскуривая кальян. ■■ Дизайн журнала сдержанный, стильный, в лучших традициях современного глянца. С нами работают лучшие фотографы города, которые снимают для столичных и зарубежных журналов. ■■ Обратная связь осуществляется через проведение конкурсов, аналитических исследований, опросов, организацию различных мероприятий и тусовок. ■■ Стандартная реклама уже давно не работает. Читатель хочет наслаждаться, получать эмоции от той информации, которую ему дают. Попытки контекстной рекламы свести восприятие потребителя к рассказу о том, как «я купил чудо-продукт, и со мной произошло волшебство» вызывают пренебрежение своей навязчивостью и показушностью у потребителя, еще больше, чем стандартные макеты, (которые, кстати, если сделаны профессионалами и поставлены в правильное время и в правильном месте, отлично работают). Мы знаем, как удовлетворить запросы своих читателей и рекламодателей одновременно, ведь рекламодатель тоже, в пер10
вую очередь, читатель. Мы за качественый контент и не навязчивую, но настойчивую рекламу. Устройтесь поудобнее, вдохните аромат отдыха, успеха и новаторских идей, медленно выдохните, расслабьтесь, доверьтесь и почувствуйте, что в нашем журнале упаковано удовольствие…
IV. Цены на размещение в журнале Размещение на внутренних полосах журнала — 10.000 рублей. Размещение на обложке: первый внутренний разворот — 30.000 рублей; последняя внутренняя обложка (не разворот) — 15.000 рублей; задняя внешняя обложка — 18.000 рублей. Твердая вставка — 16.000 рублей. Вставка дополнительного рекламного либо информационного блока на 4 полосы (10 журналов) [Данное предложение действительно только для кальянных] — 3.500 рублей. V. Цены на размещение на сайте Размещение рекламной статьи с анонсом — 10 000 рублей. Размещение рекламной статьи без анонса — 7 000 рублей. Размещение баннера в подвале сайта — 5 000 рублей в месяц. VI. Бесплатное сквозное размещение Бесплатно размещаются только кальянные в рубрике «Адреса кальянных», срок действия не ограничен. 11
Мы против наркотиков! Мы за здоровую нацию! Издательство:
Superior Digital Printing
г. Новосибирск, ул. Революции, 28 тел.: (383) 3-499-566
12