brand book
Hello, !Tel Aviv 203הוא מתחם אופנה ייחודי בנוף הישראלי. אל ליבה הפועם של תל אביב הוא מביא איתו בשורה חדשה לכל אוהבי האופנה. מותגי האופנה המובילים בעולם, בקולקציות ייחודיות ומשמחות במיוחד -כאלו שלא תמצאו בכל נקודת מכירה. כאלו שהייתם נרגשים (מ-א-ו-ד) למצוא באיזו פינה נידחת ,ברחוב נסתר ,בעיירה ציורית ,אי שם באירופה, בדיוק שם ...רק פה. במרכז תל אביב .במרחק קפיצה ,או מקסימום רכבת )-: הכי פשוט שיש.
אז מה הופך אותנו למיוחדים כל כך? אנחנו ב-א-מ-ת אוהבים אופנה. וכשאנחנו מתאהבים במותג אופנה חדש אנחנו איתו באש ובמים- בקולקציה שהחנות בקניון לא בטוח תבחר להביא, בסדרת הנעליים הקלאסיות שכבר נשכחו בין דפי ההסטוריה של תולדות השופינג ואפילו בנסיונות ובדגמים ,כאלו שיש אחד מהם וזהו. את כל אלו אנחנו אוהבים ומבטיחים להביא איתנו בכל נסיעה. ואנחנו גם אוהבים לנסוע. הולך להיות פה שמח!
This is our logo.
A little wierd.
נכון ,הוא לא ממש לוגו מהסוג שאנחנו רגילים לראות.. אבל כבר אמרנו- אנחנו לא ממש חנות שאתם רגילים לראות.
אז זה בדיוק הזמן לגלות את סוד הקסם השני של .203 הלקוחות. המותגים. האנשים. החברים. אנחנו דואגים להיות מוקפים במותגים שאנחנו אוהבים ,בצוות עובדים שנבחר בקפידה ובלקוחות וחברים שהם כמו משפחה. ולכן היה חשבו לנו להדגיש את זה בכל הזדמנות, גם בלוגו. זה אנחנו ,ואתם .החברים.
וכמו בכל משפחה טובה, אל נוסחת הקסם הזו אנחנו דואגים גם להוסיף המון אהבה. ערב מיוחד שהיין נשפך בו כאילו אין מחר ,הופעה חיה שלא שוכחים הרבה זמן ,מבצעים מיוחדים.... ועוד המון דברים רק בשביל החברים שלנו! ואת כל אלו הלוגו שלנו יודע לקבל באהבה )-:
sale
and more...
music
wine
Be nice to him.
אנחנו אוהבים את הלוגו שלנו. רשימת ״עשה״ ו״אל תעשה״ קצרה תעזור לנו לאהוב אותו גם לאורך זמן. לוגו הבסיס יופיע תמיד בצבע אחד. אנחנו מעדיפים שחור. אוהבים לגמרי גם לבן. אין לנו בעיה גם עם צבעים אחרים, רק תהיו נחמדים.... בכל מקרה- כך או כך ,אין לשלב יותר מצבע אחד בלוגו הבסיס. לא יכולים להתאפק? חייבים צבע? הדף הבא הוא בשבילכם!
כבר אמרנו שהלוגו שלנו יודע לעבוד טוב עם מותגים וחגיגות .מסתבר שגם עם צבע. שורת המותג ,או הארוע (המקום הפנוי בין שני חלקי האפס) היא בדיוק המקום להכניס צבע אחד נוסף ללוגו הבסיס של .203
sale
שתי ציפורים במכה אחת! צילומים? 203הוא מותג של חברים ,וכדי שהוא ישאר כזה בכל הצילומים בהם נעשה שימוש במסגרת פעילות השיווק והפרסום יש לשלב אנשים. זהו אינו מותג פורמאלי ומעונב .כדאי מאוד שהאנשים שבצילומים יהיה בסיטואציה טבעית :עם חברים ,תוך כדי שיחה או פעולה כלשהיא. על הצילום להתפרש על פני כל הפורמט ,מקצה לקצה.
שילוב הלוגו בצילומים? הלוגו שלנו קצת חצוף. בשילוב צילומים יופיע הלוגו ב»מרכז העניינים»: בגדול ,במיקום מרכזי ובאופן שכמעט ואינו מתחשב בצילום .כמובן שגם במקרים האלו יש לשמור על חוקי הצבעוניות ועל יחס ופרופורציות הגיונות בהתאם לגריד או לחוקי הפורמט.
sale
This is our type. הגופן הלועזי chaparral proהוא הגופן שלנו בכל שימוש בטקסט לועזי. יש לעשות שימוש בגרסת ה regular -שלו לכל הטקסטים הרגילים ,ובגרסה הנטויה להדגשות או מקרים מיוחדים אחרים.
Aa Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (:;,!?$&) 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (:;,!?$&) 1234567890
Vegam !beivrit
ב 203-אנחנו אוהבים עברית! גופן נרקיס בלוק הוא הגופן שבו יש לעשות שימוש בכל מלל בשפה העברית.
אב אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף (1234567890 )?!,;: אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף (1234567890 )?!,;: אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף (1234567890 )?!,;:
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןף (1234567890 )?!,;:
Colors. any color.
בואו נודה באמת. אנחנו אוהבים את הלוגו שלנו ואת הטקסטים שלנו הכי פשוטים שאפשר. שחור עושה להם נפלא .גם לבן הולך לא רע בכלל. אבל ,בינינו ,לפעמים רוצים קצת לגוון... הלוגו יכול להופיע בכל צבע שרק רוצים ,כל עוד שומרים על צבע יחיד ואחיד .הטקסט יכול להופיע בכל גוון ,וכך גם אופי וצבעוניות הצילומים או הרקעים. העיקר שיהיה יפה ,אופנתי ועכשווי.
s׳That the way !we do it הנה דוגמא! צבעוניות חדשה (כבר אמרנו שבחלק הזה מותר להשתעשע,)!... לוגו בולט ,גדול ,ובמיקום מרכזי. שילוב של כותרת בגופן הלועזי עם טקסט רץ בגופן העברי. הכי פשוט שיש )-:
להשיג עכשיו ב ,203 -מתחם שרונה ,תל אביב!
Shoping !time
חווית הקניות מתחילה בלוגו ,ברעיון שעומד מאחוריו, בעיצוב חלל החנות ,פרטי הריהוט השונים ,גופי התאורה ,בריחות ,במוזיקה וכמובן שגם בכל מה שקורה בדלפק הקופה.
כמותג שחרט על דגלו תערובת מותגים מוקפדת, תמהיל אקלקטי מחושב ומדוייק חשוב לנו שגם שקית הקניות תהיה חלק מאותו הדגל הייחודי. על גבי שקית נייר פשוטה יודפס לוגו המותג הבסיסי. על ידי חותמות (ממש כמו פעם) המונחות על דלפק הקופה יטביע המוכר בכל פעם ,אל מול הלקוח ,לוגו אחר בשורה הריקה ויעמיק את חווית האוסף הייחודית למותג הבית.
No rules !for us
בעליית הגג ,ממש מעל למתחם המותגים של ,203 ממוקם מתחם צעיר ,בועט ,ופרוע- בדיוק מה שעיר כמו תל אביב צריכה! קומה זו ,המוקדת כולה למותג ,Vansהיא בדיוק המקום להתפרע ,לשבור את החוקים.
בקומה הזו אנחנו מעדיפים את הלוגו שלנו שבור ,או לפחות עם איזה כמה חבטות קלות... את הצבעוניות כמה שיותר אמיצה ונסיונית ואת האוירה -כזאת שבני הנוער יוכלו להרגיש בה בבית. יאללה להתפרע!
ספר מותג זה הופק על מנת לעזור לכל העוסקים והקשורים ל 203-לשמור על אופי המותג בכל פרסום או פעילות שיווקית. החוקים הבסיסיים שבספר נועדו כדי לשמור על שפה אחידה ויחד עם זאת להעניק חופש פעולה ויצירתיות. כדי שכל זה יצליח יש להצמד עד כמה שניתן להנחיות הבסיס הפשוטות המופיעות בספר. )-: