‘Make the world great again’ Are you ready to make a difference?
Kappa
Brandbook Kappa 2021
Ons verhaal Wij zijn een merk speciaal voor de mensen die onze aarde weer mooi willen maken, de aarde rust gunnen na al het leiden door alles wat wij mensen veroorzaakt hebben. Stap voor stap hopen wij bij Kappa de aarde een stukje groener te maken, wij zijn bereid daarvoor heel diep te gaan en de mensen die ons steunen ook. Wij willen laten zien dat je er ook op een duurzame manier hip uit kan zien. Daarnaast willen wij de bevolking motiveren en stimuleren om na te denken over hun leefwijze. Door ons op verschillende platvormen in te zetten zullen wij awareness rondom dit onderwerp creëren en zo een community vormen. Op de kleding zal er gebruik gemaakt worden van verschillende quotes waarbij jij als drager van Kappa kleding je sterk maakt voor verandering. Wij willen samen met jullie van onze stem laten horen om uiteindelijk een groene aarde achter te laten voor de volgende generaties.
‘We must start today’
Inhoudsopgave 5 Historie 7 Golden circle 9 Nieuw richting 11 Doelgroep 13 Kernwaarde 15 Duurzaamheid 16 Doelgericht 17 Rechtvaardigheid 18 Transparant 19 Productkwaliteit 23 Concurrenten 24 Voordelen 25 Inzichten
26 Geloofwaardigheid 26 Onderscheidende kracht 26 Merkessentie 27 Tone of voice 31 Tagline 33 Kleuren 35 Lettertype 38 Logo 38 Primair logo 39 Naamlogo 40 Verkeerd logo 41 Communicatie uitingen
Historie Het Italiaanse merk Kappa werd in 1978 in Turijn opgericht door Marco Boglione, als sportieve aftakking van het reeds bestaande kledingmerk Robe Di Kappa. Onder het nieuwe merk werden sportkleding, schoenen en accessoires geproduceerd voor een breed scala aan sporten en richtte het merk zich zowel op de professionele sporter als de amateur. Kappa was actief als sponsor in het rugby, het skiën, het basketbal, het roeien en zelfs het schermen. Maar vooral binnen het voetbal was Kappa een opvallende verschijning.
Kappa
In de jaren hierna raakte Kappa echter in verval. De consument begon sportkleding steeds meer te zien als items die ook als reguliere kleding gedragen kon worden en andere merken begonnen hier ook op in te spelen door meer en meer aandacht te besteden aan het design.Het duurde niet lang alvorens Kappa haar onderscheidende karakter kwijt was. Waar het eerder een toonaangevend sportmerk was, was het nu één van de velen. Een merk zonder duidelijke positionering en zonder richting. Maar dit is allemaal verleden tijd....(Kappa casus, 2021).
1916
Abramo Vitale richten een bedrijf op met de naam ‘Calzificio Torinese’. Dit bedrijf begon met de productie van sokken met behulp van de faciliteiten van hun eigen boerderij.
Er wordt een voorraad sokken geretourneerd door klanten vanwege een fabricagefout. Met de bedoeling om de nieuwe geloofwaardigheid van het product te garanderen, labelt de familie Vitale de nieuw productie met het monogram ‘K-KONTROLL’.
1958
Het handelsmerk Kappa werd geboren en wordt de leidende producent van sokken en ondergoed op de Italiaanse markt. Het merk Kappa is officieel geregistreerd.
1969
1967
Tijdens een fotoshoot van Kappa werd het silhouet van een jongen en meisje met de ruggen tegen elkaar vastgelegd door een tegenlichtopname. Hierin ziet Maurizio Vitale het beeld dat bestemd is om het logo van Kappa te worden.
Het authentieke Kappa logo verschijnt voor het eerst op het Amerikaanse atletiekteam tijdens het wereldkampioenschap in Rome.
1984
1956
1981
Tijdens de Olympische Spelen van Los Angeles dragen Amerikaanse atletieksporters Kappa-sportkleding.
Marco Boglione neemt alle activia van Maglificio Calzificio over nadat het failliet gegaan is in januari 1994.
1994 (Kappa, Z.j.)
6.
Kappa
Golden Circle Why De aarde warmt steeds meer op door de manier van leven. Als wij de volgende generaties nog iets na willen laten zullen wij met zijn allen iets moeten doen aan de vervuiling van de aarde.
How Door het maken van duurzaam geproduceerde kleding hebben wij zo min mogelijk negatieve impact op de aarde.
What Duurzaam geproduceerde kleding.
8.
Nieuwe richting Er moet iets gebeuren en daarom hebben wij ervoor gekozen om het over een andere boeg te gooien. Wij willen onszelf compleet opnieuw positioneren door ons volledig te richten op de milieu bewusten mensen. Dit zijn mensen die er een zeer bewuste levensstijl op na houden waarbij duurzaamheid, het klimaat en een algeheel respect voor de aarde centraal staan (Kappa casus, 2021).
Kappa
Om de doelgroep milieu bewusten mensen aan te spreken hebben wij ervoor gekozen om bij Kappa een compleet nieuwe weg in te slaan. Weg met alles wat zorgt voor milieuvervuiling. Wij gaan alleen nog maar gebruik maken van gerecyclede kleding en natuurlijke stoffen. Hierbij maken we enkel gebruik van groene energie en regenwater.
Missie Kappa streeft naar het produceren van duurzame hippe kleding wat gedragen kan worden als sportkleding en daarnaast ook in het dagelijks leven. Iedereen moet er goed uit kunnen zien en daarbij de keuze hebben om duurzaam te leven.
Visie Kappa wil duurzame kleding aanbieden om zo een verschil te maken in een markt waarbij de milieuvervuiling erg hoog is.
10.
Doelgroep De doelgroep die wij aan willen spreken door onze nieuwe richting, zijn vooral consumenten van 15 t/m 30 jaar die milieubewuste keuzes maken. Waarom deze doelgroep? Uit onderzoek is gebleken dat wereldwijd bijna 70 procent van de jongeren klimaatverandering als een internationale noodsituatie ziet. Bij mensen boven de 60 denkt 58 procent daar zo over (RTLnieuws, 2021). Generatie Z geeft aan een negatieve houding te hebben ten opzichte van organisaties die binnen haar bedrijfsvoering niet bezig zijn met duurzaamheid. Deze generatie wordt opgevoed en opgeleid met de schadelijke gevolgen voor de toekomst van niet- duurzaam ondernemen. 76% van deze jongeren maakt zich zorgen over de impact van de mens op de aarde.
Kappa
De jongeren zijn zich wel degelijk bewust van het feit dat zij zelf ook kunnen werken aan minder milieuvervuiling (Inretail, Z.j.). 53% van deze generatie Z vindt dat ze groener zouden moeten leven (Kamphuis, 2020). Deze generatie is zich al meer bewust van de modebranche als milieuvervuilende industrie maar toch geeft de helft aan hier nog niet voldoende vanaf te weten. Communicatie over duurzame kleding komt niet aan bij deze groep. Ze kunnen het moeilijk vinden en herkennen het niet aan de eigenschappen die het juist aantrekkelijk zou moeten maken. Wanneer er in een onderzoek wordt gevraagd of milieubewuste kleding de generatie opvalt tijdens het winkelen geeft 85,7% aan dat dit ze niet opvalt. 14,3% van de ondervraagde zegt dat het hen wel opvalt.
Generatie Z is bereid om meer te betalen voor milieubewuste kleding. 60,7% van de ondervraagden geeft aan dat zij meer zouden uitgeven als het product minder impact heeft op het milieu maar gezien het feit dat deze groep maar een beperkt inkomen heeft is dit voor sommige lastig te realiseren (Inretail, Z.j.). Je kan dus wel stellen dat bezig zijn met groener leven en milieubewuste keuzes maken iets is wat generatie Z echt bezighoudt. Hetgeen waar ze tegenaan lopen is dat ze niet altijd
weten hoe ze groener moeten leven. Kappa zal voor deze doelgroep, maar ook voor alle andere consumenten van verschillende leeftijden, een stap in de juiste richting zijn of een schakel in het milieubewuste leven wat zij al leiden. Om deze groep
aan te spreken is het belangrijk om een duurzaam verhaal te vertellen waar ze zichzelf in herkennen. Ze zijn bereid een goede relatie op te bouwen wanneer er een eerlijk en transparant verhaal wordt verteld (Inretail, Z.j.).
eid
p
G
elijk
Trans
para
Energie
Awareness
Samen
Goed
Du
Sam
Groen
Trans p
en Kappa
aran
t
it Kappa
Do
Doelg erich
t
t h ric
Community
Recyclen
Afdruk Aarde
Hip
Afd
Kappa
Kernw
eid h g i d r Kappa aa Rechtv
eit tkwalit
Produc
Goed
e g el
Kappa
Aarde
d i e h g i d r a a v Recht
Kappa
Groen
kwalite
eid urzaamh
ndel
Kappa
Product
Recyclen
n
Handel
Doel
Groen
nt
Afdruk
ppa
Aarde
Awareness
Tra
Samen p i l H e d n g Energie a H l e d n n a e H w d u e o o r ing E t r d G e e k l j V D K i l o el e Kappa Duurzaam k j i l g n i e d h eid Kle G e w Awareness u o Kappa r t r e V
Kappa
Kappa
heid
m Duurzaa
Trans
Groen
paran
druk
Doel
t
Kappa
Energie
Product
Awareness
waarde
Goed Samen
kwalite
Sam
en
it
Kappa
Doelg eric
Kappa
Aarde
Kappa
Hip
Goed
t h ic
er
lg e o
D
id e h g i d tvaar
Rech
Groen
Awareness
Community
Afdruk Aarde
Afdruk
Kappa
ijk l e G
Tra
A
Recy
en w u o r t D r e V ht Hip cyclen Re Handel S heid Kappa Aarde g i d r k a j i l chtva e Kappa e R G T r aliteit ans w k t c u d S o amen Pr anspa Hip rant Kappa en w u g Ene o n i r t d r e e l V D K l oel de n a Energie H Duurzaam ijk l Handel Goed e heid G en w Kappa u Kappa o r t r e V l n g e e ijk l Hand Kledin e mun m o G C ty Communi
Duurzaamheid In de wereld zien wij van alles gebeuren wat een gevolg is van de opwarming van de aarde. IJskappen smelten, bosbranden, extreme weersomstandigheden en zo kunnen wij nog wel even doorgaan (Greenpeace, Z.j.). Uit onderzoek is gebleken dat de kledingindustrie op de tweede plek staat op de lijst van meest vervuilende industrieën. Nederland koopt elk jaar meer dan 46 kledingstukken. Een gemiddelde Nederlandse kledingkast bestaat uit 173 items (De Gezonde Stad, 2018).
Kappa
Jaarlijks belandt er 145 miljoen kilo kleding bij het restafval, wat zo’n 24 kledingstukken per persoon zijn terwijl 65% van de kleding geschikt is om te recyclen (De Volkskrant, 2018). Door 1 kilo textiel te recyclen bespaar je 3,4 kilo aan CO2, wat betekend dat erin jaarlijks in Nederland 320.450.000 kilo CO2 bespaard kan worden door het recyclen van kleding. Hier moet verandering in komen vindt Kappa. Bij alles wat wij doen staat duurzaamheid centraal. Wij willen laten zien dat je bij het ontwikkelen van kleding de vervuiling laag kan houden en toch hippe kleding kan produceren.
Doelgericht
‘Instead of looking for hope, look for action’
‘Make the world great again’, dat is wat wij willen. Dit staat bij ons centraal en daar zullen wij nooit van afwijken. Doelgericht betekent voor ons dat je er alles aandoet om je doel te bereiken. Het maakt niet uit wat er op je pad komt, geen obstakel is te groot. Met het doel inzicht ga je vooruit. Dit is wat wij bij Kappa doen. Onderweg inspireren en motiveren wij mensen om gezamenlijk naar ons doel toe te werken. Een doel waar uiteindelijk niet alleen de aarde maar ook wijzelf profijt van hebben. Altijd het doel voor ogen houden is wat wij doen.
16.
Rechtvaardigheid Een groot probleem in de kledingindustrie is oneerlijke handel (Projectcece, 2019). Hierbij worden werknemers zwaar onderbetaald waardoor zij verre van een leefbaar loon verdienen. Dit komt doordat fast fashion een standaard heeft gezet voor een lage prijs per kledingstuk. Om deze prijzen te kunnen realiseren, moeten arbeidskosten zo laag mogelijk worden gehouden. Een op de zes mensen wereldwijd is werkzaam in de kledingindustrie, waarvan 98% geen leef-baar loon verdient. Dit betekent dat er meer dan een miljard mensen onderbetaald worden in de modewereld (Stricters, 2020). .
Kappa
Bij Kappa streven wij naar rechtvaardigheid. Wij zullen enkel gebruik maken van eerlijke handel waardoor werknemers in de kledingindustrie eerlijk betaald worden tijdens het produceren van onze kleding. Daarnaast zullen wij stichtingen en goede doelen steunen die zich hard maken voor betere werkomstandigheden in de kledingindustrie.
‘Be the voice of those who have none’
Transparant Transparantie, iets wat wij bij Kappa belangrijk vinden. Waarom? Omdat wij aan de consumenten willen laten zien wat wij doen met onze winst. Wij beloven ons in te zetten voor het milieu en eerlijke handel. Om te laten zien dat dit ook echt is wat wij doen, zijn wij transparant. Wij zijn eerlijk naar onze klanten toe, ook op de momenten dat het even tegenzit. Door te laten zien waar wij mee bezig zijn, kunnen wij jullie constant op de hoogte houden van onze ontwikkelingen. Jij hebt de eerste stap in de groenere richting gezet door je kleding bij ons te kopen, dan staat ons niets anders te doen dan nuttig gebruik te maken van jouw aankoop.
18.
Productkwaliteit Wij vinden productkwaliteit belangrijk omdat wij willen dat kleding lang meegaat. Als kleding lang meegaat betekent dat minder vervuiling omdat mensen minder weggooien. Ondanks dat wij gebruik maken van gerecyclede materialen blijft onze productkwaliteit van een hoog niveau. Wij willen ervoor zorgen dat consumenten zo onder de indruk zijn van onze kleding dat zij nooit meer iets anders willen dragen dan gerecyclede kleding. Hiermee hopen wij bij de consument een gedragsverandering teweeg te brengen waardoor zij bewust worden van hun koopgedrag en de gevolgen daarvan.
Kappa
‘Recycling turns things into other things, Which is like magic’
‘The pla
ere is no anet B’
Concurrenten Elk bedrijf kent concurrenten en wij dus ook. Onze grootste directe concurrent is Patagonia. Patagonia zet zich in tegen consumptiemaatschappij en heeft als missie ‘het redden van de planeet’. Het bedrijf voert al jaren campagne tegen alles wat het milieu schaadt (Demkes, 2019). Patagonia is vooral erg bekend onder jongeren en jongvolwassenen.
Kappa
Onze grootste indirecte concurrenten zijn kringloopwinkels en Vinted. Via deze platformen of winkels kunnen mensen hun oude kleding verkopen of weggeven. Deze kleding zou ook gebruikt kunnen worden om te recyclen door ons. Ondanks het feit dat het concurrenten zijn staan wij natuurlijk helemaal achter het idee van ‘je kleding een nieuw leven inblazen’ in plaats van het weg te gooien.
Voordelen
1
Kleding kunnen kopen waarbij de bijdrage aan het vervuilen van de aarde minimaal is. Door jouw aankopen worden goede doelen gesteund die bijdragen aan het verbeteren van het milieu en eerlijke handel.
3
2
Duurzaam geproduceerde kleding kopen en er toch hip uitzien. Door het dragen van onze kleding andere consumenten bewust maken van hun gedrag waarbij je hen motiveert en stimuleert om groener te leven.
4 24.
Inzichten Kappa is onder jongeren niet zo’n populair merk. Veel jongeren kennen Kappa wel maar hebben niets ervan in hun kledingkast liggen. Het eerste wat in hen opkomt als zij denken aan Kappa is het logo, maar verder hebben ze eigenlijk geen idee waar Kappa voor staat en wat voor kleding het maakt. Als zij denken aan de Kappa kleding van vroeger zijn de eerste twee woorden die bij de meeste jongeren voorkomen: retro en ouderwets.
Kappa
Van dit imago willen wij af. Wij willen de jongere generatie laten zien dat Kappa hip is en meegaat met de tijd. Door onszelf opnieuw in de markt te zetten zullen jongeren ons niet meer vergelijken met het oude Kappa maar kijken naar het Kappa van nu.
‘Do something green today’
Geloofwaardigheid De consument zal ons geloven omdat wij transparant zijn. Iedereen kan zien wat wij doen met onze omzet. Zo kan elke consument meekijken wat er gebeurt met het geld van hun aankoop. Door de goede doelen die wij steunen en de acties die wij ondernemen ziet de consument precies waar wij mee bezig zijn. Wij zijn eerlijk naar de klanten, ook op de momenten van tegenslagen. Zo zorg je voor vertrouwen en bouw je een band met de consument op.
Onderscheidende kracht “Wij zijn het enige merk wat zich bezighoudt met alle aspecten van duurzame productie. Wij vinden niet alleen het milieu belangrijk maar ook de mensen in de kledingarbeid.”
Merkessentie Duurzame eerlijke kleding
26.
Tone of voice Karakter Serieus Het doel wat wij hebben is een belangrijk doel. Iedereen op de aarde heeft belang bij hetgeen wat wij willen bereiken. Daarom willen wij serieus genomen worden en zullen wij dit ook uitstralen. Persoonlijk Om ons doel te bereiken moeten we gezamenlijk iets doen. Dit kunnen wij niet alleen en daarom hebben wij iedereen nodig. Betrokken zijn met de consumenten is iets wat wij belangrijk vinden om een persoonlijke band op te bouwen.
Kappa
Toon/sfeer Krachtig Wij willen onze boodschap duidelijk naar voren laten komen. Hiervoor is de schrijfstijl die wij hanteren krachtig. We willen de consument overtuigen van hetgeen waar wij ons voor inzetten en waar wij in geloven. Eerlijk Wij zeggen waar het op staat. Bij ons zal je geen mooie verhalen zien om de consument over proberen te halen. Eerlijk en transparant naar de consument toe is wat wij belangrijk vinden en daarom zal dit terug te zien zijn in de toon die wij hanteren.
Taalkeuze
Doel
Duidelijk Wij willen dat onze boodschap goed overkomt, hiervoor gebruiken wij duidelijk taalgebruik. Wij willen dat het voor de consument duidelijk is en niets afleidt van wat wij over willen brengen.
Informeren Wij willen de consument op de hoogte stellen van alle ontwikkelingen op de aarde maar ook de ontwikkelingen die wij als Kappa doormaken. Ook informeren wij de consument over waar wij ons voor inzetten.
Gemakkelijk: Het belangrijkste is dat onze boodschap voor iedereen te begrijpen is. Daarom zal onze taalkeuze makkelijk te lezen zijn zodat de consument ook echt begrijpt wat hij leest. Hierdoor zal elke consument snappen waar wij als bedrijf voor staan.
Woordkeuze Wel Niet Wij willen… Kappa wil… Duurzaam Ecologische voetafdruk Aarde Wereld Zij Ze Wij We 28.
Dikgedrukt
Groen
r ke n o D t Kleuren h c i j L i r e d r e Bo Wolken Kappa Oorsp W Wereld rong g n o r a Stijl Boerderij p s r o O t Kappa s Groen Tagline rknaam Kappa e M Wolken Wereld Kappa Tinten Groen Letters Donker Tinten Groen n Log G T i n r o t e e n ner o Tinten ng o r p s r o O Kappa m a r a e n k n r e e Gro Stijl M Groener Wereld Wereld Dikged Donker rukt D Letters t s e n e n Dikg i o r l gedr G g r a ke n o D T e uk t Kappa d t h c Stijl Li j i r de r e o B Kappa Kl Tagline Oorsprong Kleuren Groenst r pa e p a n K Stijl e o r G Wolken K j i r e d r Kappa Boe Kappa Wolken
Merkui
Kappa
t Groen oerderij h c i L B Kleuren Wolk Wereld Wolken Kappa Oorsp rong Oorsprong Kappa Stijl Boerderij t GroensKappa g a T e n Wolken Tagli m a a n k r Tinte Groen Wereld Me Kappa Tinten Donker Letters Groen Log Tinten Groe Logo ner Tinten Tinten Kappa m a Letters Merkna r Stijl e n e o Groener r Wereld G Donk Wereld Dikged Donker rukt Groenst e n Dikg i l g Letters a T edru kt Donker Kappa Stijl druk t Oorsprong a p Licht p a K Kleur derij agline r e o B T leuren r e n e o r G Groenst ap K Stijl j i r e d a r p Kap lken Boe o n W e k l o W m Kappa Merknaa Kappa
Dikgedrukt
iterlijk
Tagline Als we terug gaan kijken naar de geschiedenis van Kappa zien wij dat er behalve in het jaar 1978 geen gebruikt wordt gemaakt van een tagline. Wij willen hier verandering in brengen omdat een tagline door veel consumenten herkend wordt. Het is iets wat blijft hangen bij de consument waardoor je niet altijd het logo nodig hebt om te weten van welk merk iets is. We hebben gekozen voor een tagline die past bij het nieuwe Kappa namelijk:
‘Make the world great again’ Merknaam
Kappa
Kappa is Kappa en dit willen wij zo houden. Wij staan nog steeds achter ons merk. Wij zijn trots op wie wij zijn en daarom hebben wij ervoor gekozen om met dezelfde naam door te gaan.
32.
Kleuren Verschillende tinten groen Groen is de kleur van leven, vernieuwing, natuur, energie en wordt ook geassocieerd met groei, veiligheid en milieu. De kleur groen heeft een genezende kracht en doordat wij deze kleur zo vaak zien in de natuur wordt groen beschouwd als een rustgevende en ontspannende kleur voor het menselijk oog. Groen staat voor de nieuwe groei en wedergeboorte, omdat in de lente alle planten weer groen worden na de winter. Groen staat ook voor verbinding, mensen verbinden met de natuur en met elkaar.
Kappa
Dit is alles waar Kappa voor staat en in de toekomst voor wil staan. Wij maken nu de grootste wedergeboorte ooit door bij Kappa waarbij ons hoofddoel is om de aarde weer geweldig te maken. Alles waar groen voor staat sluit naadloos aan bij onze boodschap en daarom hebben wij voor deze kleur gekozen.
#ECECE9 Wij hebben gekozen voor een monochroom kleurenpallet. Waarom? Omdat de aarde verschillende tinten #C3CEB2 groen kent. Dit willen wij terug laten komen in ons merk. Daarnaast willen wij dat niets afleid van de boodschap en daarom hebben wij gekozen voor #93A688 kleuren die fijn zijn om naar te kijken maar niet gelijk alle aandacht naar zich toe trekken, het gaat uiteindelijk niet om ons. #53654F Aanvullend op het kleurenpallet hebben wij de kleur zwart gekozen. Zwart staat voor kracht en formaliteit. Zwart #2F392C wordt alleen gebruikt voor de tekst.
#000000
H = 59° S = 1% B = 92%
R = 236 G = 236 B = 233
C = 10% M = 34% Y = 1% K = 0%
H = 83° S = 13% B = 80%
R = 195 G = 206 B = 178
C = 29% M = 11% Y = 35% K = 0%
H = 97° S = 18% B = 65%
R = 147 G = 166 B = 136
H = 108° S = 21% B = 39%
R = 83 G = 101 B = 79
C = 47% M = 23% Y = 50% K = 6% C = 66% M = 41% Y = 66% K = 33%
H = 105° S = 22% B = 22%
R = 47 G = 57 B = 44
C = 73% M = 53% Y = 72% K = 64%
H = 105° S =100% B = 0%
R=0 G=0 B=0
C = 91% M = 79% Y = 62% K = 97%
34.
Lettertype Wij maken gebruik van twee lettertype. Beide lettertype zijn strak. Voor het logo hebben wij gekozen voor het lettertype Abolition omdat dit een net lettertype is maar toch net wat anders dan een basis lettertype. Deze wordt altijd alleen gebruikt als Abolition Regular. Dit lettertype wordt ook gebruikt voor onze quotes.
Kappa
Voor de koppen en tekst maken wij gebruik van Futura PT. Het andere lettertype wat wij gebruiken is erg strak en hoekig en daarom wilden wij daar wat zachters aan toe voegen. Daarom hebben wij gekozen voor een lettertype met een ronde afwerking maar wel duidelijk leesbaar is. Futura PT wordt gebruikt als Futura PT Bold in de koppen en als Futura PT Book in de teksten.
Abolition Regular Futura PT Book Futura PT Bold
‘Be the change you want to see’
Logo Primaire logo Wij vonden dat er een nieuw logo moest komen wat paste bij het nieuwe Kappa. Het oude logo sloot niet meer aan bij het doel van ons merk. Voor het nieuwe logo zijn we teruggegaan naar de oorsprong van Kappa. In 1916 heeft Abramo Vitale een bedrijf opgericht genaamd ‘Calzificio Torinese’. Dit bedrijf begon met de productie van sokken met behulp van de faciliteiten van hun eigen boerderij.
Kappa
Uiteindelijk is dit bedrijf overgenomen door Kappa. Een deel van Kappa is dus ooit begonnen op de boerderij met minimale middelen. Hierbij vondt er geen vervuiling plaats omdat er toen gebruik werd gemaakt van duurzame productie. Dit is precies waar wij nu ook weer naar streven.
p p a a K
38.
Naamlogo Naast het primaire logo hebben we ook een naam logo. Dit logo mag ook gebruikt worden naast het primaire logo. Dit logo hebben wij omdat wij het belangrijk vinden om op onze kleding diversiteit te laten zien. Wij willen daarom niet altijd van hetzelfde logo gebruik maken. Bij dit logo staat de naam Kappa centraal en straalt dit logo wat anders uit dan het primaire logo.
Naamlogo op wit
Kappa Kappa
Kappa Naamlogo op zwart
Kappa
Verkeerd logo Wij willen consistentie in onze communicatie en daarom mag ons logo op bepaalde manieren, of soort gelijke manieren, niet gebruikt worden.
Kappa
Kappa
Kappa
Kappa
Kappa
Kappa
Kappa 40.
Communicatie uitingen
Kappa
42.
Kappa
44.
Bronnenlijst De Gezonde Stad. (2018). Bespaar CO2 en recycle je oude kleding. Geraadpleegd op 23 februari 2021, van https://degezondestad.org/blog/35/bespaar-co2-en-recycle-je-oude-kleding Degrotevragen. (2018). Generatie Z meer bezig met duurzaamheid dan millennials? Geraadpleegd op 18 maart 2021, van https://degrotevragen.nl/wetenschap/genz-bezig-duurzaamheid-millennials/ Demkes, E. (2019). Hoe feller Patagonia zich verzet tegen de consumptiemaatschappij, hoe groter het kledingmerk wordt. Geraadpleegd op 18 maart 2021, van https://decorrespondent.nl/10300/hoe-feller-patagonia-zich-verzet-tegen-de-consumptiemaatschappij-hoe-groter-het-kledingmerk-wordt/4149537495400-c9c523f0 De Volkskrant. (2018). Jaarlijks belandt 145 miljoen kilo kleding bij het restafval. Geraadpleegd op 23 februari 2021, van https://www.volkskrant.nl/nieuws-achtergrond/jaarlijks-belandt-145-miljoen-kilo-kleding-bij-het-restafval~b7c41d8e/ Greenpeace. (Z.j.) De gevolgen van klimaatverandering. Geraadpleegd op 16 maart 2021, van https://www.greenpeace.org/nl/oplossingen/klimaatverandering/de-gevolgen-van-klimaatverandering/ Inretail. (Z.j.) Generatie Z. Geraadpleegd op 1 maart 2021, van https://www.inretail.nl/Uploaded_files/Zelf/verdieping-generatie-z.016234.pdf
Kappa casus. (2021). Visual communication. Geraadpleegd op 5 maart 2021, van https://lms. hr.nl/#-218 Kappa. (Z.j.) Icons & labels. Geraadpleegd op 23 februari 2021, van https://www.kappastore.eu/the-brand Kamphuis, L. (2020). Jongeren vinden dat ze klimaatbewuster kunnen leven., maar willen ook lang douche en veel netflixen. Geraadpleegd op 18 maart 2021, van https://eenvandaag.avrotros.nl/panels/opiniepanel/alle-uitslagen/item/jongeren-vinden-datze-klimaatbewuster-kunnen-leven-maar-willen-ook-lang-douchen-en-veel-netflixen/ Projectcece. (2019). Wat is duurzame kleding en waarom moet de modeindustrie verduurzamen? Geraadpleegd op 23 februari 2021, van https://www.projectcece.nl/duurzame-kleding/?pk_ campaign=ga-eerlijkekleding&pk_kwd=fair&pk_source=p&gclid=CjwKCAiAjp6BBhAIEiwAkO9WuhgTpTfyTu8cBKVty2K_jolxyckwSSbQMwer3VLqRPhA8GtNw_zXOxoC9ygQAvD_BwE RTLnieuws. (2021). Jongeren bezorgder over klimaatcrisis dan hun ouders. Geraadpleegd op 18 maart 2021, van https://www.rtlnieuws.nl/nieuws/nederland/artikel/5211078/klimaat-milieu-opwarming-aarde-klimaatverandering Stricters. (2020). Fair trade kleding: Wat is het en waarom is het nog geen verplichting? Geraadpleegd op 23 februari 2021, van https://www.stricters.com/fair-trade-kleding-wat-is-het-en-waarom-is-het-nog-geen-verplichting
46.
Kappa
