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H OT E L S B R A N D B O O K

E ste Bra n dbook te m o obj e ti vo de e sta b e l e ce r os conce i tos de Marca d e fin i d o s ace rca da i nsti tu i ção R u by H o te l s by Advantage, faci l i tando no e n te n d i m e nto de q u ai s se rão as su as p ossí ve i s f u tu ras form as de abordage m . O b ra n d book é u m docu m e nto v i vo q u e d eve se r atu al i zado constante m e nte, se mp re c om a i nte nção de re forçar a i d e n t i d ade v i su al e ve rbal da Marca.

SUMÁ R I O PADR ÕES GRÁFICO S

EXPRESSÕES DA MAR CA

1.1 MARCA I NS T I T U C I O N A L ...................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

2. 1 N O S S O P R O PÓSI TO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.2 ORI ENTAÇ Õ E S DA MA R CA .................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

2. 2 NOSSOS VALORES............................................................

1.3 VARIAÇÕ E S P & B................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

2. 3 FILT R AG E M DA MAR CA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.4 OUTRAS VERSÕES.................................................. 8

2. 4 A RQ U É T IP O S I N S P I R ACI O N A I S. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.5 TI POG RAFIA...................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

2. 5 VOZ E TOM.......................................................................

1.6 CO RES O F I C I A I S................................ . . . . . . . . . . . . . . . . ...12

2. 6 M A N IFE S TO DA MAR CA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.7 CO NSTRUÇÃO DA MA R CA .................. . . . . . . . . . . . . . . . .....13 1.8 DI MENSÕES MÍ N I MA S......................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 1.9 ÁREA DE RESERVA................................................. 15 1.10 REG RA S D E C O N V I V Ê N C I A ................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 1.11 USO S I ND E V I D O S............................. . . . . . . . . . . . . . . ... ...17 1.12 ELEMENTO S C O M T E X T U R A ................ . . . . . . . . . . . . . .......18 1.13 LI NG UAG E M F OTO G RÁ F I CA ............... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 1.14 APLICAÇÕ E S................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

A M A R CA & S EU S AS PEC TOS

A MARCA R UBY HOTELS BY ADVANTAGE A m arca R u by H ote l s by Advantage nasce u da exper tis e d a Advantage VIP Lou nge, re fe rê nci a e m expe ri ê nci a s p re m i u m e m sal as VIP. Inspi rada pe l a si m bol ogi a da s p e dras pre ci osas pre se nte s e m su a i de nti dade v i su al or i g i nal , a nova m arca adota o ru bi — u m a das ge ma s ma i s val i osas e e m bl e m áti cas do mu ndo — com o e l e m e nto ce ntral de se u conce i to e l ogoti po. Sí mbol o de e ne rgi a, força e corage m , o ru bi tam bé m c a rre ga consi go u m a au ra de sofisti cação e excl u s i v i d a d e, a tri b u to s q u e tra d u ze m co m p re ci s ã o o e sp í ri to da nossa hospi tal i dade. O l ogoti po com bi na m ode rni dade e e l e gânci a, re fletin d o a s mú l ti pl as face tas da j oi a ve rm e l ha. A l e tra “R” e st il i zada, com de si gn e spe l hado e nu ance s de ve r m e l h o i nte ns o, re m e te a o b ri l h o d a l u z a o to c a r a s su pe rfí ci e s face tadas do ru bi . Para re forçar o re conhecimento da marca, recomenda-se sempre o uso d a i nscri ção “R U BY ” e m conj u nto com o sí m bol o grá fi c o.

H OT E L S

H OT E L S V ERS ÃO PREF ERENC I A L — V ERTI CA L

VE RS Õ ES DO LOGOT IPO A i d e n t i d ade v i su al do R u by H ote l s by A d van tag e conta com trê s ve rsõe s ofici ai s d e l og ot i po, todas m ante ndo com o e l e me n to constante o sí m bol o pri nci pal : o “ R P re c i o so”. Essa consi stê nci a garante o re c o n h e cimento imediato da marca em q u a l q u e r apl i cação. A ve r sã o pre fe re nci al apre se nta o “R P re c i oso” posi ci onado aci m a da i nscri ção e m c a i xa al ta e ne gri to: R U B Y H OTEL S B Y A DVA N TAG E. Essa composição reforça a so l i d e z e a e l e gânci a da m arca.

H OT E L S V ERS ÃO HO RI ZO NTA L

Ta m b é m é p e rm i ti d a a a p l i ca çã o h or i z o n ta l , com a m e sm a ti pografia p osi c i on ada à di re i ta do sí m bol o. E m si t u a ç õe s e spe cí ficas — com o m ate ri ai s p romo c i o nai s, obj e tos de de se j o ou a p l i c a ç õ e s de al to i m pacto v i su al — é p ossí ve l u ti l i zar ape nas o “R Pre ci oso”, d e sd e q u e o contexto e o su por te j á re m e ta m cl aramente à marca.

V ERS ÃO S Í MB O LO

POSITIVA

VARIAÇÕES EM PRETO E BRANCO E m c a sos e m q u e a apl i cação da textu ra o fic i a l d a m arca não for v i áve l — se j a por l i mi ta ç õe s de cor, i m pre ssão ou re produ ção — o l o g oti po do R u by H ote l s by Advantage c o n ta c o m ve rsõe s al te rnati vas e m pre to ( p o si t i vo ) e branco ( ne gati vo) . E ssa s va ri açõe s m onocrom áti cas deve m se r u t i l i z a d a s excl u si vam e nte q u ando a ve rsão o fic i a l n ã o pu de r se r apl i cada, pre se r vando, se mp re qu e possí ve l , a i nte gri dade e a e l e g â n c i a da m arca. A e sc ol h a e ntre o u so e m pre to ou branco d eve c o nsi de rar o contraste e a l e gi bi l i dade e m re l a ç ã o ao f u ndo onde a m arca se rá a p l i c a d a, garanti ndo su a cl ara i de nti ficação e m to d o s os pontos de contato.

NEGATIVA

H OT E L S

O UTRAS V ER SÕES A e sc r i ta da l ogo pode se r al te rada para i n te i ra me n te branca. Deve -se u sar e ssas o p ç õ e s c a s o a v i si bi l i dade da e scri ta e m ver melho fi q u e c o m p ro m e ti d a .

H OT E L S

Fonte Primária Esta é a fonte “institucional”, que deve ser utilizada em todos os materiais.

Avant Garde TI P OGR AFIA INST IT UCIONA L PR IMÁ R IA Ava nt Garde é u m a fonte de e sté ti ca mi n im al i sta, m ode rna e cati vante. Su a extens a fa m í l i a ti p o grá fica p e rm i te q u e a M a rca m ante nha u m a i de nti dade coe sa a t ravé s de di ve rsos ti pos de expre ssão, c o r roborando assi m com a i de nti dade v i su al d e cu nho pre ci oso, excl u si vo e e nvol ve nte.

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Fonte Secundária Esta é a fonte “display”, que deve ser utilizada em alguns títulos e detalhes refinados.

TI P OGRAFIA SECUNDÁ R IA P l ay fai r te m traços tradi ci onai s e d e se nhados, q u e constroe m u m a a t mosfe ra excl u si va e m e ti cu l osa. Su as di ve rsas form as re i te ram se u c a rá te r for te poré m de l i cado, e d eve m se r com bi nadas com a fon te pri m ári a, se ndo u ti l i zadas p a ra cri ar ê nfase e re finam e nto.

Playfair AaBbCcDeEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRsSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789.,!@#$%~^&*9[{ AaBbCcDeEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRsSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789.,!@#$%~^&*9[{ AaBbCcDeEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRsSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789.,!@#$%~^&*9[{ AaBbCcDeEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRsSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789.,!@#$%~^&*9[{

Fonte Web Esta é a fonte é encontrada em sistemas operacionais e deve ser utilizada quando a primária não estiver disponível.

TI P OGRAFIA WEB C e n tu r y Gothi c é u m a fonte de si stem a com e sté ti ca ge om é tri ca, mi n im al i sta e m ode rna, se ndo a d eq u ada para m ate ri ai s i m pre ssos o u d i gi tai s. Deve se r u ti l i zada nos c a sos e m q u e a fonte pri m ári a não e stá di sponí ve l , dev i do a su as si mi l ari dade s e m form a e cu nho.

Century Gothic AaBbCcDeEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRsSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789.,!@#$%~^&*9[{ AaBbCcDeEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRsSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789.,!@#$%~^&*9[{

Pantone 704 C C 26 M 100 Y 98 K 27 R 149 G 25 B 20 #951914

Pantone 1815 C C 34 M 100 Y 95 K 53 R 104 G 2 B 2 #680202

Pantone 1805 C C 21 M 93 Y 84 K 13 R 17 G 43 B 43 #b22b2b

Pantone 493 C C 8 M 58 Y 38 K 1 R 226 G 134 B 134 #e28686

Pantone Process Black C C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 #000000

Pantone Trans. White C 0 M 0Y 0 K 0 R 250 G 250 B 250 #ffffff

Pantone Cool Gray 8 C C 0 M 0 Y 0 K 50 R 157 G 157 B 156 #9d9d9c

45º C ONST R UÇÃO DA MAR CA A M arca foi constru í da re spe i tando form as g e om é tri cas angu l are s e spe cí ficas. E m todos o s mate ri ai s de comu ni cação deve m os p rocu rar expl orar e stas angu l açõe s. O e l e m e nto i ncl i nado e m 45° é u m re cu rso chave q u e tra z d i na m i sm o e m o d e rni d a d e a o s í m bol o, caracte rí sti cas e sse nci ai s para u m hote l de l u xo de ntro do ae ropor to.

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DI MENSÕES MÍNIMAS A o lado e stá e spe ci ficado q u ai s sã o as di m e nsõe s m í ni m as para u t i l i z ar a l ogo da R u by H ote l s by A d vantage se m pre j u di car a q u a l i dade da Marca. E m c asos extre m am e nte e sp ecí ficos, é possí ve l di m i nu i r a i n d a m ai s, poré m de si gne rs d evem se r consu l tados para me l h or adaptação.

H OT E L S Print Media 17mm Digital Media 50px

Print Media 25mm Digital Media 140px

ÁREA DE RESERVA So b ne nhu m a ci rcu nstânci a d eve se r adi ci onado ou tras ma rcas, textos ou q u al q u e r ou tro e l e me nto no e spaço de re spi ro ma rcado ao l ado. Para saber exatamente qual o e sp a ço q u e deve se r re spe i tado é n ece ssári o re produ zi r a me d i da de u m dos cate tos do t r i â n gu l o re tângu l o pre se nte na p a r te i nte ri or da l ogo – q u e e stá me n su rada na i m age m ao l ado.

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REGR AS DE CONVIV ÊNCIA Para que a logo da R u by H ote l s n ão pe rca o de staq u e pl ane j ado, e m casos de parce ri a a m arca deve te r um espaço mínimo reprodu zido p el a m e di da de u m dos cate tos do t r i â ngu l o re tângu l o pre se nte na p a r te i nte ri or da l ogo – q u e e stá mensu rada na i m age m ao l ado – mu l ti p l i ca d o p o r q u a tro, co m u m a l i n ha ve r ti cal se parando os l ogos ( a l i nhados hori zontal m e nte ) na metade de di stânci a. D essa form a, todas as e m pre sas re ceberão a dev ida v isibil idade, c om o no exe m pl o ao l ado.

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USOS INDEV IDOS

Não sobrepor elementos

Não rotacionar

A l ogo cri ada pe l os de si gne rs é i nte i ram e nte e stru tu rada para se r bal ance ada e agradáve l . Por isso, não recomendamos a real ização de nenhu ma das adaptaçõe s apre se ntadas ao l ado di re i to.

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L E T

Não distorcer o logotipo

Não separar elementos

Não modiﬁcar as cores

H OT E L S

Não modiﬁcar a tipograﬁa

Não “tematizar” o logo

Não adicionar sombra

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RUBY HOTELS

E LEMENTOS INSPIR ADOS NA T EXT URA A s textu ras u sadas no “R Pre ci oso” pode m se r u t i l i z adas para a cri ação de ou tros e l e m e ntos e m datas fe sti vas ou eve ntos e spe ci ai s.

PAT T ER N

PATTE R N

LI N G UAG E M FOTOGR ÁFICA O R u by H o te l s by Advantage e stá l ocal i zado d e n t ro d e u m ae ropor to — u m am bi e nte n a t u ra l me n te di nâm i co, onde o te m po é vali oso e c ad a m o m e nto c o nta . Por isso, nossa linguagem fotográfica deve re fle t i r e s s a d ual idade: a el egância e o c on fo r to d a hospi tal i dade pre m i u m , c omb i n a d o s c om a agi l i dade, m ode rni dade e p ro a t i v i d a d e tí pi cas do u ni ve rso ae ropor tu ári o. A s i ma g e n s d eve m transm i ti r m ov i m e nto, p ra t i c i d a d e e sofisti cação, val ori zando o te m p o d o h ó spede como um bem precioso — tã o va l i o s o q uanto o rubi qu e nos representa.

A PL ICAÇÕ E S PR IN C IPA I S

CAR TÃO DE VISITA

MU G

CARTÃO — CHAVE DE ACESSO

CR ACH Á D E ID E NT IF ICAÇÃO

BLOC O D E NOTAS + LÁPIS

TAG DE MA LA

PAPEL T IM B R A DO

SI N A I S D E PO RTA — “ NÃO PERT U R B E”

NE C ESSAI R E / KIT DE HIGIENE PE SSOAL

UN I FOR ME

UNIFORME — AVENTAL

ME NU

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E ste m ater i a l foi desenvolv i do e cr i ado pela Bra ve The Response Agenc y, com o objeti vo de or ientar e p reser var a i nteg r i dade da i denti dade da m arca R u by Hotels by A d vantag e.

Todos os direitos autorais e de uso são exclusi vos da m arca Ru by Hotels by A d vantag e.

A apli cação cor reta dos elem entos aqui descr i tos é f u ndam enta l para m anter a consi stênci a, o prestí g i o e o reconheci m ento da m arca.

E m caso de dú v i das técni cas, soli ci tações de a rqui vos ou or i entações adi ci onai s, entre em c ontato com :

B rave Th e R es pon s e Agen cy b rave@bravemd .c om.br