S 優勢
W 劣勢
1. 有別於漂亮的時尚包類走簡約、實用耐用 1. 商業道德的負面報導 的低調時尚 2. 車工質感較差 2. 有設計給特定產品使用的專用包 3. 材質多為一般的尼龍，或是較為便宜的帆 3. 有多種款式選擇 布 4. 可以量產化，較不容易缺貨 5. 公司業務從產品開發、 行銷宣傳到門市販售接連一體， 掌握全球品牌的一致性。 6. 近年舉辦公益活動計畫，提升形象
O 機會
T 威脅
1. 無印風、簡約風潮盛行 2. 網路發達，行銷販售成本降低
1. 原創品牌興起及文青市場流行年輕人品牌 迷思減弱 2. 網路發達，消費者容易有更多選擇 EX : 可以代購到各國有名的包包 3. 市場很多仿冒很難分辨
Porter International 又稱做
台標、國際標
理念
簡約 耐用 功能 經典
價格
Yoshida & Co., Ltd 日標、 YO S H I DA P O RT E R 、 H E A D PORTER 一針入魂 職人手作
偏貴 ( 但依當地消費水準日標 更加平價 cp 高
材質
使用一般材質、比日標不耐用 質感好 更精緻
行銷手法 風格款式
強勢行銷 年輕流行
樸實保守
台 材質
一般尼龍
日 軍用防火布