MANUAL DE USO APLICACIÓN DE MARCA
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Introducción
Todo producto turístico requiere del desarrollo
Sin embargo, cabe indicar que el diario acontecer,
de campañas y piezas promocionales, soportadas por
seguramente presentará otros retos, que precisarán de
una marca capaz de sintetizar graficamente la promesa
un correcto criterio al momento de tomar decisiones de
y beneficio mismo. Una vez lograda dicha marca, es
aplicación, se sugiere una detallada observación de los
procedente la elaboración del Manual de Uso de Marca.
usos sugeridos en el presente manual para proyectar soluciones adecuadas a casos especiales.
El Manual de Uso de Marca, dicta el adecuado
manejo de la misma, por lo que constituye una herramienta
básica de consulta para los diferentes actores claves del
hacer del él una fuente confiable de consulta, esperando
turismo involucrados en las actividades de promoción.
así, que logre el objetivo para el cual fue creado.
Aquí se detallan las características particulares de
la marca, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.
Le invitamos a hacer uso del presente manual, a
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Enfoque
Nos encontramos ante la necesidad de elaborar
Determinados los principales puntos y atractivos
un concepto gráfico que logre evocar la idea de una ruta
destacados que conforman los distintos circuitos de la
turística que atraviesa horizontalmente todo el territorio
ruta, nos planteamos el desafío de lograr una unidad
ecuatoriano contienental, en una franja que se extiende a
gráfica que la represente, una marca que además de ser
lo ancho del Ecuador y hacia ambos lados y del paralelo
muy única, tenga relación directa con la actual marca
cero, dentro un rango que abarca 30 km arriba y abajo
turística “ama la vida”.
respectivamente.
La ruta combina atractivos naturales y culturales
En la marca “ama la vida” destaca su riqueza
cromática, como referencia directa a la diversidad,
que destacan dentro cada una de las tres regiones por
como la característica principal del Ecuador.
Y esta
las que la ruta atraviesa y se encuentra organizada por
carácterística no resulta excepcional dentro de los
clusters y circuitos para su mejor interpretación.
clusters que comprenden la Ruta Paralelo Cero, siendo además que este conjunto de atractivos, representan
Cabe recalcar que el conjunto de atractivos
un compendio de la totalidad del Ecuador en cuanto a
que conforman la Ruta Paralelo Cero, corresponden
diversidad cultural y natural, lo cual justifica que se tome
unicamente a la parte continental del Ecuador, es decir
en cuenta para este desarrollo, los criterios base de la
que no se incluye al Archipiélago de Galápagos, a
marca “ama la vida”. Con este mismo enfoque resulta
pesar de que la línea ecuatorial también atraviesa por su
oportuno considerar la síntesis formal de la construción
territorio.
de la insignia de dicha marca.
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Desarrollo Conceptual
El arco de la tierra, aquel cuya medición realizara
la MIsión Geodésica de Alexander Von Humboldt inciada en Coaque, provincia de Manabí en 1736; y que entreo otros logros cinetíficos, determinara entonces con precisión, la ubicación el Paralelo Cero dentro del territorio ecuatoriano, por lo cual se conoce al nuestro como “el país de la mitad del mundo”.
El concepto de “arco o curvatura” de la tierra,
observado también en la línea de horizonte es otro de los elementos gráficos escogidos para el desarrollo conceptual de la marca.
Vemos que además lo
encontramos en la forma del múdulo base utilizado en la construcción de la marca ecuador “ama la vida”
Por tal motivo, determinamos como a éste
módulo base como uno de los principales referentes de partida para el desarrollo conceptual y morfológico en la construcción de la marca Ruta Paralelo Cero.
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Dado que el requerimiento conceptual es para
las tres regiones que atraviesa la ruta, nos valdríamos de la utilización de 3 módulos de igual tamaño en representación de cada una de ellas. Para los ángulos de rotación se utiliza el factor planteado en el manual de marca “ama la vida” hasta obtener una disposición simétrica y equidistante del conjunto creado; se efectua una superposición de los mismos para evocar el tema de transcisión entre regiones, ubicando al módulo central (Andes) a una altura superior a fin de representar la diferencia de alturas con respecto a Costa y Amazonía.
COSTA
ANDES
AMAZONÍA
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Abstracción formal y Cromática
Dado que requerimos de máximo nivel de
simplicidad es preciso escoger un atractivo destacado por región de la ruta lo suficientemente significavo para representar a cada.
Para el caso de Costa es el mar
representado en una ola, en Andes es volcán -en este caso y como atractivo de la ruta, el Cayambe- y para Amazonía la sinuosidad caracteríatica de sus innumerables ríos.
Estos elementos se conjugan en un solo trazo que
refuerza el concepto de ruta contínua, evitando de este modo cargar el logo con elementos por separado. Este se conjugaria luego con la unidad modular planteada.
Del
mismo
modo
escogemos
los
colores
representativos por cada región, tomando esta vez el discurso cromático del logo “ama la vida”, logrando una conjugación armónica de contraste y fuerza. Los colores escogidos representan una buena muestra que sintetiza a 6 los colores de la gama de la marca “ama la vida”
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Costa
Andes
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Conjugaciรณn de elementos
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Logoletras (Typografía)
La tipografía escogida para la marca Ruta Paralelo
Cero es la utilizada en el slogan “ama la vida : de la
Familia de variantes de Helvética Neue Extended Considerese para usos editoriales.
familia Helvética Neuve. De igual manera determinamos 27 Ultra Light Condensed 25 Ultra Light
23 Ultra Light Extended
variantes de tamaño entre dentro del logoletras, a finItalic de 27 Ultra Light Condensed Oblique 26 Ultra Light
23 Ultra Light Extended Oblique
37 Thin Condensedproporción ritmo, acento que logre destacar 35 Thinla palabra
33 Thin Extended
“Cero”. Las relaciones de proporción en la construcción
37 Thin Condensed Oblique
36 Thin Italic
33 Thin Extended Oblique
47 Light Condensed
45 Light
43 Light Extended
47 Light Condensed Oblique
46 Light Italic
43 Light Extended Oblique
57 Condensed
55 Roman
53 Extended
56 Italic
53 Extended Oblique
67 Medium Condensed
65 Medium
63 Medium Extended
67 Medium Condensed Oblique
66 Medium Italic
63 Medium Extended Oblique
77 Bold Condensed
75 Bold
73 Bold Extended
77 Bold Condensed Oblique
76 Bold Italic
73 Bold Extended Oblique
87 Heavy Condensed
85 Heavy
83 Heavy Extended
87 Heavy Condensed Oblique
86 Heavy Italic
83 Heavy Extended Oblique
97 Black Condensed
95 Black
93 Black Extended
97 Black Condensed Oblique
96 Black Italic
93 Black Extended Oblique
del logoletras es de 8 puntos para el tamaño mínimo y 22 para el máximo tamaño.
57 Condensed
Fuente del catálogo tipográfico de la marca “ecuador ama la vida”: Oblique Helvética Neue Extended - 53
107 Extra Black Condensed 107 Extra Black Condensed Oblique
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LA MARCA Relaciones Constructivas
Para completar la marca se incorporan dos colores
adicionalmente para el logo-letras, igualmente tomados del discurso cromático de la marca ecuador “ama la vida.
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LA MARCA Paleta Cromรกtica
PANTONE 130 C
PANTONE 158 C
PANTONE 213 C
PANTONE 527 C
PANTONE 348 C
PANTONE 376 C
PANTONE 2735 C
PANTONE 660 C
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LA MARCA
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LA MARCA Versiรณn Horizontal
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Versión vertical Área de seguridad / Tamaño mínimo
2,2 cm
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Versión Horizontal Área de seguridad / Tamaño mínimo
1,1 cm
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Logo sobre fondo negro
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Logo escala de grises
Considerar que en la aplicaciรณn a negro o monocroma
(un sรณlo color) debe trabajarse en funciรณn de los valores de escala de grises que el logo da. No aplica negro entero.
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Prohiciones y Restricciones
cero
ruta paralel o
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cero
ruta paralel o
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Agendas /Bolígrafos / Esferos /Lápices /Pen drives /Cubo de notas / Llavero
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Jarros / Jarros Térmicos Tomatodos / Termo
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Gorras /Camisetas /Canguros
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Bolsos / Cinta Sombrero / Fressbee
Asegurarse con los proveedores que sus trabajos soportan un tamaño
mínimo donde se garantiza la lectura de la marca, tanto para bordados, serigradías y otras técnicas de reproducción. Recomendamos solicitar pruebas.
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Funda Bolsa de Papel
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Quito
Colonial
La ciudadde “San Francis co de Quito” se fundópor orden de la CoronaEspañola el6 de Diciemb re de 1.534 y selaconstru ye bajoun estilo denominadoespaño l,elcualse basaen dos características importantes:suscalles sontrazadas bajolacuadrícula romana,o sea que estasse constru ye paralelame nte unas a otras, en ambas direccione s, y en segundoluga r, laciudaddebe teneruna plaza m ayoro principa l,lacualseencuentra ubicada más o menos en la mitad y que hoy se la conoce como la <<Plaza de la Independencia>>, porque en sucentro seencuentra elmonume nto queconmemo ra la independencia Ecuado del r. Elpaisaje que seencuentra pintadoalrededor,nossi rve para cerro elPanecillo y en sucimaseencuentra ubicada laest atuade la <<Virgen de Quito>>,...al ladoopuesto estáelnorte y podemos observaren elcerro de San Juan: la<<Basílica delVoto Nacional>>, de estilo Góti co y detrás de éstase encuentra el <<Quito M oderno>>.Detrás delParque delTejarse encuentra eloeste,en donde podemos observarelgiga ntesco volcánPichincha y que en susfaldas seencuentra asentadalaciudad de Quito... alladoopuesto seencuentra eleste y podemos verelmo nte Itchimbía y detrásde este losnevadosque rodean a laciudad; alnorte elCayambe,al centro el Antisana y alsurelCotopaxi, conside rado como elvolcán acti vo más tal o del mund o.
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San Rafael
el salto de agua mรกs grande del Ecuador
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Rótulo Fotográfico
Se observará especial cuidado al colocar el logo sobre foto, buscando un máximo nivel de lectura. El formato presentado puede usarse en paleta publcitaria o rótulo vertical
Cayambe
Mindo
Mitad del Mundo