Floralpunk
About Brand Guideline
Đây là hướng dẫn giúp bạn hiểu rõ hơn về các yếu tố cơ bản tạo nên Floralpunk. Nó giải thích cách sử dụng Logo và các yếu tố phong cách một cách chính xác nhất !
Table of Content
SẢN PHẨM DỊCH VỤ
05
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
07
NHU CẦU DOANH NGHIỆP
15
NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU
17
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
21
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
23
XÂY DỰNG LOGO
29
ELEMENT
33
LOGO
35
PHỐI CẢNH LOGO
43
BỘ NHẬN DIỆN
45
Floralpunk
SẢN PHẨM DỊCH VỤ
Sản phẩm Dịch vụ
05
Floralpunk
06
SẢN PHẨM DỊCH VỤ
Sự thật ngầm hiểu
Floralpunk phát triển từ tham vọng mang đến những sản phẩm vượt thời gian và hợp xu hướng cho khách hàng, trở thành một trong những thương hiệu phụ kiện thời trang được ưa chuộng nhất Việt Nam. Bộ nhận diện thương hiệu tinh tế, tính thẩm mỹ đơn sắc và trải nghiệm khách hàng cao cấp, truyền cảm hứng cho thời trang và phong cách sống hàng ngày của phụ nữ.
Sản phẩm
Quy mô hoạt động
Giày Túi Phụ kiện Trang sức
2F, 78 Ngô Đức Kế, Phường Bến Nghé, Quận 01, TP.HCM 247 Phố Huế, Hai Bà Trưng, Hà Nội.
Floralpunk
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Phân khúc thị trường
07
Floralpunk
08
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Mục tiêu nhắm đến
Khách hàng mục tiêu Thu nhập trung bình: 5-10 triệu đồng. Thu nhập khá Giới tính là nữ. 16-60 tuổi. Có phong cách thời trang hiện đại, thời thượng và sang trọng.
Sản phẩm Túi xách Giày, dép Phụ kiện
Giá cả Giày dép 400.000 – 1.000.000 VNĐ. Túi xách 695.000 – 1.279.000 VNĐ. Phụ kiện 240.000 – 500.000 VNĐ.
Floralpunk
09
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Khách hàng mục tiêu Độ tuổi
Giới tính
khác 9% 30-60 30%
nm 1 0%
Khu vực
Tỉnh khác 40%
HCM 30%
1 6-30 61 %
nữ 90%
Hà Nội 30%
Floralpunk
10
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Khách hàng mục tiêu Nghề nghiệp
Thu nhập
Khác 1 0%
Văn phòng 30%
Trung bình 40%
Sinh viên 60%
Cách thức mua hàng
Cao 1 0%
Offline 30%
Khá 50%
Online 70%
Floralpunk
11
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Đối thủ cạnh tranh
Juno Là “thương hiệu quốc dân” Thương hiệu Việt hiếm hoi đạt doanh thu kỉ lục 1 triệu đô trong một ngày Có sự đầu tư và luôn bắt kịp xu hướng hiện đại Đa dạng sản phẩm.
Vascara Được các ngôi sao nổi tiếng và giới sành điệu yêu thích Đa dạng các dòng sản phẩm phục vụ mọi nhu cầu Nắm bắt được xu hướng thời trang hiện đại Được thành lập vào năm 1978, là hãng thời trang cao cấp bậc nhất nước Ý
Floralpunk
12
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Phân khúc tiềm năng
Xác định vị trí của doanh nghiệp giữa các đối thủ cạnh tranh
Trending
Rẻ tiền
Sản phẩm nhiều mẫu mã , bắt kịp xu hướng nhưng giá thành lại phù hợp với những người thu nhập bình dâN
Sản phẩm nhiều mẫu mã , bắt kịp xu hướng nhưng giá thành lại phù hợp với những người thu nhập khá - cao
Lesac, Juno
Floralpunk , Vascara
Sản phẩm chất lượng tốt nhưng giá thành lại phù hợp với những người thu nhập bình dân
Sản phẩm chất lượng cao, thương hiệu nổi tiếng, chất liệu cao cấp cho người có thu nhập cao
Lesac
CnK, Furla
Chất lượng
Đắt tiền
Floralpunk
13
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Yếu tố mua hàng
Chất lượng Thương hiệu Giá cả Thẩm mỹ Phong cách 0
2,5
5
7,5
10
Floralpunk
14
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Swot Strengths Công ty sản xuất túi xách cao cấp tầm trung Xây dựng được một lượng khách hàng nhất định Khẳng định được chất lượng sản phẩm Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp Luôn hướng đến giá trị khách hàng
Opportunities Thu nhập bình quân của người Việt Nam đang tăng lên Chưa có thương hiệu Việt Nam được đánh giá cao Nhu cầu dùng hàng cao cấp của phụ nữ ngày càng tăng Tận dụng các kênh mua – bán hàng và kênh truyền thông trực tuyến
Weaknesses Nguồn nguyên liệu đầu vào bị phụ thuộc Việc quản lý mô hình S.P.A (cửa hàng bán lẻ của nhãn hiệu Floralpunk ) sẽ trở nên khó khăn hơn khi công ty mở rộng quy mô
T hreats Các đối thủ cạnh tranh cả trong và ngoài nước trong thời kì hội nhập Người tiêu dùng ngày càng yêu cầu cao và có nhiều sự lựa chọn Hàng giả, nhái xuất hiện nhiều trên thị trường
Floralpunk
NHU CẦU DOANH NGHIỆP
Nhu cầu doanh nghiệp
15
Floralpunk
16
NHU CẦU DOANH NGHIỆP
Phong cách
Màu sắc
Cá tính
Hiện đại Tinh tế Tối giản
Trung tính Đơn sắc Trắng - Đen
Kiêu kì Nữ tính Sành điệu
Floralpunk
NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU
Nghiên cứu thương hiệu
17
Floralpunk
18
NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU
Lịch sử thương hiệu
Thành lập tại Đức bởi Julia Đoàn vào năm 2013, có cửa hàng đầu tiên tại TPHCM vào tháng 10 năm 2014. “Floral” là xu hướng nữ tính mềm mại với họa tiết hoa, trong khi đó “Punk” là phong cách thời trang Rock có phần nổi loạn. Julia Đoàn phối hợp 2 phong cách thời trang đối lập này cho ra dòng trang sức tinh tế và cá tính, thường được thể hiện bằng hai màu đen – trắng cơ bản, gây ấn tượng mạnh Floralpunk nhanh chóng chinh phục được bạn gái trẻ yêu thích thời trang, kể cả nhiều diễn viên, người mẫu, MC nổi tiếng
Quy mô định hướng
Floralpunk mong muốn mang đến những sản phẩm vượt thời gian và hợp xu hướng cho khách hàng, trở thành một trong những thương hiệu phụ kiện thời trang được ưa chuộng nhất Việt Nam.
Floralpunk
19
NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU
Tầm nhìn
Sứ mạng
Lĩnh vực, ngành nghề và đặc trưng
Mang đến sự hài lòng và quyền lợi của khách hàng luôn được đáp ứng, thoả mãn… Trở thành một thương hiệu thời trang giày dép, túi xách và phụ kiện, được phụ nữ Việt Nam yêu thích và chọn lựa
Floralpunk sẽ không ngừng đổi mới và phát triển, trở thành người bạn đồng hành thân thiết góp phần vào sự thành đạt, hạnh phúc và thịnh vượng của mọi phụ nữ Việt Nam.
Lĩnh vực và ngành nghề: Thời trang Đặc trưng : Thể hiện phong cách hiện đại theo phong cách Châu Âu Có kiến thức nền tảng vững chắc trong lĩnh vực thời trang Thể hiện được tâm huyết, phát triển, hiện đại , tinh tế
Floralpunk
20
NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU
Cá tính doanh nghiệp
Lời hứa thương hiệu
Hiện đại Tinh tế Chuyên nghiệp Phát triển Đẳng cấp Nữ tính Phong cách Trendy Chất lượng
Floralpunk không chỉ muốn mang đến cho các bạn trẻ những món đồ cực chất và cá tính, ngoài ra Floralpunk luôn cải thiện và mang đến cho các bạn chất lượng, dịch vụ tốt, tính thẩm mỹ và xu hướng đang thịnh hành để các bạn có một sự trải nghiệm mua sắm đặc biệt tại Floralpunk.
Floralpunk
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Định vị thương hiệu
21
Floralpunk
22
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Vị thế cạnh tranh
Logo
Phong cách Typography, Không sắc Thiết kế đơn giản nhưng hiện đại , tinh tế
Điểm mạnh
Màu sắc nhận diện thương hiệu rõ ràng Thương hiệu mới trẻ trung Có 2 chi nhánh : HCM , HN
Điểm yếu Khắc phục
Phong cách Typography, màu Đơn sắc đỏ Thiết kế hiện đại , tinh tế Màu sắc thương hiệu bắt mắt , thu hút Thương hiệu lâu đời, có chỗ đứng trong nước và nước ngoài, nổi tiếng. Có nhiều chi nhánh khắp cả nước
Chưa thể hiện được lĩnh vực ngành nghề Cần thể hiện được lĩnh vực ngành nghề bằng các thủ pháp liên tưởng và cách điệu Kết hợp Font viết tay để tạo cảm giác gần gũi mà vững chắc
Floralpunk
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
Thiết kế thương hiệu
23
Floralpunk
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
Tên thương hiệu
24
Floralpunk được sáng lập trên niềm cảm hứng của sự đa dạng Là sự kết hợp giữa hai yếu tố tưởng chừng như đối nghịch nhau: “floral” – hoa cỏ và “punk” – trong punk rock, một loại nhạc rock nổi lên vào cuối những năm 70s và đầu những năm 80s. Sự kết hợp này là thông điệp muốn gửi gắm đến những người yêu thời trang rằng dù bạn là ai, phong cách của bạn như thế nào, hãy yêu quý và trân trọng tất cả những điều đó
Floralpunk
25
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
Yếu tố phong thủy Ngày tháng năm sinh 2 6/7/1 992
Cung mệnh Kim - Kiếm Phong Kim
Màu sắc : trắng, xám, ghi T ương sinh: vàng, nâu đất T ương khắc: đỏ, hồng, tím Hình khối: Hình hình tròn, hình oval, hình elip và đường nét cong
Độ tuổi KH mục tiêu Màu sắc phù hợp
18 - 30
Floralpunk
26
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
Xây dựng Concept Nhu cầu doanh nghiệp
Khách hàng mục tiêu
Phong thủy
Ngành nghề
Cá tính TH
Ý nghĩa
Style
Tinh tế, hiện đại, nữ tính
Cá tính, hiện đại, đơn giản, nữ tính
Hiện đại
Tinh tế, hiện đại, độc đáo
Tinh tế, hiện đại, độc đáo, thanh lịch
Tạo nét đặc trưng cho thương hiệu
Màu sắc
Trắng - Đen
Trắng, đen, ghi
Vàng, đỏ, xanh, trắng, xám, hồng
Trắng , đen
Thể hiện tính chất ngành nghề, cá tính thương hiệu
Hình dạng
Tròn, chữ nhật, vuông, nét thẳng, nét cong
Chữ nhật, tròn, vuông
Typeface
Có chân
Không chân, có chân
Vàng sẩm, nâu đất, trắng,xám, ghi
Tròn , chữ nhật, hình tròn, oval, Chữ nhật, tròn, tam giác, vuông, bo elip và nét cong vuông, tam giác góc, xiên, thẳng Viết tay, có chân , nét cong
Không chân, có chân
Viết tay, có chân
Đa dạng sản phẩm Tạo cá tính thương hiệu, tinh tế , hiện đại, tự do
Floralpunk
27
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
Moodboard
Phong cách Tinh tế Hiện đại
Màu sắc Trắng Xám Vàng
Hình khối và đường nét Chữ nhật Tròn Nét cong
Typeface Viết tay Có chân hiện đại
Floralpunk
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
Bon Foyage
28
Floralpunk
XÂY DỰNG LOGO
Xây dựng Logo
29
Floralpunk
30
XÂY DỰNG LOGO
Phân tích phong cách
Hình khối, đường nét Khối tròn Đường nét cong
Phối màu Đơn sắc Tương đồng
Phong cách Hiện đại Tinh tế Tối giản
Floralpunk
31
XÂY DỰNG LOGO
Phác thảo Logo
Phương án phù hợp
Thể hiện được ý nghĩa tên thương hiệu, cá tính và phong cách
Floralpunk
32
XÂY DỰNG LOGO
Logo hoàn thiện
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
Floralpunk
ELEMENT
Element
33
Floralpunk
34
ELEMENT
Color
Pattern
Line & Shape
Khối tròn Bông hoa cân đối , tạo sự phát triển bền vững Hợp với phong thủy Nét cong Được bóc tách từ đường nét của logo
Floralpunk
LOGO
Logo
35
Floralpunk
LOGO
Ý tưởng tạo hình
36
Floralpunk
37
LOGO
Ý tưởng cách điệu Cách điệu từ tên thương hiệu Floral - hoa cỏ Punk - trong punk rock, một loại nhạc rock nổi lên vào cuối những năm 70s và đầu những năm 80s
Chữ cái F và P
Floralpunk
38
LOGO
Quy chuẩn logo
17a
7a
7a
4a
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
13a
G e r m a n y
Floralpunk
39
LOGO
Định dạng logo
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
Logo đứng
Logo ngang
G e r m a n y
Icon
Floralpunk
40
LOGO
Màu nền logo
Floralpunk E s t a b l i s h e d
Màu sai
i n
G e r m a n y
Floralpunk E s t a b l i s h e d
E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
G e r m a n y
Floralpunk E s t a b l i s h e d
Floralpunk
i n
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
i n
G e r m a n y
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
Floralpunk
LOGO
Color
CMYK: C14 - M23 - Y55 - K0 RGB: R222 - G192 - B135 HEX: #dec087
CMYK: C0 - M0 - Y0 - K0 RGB: R255 - G255 - B255 HEX: #ffffff
CMYK: C0 - M0 - Y0 - K100 RGB: R35 - G31 - B32 HEX: #231f20
41
Floralpunk
42
LOGO
Typeface
Bon Foyage Regular ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz 123456789
Montserrat - ExtraLight ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz 123456789
Floralpunk
PHỐI CẢNH LOGO
Phối cảnh Logo
43
Floralpunk
PHỐI CẢNH LOGO
44
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
Bộ nhận diện
45
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
46
Floralpunk
47
BỘ NHẬN DIỆN
Letterhead Mục đích Letterhead sẽ giúp tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp khi gửi thư, các email - văn kiện, hoặc thông tin giới thiệu sản phẩm tới khách hàng
21 cm
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
Bố cục Cân bằng bất đối xứng Lân cận Tương phản màu sắc : tạo điểm nhấn cho thiết kế Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm Phối màu Đơn sắc => Dễ dàng nhận dạng thương hiệu
29,7 cm
(028) 66840579 www.floralpunk.com
@floralpunk hello@floralpunk.com
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
48
Floralpunk
49
BỘ NHẬN DIỆN
Hóa đơn VAT Mục đích Letterhead sẽ giúp tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp khi gửi thư, các email - văn kiện, hoặc thông tin giới thiệu sản phẩm tới khách hàng Bố cục Cân bằng bất đối xứng Lân cận Tương phản màu sắc : tạo điểm nhấn cho thiết kế Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm Phối màu Đơn sắc => Dễ dàng nhận dạng thương hiệu
21 cm
HÓA ĐƠN
E s t a b l i s h e d
i n
Mẫu số: 01GTKTT3/001
GIÁ TRỊ GIA TĂNG Liên 2: Giao hàng khác Ngày ......... tháng ......... năm
Floralpunk G e r m a n y
Ký hiệu: AA/11P Số: 00000000
Đơn vị bán hàng:
CÔNG TY TNHH FLORALPUNK
Địa chỉ:
2F, 78 Ngô Đức Kế, Phường Bến Nghé, Quận 01, TP.HCM
Số tài khoản:
244 10 00 0000560
Điện thoại:
(028) 66840579
Mã số thuế: 0100101499
Họ và tên người mua hàng: Tên đơn vị: Địa chỉ: Số tài khoản: MS thuế:
Hình thức thanh toán: STT
Tên hàng
Đơn vị tính
Số lượng
Đơn giá
Tổng
29,7 cm
Thuế suất GTGT
Cộng tiền hàng:
..........................
% Tiền thuế GTGT:
..........................
Tổng cộng tiền thanh toán
..........................
Số tiền viết bằng chữ: .................................................................................................................... .................................................................................................................... Người mua hàng ( Ký, ghi rõ họ tên )
Người bán hàng ( Ký, ghi rõ họ tên )
(Cần kiểm tra, đối chiếu khi lập, giao, nhận hóa đơn)
Floralpunk
50
BỘ NHẬN DIỆN
Hóa đơn in nhiệt
8 cm
Floralpunk E s t a b l i s h e d
Mục đích Hóa đơn in nhiệt có chi phí rẻ, , tiện lợi, lâu dài
Địa chỉ: SĐT: Ngày: Quản lý:
Bố cục Cân bằng bất đối xứng Lân cận Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm
TÚI A TÚI B TÚI C GIÀY A GIÀY B GIÀY C KÍNH BÔNG TAI A BÔNG TAI B BÔNG TAI C
Phối màu Không sắc
Tổng phụ: Sale: VAT: Tổng
i n
G e r m a n y
Floralpunk
51
BỘ NHẬN DIỆN
Business Card 9 cm
Mục đích Chứa đựng đầy đủ những thông tin cơ bản của doanh nghiệp, thể hiện được sự chuyên nghiệp, quảng bá hình ảnh thương hiệu
Floralpunk E s t a b l i s h e d
Bố cục Cân bằng bất đối xứng Lân cận Tương phản màu sắc : tạo điểm nhấn cho thiết kế Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm Phối màu Đơn sắc => Dễ dàng nhận dạng thương hiệu
i n
G e r m a n y
Floralpunk E s t a b l i s h e d
Julia Doan Creative Director
i n
G e r m a n y
juliadoan@gmail.com +84 348524124
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
52
Floralpunk
53
BỘ NHẬN DIỆN
Label Mục đích cung cấp thông tin đến với khách hàng, khẳng định thương hiệu, tạo niềm tin và sự tin cậy RALPUN K LO �F
LP ORA UNK FL
RALPUN K LO �F
Bố cục Cân bằng bất đối xứng Lân cận Tương phản màu sắc : tạo điểm nhấn cho thiết kế Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm
RALPUN K LO � �F
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
@floralpunk
Phối màu Đơn sắc => Dễ dàng nhận dạng thương hiệu
www.floralpunk.com
5 cm
5 cm
9 cm
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
54
Floralpunk
55
BỘ NHẬN DIỆN
Thư Mục đích Thể hiện sự quan tâm đối với khách hàng, tạo được mối quan hệ, kỷ vật ý nghĩa, sự khác biệt của thương hiê 14,8 cm
Bố cục Cân bằng bất đối xứng Lân cận Tương phản màu sắc : tạo điểm nhấn cho thiết kế Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm Phối màu Đơn sắc => Dễ dàng nhận dạng thương hiệu
Floralpunk E s t a b l i s h e d
i n
G e r m a n y
Dear Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo conse Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo conse Thanks
www.floralpunk.com
21 cm
14,8 cm
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
56
Floralpunk
57
BỘ NHẬN DIỆN
Túi Mục đích Chứa thông điệp, logo, slogan để quảng bá cho thương hiệu , nhiều khách hàng biết đến Bố cục Cân bằng Tương phản màu sắc Phân cấp Logo - Slogan Không gian âm Phối màu Không sắc => Dễ dàng nhận dạng thương hiệu
25 cm
20
Floralpunk
cm
E s t a b l i s h e d
�
7 cm
i n
G e r m a n y
Floralpunk
BỘ NHẬN DIỆN
58
Design Thông tin
Phạm Hoàng Việt
Phone
website
033339999
vietdesign@gmail.com
vietdesign.com
THANK YOU
CONTACT US (028) 66840579 www.floralpunk.com @floralpunk hello@floralpunk.com