Рекомендації з використання елементів фірмового стилю
Фірмові кольори
1
CMYK
RGB
PANTONE
LAB
RAL
помаранчевий
0, 38, 93, 0
251,170,44 (#FBAA2C)
solid coated 143
76,24,71
1037 sun yellow
оливковий
53,27,100,6
70,60,58 (#83953A)
solid coated 5767
59,-17,44
1027 curry
темно-зелений
90,0,76,84
0,55,28 (# 00371C)
solid coated 627
17,-41,9
6012 black green
Логотип
2
Корпоративний шрифт корпоративним шрифтом є San Francisco, котрий використовуєтся при розробці представницької поліграфічної продукції. Використання курсивного чи курсивного жирного написання корпоративних шрифтів неприпустиме для набору основних текстових блоків використовується кернінг від 5% до 15%
SF Regular
АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 SF Bold
абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890
3
Як правильно використовувати логотип Сучасна людина оточена великою кількістю візуальної інформації рекламного характеру. Значна частина цієї інформації є надзвичайно якісною, але часто не правдивою. А неякісні інформаційні матеріали і реклама викликають недовіру до компанії одразу. Часто створюють їй репутацію несер’йозної. Тому абсолютно неприпустиме неохайне, неестетичне використання елементів фірмового стилю.
Охоронне поле логотипу Так само як наявність вільного простору в середині приміщення не менш важлива ніж стіни цього приміщення, так і вільний простір навколо елементів логотипу не менш важливий ніж самі ці елементи. Щоб логотип виглядав естетично, і достатньо виразно, між ним та іншими графічними елементами на носієві повинна бути певна відстань - «Охоронне поле логотипу» Для повної версії логотипу охоронне поле визначається як умовне коло проведене із точки на перетині вертикальної осі логотипу з умовною горизонтальною лінією, що подыляє навпіл літери верхньої стрічки назви компанії. Радіус цього кола визначається як відстань від заданого центру до точки що лежить вище знаку на відстані відповідній висоті літери «С»(«G»). Для стиснутої версії логотипу охоронне поле — прямокутник що відступає від логотипу по ширині і висоті на висоту літери «С» .
4
Мова логотипу В залежності від того чи буде логотип використовуватись в якості фірмового знаку на внутрішньому ринку, чи для просування послуг (продуктів) компаніїї за кордоном використовується українська, або англійська версія логотипу відповідно.
Формат і розмір Як українська, так і англійська версії логотипу мають два формати: повний і стиснутий.
Логоттип повного формату — це логотип у якому текстова частина і знак є врівноваженими і розташованими один над одним по вертикалі. В повному форматі української версії логотипу присутній лозунг компанії. Бажаним є використання на рекламних та інших носіях саме повного формату логотипу як більш естетичного.
5
Але у випадку якщо місце призначене для розміщення логотипу має розмір менший за 50х50 мм (розміщення на ручках, брелках, тощо), або у глядача можуть виникнути труднощі з розпізнаванням назви компанії (будь який рекламний носій розміщений на значній відстані від глядача) може бути використаний стиснутий формат логотипу. Стиснутий формат логотипу характерний розміщенням назви компанії праворуч від знаку і порушенням композиційної рівноваги на користь текстової частини.
Рекомендації з використання логотипу на кольорових поверхнях Найкращим фоном для логотипу є білий, оскільки при цьому досягається максимальна виразність елементів і кольорів логотипу (максимальний їх контраст з фоном). При наближенні кольору фону до одного з фірмових кольорів все менш виразними і придатними до розпізнавання стають елементи логотипу. Розміщення кольорового логотипу на кольорових поверхнях не забороняється. Але рекомендовано керуватисяпри цьому бажанням зберегти повноту виразності логотипу і здоровим глуздом.
Допустиме використання кольорового логотипу
Якщо колір поверхні занадто активний рекомендовано використовувати ахроматичну (чорну, або білу) версію логотипу. Також чорна (ахроматична) версія логотипу використовується тоді, коли існують суттєві технічні обмеження на використання кольорів, наприклад друк на картонному пакуванні в одну фарбу, штамп, тощо.
Небажане виористання кольорового логотипу
Використання ахроматичного логотипу
6
Ручки і візитівка
7
Фірмовий бланк, блокнот і папка
8
Прапорець на стіл, презентація
9
Кепка, теплий жилет, сумка, чашка, брелок
10
Легковий автомобіль, палатка
11
Вантажний мікроавтобус
12