Page 1

brand book


‫‪Hello,‬‬ ‫!‪Tel Aviv‬‬ ‫‪ 203‬הוא מתחם אופנה ייחודי בנוף הישראלי‪.‬‬ ‫אל ליבה הפועם של תל אביב הוא מביא איתו בשורה‬ ‫חדשה לכל אוהבי האופנה‪.‬‬ ‫מותגי האופנה המובילים בעולם‪,‬‬ ‫בקולקציות ייחודיות ומשמחות במיוחד‪ -‬כאלו שלא‬ ‫תמצאו בכל נקודת מכירה‪.‬‬ ‫כאלו שהייתם נרגשים (מ‪-‬א‪-‬ו‪-‬ד) למצוא באיזו פינה‬ ‫נידחת‪ ,‬ברחוב נסתר‪ ,‬בעיירה ציורית‪ ,‬אי שם באירופה‪,‬‬ ‫בדיוק שם‪ ...‬רק פה‪.‬‬ ‫במרכז תל אביב‪ .‬במרחק קפיצה‪ ,‬או מקסימום רכבת‬ ‫‪)-:‬‬ ‫הכי פשוט שיש‪.‬‬

‫אז מה הופך אותנו למיוחדים כל כך?‬ ‫אנחנו ב‪-‬א‪-‬מ‪-‬ת אוהבים אופנה‪.‬‬ ‫וכשאנחנו מתאהבים במותג אופנה חדש אנחנו איתו‬ ‫באש ובמים‪-‬‬ ‫בקולקציה שהחנות בקניון לא בטוח תבחר להביא‪,‬‬ ‫בסדרת הנעליים הקלאסיות שכבר נשכחו בין דפי‬ ‫ההסטוריה של תולדות השופינג ואפילו בנסיונות‬ ‫ובדגמים‪ ,‬כאלו שיש אחד מהם וזהו‪.‬‬ ‫את כל אלו אנחנו אוהבים ומבטיחים להביא איתנו בכל‬ ‫נסיעה‪.‬‬ ‫ואנחנו גם אוהבים לנסוע‪.‬‬ ‫הולך להיות פה שמח!‬


This is our logo.


‫‪A little‬‬ ‫‪wierd.‬‬

‫נכון‪ ,‬הוא לא ממש לוגו מהסוג שאנחנו רגילים לראות‪..‬‬ ‫אבל כבר אמרנו‪-‬‬ ‫אנחנו לא ממש חנות שאתם רגילים לראות‪.‬‬

‫אז זה בדיוק הזמן לגלות את סוד הקסם השני של ‪.203‬‬ ‫הלקוחות‪.‬‬ ‫המותגים‪.‬‬ ‫האנשים‪.‬‬ ‫החברים‪.‬‬ ‫אנחנו דואגים להיות מוקפים במותגים שאנחנו‬ ‫אוהבים‪ ,‬בצוות עובדים שנבחר בקפידה ובלקוחות‬ ‫וחברים שהם כמו משפחה‪.‬‬ ‫ולכן היה חשבו לנו להדגיש את זה בכל הזדמנות‪,‬‬ ‫גם בלוגו‪.‬‬ ‫זה אנחנו‪ ,‬ואתם‪ .‬החברים‪.‬‬

‫וכמו בכל משפחה טובה‪,‬‬ ‫אל נוסחת הקסם הזו אנחנו דואגים גם להוסיף המון‬ ‫אהבה‪.‬‬ ‫ערב מיוחד שהיין נשפך בו כאילו אין מחר‪ ,‬הופעה חיה‬ ‫שלא שוכחים הרבה זמן‪ ,‬מבצעים מיוחדים‪....‬‬ ‫ועוד המון דברים רק בשביל החברים שלנו!‬ ‫ואת כל אלו הלוגו שלנו יודע לקבל באהבה ‪)-:‬‬


sale

and more...

music

wine


‫‪Be nice‬‬ ‫‪to him.‬‬

‫אנחנו אוהבים את הלוגו שלנו‪.‬‬ ‫רשימת ״עשה״ ו״אל תעשה״ קצרה תעזור לנו לאהוב‬ ‫אותו גם לאורך זמן‪.‬‬ ‫לוגו הבסיס יופיע תמיד בצבע אחד‪.‬‬ ‫אנחנו מעדיפים שחור‪.‬‬ ‫אוהבים לגמרי גם לבן‪.‬‬ ‫אין לנו בעיה גם עם צבעים אחרים‪,‬‬ ‫רק תהיו נחמדים‪....‬‬ ‫בכל מקרה‪-‬‬ ‫כך או כך‪ ,‬אין לשלב יותר מצבע אחד בלוגו הבסיס‪.‬‬ ‫לא יכולים להתאפק?‬ ‫חייבים צבע?‬ ‫הדף הבא הוא בשבילכם!‬


‫כבר אמרנו שהלוגו שלנו יודע לעבוד טוב עם מותגים‬ ‫וחגיגות‪ .‬מסתבר שגם עם צבע‪.‬‬ ‫שורת המותג‪ ,‬או הארוע (המקום הפנוי בין שני חלקי‬ ‫האפס) היא בדיוק המקום להכניס צבע אחד נוסף ללוגו‬ ‫הבסיס של ‪.203‬‬


sale


‫שתי ציפורים במכה אחת!‬ ‫צילומים?‬ ‫‪ 203‬הוא מותג של חברים‪ ,‬וכדי שהוא ישאר כזה בכל‬ ‫הצילומים בהם נעשה שימוש במסגרת פעילות השיווק‬ ‫והפרסום יש לשלב אנשים‪.‬‬ ‫זהו אינו מותג פורמאלי ומעונב‪ .‬כדאי מאוד שהאנשים‬ ‫שבצילומים יהיה בסיטואציה טבעית‪ :‬עם חברים‪ ,‬תוך‬ ‫כדי שיחה או פעולה כלשהיא‪.‬‬ ‫על הצילום להתפרש על פני כל הפורמט‪ ,‬מקצה לקצה‪.‬‬

‫שילוב הלוגו בצילומים?‬ ‫הלוגו שלנו קצת חצוף‪.‬‬ ‫בשילוב צילומים יופיע הלוגו ב»מרכז העניינים»‪:‬‬ ‫בגדול‪ ,‬במיקום מרכזי ובאופן שכמעט ואינו מתחשב‬ ‫בצילום‪ .‬כמובן שגם במקרים האלו יש לשמור על חוקי‬ ‫הצבעוניות ועל יחס ופרופורציות הגיונות בהתאם‬ ‫לגריד או לחוקי הפורמט‪.‬‬


sale


‫‪This is‬‬ ‫‪our type.‬‬ ‫הגופן הלועזי ‪ chaparral pro‬הוא הגופן שלנו בכל‬ ‫שימוש בטקסט לועזי‪.‬‬ ‫יש לעשות שימוש בגרסת ה‪ regular -‬שלו לכל‬ ‫הטקסטים הרגילים‪ ,‬ובגרסה הנטויה להדגשות או‬ ‫מקרים מיוחדים אחרים‪.‬‬


Aa Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (:;,!?$&) 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (:;,!?$&) 1234567890


‫‪Vegam‬‬ ‫!‪beivrit‬‬

‫ב‪ 203-‬אנחנו אוהבים עברית!‬ ‫גופן נרקיס בלוק הוא הגופן שבו יש לעשות שימוש‬ ‫בכל מלל בשפה העברית‪.‬‬


‫אב‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף‬ ‫(‪1234567890 )?!,;:‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף‬ ‫(‪1234567890 )?!,;:‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף‬ ‫(‪1234567890 )?!,;:‬‬

‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף‬ ‫(‪1234567890 )?!,;:‬‬


‫‪Colors.‬‬ ‫‪any color.‬‬

‫בואו נודה באמת‪.‬‬ ‫אנחנו אוהבים את הלוגו שלנו ואת הטקסטים שלנו הכי‬ ‫פשוטים שאפשר‪.‬‬ ‫שחור עושה להם נפלא‪ .‬גם לבן הולך לא רע בכלל‪.‬‬ ‫אבל‪ ,‬בינינו‪ ,‬לפעמים רוצים קצת לגוון‪...‬‬ ‫הלוגו יכול להופיע בכל צבע שרק רוצים‪ ,‬כל עוד‬ ‫שומרים על צבע יחיד ואחיד‪ .‬הטקסט יכול להופיע בכל‬ ‫גוון‪ ,‬וכך גם אופי וצבעוניות הצילומים או הרקעים‪.‬‬ ‫העיקר שיהיה יפה‪ ,‬אופנתי ועכשווי‪.‬‬


‫‪s‬׳‪That‬‬ ‫‪the way‬‬ ‫!‪we do it‬‬ ‫הנה דוגמא!‬ ‫צבעוניות חדשה (כבר אמרנו שבחלק הזה מותר להשתעשע‪,)!...‬‬ ‫לוגו בולט‪ ,‬גדול‪ ,‬ובמיקום מרכזי‪.‬‬ ‫שילוב של כותרת בגופן הלועזי עם טקסט רץ בגופן העברי‪.‬‬ ‫הכי פשוט שיש ‪)-:‬‬

‫להשיג עכשיו ב‪ ,203 -‬מתחם שרונה‪ ,‬תל אביב!‬


‫‪Shoping‬‬ ‫!‪time‬‬

‫חווית הקניות מתחילה בלוגו‪ ,‬ברעיון שעומד מאחוריו‪,‬‬ ‫בעיצוב חלל החנות‪ ,‬פרטי הריהוט השונים‪ ,‬גופי‬ ‫התאורה‪ ,‬בריחות‪ ,‬במוזיקה וכמובן שגם בכל מה‬ ‫שקורה בדלפק הקופה‪.‬‬

‫כמותג שחרט על דגלו תערובת מותגים מוקפדת‪,‬‬ ‫תמהיל אקלקטי מחושב ומדוייק חשוב לנו שגם שקית‬ ‫הקניות תהיה חלק מאותו הדגל הייחודי‪.‬‬ ‫על גבי שקית נייר פשוטה יודפס לוגו המותג הבסיסי‪.‬‬ ‫על ידי חותמות (ממש כמו פעם) המונחות על דלפק‬ ‫הקופה יטביע המוכר בכל פעם‪ ,‬אל מול הלקוח‪ ,‬לוגו‬ ‫אחר בשורה הריקה ויעמיק את חווית האוסף הייחודית‬ ‫למותג הבית‪.‬‬


‫‪No rules‬‬ ‫!‪for us‬‬

‫בעליית הגג‪ ,‬ממש מעל למתחם המותגים של ‪,203‬‬ ‫ממוקם מתחם צעיר‪ ,‬בועט‪ ,‬ופרוע‪-‬‬ ‫בדיוק מה שעיר כמו תל אביב צריכה!‬ ‫קומה זו‪ ,‬המוקדת כולה למותג ‪ ,Vans‬היא בדיוק‬ ‫המקום להתפרע‪ ,‬לשבור את החוקים‪.‬‬

‫בקומה הזו אנחנו מעדיפים את הלוגו שלנו שבור‪ ,‬או‬ ‫לפחות עם איזה כמה חבטות קלות‪...‬‬ ‫את הצבעוניות כמה שיותר אמיצה ונסיונית ואת‬ ‫האוירה‪ -‬כזאת שבני הנוער יוכלו להרגיש בה בבית‪.‬‬ ‫יאללה להתפרע!‬


‫ספר מותג זה הופק על מנת לעזור לכל העוסקים‬ ‫והקשורים ל‪ 203-‬לשמור על אופי המותג בכל פרסום‬ ‫או פעילות שיווקית‪.‬‬ ‫החוקים הבסיסיים שבספר נועדו כדי לשמור על שפה‬ ‫אחידה ויחד עם זאת להעניק חופש פעולה ויצירתיות‪.‬‬ ‫כדי שכל זה יצליח יש להצמד עד כמה שניתן להנחיות‬ ‫הבסיס הפשוטות המופיעות בספר‪.‬‬ ‫‪)-:‬‬


203 Brand Book  
Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you