MANUAL DE MARCA LAGO AGRIO - Zhino Design

LAGO AGRIO • MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

CONTENIDO

PAPELERÍA Hoja / Sobre Oficio / Tarjeta Arte Tarjeta / Sobre Oficio / Hoja / Sobre Bolsa

INTRODUCCIÓN Contexto General de la marca

3 4

Carpeta Oficio APLICACIÓN EN VEHÍCULOS

RACIONAL CREATIVO Justificativo Insignia Paleta Cromática Componenete Lingüístico

6 7 8 10

MODELO DE PARED DE OFICINA

12

Backing De Destino

Relaciones de Composición y Estructura

Versiones de Roll Up

Área de Seguridad / Tamaño Mínimo

Stand de feria Pendones de Exteriores

VERSIONES INSTITUCIONALES

40 41

GIGANTOGRAFÍAS Backing Institucional

LOGO NORMADO

34 36 38

42 43 44 45 46

16 SOUVENIRS

VERSIONES APLICADAS DE LOGO

20

Cubo de Papel / Jarro

Logo en un color

Aplicaciones monocroma / llavero de metal

Logo en Blanco sobre fondo

Calendario / Separadores

47 48 50

Color sobre color - Paleta Cromática TEXTILES PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Alteraciones de Elementos Distorsiones y Elongaciones Colorizados Erróneos

Boslsos de Nylon

51 52 53 54 55

SUSTRATOS CRUDOS

56

USO EN PUBLICACIÓN

58

Canguro / Sombrero y chaleco safari

27 28 29

Camiseta Polo / Botón Camiseta de Algodón Bolsos de Lona

APLICACIÓN DE LOGO SOBRE IMAGEN

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Versiones monocroma de logo Versiones en blnaco sobre fondo Versinoes en blanco marca de agua

30 31 32

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INTRODUCCIÓN

En el competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de la

identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando como pieza central a la marca. El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de comunicación y promoción.

En el presente documento se detallan las características particulares de la marca Mindo-Los Bancos, así

como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.

Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente

planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación, por lo que se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o que no estén expreados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el objetivo para el cual fue creado.

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4

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Contexto General de la Marca

Como consecuencia del desarrollo de las tecnologías de la información, las ciudades y los territorios se

encuentran en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, como indica Benko (2000), a medida que las ciudades se modernizan se parecen cada vez más unas a otras, de manera que se vuelve complejo que logren distinguirse, sobre todo como un polo de atracción de recursos. El desarrollo de una identidad competitiva es entonces una exigencia que deriva de la necesidad de escapar de esta tendencia hacia la homogeneización de las ciudades como resultado la imitación de modelos Es socialmente Establece una visiónde dedesarrollo. la realidad común construída y compartida a un grupo social o cultural determinado.

Tiene un n práctico de organización y orientación de la comunicación

Una MARCA-DESTINO es el signo institucional más alto, un paraguas que respalda, sella, legitima y pretigia todo quello que rubrica.

Una MARCA-DESTINO es una representación gráfica para proyectarse al exterior

De otro lado, para que una ciudad esté en mejores condiciones de posicionarse fuera de sus límites de manera positiva y así obtener unde posicionamiento meercado.

Es socialmente Establece una visión la realidad común ideal dentro Tiene undel n práctico de organización geográficos, se hace necesario que sea percibida de acuerdo con su identidad y su visión de futuro. En la medida construída y compartida a un grupo social o cultural determinado. y orientación de la comunicación en que cuente con estas premisas resueltas, es posible desarrollar una marca ciudad que le permita ubicarse

Unaglobal MARCA-DESTINO es el signo institucional dentro de un contexto y lograr un posicionamiento adecuado. más alto, un paraguas que respalda, sella, legitima y pretigia todo quello que rubrica.

Una MARCA-DESTINO es una representación gráfica para proyectarse al exterior de manera positiva y así obtener un posicionamiento ideal dentro del meercado.

Una propuesta de marca de ciudad debe tener un enfoque de sostenibilidad, planificado y ejecutado de

forma participativa, a aprtir de una profunda reflexión en relación a su forma de gestión, identificando los factores que inciden en su desarrollo.

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Como diferenciadores visuales de los destinos que representan, las marcas CIUDAD-DESTINO llevan consigo

los atributos que las distinguen y que responden además a una estrategia de posicionamiento determinada; sobre cada soporte que se coloquen, cumplen la función de ser vehículos comunicativos o portadores de mensaje específicos. Por ello deben responder a un marco conceptual que deriva de un proceso para su concepción.

Este proceso involucra de manera transversal los aspectos más relevantes de un entramado social que

se desenvuelve dentro de diversas dimensiones como sus formas de producción, de gobierno y organización, su entorno natural y medio ambiente, su cultura y patrimonio, entre otros.

Es socialmente construída y compartida

Establece una visión de la realidad común a un grupo social o cultural determinado.

Tiene un n práctico de organización y orientación de la comunicación

Una MARCA-DESTINO es el signo institucional más alto, un paraguas que respalda, sella, legitima y pretigia todo quello que rubrica.

La propuesta de marca ciudad apoyada en la identidad local, se plasma como resultante en el diseño de

un iso-logotipo, empleado de manera sistemática y recurrente comopara una proyectarse herramientaaloexterior insumo que determina la Una MARCA-DESTINO es una representación gráfica positiva y asílograr obtener un posicionamiento ideal dentro meercado.tanto las acciones estrategia visual de de manera comunicación para el posicionamiento deseado, la cualdel comprende de comunicación interna dirigidas a los residentes de la ciudad locales, como las de comunicación externa orientadas hacia el exterior. En este orden de ideas, se presenta al Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón LAGO AGRIO la siguiente propuesta de marca ciudad/destino.

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RACIONAL CREATIVO

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Justificativo de insignia

Es importante identificar la fuente o vertiente creativa

para el desarrollo de la insignia de marca. El patrimonio natural, dada el contexto geográfico del territorio del cantón Lago Agrio es un aspecto que no se puede desconocer en absoluto por lo que representa una vertiente creativa importante. Cabe indicar que en el proceso se analizaron y discutieron diversas vertientes creativas, entre ellas un desarrollo en función del patrimonio cultural del cantón,

Para este caso se ha trabajado una insignia en función

del plumaje de las de aves, en representación de la diversidad de avifuana de la región amazónica; no se puede pasar por alto

Otra asociación importante dentro de la propuesta

el hecho de el aviturismo representa un importante segmento

creativa lograda se encuentra en la corona de plumas empleada

del mercado a nivel mundial y que la amazonía es un importante

en los atuendos que distinguen a importantes personalidades

motivador para este grupo, el cantón Lago Agrio debe plantearse

dentro de la nacionalidad Cofán que habitan dentro del territorio

una estrategia el desarrollo de esta modalidad de turismo e

del cantón. Esta referencia, además de justificar el hecho de

incorporarla a su oferta de destino.

haber escogido el elemento plumas para el diseño de la insigna, incorpora del algún modo el componente cultural dentro de la

Es notorio que una de las especies representativas de

marca, además de abrir un abanico para la posterior aplicación

la zona y que se puede hallar muy fácilmente en el sector es el

cromática a la insignia, dado el colorido del elemento tomado

Hoatzhín (Ophisthocomus hoazin), de corona muy característica.

como referente.

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Insignia - Paleta Cromática

La paleta cromática de la insignia de la marca

En la página contigua se expresa como se descomponen

consta de once de colores, en alusión a la diversidad de la

todos y cada uno de los colores según los códigos y fórmulas

selva amazónica, uno de los cuáles, el Azul Oscuro, ha sido

de composición bajo los códigos estándar utilizados por la

seleccionado como color corporativo y será utilizado además

industria gráfica, las imprentas, video y el internet.

para la parte del logo letras.

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C : 18% M : 100% Y : 2% K : 1%

C : 0% M : 85% Y : 85% K : 0%

C : 0% M : 68% Y : 100% K : 0%

C : 0% M : 39% Y : 100% K : 0%

C : 50% M : 0% Y : 100% K : 0%

C : 59% M : 21% Y : 100% K : 5%

C : 85% M : 0% Y : 87% K : 0%

C : 87% M : 39% Y : 89% K : 39%

C : 98% M : 26% Y : 44% K : 15%

C : 90% M : 0% Y : 24% K : 0%

C : 100% M : 100% Y : 39% K : 41%

RGB son corresponde a los paramétros color en su composción luz, bajo los que se rige el mundo del video, las cantidades indicadas corresponden a la descomposción de los de los colores pantone.

R : 200 G:1 B : 125

R : 232 G : 65 B : 45

R : 237 G : 108 B:5

R : 245 G : 168 B:0

R : 148 G : 193 B : 31

R : 120 G : 153 B : 43

R:0 G : 180 B : 79

R : 26 G : 87 B : 51

R:0 G : 177 B : 129

R:0 G : 171 B : 199

R : 35 G : 30 B : 70

El código WEB SAFE Ayuda a una reproducción de los colores en internet, sirve para el trabajo web

C8017D

E8412D

ED6C05

F5A800

94C11F

78992B

00A252

1A5733

007581

00A4C2

231E46

e Pa

nt

on nt Pa

on

e

31

27

25

5C

C

C e

Pa

nt

on nt Pa

on

e

77

35

14

7C

C 81 74 e on

Pa

nt

on nt Pa

Pa

nt

on

e

e

37

37

7C

5C

0 13 e

Pa

nt

on

e Pa

nt

on

on nt Pa

C

5C 15

ri e

B

23 e on nt Pa

0

gt

3C

h

R

ed

C

CMYK son los 4 colores básicos con los que trabaja el proceso la industria gáfica; los porcentajes dados corresponden a la descomposción de los de los colores indicados bajo los códigos pantone.

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AZUL OSCURO

CELESTE

AQUAMARINA

VERDE BOSQUE

VERDE

VERDE ACEITUNA

VERDE LIMÓN

AMARILLO

NARANJA

ROJO

FUCSIA

COLOR CORPORATIVO Se ha colocado una denominación estándar para el mejor manejo de colores dentro de la paleta.

El Azul Oscuro corresponde al color base coroporativo y debe ser considerado como principal opción de aplicación.

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El componente lingüístico - Tipografía de marca

Se ha buscado compoener el logo letras a partir de

una fuente de “palo seco” (sin serifas), pues la tendencia visual actual opera en ese sentido, hecho principalmente determinado por los ecosistemas digitales; basta con una rápida revisión dentro del internet para corroborar lo indicado.

Se ha decidido constriur el logoletras de la marca a

partir de la tipografía Nexa en su verisón Bold, fuente que será

LAGO AGRIO: Nexa Bold

abcdefghijklm opqrstuvwxyz

de uso exclusivo para la palabra Lago Agrio. La disposción de lectura de la propuesta a una sola línea.

En la composción del logoletras no se ha contemplado

el uso de letras capitulares o mayúsculas, debido a que en el caso presente, con la letras “L” y “A” presenta vacios visuales, mientras que, al aplicar todas las letras en minúsculas, la conjugación circular de las letras “o”, “a” y “g”, que comprenden casi el 75% del logo-letras, logra una armonía geométrica en la composición que refuerza la unidad en el logoletras.

Adicionalmente, para complementar la armonía visual

de la composición, se ha intervenido las letras “l”, “g”, “i” y “r” al extermo de segmentos, curvándolos de maner que conjuguen con el resto de conjunto. Finalmente se hizo el ajuste respectivo entre las letras y engrosamiento para optimizar la lectura.

Uso limitado y exclusivo para la marca

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Tipografías complementarias

LAGO AGRIO: Nexa Bold

ABCDEFGHIJKLM OPQRSTUVWXYZ

El mensaje de la marca: Myriad Pro - Bold Italic

abcdefghijklm opqrstuvwxyz

abcdefghijklm opqrstuvwxyz tierra de colores Uso limitado y exclusivo para el mensaje de la marca

Usos nominativos institucionales - Usos editoriales

La versión fina o “Light” de la tipografía principal se

“Tierra de colores” es el mensaje complementario a la

sugiere como complementaria para los casos en los que haya

marca, será expresado en la tipografía arriba indicada, éste

que armar los deniminativos institucionales como en el caso

también deberá ir en minúsculas y acompañar siempre a la

de las difrentes direcciones que coonforman la insitución

marca, se ubicará debajo de “lago agrio”. Se establece una

o la mima alcaldía; la norma aplicativa se detalla en páginas

estructura de relación entre los componentes de la marca

posterores. Esta fuente también es ideal usar para cuerpos de

se indica a continuación. Además el color empleado para el

textos en las publicaciones institucionales.

mensaje siempre deberá apliacarse igual al del logoletras.

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EL LOGO NORMADO Relaciones de Composición y Estructura

ESTRUCTURA - MALLA BASE El logo se forma en una estructura modular de 12 módulos de ancho por 7 módulos de alto.

Corresponden a la malla de color fucsia.

TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.

2,4 cm

1,4 cm

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Área de Seguridad

El Área de Seguridad es aquella que no puede ser intervenida por ningún otro elemento ajeno a la marca, a fin de que no se contamine visualmente y pueda gozar de una lectura óptima

Este mínimo espacio se ha determinado alrededor de sus límites, según las relaciones de construcción determinadas y ha sido sombreada en la gráfica en color celeste. En todos los ejemplos de uso que se muestran a continuación en el presente manual, se ha considerado lo indicado.

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EL LOGO Versión Positiva

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EL LOGO Versión Negativa

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VERSIONES INSTITUCIONALES

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Normado

En las versiones insitucionales para la papelería oficial y

Todas las rotulaciones denominativas se marginán hacia

las rotulaciones departamentales, se coloca el logo Lago Agrio

la izquierda, a “bandera”, y el margen referencial donde incia

con su respectiva insignia tal como es la versión general del

es la misma distancia entre la barra separadora y el extermo

logo, omitiendo el mesaje “tierra de colores”. Hacia la derecha

derecho del logo, quedando dicha barra equidistante entre

se coloca el denominativo de la dirección correspondiente, en

éste y el margen del incio rótulo. En el caso de ALCALDÍA,

mayúsculas, empleando la tipografía oficial de la marca, Nexa.

esta palabra va centrada en caja contigua y centrada con

Dependiendo de la extensión del denominativo, éste se

repecto a la caja, bajo las mismas proporciones base del logo

colocará a dos líneas.

y la separación entre letras es abierta para este caso.

Carril superior de escritura

OBRAS PÚBLICAS x

x

Carril superior de escritura

Sentido de alineación

ALCALDÍA Sentido de alineación

Interletrado abierto

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ALCALDÍA

EMPALA

JUSTICIA Y VIGILANCIA

GESTIÓN AMBIENTAL

UNIDAD DE OBRAS PÚBLICAS

ACCIÓN SOCIAL

UNIDAD DE SERVICIOS PÚBLICOS

DESARROLLO SUSTENTABLE

EDUCACIÓN CULTURA

UNIDAD DE

DEPORTES Y RECREACIÓN

DESARROLLO TURÍSTICO

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CASO ESPECIAL - ALCALDÍA

Se permite colocar la palabra alcaldía debajo de la marca en casos especiales, cuando se encuentre haciendo

referencia a la máxima autoridad insititucional, la alcaldía, siempre que se encuentre sola y no exista referencia a otro departamento o institución; ej: rotulación principal Alcaldía.

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VERISIONES Logo en un color - Paleta Cromática

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VERSIONES Logo en un balnco - Fondo en colores de Paleta Cromática

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El uso en combinación directa de la paleta de colores propuesta puede producir resultados interesantes o lecturas incorrectas de la marca; la norma es privilegiar un buen nivel de contraste. Se debe observar los distintos niveles de contraste para evitar las aplicaciones inconvenientes.

BUNE NIVEL DE CONTRASTE - RECOMENDABLE

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VERSIONES DE APLICACIÓN DE LOGO

Manejo de niveles de contrastes

BAJO NIVEL DE CONTRASTE - NO RECOMENDABLE

x

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No se puede hacer ningún colorizado ajeno a la paleta propuesta

Cambio en sentido de elemento

Filo exterior

Vaciado de logo

Área de reserva circundante

Pintado en degradé

Color errado

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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Queda prohibido realizar alteraciones de orden y de proporciones entre elementos que conforman la marca

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Se prohibe por ningún motivo hacer distorsiones y elongaciones de la marca

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APLICACIÓN DE LOGO SOBRE IMAGEN Versiones monocroma en colores de paleta Casos donde se puede apreciar como se comportan las distintas versiones de aplicación directa del logo a un color.

Se debe siempre cuidar el privilegiar la correcta lectura del logo sobre la imagen, esto lo determina el nivel de contraste que el caso aplicado presenta.

Las imágenes verticales privilegian la versión vertical del logo y en el caso de fotos horizontales ocurre lo correspondiente, sin embargo, esto no resulta determinante al momento de qué versión del logo aplicar, si es posible romper la norma.

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Versiones en blanco sobre viñeta en colores de paleta

En el caso del uso del logo en blanco sobre viñeta de color, el único criterio a observar la adecuada combinación entre el color de la viñeta y la imagen; se puede emplear cualquiera de los colores de la paleta propuesta colocando el logo en blanco o a un color como se ha indicado en ejemplos anteriores, respetando la recomendación del nivel de contraste entre el logo y la viñeta, incluso se puede usar la viñeta en blanco con el logo en colores.

El empleo de viñeta es recomendado en alineación con los bordes de la imagen y con una ligera sombra que lo destaque de la imagen. Las viñetas corresponden al logo incluyendo su área de seguridad; es indistinto si se usa la versión horizontal o vertical del mismo.

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Blanco marca de agua

El uso del logo en blanco marca de agua permite apreciar mejor la imagen sobre la que se coloque, es muy aconsejable si se está trabajando con fotos de buena calidad de composición y color.

Para ello debe observarse primeramente el área sobre la que se va a colocar el logo en marca de agua, de preferencia se deben escoger los sectores de la imagen que sean más homogéneos y sin contrastes marcados que compliquen la lectura; segundo, es aconsejable que el nivel de transparencia que se utilice para blanco en marca de agua oscile dentro de un rango del 75% al 40%.

No es aconsejable el uso de la marca de agua del logo directo en color, para eso es preferible utilizar viñetas y así mismo escoger una transparencia apropiada. La página anterior muestra escalas del logo blanco sobre viñeta de color.

Logo en Blanco al 50%

Logo en Blanco al 75%

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PAPELERÍA Hoja / Sobre / Tarjetas

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Arte Sobre Oficio / Hoja

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Arte Sobre Bolsa

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Carpeta Oficio

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APLICACIÓN A VEHÍCULO

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Backing de Institucional

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Backing de Destino

Arte Backing (360 de acho x 180 de alto) - Escalado 25%

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Pendones - Vía Pública

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Cubo de Papel / Jarro

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MONOCROMÍAS Negro / Gris

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Dorado / Llavero Metal

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SOUVENIRS FOTOGRÁFICOS Calendario / Separadores

Los calendarios al igual que los separadores son excelentes medios para la promoción de atractivos de un destino; se debe ciudar la calidad de las fotografías, así como la impresión.

Los separadores de libros resultan ideales para distribuir masivamente en ferias y eventos por su bajo costo de producción; pero además posibilita llevar una campaña y mostrar el abanico de atractivos o de las modalidades turísticas del destino. Ambos lados de esta pieza son aprovechables, en el anverso se puede colocar la imagen, y en el reverso la referencia o descripción del atractivo que se está presentando. Se pueden incluir además las direcciones web y de redes sociales. Es preciso contar con un banco de imágenes de calidad para su producción.

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TEXTILES

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Camisetas de Algodón

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Bolsos de Lona

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Bolsos Cambrella / Nylon

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SUSTRATOS CRUDOS

Sobre los sustratos crudos como madera, yute, papel kratf u otros, el color siempre tiende a opacarse debido al color del mismo que en este caso sirve de fondo, pero además que el sustrato absorve gran cantidad de tinta.

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8 REGLAS DE ORO PARA LA PRODUCCIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN 1. Trazar y analizar objetivos 2. Asesorarse con los expertos 3. Aplicar el sentido común 4. Aplicar el principio “Menos es más” 5. Controlar procesos 6. Testear el producto 7. Evaluar resultados 8. Siempre buscar Innovar

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