MEMÒRIA 2015 Festival d’arquitectura de Barcelona SUMARI
L’arquitectura és cultura!
pàg. 2
Som un equip!
pàg. 4
Open House al món
pàg. 5
48h Open House BCN. El festival!
pàg. 6
-
Més de 200 activitats en 48 hores
pàg. 7
-
Ciutat Convidada: Sant Joan Despí
pàg. 9
-
Open Green, focus en la sostenibilitat
pàg. 10
-
Open Infraestructures, escala urbana i territorial
pàg. 12
-
Visita exclusiva al CEDOC del MACBA i a l’obra de Carlos Bunga a la Capella per a patrocinadors, col·laboradors i amics
pàg. 15
-
Festa de cloenda per a col·laboradors
pàg. 16
Big Data. Participació ciutadana. Edificis més visitats
pàg. 18
Les nostres voluntàries! Vols OHB!?
pàg. 19
Impactes en premsa
pàg. 20
Comunicació en xarxa
pàg. 28
Amics i patrocinadors
pàg. 32
1
L’ARQUITECTURA ÉS CULTURA! El festival d’arquitectura 48h Open House BCN és el principal mediador cultural de l’arquitectura de Barcelona. Un cap de setmana a l’any que, en la sisena edició celebrada els dies 24 i 25 d’octubre de 2015, va incloure més de 200 activitats: portes obertes guiades, itineraris, tallers... més de 1100 hores d’activitat arquitectònica, cultural, lúdica i ciutadana!
Vam començar l’any amb una exposició a la Sala Ciutat de l’Ajuntament de Barcelona, on es recollien opinions i imatges recollides des del festival 48h Open House BCN 2012, 2013 i 2014. L’exposició es va celebrar durant el primer trimestre de l’any, 3.327 persones van participar en una exposició interactiva de grau 1. Era una exposició inacabada, on l'usuari seguia opinant i compartint la seva idea de ciutat amb els visitants. Un vocabulari bàsic d’una ciutat genèrica i una guia d’arquitectura moderna sobre el disseny del nostre entorn construït. ens explicava també, les relacions que s’estableixen per fer ciutat: PERSONES, ARQUITECTURA, URBANISME.
2
Però tornant a la darrera edició del festival –la punta de llança de l’associació–, volem destacar la massiva resposta del públic, que va despuntar de nou amb un creixement del 20%, superant les 60.000 visites!
25.423
2010
47.647
49.107
50.660
2012
2013
2014
60.614
33.741
2011
2015
Així mateix, continuem creixent i creixent també en seguidors 2.0 a través de tots els nostres canals de comunicació a la xarxa, així com la repercussió i els impactes en premsa de tot tipus.
Igualment, es consolida l’aposta en els aspectes següents: - una guia impresa, amb totes les activitats, mapes per zones, nous avantatges, etc. - una app, amb totes les prestacions de sempre: geolocalització, varis filtres, etc. - el model de Ciutat Convidada, iniciat el 2013 i ja consolidat i ampliat, de manera que consolida l’aposta pel creixement i l’expansió territorial descentralitzant i cohesionant. - una programació específicament green, consolidant l’aposta per la sostenibilitat. - una nova secció sobre infraestructures, consolidant l’obertura d’aquest tipus d’instal·lacions i visualitzant la importància en la vida quotidiana de tots els ciutadans.
3
Per acabar, i a tall d’agraïment, cal destacar la feina de totes aquelles persones que han posat el seu granet de sorra per fer realitat tot això. Sense elles, no hauria estat possible! Gràcies als patrocinadors que creuen en el nostre projecte i confien en la nostra solvència; a les propietats perquè permeten que durant unes hores casa seva esdevingui un espai públic més; als centenars de voluntaris i voluntàries que contribueixen al desenvolupament del festival, i gràcies també a totes les persones que ens visiten amb tantes ganes i tan respectuosament.
4
SOM UN EQUIP! L’associació cultural 48h Open House Barcelona per a la divulgació del patrimoni arquitectònic de la ciutat de Barcelona és una associació sense ànim de lucre que treballa oferint productes i serveis culturals en l’àmbit de l’arquitectura. El seu objectiu és promoure l’arquitectura, al mateix temps que ensenya a contemplar-la i a descobrir-la, com a component imprescindible de la cultura i com a base d’un pensament fonamentat i crític actiu en la societat. L’equip presenta eminentment un perfil procedent del camp arquitectònic (tot i que amb matisos diferents), però tenim la sort de comptar també amb persones d’altres camps que enriqueixen la mescla i tots junts formem un equip multidisciplinari flexible i divers, que supera els horitzons individuals i va més enllà.
Elisenda Bonet i Saumench Dani Crespo i Sala Javier Maculet Urionabarrenechea Lluís Graus i March Anna Argelagós i Millan Juan Miguel Pla i Jorrín Pol Fité i Matamoros Albert Rubio i Esplugas Eduard Yuste i Marcaró Miguel Ángel Alcalde Sebastián Ferran Martori Gallissà Silvia Contreras López Albert Domènech Triadó Sara Montiel Bach Susana de Castro Torre Mar Léniz Sánchez Josep M. Vialis Miquel Fernandez Zuzama Aleix Porta i Alonso Òscar Molina
Arquitecta Arquitecte Enginyer multimèdia Enginyer paisatgista Arquitecta Arquitecte Arquitecte Arquitecte Arquitecte Arquitecte Arquitecte Arquitecta Social media manager Social media manager Dissenyadora gràfica Arquitecta Media relations manager Estudiant d’Arquitectura Educador Actor i coach
Directora Project manager Adjunt de Direcció Cap de Producció Gestora Open Extra Coordinador de zona Coordinador de zona Coordinador de zona Coordinador de zona Coordinador de zona Coordinador de voluntariat Suport de Disseny Gestor Xarxes Socials Gestor Xarxes Socials Disseny gràfic Suport de Documentació Relació amb mitjans Dinamitzador de tallers Dinamitzador de tallers Dinamitzador de tallers
5
OPEN HOUSE AL MÓN El concepte Open House va ser fundat el 1992 a Londres per Open-City. Es tracta d’una forma i un mètode per explicar el disseny i la planificació de la ciutat, i de quina manera aquests poden influir en la qualitat de vida de les persones per contribuir al desenvolupament social i econòmic de la ciutat. La nostra família ha crescut molt, i enguany s’espera que hi hagi més de 25 Open House arreu del món. Així, s’ha creat la primera xarxa de festivals mundials d’arquitectura, que ja ha arribat a més d’un milió de persones! 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
LONDRES 1992 NOVA YORK 2002 DUBLÍN 2005 TEL-AVIV 2007 JERUSALEM 2007 HÈLSINKI 2007 MELBOURNE 2008 GALWAY 2009
9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16.
BARCELONA 2010 ESLOVÈNIA 2010 CHICAGO 2011 ROMA 2011 LISBOA 2012 PERTH 2012 ADELAIDE 2012 BRISBANE 2010
17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24.
TESSALÒNICA 2012 LIMERICK 2012 GDYNIA 2012 BUENOS AIRES 2012 VIENA 2012 ATENES 2013 OSLO 2007 NICÒSIA 2013
25. 26. 27. 28. 29. 30. 31.
MONTERREY 2015 CORK 2015 VÍLNIUS 2015 PRAGA 2015 BELFAST 2015 PORTO 2015 MADRID 2015
OPEN HOUSE LONDON 22a edició - setembre 2014
OPEN HOUSE MELBOURNE 7a edició - juliol 2014
dades interessants EDICIÓ 2014 865 edificis oberts 375.000 visites 1.000.000 d’€ en vendes de guies 140.000 exemplars a 9 € (2013) 300 arquitectes 250 entrades en premsa (2013) 50 patrocinadors
dades interessants EDICIÓ 2014 104 edificis oberts 130.000 visites 2.200 voluntaris $45.000 en vendes $228.000 en efectiu $500.000 en espècie
www.openhouseworldwide.org 6
48H OPEN HOUSE BCN EL FESTIVAL!
PERSONES, ARQUITECTURA, URBANISME PERSONES, ARQUITECTURA, URBANISME és el fil conductor i lema del festival d’enguany, tres paraules que recullen i descriuen les relacions i els processos constructius de les ciutats. Amb aquest lema celebrem les més de 50.000 PERSONES que van reivindicar que l’arquitectura és cultura, participant en la descoberta de l’ARQUITECTURA i l’URBANISME de la passada edició! PERSONES: 1.200 voluntaris fan possible l’Open House, una iniciativa sense ànim de lucre de l’Associació 48H Open House Barcelona. Enguany, Gran OpenExtra, una activitat amb la gent gran, ajudarà a valorar alhora els voluntaris més grans i la complexitat de la realitat social i tipològica dels habitatges amb serveis on viuen. La programació del 48h Open House BCN 2015 es desenvolupa en quatre ubicacions: a tots els districtes de Barcelona, a Vilassar de Dalt (per segona vegada), a Santa Coloma de Gramenet, (per tercera vegada consecutiva) i a Sant Joan Despí (per primera vegada, ja que és la ciutat convidada d’aquest 2015). Les activitats programades us permetran conèixer més de 200 creadors diferents. Redescobrireu Josep Maria Jujol endinsant-vos en la seva obra a Barcelona i Sant Joan Despí, ciutat d’on va ser arquitecte municipal; coneixereu Josep M. Pericas i Rafael Masó, autors de Torribera, a Santa Coloma de Gramenet, el millor conjunt noucentista català, i revisitareu Rafael Guastavino al Teatre de La Massa, de Vilassar de Dalt. La nova secció del festival és Open Infraestructures, que us convida a visitar infraestructures imprescindibles per a la nostra vida. Són espais de gran impacte URBANÍSTIC, planificats amb molta antelació i que incideixen molt directament en la qualitat de vida de les persones. Apunteu-vos a les visites i al primer itinerari Open Infraestructures! En l’àmbit del medi ambient, ens cal seguir fent passos per garantir la sostenibilitat de la nostra ARQUITECTURA. Open Green és la secció que explica i promou l’arquitectura que busca optimitzar els recursos naturals, de tal manera que es minimitza l’impacte ambiental dels edificis sobre el medi ambient i els seus habitants. Per participar en una de les festes culturals més importants de la ciutat, només heu de travessar el llindar i entrar a diferents espais per gaudir d’alguna de les 200 experiències arquitectòniques que us oferim. Escolteu les explicacions i participeu en les activitats pensades per entendre materials, funcions i usos diversos de l’arquitectura. Benvinguts a la sisena edició del festival més tafaner, el que us permet alhora descobrir el paisatge metropolità i identificarvos-hi! 7
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
MÉS DE 200 ACTIVITATS EN 48 HORES Arquitectes autors, propietaris dels edificis, usuaris dels espais i voluntaris han explicat cadascuna de les més de 185 propostes que es poden visitar durant el cap de setmana. Així mateix, s’han organitzat més de 15 rutes, sempre comentades, que afegeixen, a l’explicació individual de cada edifici, una visió global, urbanística i de ciutat que hi aporta una nova escala.
BARCELONA CIUTAT VELLA
EIXAMPLE
Casa de la Seda
GRÀCIA
Habitatge al Carrer de Manso
HORTA – GUINARDÓ
Antiga Fàbrica Tèxtil Macson (IED Barcelona)
LES CORTS
Casa Gallart i Parc de les Heures
NOU BARRIS
Torre Girona
Centre Sociosanitari a les Antigues Cotxeres Brobó
8
SANT ANDREU
SANT MARTÍ
Canòdrom Meridiana
SANTS – MONTJUÏC
Fundació Vila Casas – Can Framis
SARRIÀ – SANT GERVASI
Hotel Brumell
SANTA COLOMA DE GRAMENET
Habitatge Unifamiliar Eficient MZ
VILASSAR DE DALT
L9 Cotxeres de Can Zam
Antiga Fàbrica de Can Manyer (Biblioteca)
SANT JOAN DESPÍ – CIUTAT CONVIDADA
Can Negre
Parc de la Fontsanta
9
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
CIUTAT CONVIDADA 2015. SANT JOAN DESPÍ La secció Ciutat Convidada es consolida després de l’experiència en les edicions 2013 i 2014. L’atractiu principal de la participació de Sant Joan Despí en el festival s’articula al voltant de la figura de l’arquitecte Josep Maria Jujol, qui va ser arquitecte municipal de la vila i és exemple singular del modernisme de l’època i d’una manera de treballar com un artista total, capaç de manipular totes les dimensions i capes de l’entorn per crear una obra rodona, total. Les obres de Jujol visitables van ser: Can Negre, Casa Rovira, Fàbrica de cartró, Torre de la Creu i Torre Jujol, així com l’Església de Sant Joan Baptista, que inclou algunes obres seves. Per altra banda, arquitectures singulars com l’Ermita del Bon Viatge, el Foment Cultural, la Biblioteca Mercè Rodoreda, Can Po Cardona i el Restaurant Follia van configurar un itinerari transversal. Ja fora del centre històric, es va poder visitar la Ciutat Esportiva Joan Gamper, el Parc de Torreblanca, les instal·lacions de Televisió de Catalunya, així com el conjunt de Fontsanta: l’estació distribuïdora d’aigua, la torre de compensació i el parc amb el mateix nom. CAN NEGRE
TORRE JUJOL
PARC DE LA FONTSANTA
TORRE DE COMPENSACIÓ FONSANTA
PARC DE TORREBLANCA
10
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
OPEN GREEN, FOCUS EN LA SOSTENIBILITAT Open Green és el conjunt d’activitats programades per explicar la ciutat i la seva arquitectura des del punt de vista de la sostenibilitat. Iniciat l’edició 2014 s’ha consolidat enguany. La selecció dels espais ha tingut el vistiplau d’especialistes de Green Building Council España. Les propostes green posen a l’abast del públic no professional els avantatges de la construcció sostenible, que busca optimitzar els recursos naturals de manera que es minimitza l’impacte sobre el medi ambient i els seus habitants, millorant la qualitat de vida i mantenint el patrimoni. Enguany, Open Green també ha inclòs activitats que van més enllà de l’obertura d’immobles, s’han incorporat un parell de recorreguts en bicicleta: itineraris, guiats pels arquitectes d’Archibikes, per conèixer la ciutat i el seu urbanisme tot promovent una mobilitat sostenible.
EDIFICIS _BANC DE SANG I TEIXITS _CA LA DONA _CAN TITELLA - HABITATGE I ESTUDI _CENTRE TECNOLÒGIC LEITAT _CENTRE CÍVIC BARÓ DE VIVER _ESCOLA PAIDEIA _HABITATGE UNIFAMILIAR EFICIENT MZ _HOSPITAL DE LA SANTA CREU I SANT PAU – RECINTE MODERNISTA DE SANT PAU _OFICINES DELS TIL·LERS - CAMPUS NORD _PASSEIG DE SANT JOAN
ACTIVITATS ITINERARIS GUIATS EN BICICLETA OPEN BICI: _“DE L’ESQUERRA DE L’EIXAMPLE AL PORT” _“DE SANT ANDREU A LA BARCELONETA” Postal exclusiva sobre Open Geen (10.000 unitats)
CENTRE CÍVIC BARÓ DE VIVER Construït el 2014, és el primer equipament públic sociocultural de l’Estat amb el certificat LEED Platinium, el màxim guardó internacional a la sostenibilitat.
11
(dalt esquerra) CAN TITELLA. HABITATGE I ESTUDI (GRÀCIA) (dalt dreta) HOSPITAL DE LA SANTA CREU I SANT PAU. RECINTE MODERNISTA DE SANT PAU (HORTA - GUINARDÓ) (costat dret) HABITATGE UNIFAMILIAR EFICIENT MZ (SARRIÀ - SANT GERVASI)
ITINERARIS OPEN BICI _Itinerari "De l'esquerra de l'Eixample al Port", passant per: Mercat del Ninot (amb accés), Centre Cultural Teresa Pàmies, Fàbrica Lehmann (amb accés), Casa Golferichs, Mercat de Sant Antoni, Biblioteca Joan Oliver (amb accés al pati), El Molino i Bombers Montjuïc (amb accés), 4,2 km.
_Itinerari "De Sant Andreu a la Barceloneta", passant per: Casa Bloc (amb accés), Fabra i Coats (amb accés lliure), Canòdrom Meridiana, Fàbrica DAMM (amb accés), Arc de Triomf, Umbracle, Hivernacle i Parc de Recerca Biomèdica (amb accés), 9,9 km. 12
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
OPEN INFRAESTRUCTURES, ESCALA URBANA I TERRITORIAL Open Infraestructures ha estat novetat del 2015, tot i que val a dir que s’han pogut visitar de forma guiada instal·lacions d’aquestes característiques des de la primera edició del festival. La nova secció, doncs, vol aglutinar tots aquests espais i posar-los de relleu, ja que també formen part del nostre entorn construït i són imprescindibles per a la nostra vida quotidiana, malgrat sovint ens passin desapercebudes. En la major part dels casos corresponen a espais de grans dimensions, d’escala urbana, metropolitana i més enllà, la qual cosa suposa un impacte urbanístic important, que sovint requereix gran planificació en el temps i operacions de sutura per cosir-los en el teixit urbà. La selecció dels espais s’ha efectuat amb la col·laboració del Departament de Territori i Sostenibilitat de la Generalitat de Catalunya. EDIFICIS CASA DE L’AIGUA - DIPÒSIT CASA DE L’AIGUA - BOMBAMENT DESSALINITZADORA DEL PRAT DE LLOBREGAT DIPÒSIT D’AIGÜES PLUVIALS, PARC JOAN MIRÓ FONTSANTA - TORRE DE COMPENSACIÓ FONTSANTA - ESTACIÓ DISTRIBUÏDORA AIGÜA INCINERADORA SANT ADRIÀ DEL BESÒS - L9 COTXERES DE CAN ZAM XARXA DE CLAVEGUERAM ITINERARI OPEN INFRAESTRUCTURES Les infraestructures són potser les peces que més marquen el paisatge urbà per on es desenvolupen. El primer itinerari Open Infraestructures ha volgut explicar i posar en valor les noves pistes d’atletisme de Santa Coloma, les Cotxeres de la L9 a Can Zam i el Parc Europa, que suposa la cobertura de la B-20 al pas per la població. Postal exclusiva Open Infraestructures (10.000 u.)
INCINERADORA (ST. ADRIÀ DEL BESÒS)
FONTSANTA (SANT JOAN DESPÍ) COTXERES L9 (STA. COLOMA)
13
OPEN GREEN I OPEN INFRAESTRUCTURES A LA XARXA! Facebook és una de les principals xarxes; gràcies a la capacitat d’informació que s’hi permet introduir, així com d’imatges, és la millor xarxa per introduir informació més detallada. Twitter permet fer moltes més publicacions i durant més dies, però, per altre banda, el text està limitat i per tant, es vehicula la informació de forma més repetitiva, introduint els hashtags #OpenGreen i #OpenInfraestructures, a part dels generals #OHB15 i #openhousebcn. A Instagram interessa pujar contingut molt visual. Publicacions a Twitter
OPEN GREEN Publicacions a Facebook M'agrada i reaccions Comentaris publicació Compartir en publicació Audiència (reached) Visites pàgina Total impressions
7 189 13 48 21188 534 19235
29
Impresions Interaccions totals Rt's Clics
9342 928 13 8
Publicacions a Instagram Likes Comentaris
Els assistents també han estat mot actius a les xarxes i se n’ha fet un seguiment: Publicacions de Participants FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM Open Green 4 23 2 Ruta Bici Ed. OpenGreen 8 35 5 Edificis Open Green 13 45 21
4 635 12
BLOGS 30 23 39
Captures d’algunes imatges penjades a la xarxa Instagram amb likes i comentaris rebuts
Dues de les publicacions realitzades a la xarxa Facebook i la seva repercussió en visualitzacions, etc.
14
OPEN INFRAESTRUCTURES Publicacions a Facebook M'agrada i reaccions Comentaris publicació Compartir en publicació Audiència (reached) Visites pàgina Total impressions Publicacions de Participants Open Infraestructures Itinerari Infraestructures Infraestructura concreta
8 289 15 56 27897 789 31498 FACEBOOK 7 5 11
Publicacions a Twitter Impresions Interaccions totals Rt's Clics Publicacions a Instagram Likes Comentaris TWITTER 48 21 37
INSTAGRAM 9 4 27
38 14123 1228 39 11 2 199 14 BLOGS 42 16 29
Captures d’algunes imatges penjades a la xarxa Instagram amb likes i comentaris rebuts
Algunes de les publicacions realitzades a la xarxa Facebook i la seva repercussió en visualitzacions, interaccions, etc.
15
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL! VISITA AL CEDOC DEL MACBA AMB ISABEL BACHS I A LA INTERVENCIÓ DE CARLOS BUNGA A LA CAPELLA PER A PATROCINADORS, COL·LABORADORS I AMICS OHB Dins del marc del festival, i durant el mateix cap de setmana, s’organitza una visita exclusiva per a l’equip de col·laboradors, patrocinadors i amics del món de l’arquitectura i la cultura. Enguany, hem pogut visitar les instal·lacions més secretes del Centre d’Estudis i Documentació del MACBA amb el guiatge de la seva responsable d’Arquitectura, Isabel Bachs. A més, vam poder fer una visita exclusiva i en primícia de la intervenció de Carlos Bunga a la Capella del MACBA. Ell mateix ens va poder comentar, a mig procés creatiu, l’obra que estava desenvolupant i que es va inaugurar finalment al cap d’uns dies, el 29 d’octubre.
16
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
BIG DATA. PARTICIPACIÓ CIUTADANA. EDIFICIS MÉS VISITATS. La 6a edició del festival va rebre més de 60.600 visites! Suposa un creixement de quasi el 20%! Hem trencat una tendència a l’estabilització del nombre de visites, continuem sumant més adeptes i consolidant-nos com a proposta lúdica i cultural per als amants de la ciutat! I continuem batent rècords! En aquesta edició s’han obert més edificis que mai, a més localitzacions que mai, amb més voluntaris que mai, amb més temàtiques i seccions que mai, amb més itineraris que mai, amb més activitats paral·leles que mai, amb més visites que mai, amb més col·laboracions que mai, amb més 2.0 que mai, amb més repercussió que mai!
Hab. per a Gent Gran Barceloneta
Santa Maria del Pi
Fundació Joan Miró
Canòdrom Meridiana
Participació per districtes de Barcelona, Santa Coloma de Gramenet, Vilassar de Dalt, Sant Joan Despí i altres seccions (segons visites i ràtios entre activitats i hores):
17
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
FESTA DE CLOENDA PER A COL·LABORADORS Després d’un cap de setmana de tanta activitat i amb tanta intensitat, ens agrada acabar envoltats dels centenars de voluntaris i col·laboradors que s’acosten a la festa de cloenda. Comentar com ha anat el cap de setmana, l’experiència de cadascú, les sorpreses, les anècdotes... tot fent una cervesa, alleuja del cansament i tanca un cap de setmana esplèndid. Com no pot ser d’una altra manera, les sorpreses i els regals també hi són presents! Vam fer menció especial als voluntaris que porten 5 i 6 anys amb OHB, vam sortejar lots OHB, vam comptar amb companys d’Open House Oslo i Gdynia, vam tenir photocall per a tothom...
18
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
LES NOSTRES VOLUNTÀRIES! VOLS OHB!? El voluntariat és una peça clau en el desenvolupament del festival. Any rere any, continua augmentant el nombre de persones que ens fan costat. Enguany vam tenir quasi 1000 inscrits! A més, s’han de sumar les propietats i els arquitectes, que també col·laboren voluntàriament.
L’equip Vols OHB!? rep en tot moment les indicacions dels coordinadors específics o generals. La relació acaba sent molt directa i es propicia que es generi un ambient distès i responsable.
La reunió amb els Vols Proximitat, una figura clau pel funcionament – Seu Open House Barcelona
Les reunions per explicar el funcionament del voluntariat – CaixaForum Barcelona
19
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
IMPACTES EN PREMSA TIPOLOGIA DE MITJÀ Mitjans digitals tipus butlletins online, blocs, etc. Televisió Ràdio Teletips Mitjans impresos de referència Tipus La Vanguardia, Time Out, etc. TOTAL D’APARICIONS
APARICIONS INFORMATIVES 357 5 14 6 40 422
REPERCUSSIÓ INFORMATIVA. VALORACIÓ DELS IMPACTES INFORMATIUS La repercussió del 48h Open House BCN 2015 als mitjans de comunicació ha sobresortit per la qualitat dels impactes informatius aconseguits. S’han consolidat pàgines, minuts i dies dedicats a informar sobre l’edició 2015 del festival als mitjans de referència (els que tenen més audiència i difusió). Cal destacar les nombroses entrevistes de ràdio i els articles d’opinió per part d’articulistes especialistes dels principals diaris escrits, La Vanguardia, El Periódico, el diari Ara i revistes com Time Out, TV3 i BTV, entre altres, s’ha traduït en un augment de la qualitat oferida. En termes de valoració econòmica, l’augment de la presència en suports de referència ha portat aparellat el creixement del valor monetari de cadascuna de les aparicions del 48h Open House BCN (calculat sobre la base del preu que aquestes aparicions tindrien si fossin anuncis, d’acord amb les tarifes publicitàries oficials de cada mitjà). Això vol dir que aquests mitjans han atorgat un millor tractament informatiu al fenomen 48h Open House BCN.
VARIABLES CLAU DE VALORACIÓ Audiència acumulada Persones exposades a la informació Difusió Exemplars distribuïts (impresos) Valor econòmic aparicions (en Euros) Avaluació dels impactes en termes de preu publicitari, en base a les tarifes oficials vigents de cada mitjà
TOTALS 90.718.924 3.512.408
1.027.203 €
20
VALORACIÓ ACCIÓ DE COMUNICACIÓ Principals conclusions: • El festival, consolidat com a referent informatiu anual d’arquitectura: el valor publicitari equivalent (aprox.) dels 400 impactes és de 1.027.203 euros; xifra que, possiblement, sigui superior donada la valoració d’aparicions a ràdio i televisió limitada als espais/mitjans que sol·licitaren, prèviament, una entrevista o informació addicional. • Major concentració dels impactes en menys capçaleres generalistes, les quals han cobert el festival amb major nombre d’informacions que en anys anteriors: mitjans de referència, com La Vanguardia, El Periódico o El País, han publicat un mínim de 3 impacte cadascun. • Els mitjans digitals d’abast estatal i les aparicions en espais audiovisuals lideren el valor per impacte (valor publicitari equivalent unitari de les aparicions en un mitjà). • La Vanguardia i El Periódico han acaparat la difusió de notícies sobre el festival, amb un total de 50 informacions publicades (en les versions impresa i digital). • Increment d’informacions en mitjans (digitals) per públic no català ni espanyol, com el visitant turístic, col·lectius d’immigrants o públic d’abast global no resident a Barcelona (com el National Geographic). • Les novetats anuals han mantingut l’atractiu periodístic del festival: l’arquitecte de l’edició, la ciutat convidada i les temàtiques especialitzades (infraestructures, gent gran, sostenibilitat) mantenen l’interès dels periodistes cap el festival. • Alta qualitat dels impactes: més enllà de les lectures quantitatives, cal ressaltar la qualitat d’alguns impactes (com el semàfor verd a La Vanguardia, el reportatge de 8aldia o TV3). • S’ha aconseguit reforçar la presència en els mitjans tècnics o més especialitzats: l’arquitecte protagonista, les ciutats convidades i les noves temàtiques especialitzades mantenen viu l’interès dels periodistes cap el festival. • La presentació del festival a partir de trobades 1 a 1 ha estat igual o més efectiva que les presentacions de les edicions anteriors, nombre d’impactes informatius posteriors i de periodistes assistents.
21
22
23
MITJANS IMPRESOS DE REFERÈNCIA, 3 EXEMPLES
24
25
26
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
COMUNICACIÓ EN XARXA! Les xarxes socials 2.0 continuen demostrant que encara hi ha molt camí per recórrer! El creixement en seguidors i interaccions a les principals plataformes es consolida un any més! Increment de seguidors a Facebook: 34%, a Twitter: 28%, i a Instagram: 98%! 14000
11430
12000 10000
8517
8000
5974 6000
3343
4000 2000
1146 125
1342 235
2210 850
2982 1597
3808 3164
0 2011
2012
2013
2014
2015
Facebook i Twitter són encara les eines més útils per proporcionar informació sobre el festival i les activitats de l’associació durant tot l’any (i informacions generals d’interès sobre el sector). Twitter, a més, dóna informació de servei en temps real durant el cap de setmana del festival. Instagram, que continua augmentant vertiginosament, es consolida com a canal amb més repercussió en l’àmbit visual i instrument per a campanyes en línia. La principal campanya en línia a través d’Instagram, que es referma després de tres edicions, és l’Opengram, enguany dedicat a la «Llum», arran de ser el 2015 l’any internacional de la llum, proclamat per l’ONU. El concurs, que es va celebrar del 20 d’octubre al 15 de novembre, va consistir a penjar fotografies amb les etiquetes #Opengram i #OpenHouseBcn. El jurat, format per dos membres de l’equip Open House Bcn, Alvaro Ruiz (@avro), Nicanor Garcia (@nicanorgarcia) i Roc Isern (stoptheroc) escolliran les 10 millors instantànies, els autors de les quals seran premiats en la mateixa cerimònia que l’Open Foto – Premi Josep Llobet.
27
XARXES SOCIALS | Festival d’arquitectura de Barcelona 2015 RESULTATS PRINCIPALS L’associació cultural 48h Open House Barcelona aposta en les Xarxes Socials. S’ha treballat els darrers anys a posicionar-les com a elements imprescindibles de difusió i comunicació i els resultats es poden valorar com a molt positius. S’ha seguit treballant amb les tres xarxes ja existents, Facebook, Twitter i canal Instagram dels anys anterior donant informació actualitzada abans, durant i després del festival. Durant el dos dies de festival 2 persones s'han encarregat de facilitar la informació actualitzada del festival a les xarxes durant tot el dia. S’han actualitzat continguts i millorat posicionament a YOUTUBE I LINDEKIN. NOUS OBJECTIUS. En aquesta 6a edició per preparar l’estratègia online calen tenir en compte els antecedents següents: -
El creixement en nombre de seguidors no evoluciona de la mateixa manera al pas del temps. Als inicis de crear el canal, creix de forma molt més exponencial, però tendeix a estabilitzar-se. Sobretot en la xarxa Facebook.
-
Els usuaris de les xarxes ja coneixen l’estratègia aplicada els darrers anys. A destacar sobretot, la xarxa Twitter durant el festival per saber a temps real l’estat dels edificis, cues e incidències
-
La Xarxa Instagram, xarxa estrella 2015. Al festival 48h Open House, també s’ha notat.
A partir dels antecedents següents, s’ha elaborat una estratègia amb els objectiu: -
Arribar a nous possibles participants al festival
-
Donar més protagonisme a amics i patrocinadors del festival
-
Dinamitzar les xarxes
Com a campanyes, s’ha mantingut el concurs fotogràfic d’Instagram ‘Opengram’ , aquest any amb temàtica ‘LLUM’, en ser aquest 2015 l’any internacional de la llum. S’elimina la trobada de bloggers. S’incorpora una campanya conjunta amb ‘Descobreix Catalunya’ a Instagram.
28
També s’han utilitzat les xarxes per donar a conèixer les
novetats del festival
d’aquest 2015:
Sant Joan Despí com a ciutat convidada
Menció especial a l'arquitecte modernista Josep Maria Jujol i la seva vinculació a Sant Joan Despí -Ciutat convidada 2015
Patrocinadors
Santa Coloma i Vilassar de Dalt participen en aquesta 6a edició
'Weekend passport' i 'Day passport'
Open Green comissariat pel GBCe
Concurs OPEN FOTO – 201 Premi Josep Llobet
Open Green
Open Dibuix Nova activitat ‘Urban Scretch’
Open Bici Nova activitat
Gran Open Extra Nova Secció
Open Infraestructures Nova Secció
Els resultats generals han estat molt positius i les Xarxes Social han estat molt actives els dies previs al festival, i amb un nombre molt elevat de consultes sobre el funcionament general del festival. Per tant, a banda de consolidar com eines fonamentals del festival i que assistents al festival es preparen amb anterioritat el festival, s’ha arribat a nou públic objectiu.
Facebook: s’ha passat dels 8.485 seguidors finals de novembre de 2014, als a 11430 a finals d’octubre de 2015
ANY
SEGUIDORS
INCREMENT
2014
8517
2543
2015
11. 430
2913
El creixement en nombre de seguidors a Facebook s’ha incrementat més que en anys anteriors. Aixó és degut a les activitats realitzades durant l’any però sobretot per la ‘PUBLICACIÓ PATROCINADA. Es detecta també, pel gran nombre de consultes sobre el funcionament del festival, que s’arriba a públic nou.
29
Twitter: de nou s'ha assolit l'objectiu d'incrementar el nombre de seguidors. Aquest any es supera l’any anterior. Els usuaris coneixen el funcionament de la xarxa durant el festival, i ha estat de nou un element fonamental per vehicular la informació de les cues durant el festival
ANY
SEGUIDORS
INCREMENT
2014
2982
772
2015
3808
826
Intagram: Xarxa estrella d’aquest 2015, ha tingut un creixement en nombre de seguidors de gairebé el doble que en edicions anteriors. Enguany, a banda del concurs OpenGram, s’ha col·laborat amb @descobreixcatalunya en un concurs en aquesta xarxa
ANY
SEGUIDORS
INCREMENT
2014
1597
747
2015
3164
1567
Linkedin: S’actualitza imatge i text en aquesta xarxa i es crea publicació per la 6a edició del 48h Open House Barcelona. Es disposa de 237 seguidors en aquesta xarxa. La publicació de la 6a edició del festival ha tingut: -
11 M’agrada
-
6 Mencions
30
Youtube: No es disposava de canal Youtube actualitzat, ja que s’utilitza també Vimeo.
Per qüestions de posicionament, s’ha procedit a: -
Publicar tots els vídeos de Vimeo també a Youtube
-
Incloure etiquetes en cadascun dels vídeos per millorar el posicionament
-
S’ha utilitzat aquest canal per compartir el vídeo promocional del festival, per aconseguir SUBSCRIPTORS
A banda de consolidar les xarxes socials també s'han creat paral·lelament al festival, campanyes per aconseguir fer partícips els usuaris i guanyar així notorietat a la xarxa pel festival. S'ha repetit la campanya #Opengram, enguany amb temàtica LLUM’ i concurs ‘Repte de la setmana’ en col·laboració amb @descobreixcatalunya.
També es consoliden les xarxes com a dinamitzadores del festival, totes les campanyes
envers
aquest,
campanyes
paral·leles
Open
Extra
i
per
reconèixer i agrair la participació d’amics i col·laboradors, amics i voluntaris
31
48H OPEN HOUSE BCN. EL FESTIVAL!
AMICS I PATROCINADORS Un projecte com Open House BCN és possible també gràcies als nostres amics i patrocinadors. L’associació ofereix diferents vies i graus de col·laboració, des de l’anònim seguidor amic fins a l’entitat pública o privada que valora la repercussió que genera la sinergia amb el projecte. Any rere any ampliem l’oferta i la flexibilitzem, guanyant més patrocinadors i majors quanties.
32