â ðîëèêå, íà êîòîðûõ áóäåò ñêîíöåíòðèðîâàíî âíèìàíèå. Î÷åíü âàæíî – óçíàòü êàêîé áþäæåò ïëàíèðóåò ïîòðàòèòü êëèåíò. Âñåãî ïèøåòñÿ òðè ñöåíàðèÿ: íà íèçêèé áþäæåò, ñðåäíèé è áîëüøîé. Äëÿ òîãî, ÷òîáû êëèåíò èñõîäÿ èç âûäåëåííûõ ñðåäñòâ ñìîã îïðåäåëèòü, ÷òî áîëüøå ïîäõîäèò èìåííî åìó. Ïîñëå ïîëíîãî óòâåðæäåíèÿ ñöåíàðèÿ ìû íà÷èíàåì ðàáîòàòü, ïðåäîñòàâëÿÿ ïî ìåðå èçãîòîâëåíèÿ êàêèå-òî ÷åðíîâûå âàðèàíòû.
Где все это происходит? – Ìû ïîâñåìåñòíû. Çàêàç ìîæåò ïîñòóïèòü îòêóäà óãîäíî. Ïîñëåäíåå, ÷òî ìû äåëàëè: ïðîåêò äëÿ Unilever Russia â Ñî÷è. Îíè óñòðîèëè äëÿ ñâîèõ ìåíåäæåðîâ ìèíèÎëèìïèàäó, è ìû ðàáîòàëè ñ íèìè ïðÿìî òàì. Íåîáõîäèìî áûëî ïîäãîòîâèòü îãðîìíîå êîëè÷åñòâî âèäåîðÿäà: çàñòàâêè äëÿ êàæäîé êîìàíäû, íàãðàæäåíèå, èíîãðàôèêè ðàçëè÷íûõ òåíäåíöèé êîìïàíèè è ò.ä. Ðàáîòû áûëî î÷åíü ìíîãî è ìû ñ ÷åñòüþ ñïðàâèëèñü ñ íåé, êëèåíò îñòàëñÿ äîâîëåí, à ýòî ãëàâíîå.  Îðåíáóðãå ìû ñäåëàëè ðåêëàìó äëÿ òîðãîâûõ öåíòðîâ, áàíêîâ. Èç êðóïíûõ ôåäåðàëüíûõ êëèåíòîâ: «Kraft Foods», «Unilever», «Visa» è äàæå «ÐÆÄ», à òàêæå óæå ðàáîòàëè íåñêîëüêî ðàç ñ Êàíàäîé
Что не так с оренбургской видеорекламой? – Ó íàñ åå ïðîñòî íåò. Åñòü èíôîáëîêè: íåñêîëüêî ôîòîãðàôèé, íàçâàíèå òîãî èëè èíîãî ìàãàçèíà, òåëåôîí è âñå. Âîò òî, ÷òî êàæäûé äåíü
íàì äåìîíñòðèðóþò ñ ýêðàíîâ. Èçíà÷àëüíî, â Îðåíáóðãå çàáûëè ÷òî òàêîå ðåêëàìà, ýòî íå ïðîñòî êàðòèíêà, ýòî ãðàìîòíûé ìàðêåòèíãîâûé õîä, îðèåíòèðîâàííûé íà ðàçëè÷íûå ñåãìåíòû ïóáëèêè, àêöåíòèðóþùèé âíèìàíèå íà ãëàâíûõ ïðåèìóùåñòâàõ è ïð., ýòî îãðîìíàÿ íàóêà, à ó íàñ åå ïðåâðàòèëè â êîíâåéåð. Ìû æå ïûòàåìñÿ ðàñêà÷àòü ýòó èíäóñòðèþ, ñîçäàòü «äâèæóõó». Çà ðåêëàìó â Îðåíáóðãå íå ãîòîâû ïëàòèòü ìíîãî, ïîòîìó åå è íå õîòÿò äåëàòü. Ó ìíîãèõ âîçíèêàåò âîïðîñ: çà÷åì íàïðÿãàòüñÿ, åñëè çà ýòî íå ïëàòÿò è íå îöåíÿò.
Реклама на полмиллиона – не слишком ли? Может, сделать что-то среднее по цене-качеству и постепенно поднимать уровень? – Íåò, ÿ ñ÷èòàþ, ÷òî çàïëàòèòü çà ðåêëàìíûé ðîëèê ïÿòüñîò òûñÿ÷ – ýòî íîðìàëüíî. Åñëè îí ñòîèò ñâîèõ äåíåã, è îí ðåàëüíî ðàáîòàåò. Ñàìîå ãëàâíîå ÷òîáû ðåêëàìà ðàáîòàëà, à íå ïðîñòî èíôîðìèðîâàëà ïîòðåáèòåëÿ.
А нельзя ли создать что-то в нашем городе? Чтобы не
ездить за специалистами через всю страну? – Âîçíèêàåò ðåçîííûé âîïðîñ: «À çà÷åì?». Òàëàíòëèâûõ ëþäåé íå òàê ìíîãî, äàæå íà òåððèòîðèè âñåé ñòðàíû, à íàéòè òåõ ëþäåé. êòî ãîòîâ æèòü îäíîé òîëüêî èäååé è òîãî ìåíüøå. Ãëàâíîå îòëè÷èå ëþäåé RG, «èäåÿ ýòî âñå». Òîëüêî èäåÿ ïîðîæäàåò âñ¸ íûíå ñóùåñòâóþùèå.
А ты бы хотел переехать в город покрупнее? Начать все заново там? – ß íåìíîãî èíà÷å âèæó ñâîþ ñóäüáó. Âîçìîæíî, ìû â áëèæàéøåì áóäóùåì ïîäïèøåì ïàðó äîãîâîðîâ íà ïÿòü ëåò, óêàòèì â Äîìèíèêàíó èëè Òàéëàíä, îòêðîåì òàì ñâîè íîóòáóêè è áóäåì ðàáîòàòü ñðåäè ïàëüì ïîä ÿðêèì ñîëíöåì. Âîò ýòî – èäåàëüíîå ìåñòî ðàáîòû äëÿ ìåíÿ. àïðåëü 2013
57