Konst - Upplevelse - Design

Text av Dag Holmgren, Professor och Designchef på Svenskt Aluminium

En avgörande fråga är, vad är konst och vem avgör det, samma fråga gäller vad är design och vem avgör det.

Detta är frågeställningar som jag ständigt återkommer till under de många föreläsningar jag ägnat mig åt. Jag vill inte påstå att jag har svaret men jag har i alla fall en teori. Det finns förmodligen lika många svar på detta som det finns konstnärer och designer.

Produkt eller konstverk?

En produkt kan i vissa fall ”bli” ett konstverk och tvärt om. Ett exempel kan vara citruspressen, Juicy Salif, som Philippe Starck tagit fram i samarbete med det italienska företaget Alessi.

Citruspressen fungerar ganska dåligt men har ändå ett spännande uttryck. Jag har sett produkten i olika sammanhang, men aldrig i ett kök. Den presenteras mer som ett konstverk än ett köksredskap.

Vem bestämmer?

Man kan undra vad som bestämmer när en produkt plötsligt blir ett prydnadsföremål – konstverk, eller tvärt om, och även vem som bestämmer det.

En väldigt god vän var Sven Lund, skaparen av Möbelföretaget Källemo AB i Värnamo. Sven var en person som verkligen förstod vikten av att produkter, i detta fall möbler, inte bara har en ”teknisk” funktion utan även en estetisk – upplevelsefunktion.

När man inte längre sitter på stolen ska den vara en del av inredningen i ett rum, det vill säga tillföra rummet en upplevelse. Han talade även om att en produkt ska tåla ögats slitage, det är inte alltid den tekniska funktionen som avgör när en produkt byts ut. Jämför med modebranschen och kläder. Vi köper inte nya byxor för att de gamla har slitits ut, utan för att byxorna inte längre tål ögats slitage!

Jonas Bolins betongstol

Det var ganska självklart att det var Sven Lund som ”hittade” Jonas Bolin och hans Betongstol. Den skapade en vild debatt i möbelsverige, huruvida detta var en möbel eller ej.

Åter igen, vem bestämde det!

Material kan vara mycket!

På annan plats i tidningen har jag intervjuat Elna Svenele, museichef på Vandalorum i Värnamo. Hon nämner att material även kan ha en betydelse för hur konst blir till, och att materialet även är en del av konstupplevelsen.

På samma sätt så är ofta materialet en viktig del av en produkts upplevelse. Denna upplevelse behöver inte vara relaterad till teknik. I fallet Apple och B&O så har bäda dessa företag materialet aluminium som ett strategiskt material, förutom att de även har många tekniska och miljömässiga fördelar.

Det är därför viktigt att man som producerande företag förstår värdet av att välja rätt material och att välja materialet av rätt anledning.

Anledningen behöver inte alltid vara baserad på teknik utan kan även vara baserad på upplevelse och på känsla.

Upplevelsen är starkare än tekniken Jag vill hävda att om en produkt inte upplevs positivt kommer den inte att bli vald. För ett antal år sedan var aluminiumfälgar till en bil något som var väldigt lyxigt. Då var aluminiumfälgar något som man betalade extra för. Frågan är om man i dag kan köpa en personbil som INTE har aluminiumfälgar! Jag tror att skälet i dag är att aluminiumfälgarna faktiskt är säkrare och bättre!

Man ska vara ärlig!

Som ung designstudent på Konstfackskolan i Stockholm på 1960-talet var jag noga med att poängtera att jag inte var konstnär utan industridesigner. Detta har jag fått ompröva många gånger. Det är självklart så att konst har påverkat mig som designer i många sammanhang. Självklart är det skillnad på ett konstverk och en industriprodukt men inspirationen vid skapandet av produkten kan ofta komma från konsten.

Jag brukar använda förklaringen att ett konstverk är oftast kopplat till skaparen – konstnären, medan industriprodukten kopplas till det företag som producerar produkten och inte till designern.

För mig är detta självklart. Mitt jobb som designer är att kommunicera de företag jag arbetar för.

Här skiljer sig kanske olika företag åt. I många fall marknadsförs designern bakom en möbel men väldigt sällan designern bakom en bil.

För mig är detta helt naturligt, bilföretaget kommuniceras genom sitt varumärke medan möbelföretaget använder designern som kvalitetsstämpel.

Så slutligen, även om du är underleverantör så kan det vara bra att ha lite koll på de uttryck som dina produkter ger och kanske ta hänsyn till att man ska kunna se på produkten vad det är, även om det inte alltid är så enkelt.

Konsten och tekniken ligger ofta närmare varandra än man tror.