MEMÒRIA 2012 FESTIVAL D’ARQUITECTURA DE BARCELONA
48hopenhousebarcelona.org facebook.com/48HOpenHouseBarcelona #openhousebcn
MEMÒRIA_2012 ...OBRIM ULLS, MENTS I PORTES, AL BON DISSENY DE LA CIUTAT:
L’edició 2012 del festival gratuït d’arquitectura de Barcelona va fer entendre l’arquitectura com un fet cultural, des de tots els districtes de la ciutat. Aquest projecte de divulgació de l’arquitectura i l’urbanisme de la ciutat té format de cap de setmana, i es realitza un cop l’any. La 3a edició del 48h OHB va ser el 27 i 28 d’Octubre del 2012.
OBJECTIUS PRINCIPALS Ser el PRINCIPAL MEDIADOR CULTURAL DE L’ARQUITECTURA de Barcelona. Situar el festival COM UN FET CULTURAL IMPRESCINDIBLE a l’agenda del CIUTADÀ.
dormitoris reials
guifré 11
FIDELITZAR EL PÚBLIC a tots els districtes de la ciutat.
©wijkmarkphoto
DE 9 A 99 ANYS 48H OPEN HOUSE BARCELONA, és un projecte obert a tothom, que es va iniciar al 2010. És una iniciativa transversal a la societat, que implica la participació de 39 entitats diferents, de caràcter social, tècnic i artístic, per ensenyar la bona arquitectura de la ciutat. Els visitants del festival, van tenir la possibilitat de parlar amb els arquitectes que han dissenyat l’obra o amb seus usuaris habituals. Van poder interactuar, preguntar, i reflexionar per comprendre millor els espais que estaven visitant.
MEMÒRIA_2012
PARTICIPACIÓ 3A EDICIÓ: 47.000 VISITES 47.000 visites va rebre la 3a edició del 48H OPEN HOUSE BARCELONA, la qual cosa demostra una gran acceptació, interès per l’arquitectura i pel programa del festival. L’increment és d’un 35% respecte del 2011 i 87% respecte del 2010, i en números absoluts, 25.000 i 35.000 visites a la primera i segona edició, respectivament. El web del festival, amb 200.000 visitants únics durant el mes del festival, reb consultes d’arreu del mon, i és un catàleg d’arquitectura barcelonina de referència. La participació a les xarxes socials, més de 5.000 seguidors, a Facebook, twitter i Instagam, ha sigut molt activa. sent ‘trending topic’ #openhousebcn el 27 d’Octubre.
27.000 2010
35.000 2011
47.000 2012
©wijkmarkphoto
MEMÒRIA_2012
PROGRAMA: 150 EDIFICIS / 10 DISTRICTES / 47.000 SARRIÀ - SANT GERVASI
GRÀCIA
HORTA - GUINARDÓ
12 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
5.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
3.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
LES CORTS
NOU BARRIS
7 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
8 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
2.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
EIXAMPLE SANT ANDREU
23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
10 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS 1.500 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
10.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
SANTS - MONTJUÏC
CIUTAT VELLA
SANT MARTÍ
13 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
28 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
23 EDIFICIS / EDIFICIOS / BUILDINGS
11.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
9.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
4.000 VISITANTS / VISITANTES / VISITORS
Consolidació del programa, 150 espais privats oberts a tots el districtes de la ciutat. Diversitat oferta en estils, tipologies, usos, forma i mida. Els més visitats: CASA PÉREZ SAMANILLO (CÍRCULO ECUESTRE) 1804 visites. SARRIÀ-SANT GERVASI. PALAU MOJA 1639 visites. CIUTAT VELLA CASA MACAYA (ESPAI CAIXA) 1497 visites. EIXAMPLE
MEMÒRIA_2012
CULTURA ACTIVA / 155 ACTIVITATS / 3 OPENEXTRA La programació del festival és l'única oportunitat anual de gaudir d'experiències arquitectòniques lligades a la cronologia històrica de la ciutat. Restes romanes al Pati Llimona. Gòtic català al Monestir de Pedralbes. La Casa de la Barceloneta 176, del període neoclàssic. La modernista Casa Macaya. El Pis Museu de la Casa Bloc, II República. El Grup d'Habitatges Canyelles, i el dèficit d'habitatge dels anys 60. L’Hotel Rey Juan Carlos I, Jocs Olímpics de l992. Els itineraris 2012, van donar visibilitat a l'esforç inversor en equipaments urbans i a la creació artística de la ciutat. La Barcelona de les Fàbriques, nous contenidors de centres dedicats a la cultura, l'oci i l'educació. Les fàbriques de creació: Hangar, La Central del Circ, i La Escosesa. L’itinerari Teatre i Ciutat, mostrava la relació de l'edifici amb l'estructura urbana, i de l'activitat teatral amb la vida de la població. Entre d'altres, la Violeta a Gràcia, i el Casal de la Font d’en Fargues al Guinardó.
el molino
Col·legi de les Teresianes
Habitatges Mitre
habitatge St Pere més Alt
OPENEXTRA: OPENFOTO, entrega foto guanyadora del concurs 2n edició i visita guiada per Jordi Tió a l’Hotel CasaCamper. BLOGGERS a la Casa Macaya + Casa de les Punxes, espai AlmostaLAB, Julio Garnica va ser un mediador de luxe pels bloggers d’arquitetura. #INSTAWALK, itinerari guiat per Gràcia, exclusiu per a seguidors d’Instagram.
©wijkmarkphoto
MEMÒRIA_2012
ORGANITZACIÓ
voluntariat 39 entitats 150 propietats d’edificis van obrir les portes el cap de setmana 700 informadors 130 arquitectes van compartir el seu coneixement
xarxa internacional comença fa 20 anys a Londres i fa 2 de l’openhouseworldwide
amb Barcelona, Dublín, Galway Tel Aviv, NYC, Melbourne, Slovenia, Chicago, Roma, Lisboa...
openhouse Barcelona treballa des d’un petit nucli connectat amb equips pluridisciplinaris dins les àrees de disseny, premsa, educació i edició
patrocini ajuts econòmics que fan possible el més gran festival d’arquitectura completament de franc per a la gent de Barcelona
MEMÒRIA_2012
VOLS OHB - XARXA DE VOLUNTARIS facebook.com/VOLSOHB Xarxa de 1000 persones voluntàries. Trobades i accions: CaixaForum, Espai AlmostaLAB, i a Fabra i Coats performance de dansa i sessió DJ.
2012 2011 2010
700
850
1.000 /PER N. DE VOLS “Totalment recomanable viure l’experiència!” Clara Boté Fernández, voluntària a l’edició del 2012
/PER PROFESSIÓ PROFESSIONALS 46% ARQUITECTE 7% INTERIORISTA 7% APARELLADOR 7% HISTORIADOR 4% TURISME 2% ENGINYER 28% ALTRES
ESTUDIANTS 70% ETSAB 17% ETSAV 4% LA SALLE 3% APARELLADORS 1% BELLES ARTS 6% ALTRES
MEMÒRIA_2012
/PERFIL TIPUS PER FUNCIONS
/ PER SEXE
+ 750 + 300
SUPORT Estudiant a l’ETSAB 22 anys Dona
69%
PROPIETAT
+ 100
31%
GUIA Arquitecte 45 anys Home
OHB ha fet durant el 2012, diversos projectes de recerca i propostes de cooperació amb l’àmbit universitari. Des de la plataforma VOLS OHB s’ha continuïtat el programa de col·laboració amb les escoles superiors d’arquitectura, ETSAB, ETSAV i La Salle. Un monitoratge en recerca i introducció, més de 750 estudiants, del fet arquitectònic com esdeveniment cultural.
/PIRÀMIDE PER EDATS I SEXE EDAT 60 59 58 57 56 55 54 53 52 51 50 49 48 47 46 45 44 43 42 41 40 39 38 37 36 35 34 33 32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 40
20
0
0
20
40
60
80
MEMÒRIA_2012
OPEN HOUSE WORLD WIDE (OHWW)
OHWW, és la xarxa de ciutats que organitzen el festival, neix l’any 2010 amb la incorporació de Barcelona. L’inici es remunta a la fundació d’Open House London l’any 1992 per Victoria Thornton amb l’objectiu principal d’aconseguir, fora del món professional, una millor comprensió de l’arquitectura i l’urbanisme. Sempre des d’un esperit cultural, educatiu i social, ajudant a la comunitat a adquirir més coneixements sobre l’arquitectura. Del 21 al 22 de Juny del 2012, l’equip d’Open House London va organitzar la 2a trobada OHWW. Sota el títol ‘Smarter cities, Smarter Thinking’, van intervenir ponents d’importants empreses que treballen pel futur de les ciutats, com e.on Sustainable Cities, Arup, IBM, Space Syntax, Wolrd Cities Network, COIN, CBRE, i també importants ponents del mon del disseny, la gestió política-cultural i l’arquitectura, com Royal College of Art, Telford Homes Olympic Village, BDP, Hawkins Brown, Nicholas Hare Architects, Pick Everard and Foster+Partners.
1a LDN
2a NY
9a BCN
19a GDN
1992
2002
2010
2012
LONDON 1992 / NEW YORK 2002 / DUBLIN 2005 / TEL AVIV 2007 / JERUSALEM 2007 / HELSINKI 2007 / MELBOURNE 2008 / GALWAY 2009 / BARCELONA 2010 / SLOVENIA 2010 / CHICAGO 2011 / ROME 2011 / LISBON 2012 / PERTH 2012 / ADELAIDE 2012 / BRISBANE 2010 / THESSALONIKI 2012 / LIMERIK 2012 / GDANSK-SOPOT-GDYNIA 2012
MEMÒRIA_2012
COMUNICACIÓ I DISTRIBUCIÓ DEL MATERIAL
Comunicació impresa: 25.000 programes de mà (quadricromia mida A5 40 planes grapades) distribució a centres culturals (museus, biblioteques i centres cívics), a la seu dels nostres patrocinadors GEDSA i AmostaLAB, i als 150 edificis del programa. 40.000 postals (10x15cm quadricromia) a mode de publicitat, amb distribució avançada per sistema ‘postalfree’ i similar. Espai públic. 1000 banderoles penjades 2 mesos als pricipals carrers de la ciutat. Senyalització als 150 edificis, vinil 50x50 cm amb logo del festival i codi QR al web. 500 xapes i 650 armilles blaves VOLSOHB, reforç de imatge coorporativa, identificació i prioritat de pas, per propietaris, arquitectes guies i patrocinadors. Vídeo de 20’’ amb TMB a MOU TV, durant la setmana del festival, del 15 al 28 d’Octubre.
Antiga fàbrica tèxtil Macson_IED BARCELNA
/ CAMPANYES Premsa. 3 notes de premsa, Juliol, Setembre i Octubre. Roda de Premsa a IED Barcelona amb l’assistència del Tinent d’Alcalde Jaume Ciurana. 2 concursos de fotografia: OpenFoto 2012 i a Instagram #opengram #portesobertes. Campanya Expressa la teva passió per Barcelona 3.000 persones, deixant les seves dades, van participar explicant el que més el hi agrada de la seva ciutat,
©wijkmarkphoto
MEMÒRIA_2012
/ CAMPANYES ON LINE www.48hopenhousebarcelona.org és l’aplicació web nucli central del projecte i d’eines del web 2.0 que han contribuït, en gran mesura, a la socialització exponencial del projecte i a crear una xarxa transversal de difusió a Internet de coneixements arquitectònics. El web és espai de difusió i referència del festival durant tot l’any. 218.397 Visites úniques el mes del festival 34.393 Visites úniques el 27/10/2012 926.702 Pàgines vistes el mes del festival 2000 Visites úniques/dia de Nov. a Set.
facebook.com/48HOpenHouseBarcelona. 122% d’increment de fans a Facebok. El perfil principal d’usuari a les xarxes socials que han seguit la pàgina de Facebook del 48H Open House Barcelona, són homes i dones entre 18 i 44 anys. 3438 Amics o seguidors 1.460 Abast usuaris / publicació 160 Publicacions 175 Interacció mitja d’usuaris / publicació
twitter.com/48hOpenHouseBcn. L’objectiu d’aquest any, era no només incrementar el nombre de seguidors, sinó utilitzar el canal per mantenir informats a temps real a tots els interessats en el festival de notícies i seguiment “in situ”. 1.100 Publicacions (07-10/2012) 1.425 Followers (inici amb 125) 489 Número de following 449 Número de mencions 612 Número de RT
MEMÒRIA_2012
195 n. total de fotografies 934 n. de “likes” rebuts 235 n. total de seguidors 85 n. total de seguits 41. n. total de comentaris N. de fotos amb el hashtags oficials: 4.587 Fotos pujades #opengram 4.756 Fotos pujades #openhousebcn 775 Fotos pujades #portesobertes Instagram, és una de les novetats de la campanya de la comunicació online d’aquesta edició. Aquesta xarxa, ha permès compartir i interaccionar amb usuaris que utilitzen aquest canal, imatges d’edificacions participants i no participants al festival d’arquitectura 2012 També ha estat utilitzada per les accions l’#instawalk, #opengram i #portesobertes. Campanyes on line, per aconseguir fer partícips els usuaris i guanyar així notorietat a nivell online: #opengram – Cerca de 2 ambaixadors d’instagram, des del perfil d’usuaris presentats. #opengram – Portes obertes de Barcelona, concurs de fotografia amb l’Ajuntament. #instawalk – Trobada de bloggers d’aquitectura a la Casa Macaya i de les Punxes.
L’aplicació APP patrocinada i realitzada per Dortokadisseny, per a Iphone i Android, ha estat valorada molt positivament.
1500 descàrregues
MEMÒRIA_2012
REPERCUSSIÓ EN PREMSA: 280 ENTRADES L’estratègia de mitjans per aquesta edició va incloure un ampli ventall de formats com ara Internet, premsa escrita, televisió i ràdio, tant a nivell local, nacional e internacional.
/ PREMSA ESCRITA Més notorietat i posicionament mediàtic a les agendes dels diaris i publicacions de tiratge nacional més llegits. La Vanguardia, El País, TimeOut, Què fem?, etc. Publicació a les seccions de cultura, urbanisme i/o societat, plantejant continguts originals i detall a partir de diversos conceptes d’arquitectura del festival. Augment en nombre de continguts, en diversitat i qualitat. El Pais, La Vanguardia, el Periodico o l’ARA.
MEMÒRIA_2012
Premsa internacional. La revista anglesa Architect’s Journal, ha recollit el 2n congrés de la xarxa OHWW, ‘Smart City Smart Thinking’ que es va cel·lebrar a Londres al Juny del 2012.
/ RADIO I TELEVISIÓ
Esdeveniment d’interès general i incorporació en diferents productes audiovisulas. La inclusió en agendes i en programes de format magazín i/o temàtic, ha fet proper el festival, i ha permès aprofundir en la divulgació de l’esdeveniment. Notícies, El Plà B i Connexió Barcelona de BTV, i TELENOTÍCIES matí i vespre de TV3. RNE, Catalunya Ràdio, rtve...
MEMÒRIA_2012
/ ON-LINE
Publicació reiterada a diferents webs, portals, plataformes 2.0 i blogs de referència en l’àmbit de l’arquitectura, la innovació i el disseny.
/ ESTIMACIÓ ECONÒMICA *Premsa escrita *TV *Ràdio
Superior als 200.000€. Per l’impacte a mitjants. Superior als 80.000€. Per l’impacte a mitjants. Superior als 40.000 €. Per l’impacte a mitjants.
MEMÒRIA_2012 APORTACIONS QUE FAN POSSIBLE UN FESTIVAL D’ARQUITECTURA DE FRANC PER A LA GENT DE BARCELONA
GRÀCIES A MÉS DE 1000 PERSONES, I 39 ENTITATS, QUE APORTEN EL SEU TEMPS, ELS SEUS CONEIXEMENTS I EL SEU ENTUSIASME PER A UN CAP DE SETMANA D’ULLS, MENTS I PORTES OBERTES 150 EDIFICIS HAN OBERT LES SEVES PORTES. 155 ACTIVITATS CULTURALS S’HAN SUCCEÏT FACILITANT L’ACCÉS A MÉS DE 47.000 VISITES
AGRAÏMENTS Ajuntament de Barcelona (BIM/SA, Departament d’Arquitectura i Projectes Urbans, Departament de Medi Ambient,districte de Ciutat Vella, districte de l’Eixample, districte de Gràcia, districte d’Horta Guinardó, districte de Les Corts, districte de Nou Barris, districte de Sant Andreu, districte de Sant Martí, districte de Sants-Montjuïc, districte de Sarriá-Sant Gervasi, Foment de Ciutat Vella, Imatge i Producció Editorial, Insitut del Paisatge Urbà - Ruta del Modernisme -, Institut de Cultura, Mercats de Barcelona, Patronat Municipal de l’Habitatge).22@network, AAAB, AJAC, BaM, Barcelona Turisme, BHproject, Biblioteques de Barcelona, Carles Salas (Companyia Búbulus), Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, DHUB, ESMUC, Javier Clarés-Economista, Isabel Vega, Lola Doménech, Luis Tabuenca, MUHBA, Susana de Castro (planta16 comunicació), Sergio Gimeno (SG2 ARQUITECTURA), Swab, Taller d’Història de Gràcia, Wijmarkphoto.
(+)
Per saber-ne més: 48hopenhousebarcelona.org Participa: facebook.com/48HOpenHouseBarcelona facebook.com/VOLSOHB twitter.com/48hOpenHouseBcn statigr.am/48hopenhousebcn