Целевые аудитории проекта: Представители центральных, федеральных и иностранных СМИ – как наши «попутчики» и ретрансляторы идей российского аквабайка; Население Москвы – как зрители на соревнованиях; Население Российской Федерации – как зрители и потенциальные аквабайкеры, те, кто будет участвовать в создании точек развития в регионах страны; Представители элит: властной, культурной, спортивной, бизнесовой. С одной стороны, как сиюминутные агенты влияния и поддержки «полезного, амбициозного почина», с другой – попытка найти среди элит «долгоиграющую» силу, которая пойдет с нами, а потом и дальше нас, в развитии смыслов прочности, устойчивости, лидерства страны; Мировое сообщество – как наблюдатели за тем, что происходит в России в принципе позитивного и перспективного. Ключевые сообщения проекта: Аквабайк привлекательный, прогрессивный, престижный вид спорта; Страна станет великой, если только её жители будут стремиться к высоким идеалам. Спортивная страна – здоровая Россия. Технически развитая страна – увлеченные граждане. Здоровая, увлеченная страна – новая страница в биографии Родины. Чемпионат мира в Москве – признание мировым сообществом высоких спортивных стандартов России; Позиционирование российских чемпионов как агентов развития и ответственности за будущее страны; Аквабайк – не массовый спорт, поэтому мы НЕ будем призывать людей заниматься этим спортом непосредственно. Мы будем призывать их наслаждаться зрелищем и шоу, как наслаждаются они высокопрофессиональным фигурным катанием, художественной гимнастикой, боксом, автогонками и т.д.; Аквабайк - это вид спорта, приобретающий большую актуальность («модный»). Это модно в мире, будет модно и в России, но в соответствии с российскими смыслами; Аквабайком занимаются успешные и благополучные люди. Занятие аквабайком - это то, что называют quality time, то есть время, проведенное с пользой; Основной упор делается на индивидуальные ощущения и преимущества (в том числе – путем самоотождествления с героями кампании или членами «идеальной группы»); Вовлечение потенциальных зрителей в аквабайкинг через завлекательные образы проекта: экзотика, экстрим, наслаждение, преодоление, успешность. Специфика коммуникационного инструментария проекта: Основным инструментом распространения информации являлись спортивные и общественнополитические СМИ федерального и регионального уровня. В этой части коммуникационный инструментарий носил вполне типичный характер (за тем, вероятно, исключением, что команда проекта предпринимала специальные усилия, чтобы переключить интерес общественнополитических СМИ с фигуры «дочери олигарха» на фигуру Чемпионки России). К специфическим характеристикам коммуникационного инструментария проекта следует отнести: 1. Единый девиз «ПОЙМАЙ ВОЛНУ ОЩУЩЕНИЙ!», вытекающий из необходимости обращаться к зрителям в силу того, что аквабайк все же пока не массовый спорт (см. выше «Ключевые сообщения»). 2. Популяризация и просвещение среди журналистов: акции и просветительская работа; 3. Максимальное персональное участие чемпионов и участников соревнований как носителей образа человека, увлеченного этим спортом;
11