CORPORATE IDENTITY STANDARD MANUAL
41
INTRODUCTION WHAT IS EMPTY STUDIO STANDARD LOGO GRID SYSTEM CLEAR SPACE LOGO PRIMARY COLOR LOGO SECONDARY COLOR LOGO SIZE SYMBOL AND WORDMARK LOGO DON’T LOGO ON SOLID LOGO ON GRADIENT LOGO ON PICTURE FONT COLOR IDENTITY GRAPHIC ELEMENT PATTERN PICTOGRAM BUSINESS CARD LETTER PAPER ENVELOP IDENTIFICATION CARD PARKING CARD NOTE PAPER STATIONERY OVERVIEW UNIFORM BROCHURE EMPS MAG FANPAGE GRAPHIC BOOTH DESIGN SIGNAGE SYSTEM INFORMATION CERAMIC GRAPHIC
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 31 32 34 35 37 39
42
corporate identity standard manual เล่มนี้ ทำ � ขึ้ น เพื่ อ ประมวลผลข้ อ มู ล ท�งก�รออกแบบ กร�ฟิกเพื่อควบคุมคว�มเป็นเอกภ�พของกร�ฟิก ในสื่ อ ต่ � งๆที่ แ สดงอั ต ลั ก ษณ์ แ บรนด์ Empty Studio ให้ ไ ปในทิ ศ ท�งเดี ย วกั น แต่ ยั ง เปิ ด ช่ อ งว่ � งให้ ผู้ ส ร้ � งง�นกร�ฟิ ก ได้ ใ ช้ ค ว�มคิ ด สร้ � งสรรค์ เพื่ อ สร้ � งคว�มยื ด หยุ่ น ให้ เ หมื อ น กั บ ภ�พลั ก ษณ์ ข ององค์ ก ร คู่ มื อ เล่ ม นี้ จ ะเน้ น คว�มชั ด เจนของข้ อ มู ล เป็ น หลั ก เพื่ อ ส�ม�รถ อธิ บ �ยข้ อ กำ � หนดต่ � งๆในก�รใช้ ง �นกร�ฟิ ก ได้ อย่�งมีประสิทธิภ�พ โดยตระหนักเป็นอย่�งดีถึง คว�มสำ�คัญของ corporate identity ที่มีส่วน สำ � คั ญ อย่ � งม�กของก�รดำ � รงอยู่ ข องแบรนด์
1
WHAT IS EMPTY STUDIO ? Empty Studio คื อ ผู้ เ ชื่ อ มระหว่ � ง บุ ค คลผู้ มี ไ อเดี ย 2. Business Space บริก�รพื้นที่ก�รสร้�งธุรกิจต่�งๆ คว�มคิดสร้�งสรรค์ในก�รสร้�งธุรกิจ แต่ข�ดเงินทุนใน 1.1 Website บริก�รพื้นที่บนเครือข่�ยอิน ก�รสร้�งธุรกิจ กับผู้ที่มีเงินทุน แต่ข�ดไอเดียคว�มคิด เทอร์เน็ตสำ�หรับผู้ที่มีคว�มคิดสร้�งสรรค์ที่ข�ดพื้นที่ใน สร้�งสรรค์ให้ม�เจอกัน ก�รข�ยไอเดียคว�มคิดสร้�งสรรค์เพื่อต่อยอดสู่ธุรกิจ 1.2 Application บริ ก �รพื้ น ที่ บ นแอปพลิ Empty Studio เกิดขึ้นโดยนักออกแบบทั้งสี่คนคือ คุณ เคชั่นสำ�หรับผู้ที่มีคว�มคิดสร้�งสรรค์ที่ข�ดพื้นที่ในก�ร เอก เอกรง คุ้มพร้อมบุญ นักออกแบบก�รแสดง, คุณ ข�ยไอเดียคว�มคิดสร้�งสรรค์เพื่อต่อยอดสู่ธุรกิจ มิ้น อนุตรประภ� แสงรัศมี นักออกแบบข้อมูลเชิงภ�พ, 1.3 Space บริก�รพื้นที่ว่�งครบวงจรเพื่อ คุณปิง สรัล ตั้งตรงสิทธิ์ นักออกแบบกร�ฟิก และคุณ ก�รสร้�งธุรกิจได้แก่ ส้ม พงษ์พิสุทธิ์ ศรีสด นักออกแบบเซร�มิคและนักว�ด - Meeting Room บริ ก �รห้ อ งประชุ ม ภ�พประกอบ จึงเป็นที่ม�ของชื่อ Empty Studio ที่เกิด เ พื่ อ ก � ร ติ ด ต่ อ พู ด คุ ย ห รื อ พ บ ป ะ ใ น ก � ร ส ร้ � ง จ�กตัวอักษรนำ�ชื่อเล่นของแต่ละคนคือ E,M,P,S ม�รวม ธุ ร กิ จ พร้ อ งอุ ป กรณ์ แ ละเครื่ อ งมื อ ครบครั น อ�ธิ กัน ซึ่งแปลได้ถึงพื้นที่ว่�งที่ดูเหมือนว่�ง แต่กลับไม่ว่�ง โปรเจ็คเตอร์คว�มละเอียดสูง กระด�นไวท์บอร์ด และอื่นๆ อย่ � งที่ เ ห็ น ดั ง คอนเซ็ บ ขององค์ ก รที่ ว่ � “ EMPTY IS - Office For Rent พื้ น ที่ เ ช่ � เพื่ อ ก�รเปิ ด NOT EMPTY “ ออฟฟิคสำ�หรับธุรกิจใหม่พร้อมบริก�รเช่�เครื่องมือและ เฟอร์นิเจอร์สำ�หรับสำ�นักง�น บริก�รของเร�แบ่งออกเป็นสองส่วนคือ - Catering Room บริก�รห้องอ�ห�รพร้อม 1. Business Organizer บริก�รด้�นก�รจัดธุรกิจได้แก่ อุ ป กรณ์ ค รบครั น สำ � หรั บ ก�รประกอบอ�ห�ร โดยท�ง 1.1 Business Consult บริก�รให้คำ�ปรึกษ� องค์กรให้บริก�รรับสั่งวัตถุดิบในก�รประกอบอ�ห�รใน ท�งด้ � นก�รสร้ � งธุ ร กิ จ จ�กผู้ มี ป ระสบก�รณ์ ใ นก�ร กรณีที่สั่งล่วงหน้�ไว้ สร้ � งธุ ร กิ จ ม�นั บ ยี่ สิ บ ปี รวมทั้ ง เป็ น ผู้ ร วบรวมแหล่ ง - EMPS Bar บริก�รบ�ร์เครื่องดื่มและของ ข้ อ มู ล ทรั พ ย�กรชั้ น เยี่ ย มในก�รสร้ � งธุ ร กิ จ ให้ คุ ณ ได้ ว่�งที่ส�ม�รถปรุงแต่งอย่�งอิสระโดยไม่เสียค่�ใช้จ่�ย เลือกสรรม�กม�ย - Toilet บริก�รห้องน้ำ� 1.2 Business Organizing บริก�รในด้�น - Pa r k i n g บ ริ ก � ร พื้ น ที่ จ อ ด ร ถ ย น ต ร์ ก�รจัดก�รทั้งหมดในก�รสร้�งธุรกิจของคุณ ทั้งก�ร จักรย�นยนต์ จักรย�น โดยไม่เสียค่�ใช้จ่�ยใดๆทั้งสิ้น จัดห�แหล่งเงินทุน ทรัพย�กรและแหล่งผลิตที่คัดกรอง แล้ว และอื่นๆที่จำ�เป็นต่อก�รสร้�งธุรกิจของคุณ
2
STANDARD LOGO
ตร�สัญลักษณ์ดังกล่�วได้แรงบันด�ลใจม�จ�กรูป Onepoint perspective ของห้องว่�งที่สื่อถึงบริก�รของเร� ที่ให้บริก�รพื้นที่ว่�งใน ลักษณะต่�งๆเพื่อก�รสร้�งธุรกิจ โดยใช้ ลั ก ษณะของเส้ น ประที่ กำ � ลั ง ถู ก ล�กเชื่ อ มถึ ง กั น จ�กมุมทั้งสี่มุมที่ดูเป็นสองนัย กล่�วคือส�ม�รถมองได้ เหมื อ นกั บ ลู ก ศรที่ กำ � ลั ง ขย�ยออกสื่ อ ถึ ง ก�รขย�ยต่ อ ยอดสู่ ธุ ร กิ จ โดยแต่ ล ะด้� นจุ ด ประมี สี่ จุ ด สื่ อ ถึ ง ผู้ ก่ อ ตั้ ง ทั้งสี่คนเช่นเดียวกับจุดประสี่จุดด้�นใน สีของโลโก้ได้ม�ก จ�กรวมกันของทุกสีคือ C, M, Y, K จนกล�ยเป็นสีดำ� สนิ ท สื่ อ ถึ ง ก�รรวมกั น ของบุ ค คล�กรจ�กหล�ยๆฝ่ � ย ที่ม�พบกันจ�กบริก�รของเร�จนก่อเกิดเป็นธุรกิจ
3
GRID SYSTEM
X X 0.5X
X
ระบบกริดที่ใช้ในตร�สัญลักษณ์ ใช้ค่�คว�มสูงของตัว m แทนค่� X ห้�มผิดใช้ตร�สัญลักษณ์ผิดสัดส่วน
4
CLEAR SPACE
พื้นที่ห้�มกร�ฟิกล่วงล้ำ� ใช้คว�มสูงของตัว m เป็นพื้นที่ ห้�มกร�ฟิกล่วงล้ำ�โดยรอบของตร�สัญลักษณ์
5
LOGO PRIMARY COLOR
C=100, M=100, Y=100, K=100 R=0, G=0, B=0 #000000 PANTONE Hexachrome Black M
สีหลักของตร�สัญลักษณ์
6
LOGO SECONDARY COLOR
C=100 G=175, B=240 #00AEEF PANTONE Process Cyan M
M=100 R=235, B=140 #EC008C PANTONE Process Margenta M
Y=100 R=255, G=240, #FFF200 PANTONE Process Yellow M
K=100 R=35, G=30, B=30 #231F20 PANTONE Black M
สีรองที่อนุญ�ติให้ใช้้กับตร�สัญลักษณ์กรณีไม่ใช้สีหลัก
7
LOGO SIZE
4 cm.
3 cm.
2 cm.
1 cm.
ขน�ดของตร�สั ญ ลั ก ษณ์ ใ ห้ ย่ อ -ขย�ยต�มสั ด ส่ ว น มีขน�ดเล็กสุดได้ไม่เกิน 2 cm. (สัดส่วนจริง)
8
SYMBOL AND WORDMARK
ในกรณีที่ใช้เพียง symbol หรือ Wordmark เพียงอย่�ง เดียวให้คำ�นึงถึงค่� X ในที่นี้คือคว�มสูงของตัว m
9
LOGO DON’T
ข้อห้�มก�รใช้ตร�สัญลักษณ์
10
LOGO DON’T
ข้อห้�มก�รใช้ตร�สัญลักษณ์
11
LOGO ON SOLID
ตร�สัญลักษณ์บนพื้นสีข�ว เท� ดำ�
12
LOGO ON SOLID
ตร�สัญลักษณ์บนพื้นสีข�ว เท� ดำ�
13
LOGO ON SOLID
ตร�สัญลักษณ์บนพื้นสี
14
LOGO ON GRADIENT
ตร�สัญลักษณ์บนพื้นสีไล่ระดับ
15
LOGO ON PICTURE
ตร�สัญลักษณ์บนภ�พ
16
FONT DISPLAY FONT : English: Gotham, Bold 0123456789 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz Thai: Sukhumvit Set, Bold ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙ กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธนบปผฝ พฟภมยรลวศษสหฬอฮ
TEXT : English: Gotham, Book 0123456789 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz Thai: Sukhumvit Set, Text ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙ กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธนบปผฝ พฟภมยรลวศษสหฬอฮ
SUB-TEXT : English: Gotham, Light 0123456789 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz Thai: Sukhumvit Set, Light ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙ กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธนบปผฝ พฟภมยรลวศษสหฬอฮ แบบตัวอักษรที่ใช้ในสื่อต่�งๆให้เลือกใช้ต�มที่กำ�หนดให้
17
COLOR
C=100, M=100, Y=100, K=100 R=0, G=0, B=0 #000000 PANTONE Hexachrome Black M
C=100 G=175, B=240 #00AEEF PANTONE Process Cyan M
M=100 R=235, B=140 #EC008C PANTONE Process Margenta M
Y=100 R=255, G=240, #FFF200 PANTONE Process Yellow M
K=100 R=35, G=30, B=30 #231F20 PANTONE Black M
สีที่ใช้ในสื่อต่�งๆ
18
IDENTITY GRAPHIC ELEMENT
กร�ฟิกที่ใช้ในสื่อต่�งๆ ให้เป็นจุดวงกลมอัตร�ส่วนหนึ่ง จุ ด ต่ อ ช่ อ งว่ � งระหว่ � งจุ ด หนึ่ ง ส่ ว น ใช้ สี ที่ กำ � หนดหรื อ เจ�ะข�วได้ต�มคว�มหม�ะสม
19
PATTERN
ในกรณีที่ใช้ตร�สัญลักษณ์ในก�รสร้�งลวดล�ยให้คำ�นึง ถึงระยะห่�งระหว่�งตร�สัญลักษณ์ที่ไม่ต่ำ�กว่�ค่� X หรือ ในที่นี้คือคว�มสูงของตัว m
20
PICTOGRAM
สัญลักษณ์ที่ใช้ในองค์กร
21
K=100 R=35, G=30, B=30 #231F20 PANTONE Black M
Y=100 R=255, G=240, #FFF200 PANTONE Process Yellow M
M=100 R=235, B=140 #EC008C PANTONE Process Margenta M
C=100 G=175, B=240 #00AEEF PANTONE Process Cyan M
BUSINESS CARD
ด้�นหลัง 5.5 cm. 0.5 cm. 1.5 cm.
1 cm.
5.5 cm.
Name, Gotham, Bold, 7 pt. Position, Gotham, Light, 7 pt., Leading 8.4 Address, Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Tel., Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Web(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Web (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 FB(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 FB (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8
3.5 cm. 2.6 cm.
1.8 cm.
0.5 cm. 5.5 cm. ด้�นหน้� 22
LETTER PAPER
1.5 cm.
3 cm. 10 cm.
29.7 cm.
10 cm.
2 cm.
1 cm.
9.5 cm. 6 cm.
21 cm. Address, Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Tel., Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Web(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Web (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 FB(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 FB (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 23
ENVELOP
21.9 cm.
1 cm.
3 cm.
10.2 cm.
3 cm. 1 cm. 1 cm.
ด้�นหน้�
1 cm.
Address, Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Tel., Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Web(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Web (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 FB(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 FB (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 24
IDENTIFICATION CARD 0.75 cm. 1.4 cm.
5.5 cm.
1 cm. 2 cm. 4 cm.
2.5 cm.
7.75 cm.
2.8 cm.
2 cm.
Name, Gotham, Bold, 7 pt. Position, Gotham, Light, 7 pt., Leading 8.4 Address, Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Tel., Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Mobile(Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 E-mail (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 Web(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 Web (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8 FB(Head), Gotham, Bold, 6.5 pt., Leading 7.8 FB (Text), Gotham, Book, 6.5 pt., Leading 7.8
0.75 cm. ด้�นหน้�
ด้�นหลัง
25
PARKING CARD
7.75 cm.
2.75 cm.
26
NOTE PAPER
7.5 cm. 0.75 cm.
7.5 cm.
3 cm.
27
STATIONERY OVERVIEW
BUSINESS CARD
LETTER PAPER
ENVELOP
IDENTIFICATION CARD
BILL
NOTE PAPER
PARKING CARD
28
UNIFORM
ชุดพนักง�นช�ย
29
UNIFORM
ชุดพนักง�นหญิง
30
BROCHURE
21 cm.
21 cm.
21 cm.
21 cm.
ด้�นหน้�
ด้�นใน
31
EMPS MAG 21 cm.
Y=100 R=255, G=240, #FFF200 PANTONE Process Yellow M
25 cm.
C=100 G=175, B=240 #00AEEF PANTONE Process Cyan M
M=100 R=235, B=140 #EC008C PANTONE Process Margenta M สีหน้�ปกให้คละสีจ�กที่กำ�หนด 32
EMPS MAG
ตัวอย่�งก�รจัดว�งด้�นใน 33
FANPAGE GRAPHIC
180 pixel
180 pixel
รูปประจำ�ตัว
รูปประจำ�ตัว
851 pixel
315 pixel
34
BOOTH DESIGN
6 m.
2 m. 2 m.
6 m.
40 cm.
6 m.
2 m. 40 cm.
2 m.
40 cm. 2 m.
6 m. 6 m. 2 m.
2 m.
2 m. 3 m.
40 cm.
40 cm.
บู๊ทในก�รออกแสดงง�นในว�ระต่�งๆทั้งสองขน�ด
35
BOOTH DESIGN
บู๊ทในก�รออกแสดงง�นในว�ระต่�งๆทั้งสองขน�ด
36
SIGNAGE SYSTEM
2.9 m.
1.9 m. 1.8 m.
1.35 m.
10 cm.
1 m. 10 cm.
6 cm.
40 cm. 6 cm.
6 cm.
40 cm.
6 cm.
37
SIGNAGE SYSTEM
2 m. 1.9 m. 1.8 m. 1.6 m.
1.35 m.
EMPS Bar
Meeting Room EMPS Bar
Information EMPS Bar Catering Room
Catering Room
Information
EMPS Bar
Toilet
38
INFORMATION CERAMIC GRAPHIC 1.8 m.
1.35 m.
0.8 m.
0.3 m.
0.35 m.
8 inch
8 inch
39
EMPTY IS NOT EMPTY
40