ECUADOR AMA LA VIDA - Manual de Marca - Zhino Design

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

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Ministerio de Turismo del Ecuador Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar, Quito - Ecuador Telfs.: (593-2) 2507555 / 2507559 Fax: (593-2) 2229330 / 2507565 www.turismo.gob.ec Derechos Reservados Ministerio de Turismo del Ecuador Diciembre de 2010

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

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Contenido Introducción 8 Antecedentes 10 ¿Por qué un cambio de marca?

12 Hacia la arquitectura de una nueva marca 14 Ecuador, el centro del mundo y origen de la vida 17 Ecuador, un país de texturas 19 La identidad multicolor 21 Referentes tangibles de un legado ancestral 23 Secuencia conceptual de la construcción del isotipo 30 Hasta donde hemos llegado y hacia donde nos dirigimos 32 El valor ancestral de los colores 36 Paleta cromática 38 El mensaje 40 Concepto paraguas 42 La tipografía 44 Relaciones de proporción 46 Relaciones constructivas 47 Construcción de la marca 48 La marca 50 Analogía cromática 51 Área de seguridad 52 Tamaño mínimo 53 Versiones - Positivo 54 Versiones - Negativo 55 Caso Especial - Monocroma Positivo/Negativo 56 Guía de aplicación sobre escala de grises 57 Variantes Isotipo/Logoletras 58 Variante Expandida 60 Variante Expandida Positivo/Negativo 62 Variante Expandida Aplicada a Mundos – Español Ingés 64 Rotación de la marca 66 Distorsiones y elongaciones 68 Desmembraciones isotipo – logoletras 70 Alteraciones del logoletras 72 Sombras y Bordes 74 Alteraciones de color 76 Aplicaciones sobre fondos y tramas 77 Cromática de Mundos 78 Composiciones con el isotipo 80

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Transparencias del isotipo 81 Uso seccionado del isotipo 82 Corte y enmascaramiento 84 Supresión de módulos 86 Imagen de fondo 87 Macromódulos - Relaciones proporcionales 88 Macromódulos - Ubicación de logo 89 Plantillas para presentación ppt 90 Cobranding afiches 92 Afiches con viñeta a color / Afiches logo 94 Campaña Realismo Mágico 96 Campaña afiches Fortaleza Turística 98 Manuales Institucionales 100 Folletos 102 Packaging para CD´s 106 Invitaciones / Papelería / Gafetes 108 Invitaciones / Papelería - Otros ejemplos 110 Calendario / Libretas 112 Shopping bags de papel 114 Separadores / Libreta de notas / Cubo / Esferos 116 Reproducciones pequeñas 118 Serigrafías: Toma todos / Jarros / Vasos térmicos 120 Bordado de chaleco / Camiseta Polo / Gorras / Canguros 122 Estampado en camisetas 124 Estampado en bolsos de playa 126 Bolso / Freesbees / Tabla de Surf 128 Modelo de Tienda Ecuador / Aplicación de productos 130 Infraestructuras - Torre salvavidas / Punto de surf 132 Infraestructuras - Ecorotulación / Senderos / Panelería interpretativa 133 Aplicaciones para ferias - Backing / Mesa 134 Aplicaciones para aeropuertos 136 Aplicaciones sobre aviones 138 Aplicaciones sobre stands y pabellones (ferias) 139 Aplicaciones sobre buses 140 Aplicaciones para vehículos 141 Anexo 1 - 50 años de la Helvética 142 Anexo 2 - Trabajo de imágenes 145 Sugerencias de Producción 147

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Introducción

El mundo de hoy exige estrategias orien-

tadas a mercados específicos y el turismo no es la excepción, siendo uno de los puntales del posicionamiento de un destino, una correcta y bien difundida marca turística. A través de ella, el sector público moviliza e invierte recursos para su promoción, lo cual representa un importante apoyo a la gestión de operadores privados, quienes a su vez, utilizan ampliamente la marca en el material promocional de los servicios que ofertan.

Una década atrás, el Ecuador ya se había

empeñado en la tarea de lograr una marca turística que represente las bondades y atractivos del país. Luego del proceso iniciado entonces, nace en el año 2003 la marca La Vida en Estado Puro, con la cual el país ha trabajado hasta 2010 en la promoción turística del Ecuador.

El dinamismo y especialización de los

mercados receptores, sumados a la oferta de nuevos destinos, requieren una clara sintonía con todo ello, siendo esta una de las razones principales para una actualización de la marca turística del Ecuador para la década que inicia.

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Esta responde a un natural proceso evolu-

jo y consulta para los diferentes actores claves

tivo de marca, donde se han considerado los cri-

del turismo, principalmente a aquellos involucra-

terios más acertados de la marca anterior como

dos en las actividades de promoción.

punto de partida, como son la megadiversidad y la referencia directa a la vida que esta hace en su

Aquí se detallan las características par-

mensaje.

ticulares de la marca, así como los parámetros

para su reproducción sobre diferentes soportes; Con un gran esfuerzo y entusiasmo, el

planteados de manera clara y didáctica, esta-

Ministerio de Turismo del Ecuador pone hoy a

bleciendo límites y posibilidades de aplicación

disposición de todo el sector y del país en ge-

en sus diversas instancias, a fin de que ésta no

neral, la nueva marca turística Ecuador “Ama la

pierda sus características originales durante los

Vida”, e invita a todos y cada uno de los ecuato-

procesos.

rianos al empoderamiento de la misma.

Sin embargo, cabe indicar que el diario

En la primera parte del presente docu-

acontecer, siempre presentará otros desafíos,

mento se detalla el riguroso proceso creativo

que precisarán de un correcto criterio al momen-

realizado llevado a cabo, dentro del cual se han

to de tomar decisiones de aplicación. Se sugiere

actualizado conceptos a partir de una nueva vi-

una detallada observación y análisis de los usos

sión que incorpora aquellos valores intangibles

recomendados en el presente manual para pro-

que también forman parte importante de nuestro

yectar acertadas soluciones.

hermoso país.

Por delante está la responsabilidad de

El Manual de Uso y Aplicación de Marca,

cada uno de comprender este cambio, asumirlo

dicta el adecuado manejo de la misma, por lo

y llevarlo adelante, esperando que este manual

que constituye una herramienta básica de traba-

logre el objetivo para el cual fue creado.

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Antecedentes

En el año 2001, el estado ecuatoriano

Al poco tiempo, a inicios del 2002, sur-

realiza un primer esfuerzo, desarrollando y pu-

ge la iniciativa de parte de la cartera de turismo

blicando la primera marca país en la historia del

de entonces, de contar con una marca propia

Ecuador, tomando como punto de partida, una

para la promoción turística del Ecuador; nace así

visión del sol equinoccial con basamento en el

un primer logo letras Ecuador. Fuerte pero algo

estilo gráfico de Guayasamín, en cuyo centro se

inexpresivo, este serviría como punto de partida

encuentra implícita una letra “E”; el logo letras de

para la marca turística en su versión inmediata

la palabra Ecuador está atravesado de modo ho-

anterior de “La Vida en Estado Puro”.

rizontal, lo que simbolizaría el equinoccio.

Esta marca se aplicaría tanto para los

se logra elaborar material para la promoción país,

productos de exportación como para la promo-

con una imagen clara y coherente. La organiza-

ción turística, sin embargo fue muy poco utiliza-

ción del territorio en clusters que dictaba el Plan

da. A criterio de muchos, mostraba cierto grado

Integral de Marketing Turístico del Ecuador, es

de agresividad, siendo finalmente desechada por

otra novedad que desde entonces se incorpora

su falta de peso y consistencia.

a la promoción del Ecuador como destino.

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A partir de esta marca, por primera vez

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Entre los principales avances del Plan In-

También se hizo una actualización del

tegral de Marketing Turístico están, el concepto

material producido hasta entonces por la matriz

de los Cuatro Mundos del Ecuador y el Decálogo

del MINTUR. Cada dirección regional y subse-

Turístico; este último resume en 10, las principa-

cretaría asumió la competencia de desarrollar

les fortalezas turísticas del país. Este fue el crite-

su material promocional según sus necesidades

rio base que se utilizó para el diseño de la marca,

propias, pero siempre bajo los parámetros que

“La Vida en Estado Puro”, junto a su slogan y

dictaba el Manual de Marca.

mensaje central.

Con la creación en el año 2004 del Fondo

El sistema de marcas desarrollado a par-

Mixto de Promoción Turística, hoy Fondo de Pro-

tir de este logo, incluiría las marcas de los Cuatro

moción, importantes inversiones dieron paso al

Mundos, y posteriormente dio lugar a la crea-

desarrollo de campañas de posicionamiento del

ción de los logos del Fondo Mixto de Promoción,

destino Ecuador, tanto a nivel interno como en

PLANDETUR 2020, y a los de las distintas rutas y

distintos países, a través de medios masivos y en

productos turísticos que se incorporaron en ins-

reconocidas ferias mundiales de turismo, siem-

tancias posteriores.

pre con una destacada presencia de la marca.

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¿Por qué un cambio de marca?

A mediados de junio del 2010 el Ministro

Se realizó entonces la encuesta base

de Turismo, convocó a las más representativas

del estudio, a 4.271 turistas no residentes en el

agencias de publicidad del país a fin de estruc-

Ecuador en aeropuertos internacionales del país;

turar una estrategia comunicacional que permita

enfocada en un solo aspecto, la recordación de

generar un sentido de pertenencia y de sensibili-

la marca turística. Dentro de este estudio el visi-

zación en el ecuatoriano y los residentes extran-

tante extranjero fue encuestado con las siguien-

jeros, respecto al objetivo principal del gobierno

tes preguntas de evaluación de la marca:

de convertir al Ecuador en una potencia turística,

1. ¿Antes de la visita recuerda una imagen o lo-

fortaleciendo el turismo interno y receptivo, con

gotipo de Ecuador? 61,84% de los visitantes no

réditos que superen en el mediano plazo a los

lo recuerda.

generados por la explotación petrolera.

2. ¿Después de la visita recuerda haber visto esta imagen (marca turística)? 75,73% de los

En este contexto, surge por iniciativa de

visitantes no recuerda haber visto la marca.

los representantes de las agencias de publicidad del sector privado, la necesidad de actualizar la

En tal virtud, el Ministerio de Turismo,

marca; esto, en plena concordancia con lo es-

acogiendo dichas sugerencias, emite por inter-

tablecido en el numeral 8.4.1 del Plan Integral

medio de su autoridad máxima la RESOLUCIÓN

del Marketing Turístico del Ecuador 2010-2014.

No. 20100025, de fecha 6 de agosto del 2010,

Dentro de esta presentación, las agencias coin-

en donde se establece lo siguiente: Art2. “Dis-

cidieron en la necesidad de actualizar la marca y

poner al Subsecretario de Mercadeo Turístico,

reforzar su mensaje permanente.

estructure una nueva campaña comunicacional, revolucionaria que promueva esencialmente la

Con el objetivo de respaldar esta iniciati-

va, el Ministerio de Turismo, a través de la Direc-

vida, el sentido de pertenencia y sensibilización del ecuatoriano y residente”.

ción de Inteligencia de Mercados de la Subse-

12

cretaría de Promoción, con fecha julio de 2010,

A nivel interno, adicionalmente y de modo

generó el “Estudio de Marca y hábitos del turista

simultáneo se realizó un análisis cualitativo de la

no residente del Ecuador 2010”.

marca vigente dentro de un contexto actual.

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La Vida en Estado Puro, ha logrado cierto

Referirse a la vida ha sido un gran acierto

nivel de posicionado dentro de la industria turís-

y algo digno de rescatar; pero la megadiversidad

tica nacional y extranjera, además obtuvo impor-

del Ecuador, principal argumento de La Vida en

tantes reconocimientos a su gestión por parte de

Estado Puro, no es exclusivo de nuestro país,

la industria a nivel internacional. Sin embargo,

pues algunos países pueden tener megadiver-

luego de 7 años, no ha logrado ubicarse en el

sidad o características que se acerquen a las

“top of mind” de los consumidores finales.

nuestras. Se ha observado que, desde que fue creada la marca turística del Ecuador, “La Vida

Su mejor momento se dio en la amplia

en Estado Puro”, muchos países han adoptado,

exposición lograda durante el Mundial de Fútbol

de un modo u otro, este mensaje de protección a

en Alemania 2006, gracias a una importante in-

la naturaleza, y más de 80 naciones en el mundo

versión con motivo de la campaña desarrollada

hoy consideran sus riquezas naturales como las

para el evento y reforzada con la presencia y gran

únicas y mejores del mundo.

desempeño de la selección nacional.

Finalmente La Vida en Estado Puro, evi-

La Vida en Estado Puro es una marca

dencia un deterioro debido al mal uso, aplica-

con un buen discurso visual, pese a lo comple-

ción, saturación y contaminación visual de la que

jo que resulta lograr una síntesis gráfica de las

ha sido objeto reiteradamente por parte de mu-

bondades del Ecuador; pero la intención que en-

chos de los actores la industria local, hecho que

cierra, la convierte en una marca recargada de

aceleró considerablemente su ciclo de vida.

elementos, de difícil recordación y bajo impacto.

No logra sintetizar al Ecuador en otras

dimensiones, pues solamente hace referencia a valores tangibles y mesurables, basados en la diversidad de ecosistemas, características geográficas y patrimonios arquitectónicos; es simplemente descriptiva por lo tanto, limitada.

Ejemplo de aplicación errónea de marca.

Sacachún, Provincia de Santa Elena - Sep. 2010

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Hacia la arquitectura de una nueva marca

Hoy, a casi diez años del inicio de esfuer-

En la actualidad, la real diferenciación a

zos por lograr una identidad visual, el Ecuador se

nivel internacional, se logra otorgando personali-

encuentra viviendo un momento de real trascen-

dad diferenciadora a un país, invocando a aque-

dencia, que se presenta oportuno para actualizar

llo que realmente lo hace único.

la marca y alinearla con los objetivos nacionales.

Ella debe expresar una postura país anclada a

la realidad ecuatoriana de hoy, y orientada a las

cambio radical del sistema de identidad visual

demandas de consumo a nivel internacional.

del Ecuador, tomando como punto de partida la

Para la nueva marca, proponemos un

referencia de valor que se hace a la Vida dentro La nueva constitución de la República

del mensaje en la marca última, pero sobretodo

aprobada en Montecristi, plantea por primera

con un nuevo enfoque al tema de la diversidad,

vez en la historia del país una constitución para

hacia una visión que trascienda al de los valores

el hombre, que consagra al “Sumak Kawsay” o

y patrimonios tangibles.

buen vivir como su máximo propósito; propone

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la preservación del medioambiente y de los re-

Una vez planetado esto, definimos las

cursos no renovables, pero además incorpora

cuatro vertientes creativas escogidas para el de-

los patrimonios intangibles como la cultura, las

sarrollo del racional de la marca: 1. El país ubi-

tradiciones, los valores intrínsicos de nuestra

cado en el centro del mundo; 2. Las texturas y

identidad, así como la alegría y el deseo de paz

diversidad; 3. La identidad multicolor; y 4. El le-

que nos caracteriza.

gado gráfico de las culturas ancestrales.

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La propuesta de actualización de la marca vigente y todo su discurso gráfico constituye un verdadero, profundo y radical cambio, que va de un sistema estático a uno totalmente dinámico y lleno de color, hacia una capacidad máxima de síntesis formal en lugar de una simplificación de elementos, capaz de representar al Ecuador en su totalidad, pero incorporando además a todos aquellos valores intangibles que hoy reconocemos como el principal atractivo de este país y que caracterizan a nuestra gente.

Vertiente Creativa 1

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Ecuador el centro del mundo y origen de la vida

País del Equinoccio, desde donde todo

Dentro de una parcela ubicada en la

fluye en abundancia y se irradia desde su centro

Reserva Faunística Cuyabeno, en la Amazonía

hacia el infinito, eclosionando de manera armóni-

ecuatoriana, se ha registrado el record mundial

ca y sostenida. Nuestro omnipresente Sol, cual

de número de especies por una unidad de área:

Dios, ha dado lugar a tanta vida y diversidad.

400 especies de árboles, 449 especies de arbustos, 92 especies de lianas, 96 de hierbas y

En nuestro territorio se ha desarrollado

22 de palmas.

la vida desde su origen. Y la mejor muestra de ello se puede apreciar dentro de las Islas Galápa-

En cuanto a la riqueza florística, el Ecua-

gos, por todos conocidas como El Laboratorio

dor es considerado como el país con mayor can-

Natural del Planeta, donde el naturalista inglés

tidad de especies de plantas por unidad de área

Charles Darwin realizara las investigaciones que

en América del Sur. La flora del Ecuador com-

dieron sustento a su “Teoría del Origen de las Es-

prende aproximadamente entre 20.000 y 25.000

pecies”, publicada en 1859.

especies de plantas. En los bosques montañosos existe mayor diversidad de arbustos epifitos.

Ecuador alberga dentro de su pequeño

territorio, la mayor biodiversidad biológica del

La diversidad faunística es igualmente

planeta por unidad de metro cuadrado, con un

espectacular, hasta el momento se han registra-

altísimo nivel de endemismo, siendo en los bos-

do 402 especies de anfibios, 380 especies de

ques montañosos donde se halla mayormente

reptiles, 1.642 especies de aves, 4.500 varieda-

concentrada.

des de mariposas y 324 especies de mamíferos.

f.: Ecuador su realidad.

Fundación José Peralta. Edición 2005. http://www.turismoaustro.gov.ec/index.php/es/mundos/310

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Vertiente Creativa 2

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Ecuador ...un país de texturas

En toda la capa vegetal del territorio se

La confección de sombreros de paja to-

puede apreciar diversidad de texturas. En una

quilla ocupa un importante sitial de reconocimien-

visión de sobrevuelo impresiona el extenso man-

to a nivel mundial por la calidad del tejido y su ex-

to de la selva amazónica y los bosques montaño-

quisito acabado, siendo las provincias de Manabí,

sos de la costa; ya dentro de la espesura amazó-

Santa Elena y Azuay las dedicadas a la confección

nica, se descubren formas de vida con patrones

de estos sombreros. Los tejidos otavaleños tam-

asombrosos y toda la belleza que contienen.

bién gozan de la preferencia de nacionales y extranjeros que visitan las ferias artesanales donde

Áreas silvestres se alternan con espacios

se exhiben y venden.

cultivables, destacando las grandes extensiones de banano y los arrozales en el litoral, así como

De los hallazgos arqueológicos corres-

las plantaciones de flores y las pintorescas par-

pondientes a las culturas precolombinas se resca-

celas agrícolas de los valles andinos.

tan las formas y texturas de los sellos de cerámica con la que decoraban sus cuerpos los nativos de

Entre lo más representativo de las iglesias

la costa, a lo cual dedicamos especial atención en

patrimoniales se pueden apreciar las texturas del

el presente trabajo. También se encuentran las

exquisito arte barroco de sus altares y fachadas

piedras talladas de las monumentales edificacio-

en piedra, a lo que se suma toda una impresio-

nes del período incaico, en lo que conocemos hoy

nante colección de bordados de extrema finura

como El Camino del Inca, que se extiende de sur

de la indumentaria utilizada por los sacerdotes en

a norte a lo largo del callejón interandino en la par-

sus oficios religiosos.

te austral del país principalmente.

La amplia gama de tejidos artesanales

Todos estos patrones formales menciona-

realizada con infinidad de materiales constituye

dos, cada uno con su historia y su razón de ser,

toda una expresión artística en las hábiles manos

son el testimonio de un modo de vida que hacen

de mujeres y hombres de las comunidades rura-

de este un país de texturas, y que hoy son un im-

les a lo largo y ancho de todo el Ecuador.

portante referente para este trabajo.

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Vertiente Creativa 3

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

La identidad multicolor

Una vez más, la diversidad se pone de

La devoción a los santos no termina allí,

manifiesto en el colorido del Ecuador, y desbor-

se halla plasmada también de las más diversas

da a primera vista en su prodigiosa naturaleza.

maneras, hasta en vehículos de transporte públi-

Mares, bosques, nevados, valles y selvas son el

co, siendo esta una de las más auténticas expre-

hábitat de una rica fauna, en donde deslumbran

siones del folklore popular.

los vivos colores de la inmensa variedad de aves que los habitan.

Las fiestas populares van además acom-

pañadas del derroche de color y sabor de la

A esta paleta natural se suman los ma-

confitería y la comida típica preparada para cada

tices de todo el conglomerado social, fundido

ocasión.

La variedad de frutas complementa

en una amalgama de razas que convive dentro

esta extensa gama de colores que se pueden

de este pequeño territorio. Así, negros, cholos,

oler y saborear en cada rincón de nuestros gene-

anglo descendientes, mestizos y más de 17 na-

roso país.

cionalidades indígenas, junto a migrantes de los 5 continentes, cada grupo con sus particularida-

Tejidos realizados en fibras teñidas, de

des, conforman este mosaico étnico social del

origen animal y vegetal, artesanías en cerámica,

Ecuador de hoy.

tallados en semillas vegetales, e infinidad de utilitarios exquisitamente pintados por hábiles ma-

Las creencias populares y las manifesta-

nos, hablan no solo del buen gusto de artesanas

ciones religiosas ostentan una colorida manera

y artesanos, sino también de la alegría de sus

de expresarse, que se pone de manifiesto en

corazones.

toda festividad o celebración de cada localidad del país. Durante las procesiones en honor a

Son en realidad infinitas las manifestacio-

sus santos y patronos, los fieles devotos tradi-

nes propias de nuestra cultura, expresadas ge-

cionalmente visten coloridos atuendos y disfra-

nerosamente a través del color. Somos un país

ces, acompañados de las retretas y bandas de

de gente alegre y pacífica, que manifiesta tam-

pueblo. Una experiencia que se puede disfrutar

bién su amor por la vida a través de su identidad,

principalmente en las poblaciones andinas.

una identidad multicolor.

21

Vertiente Creativa 4

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Referentes tangibles de un legado ancestral

Los hallazgos arqueológicos en Ecuador

Aprendió de los ciclos reproductivos de

evidencian un pasado lleno de magia y misti-

las plantas, seleccionó semillas y las aprovechó,

cismo. Objetos y utilitarios de cerámica, joyas

ya no tuvo que andar tras búsqueda de nuevas

elaboradas con oro, conchas y otros materiales,

tierras; nacía así el hombre sedentario. Supo ob-

forman parte de un importante legado ancestral

servar el suelo por donde transitaba y reconoció

donde se puede apreciar las primeras manifes-

sus huellas en el barro, el cual luego aprendió a

taciones del arte ecuatoriano.

moldear, y que junto a su conocimiento del fue-

Estos referentes

tangibles, con infinidad de formas claras y muy

go, diera posteriormente origen a la cerámica.

bien logradas, son hoy un aporte imprescindible para el desarrollo gráfico de la nueva marca.

A falta de escritura, muchos pueblos

plasmaron sus mensajes y significados, a través Desde los albores de nuestra civilización

de diseños pintados o tallados en alto y bajos

el hombre ha dejado su innegable impronta sobre

relieves, siendo en la cerámica donde encuentra

todo el planeta, legada a través de sus manifesta-

uno de sus mejores medios de expresión y una

ciones artísticas, reflejando una cosmovisión rela-

de las evidencias materiales más importantes le-

cionada tanto con lo material como con lo espiri-

gada por el hombre de la antigüedad.

tual, siempre condicionando sus limitaciones con lo desconocido. Esto se ve plasmado en todas

En el caso del Ecuador, podemos apre-

sus creaciones a lo largo de la historia.

ciar e interpretar sobre infinidad de objetos que perduran hasta hoy, representaciones del

Lleno de expresividad en su deseo de

modo de vida y entorno en varios milenios de

manifestarse, el hombre primitivo supo transmitir

ocupación continua, narrada y descrita, con

sus gustos y sentimientos, para lo cual empezó a

una impresionante riqueza formal. Entre estas

conocer y a emplear lo que la naturaleza le daba,

valiosas piezas, destacan los objetos de cerá-

utilizó piedras para confeccionar sus primeras

mica iridiscente de la cultura Valdivia (3500 -

herramientas que le sirvieron para cazar y sumar

1800 a.C), así como la riqueza gráfica de los

proteína animal en su dieta, basada en un princi-

trabajos de Cultura Bahía (500 a.C. – 500†)

pio de frutos silvestres.

y la Cultura Jama Coaque I y II (500 a.C. – 1530†).

23

Sello cilíndrico. Encuentro de Jerarquías. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)

LAS IMÁGENES DEL PASADO

Alfareros, talladores y orfebres, represen-

taron a hombres y mujeres inicialmente desnuPosterior al desarrollo de las técnicas de

dos y luego con toda su indumentaria. También

la cerámica, y del trabajo con valvas de conchas,

modelaron maquetas de sus viviendas y repre-

caracoles, huesos de animales, piedras y otros

sentaciones de sus quehaceres cotidianos.

materiales primarios, vendría el de la manipula-

ción de los metales, dando lugar a la elaboración

de nuevos objetos y adornos tanto de uso diario

mentos para decorar sus prendas de vestir y su

como ritualista.

cuerpo, así como para decorar sus objetos, con

El hombre generó una serie de instru-

diseños que van desde las más sencillas hasta De este modo, el hombre del pasado

las más complejas formas; la técnica del pastilla-

creó vasijas, platos, botellas, ralladores, instru-

je fue importante en el desarrollo de estas herra-

mentos musicales, adornos y sellos para mejo-

mientas. Destacan los ornamentos hechos en

rar su apariencia, pero además se representó así

las estatuas antropomorfas y los diseños en los

mismo, en estatuas hechas de cerámica, piedra,

sellos dejados por las culturas de los períodos:

toba volcánica y hueso.

Desarrollo Regional e Integración.

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Sello cilíndrico, diseño en S invertida. Cultura Jama Coaque I (500 a.C. – 500 †)

LOS SÍMBOLOS

tan además en diversidad de adornos, peinados,

En la cultura Jama-Coaque, los diseños

plasmados en sellos planos -circulares y trape-

Las imágenes antropomorfas se presen-

artes, collares, clavos faciales, pero también tatuadas y pintadas sobres sus cuerpos y rostros.

zoidales- o cilíndricos -sólidos y huecos-, y en otros más que inclusive siguen el contorno del

cuerpo, comprenden una exquisita y amplia va-

clinada o invertida, desde la época del la cultura

riedad de representaciones, que pueden cata-

Chorrera (500 a.C.) hasta la llegada de los espa-

logarse entre geométricas, fitomorfas, antropo-

ñoles; fue también empleada posteriormente tan-

morfas, zoomorfas y de motivos compuestos.

to por los grupos étnicos Neguas, Paches, Guan-

La figura de S empezó a emplearse, in-

cavilcas y Chonos de la costa.

Entre los ornamentos y diseños de este

rico discurso visual, se cuentan formas escalona-

das, triángulos, círculos, círculos concéntricos,

cados en conjunto, generando un lenguaje de be-

volutas, y líneas sinuosas, todas ellas expresadas

lleza, de simbolismo, de relación tierra-hombre-

con el valor ambiguo de figura-fondo.

cosmos.

Estos diseños algunas eran a veces apli-

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EL SIMBOLISMO DE LAS FORMAS BÁSICAS

1. Sello cilíndrico. Cuadrados en damero.

Cultura Jama Coaque I (500 a.C. – 500 †)

2. Sello cilíndrico. El ordenamiento del cosmos y los principios fundamentales del hombre.

Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)

Hemos indicado que el hombre de la an-

tigüedad generó una diversidad de diseños, en

3. Sello Plano. Ausencia del tiempo.

Cultura Bahía (500 a.C. – 500 †)

unos casos estilizando la fauna y flora de su entorno, y en otros, plasmando su propia imagen

4. Sello cilíndrico. El inicio de una nueva vida.

Cultura jama Coaque II (500 – 1530 †)

asociada a elementos de la naturaleza. Predo-

5. Sello cilíndrico. Los grados del ser y las jerarquías.

Cultura jama Coaque II (500 – 1530 †)

minan las formas básicas que expresan armonía y perfección, en triángulos, círculos y cuadrados.

EL CUADRADRO

Los cuadrados concéntricos representan

un principio fundamental, un ordenamiento que El cuadrado conteniendo a otros cua-

nuestros antepasados nos legaron desde hace

drados más pequeños en forma de damero,

más de dos mil años. Expresan un orden del

representa un ordenamiento armónico donde el

mundo en todas sus jerarquías, donde el hombre

hombre es la parte esencial; en ellos están los

simnboliza la unidad y relaciones entre ellos y las

continentes y dentro de ellos los países, los pue-

regiones. Estas representaciones fueron descri-

blos o grupos humanos, y también la naturaleza.

tas en las crónicas del siglo XVI y XVII.

1.

2.

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

3.

EL CÍRCULO

El círculo simboliza el cielo, la perfección,

la homogeneidad; es la antítesis de la destrucción, es la edificación, el tiempo, la maravilla celestial, es un emblema solar. Los círculos concéntricos a diferencia de los cuadrados, indican los grados del ser, las jerarquías creadas, un viaje donde el tiempo se detiene, un tiempo sin tiempo.

4.

5.

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LO MÁGICO

La cultura material no es la única que es-

6. Sello plano. Manos sin tiempo que guían.

Cultura Bahía (500 a.C. – 500 †)

tuvo junto al hombre, también estaba esa otra

7. Sello plano. Las manos del felino.

El poder puro (felino) hacia lo espiritual.

Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)

manifestación poco conocida, la que despierta curiosidad por lo oculto, aquella que se no ha-

8. Sello plano. Las manos del chamán.

El poder terrenal en contacto a lo espiritual.

Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)

lla reflejada en la cultura material pero sí muchas veces se insinúa, creencias que más bien forman

9. Sello plano. Las manos que sanan.

Transmisión de poder espiritual de luz hacia lo material.

Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)

parte de la magia que relaciona al hombre con aquellas fuerzas desconocidas para la mayoría de los pobladores, y que sin embargo son del dominio de muy pocos.

28

Son estos pocos “iluminados” los que

Ellos profesan y mantienen estas relacio-

entienden las fuerzas del mundo ignoto, estos

nes entre el mundo terrenal y el espiritual, actúan

iniciados que luego son los sabios de la tribus,

como puentes y son los intermediarios entre el

que rigen sus prácticas mágico-religiosas, son los

hombre y las fuerzas sobrenaturales, entre el

guías de la comunidad, aquellos a quienes llama-

hombre y sus antepasados; este chamán apren-

mos chamanes. En el caso de nuestros pobla-

de del bien y del mal para proteger a su pueblo

dores Tsáchilas, son conocidos como Poné.

contra malos espíritus.

Mientras las representaciones del mundo

Sin embargo, para las culturas ancestra-

material se basan en estilizaciones de elemen-

les, cabe hacer una distinción entre los chamanes

tos de la cotidianidad del hombre, las del mundo

y los llamados brujos que sólo hacen e imparten

espiritual indican lo que fueron e hicieron estos

maleficios; o de los hechiceros que pueden hacer

hombres escogidos y dotados de este poder

tanto el bien como el mal, y de aquellos que de

mágico-religioso, en beneficio de sus semejan-

varias maneras dan remedio a los males del cuer-

tes, carentes de estos poderes divinos.

po, a quienes se les conoce como curanderos.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

6.

7.

8.

9.

29

Secuencia conceptual de la construcción del isotipo

30

Partimos desde el concepto de Ecuador como

desde donde todo irradia hacia el infinito. El equi-

país equinoccial, ubicado en el centro del mundo

noccio es el eje base, que gira a 6 grados.

Un círculo inicial trazado representa a la diversi-

Se expande en círculos que crecen en sucesivo a

dad del mundo concentrada en su centro.

ritmo uniforme y progresivo con un factor de 124%.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Los módulos segmentados del primer aro se

Se segrega alternativamente 2 módulos por cada

crean por la intersección de radios y círculos.

1 de la secuencia hasta lograr 20 positivos.

Aplicación combinada de progresión sucesiva de

Hasta logar los 7 aros que conforman el isotipo

anillos a 124% y rotación a -6 grados.

final, para un total de 140 módulos.

31

Hasta donde hemos llegado y hacia donde nos dirigimos

32

Resulta evidente, tanto en positivo como

Las dos ideas que inspiran este movi-

negativo, la misma fuerza y unidad que encon-

miento, tal como en la construcción del isotipo,

tramos en los sellos precolombinos descritos an-

son las de rotación más dilatación, o crecimiento

teriormente, hemos cumplido con nuestro primer

aditivo autosemajante con enrollamiento; un as-

objetivo, obtener un producto gráfico contem-

pecto observado en la naturaleza por Leonardo

poráneo a partir de los referentes mencionados,

Fibonnacci (1170-1240) o Leonardo de Pisa,

pero además se observa el movimiento logrado

quien lo determinara en una progresión numérica

en el sentido horario dentro de la unidad formal.

conocida como La Secuencia Fobonacci.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

De algún modo, esta es la fórmula que

Un aspecto notorio en todos estos ejem-

organiza el universo. La observamos desde lo

plos es la presencia implícita de una curva espi-

más micro en el reino vegetal determinando el

ral, que se forma al seguir su algoritmo o patrón

crecimiento de las plantas, hasta en la formación

de formación. Desde las primeras civilizaciones

de huracanes y galaxias. El ejemplo más visual-

como Sumeria y Grecia, la figura del espiral ha

mente representativo es la concha del nautilo

fascinado por su belleza, y ha despertado la cu-

(Nautilus pompilius, f. Nautilidae), explica cómo

riosidad e interés de matemáticos, científicos y

esta puede crecer siendo siempre igual a sí mis-

artistas; destacados personajes como Aristóte-

ma, es la mejor manera que el organismo garan-

les, Arquímides, Durero y Da Vinci, han formula-

tiza su crecimeinto con máxima eficiencia.

do variados patrones de construcción.

34

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

2 1

1

2 1

2 1 2

Todos estas fórmulas planteadas desde

1

2 1 2

La espiral aúrea, es una curva compues-

la antigüedad se hallan muy relacionadas entre

ta por una sucesión de cuartos de circunferencia

sí. De este modo observamos que, los cuocien-

tangentes a cuadrados cuyos lados están en ra-

tes obtenidos entre los números vecinos de la

zón áurea por estar construídos a partir de los

Secuencia Fibonacci, se aproximan progresiva-

rectángulos de Da Vinci. Se la llama también es-

mente al número o sección de oro de Pitágoras

piral geométrica, donde el radio vector crece en

(1,61803...), que inspirara toda la arquitectura

progresión geométrica mientras el ángulo polar

greco-romana, y los posteriores tratados sobre

es una constante en progresión aritmética.

las proporciones del cuerpo humano de Leonardo Da Vincci, en la llamada Sección Aúrea o Pro-

Este es el principio constructivo de nues-

porción Divina.

tro isotipo, cuyo algoritmo determinamos como el crecimiento en progresión contínua a 124%,

Por demás interesante, resulta también

más rotación constante a -6 grados; pero es

observar patrones formales similares en las copas

además, la razón lógica de alternancia que utili-

de los sombreros tejidos por nuestros artesanos.

zaremos para dar color al mismo.

35

El valor ancestral de los colores

Desde el año 3.800 a.C. se emplearon

Ya en tiempos del incario, es en la Wipha-

los diseños policromos; el primer pigmento utili-

la donde se resume la expresión del pensamien-

zado fue el rojo; posteriormente los colores ver-

to filosófico andino. En su contenido manifiesta

de, blanco, amarillo, azul, negro y las derivacio-

el desarrollo de la ciencia, la tecnología y el arte,

nes que de ellos pudieran lograr.

expresa poder, sabiduría, igualdad y justicia. Es también la expresión dialéctica del Pacha-kama

La pintura jugó un papel importante para

y Pacha-mama, la imagen de organización, de

indicar el material de cada adorno en las repre-

armonía, hermandad y reciprocidad en los an-

sentaciones antropomorfas de nuestras culturas

des, que busca el equilibrio cósmico.

ancestrales. Así encontramos el color amarillo pintando aretes, narigueras, pectorales y pezo-

neras, indicando que el metal empleado en los

como elemento de una iconografía amplia de

adornos faciales y corporales era el oro; el color

los movimientos proindígenas, sobre todo de los

verde o rojo en los collares, pulseras y ajorcas,

pueblos quechuas en Ecuador, Perú, Bolivia, Ar-

indica el uso de la concha Spondylus y la piedra

gentina y Chile principalmente.

Recientemente viene siendo acogida

serpentina; el color blanco en los aretes o pectorales, el uso de la plata o platino.

La Wiphala se asemeja por su forma a

un tablero de ajedrez con cuatro lados armóni

36

Para nuestros antesapados, los colores

camente iguales, cada lado con 7 colores. Cada

tenían su significado. El color rojo representaba

color ocupa una casilla del tablero distribuidos

la victoria o la furia y el fuego, pero también el

en forma diagonal; observamos que el blanco en

amor; el color verde, el comienzo de una nueva

la línea diagonal central que divide a la Wiphala

vida, la esperanza; el color amarillo, la riqueza; el

y representa la luz infinita que se proyecta en el

color azul, ligado al aspecto cósmico, estaba re-

tiempo y el espacio.

lacionado a la fidelidad, y era usado en rarísimas

los colores y forma de la Wiphala sirve también

estatuas de gran tamaño de la cultura Bahía; fi-

como instrumento educativo, por su comproba-

nalmente y el color negro estaba relacionado con

do contenido de matemática básica, álgebra y

el Infra mundo.

trigonometría.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

La aplicación estética de

Los seis colores de la Whipala del cen-

Al menos 3 variantes por cada color dispuestos

tro de la página constituye el referente base para

a modo de transición, confomarían las distintas

nuestra paleta cromática.

gamas de la misma.

La paleta cromática para la marca se compone de todos los colores en que la luz del sol se puede fragmentar, toda la gama de colores que el ojo puede percibir e interpretar.

37

Paleta cromática

20 son los tonos de nuestra paleta cro-

mática, repesentando a todo el colorido existente en todas las regiones el país, sus paisajes, su gente, etnias, artesanías, gastronomía y expresiones culturales de todo tipo.

Las gamas de amarilos, rojos, lilas, azu-

les y verdes, se suceden una detrás de otra, con colores de trancisión entre cada gama, y se disponen dentro de los 7 círculos según el patrón justificado anteriormente.

38

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

39

El mensaje Desde el final de la década de los ochen-

si se logra una apropiada relectura a los límites

tas, muchos países comprendieron que la marca

de los demás y partimos desde una visión co-

representa un importante activo para el posicio-

rrecta, y un claro enfoque.

namiento dentro del contexto mundial; y al momento actual, la mayoría de estos países ya han

La vida en estado puro, como lo men-

actualizado su imagen, algunos inclusive hasta

cionamos anteriormente, sólo se centra en un

en dos ocasiones.

enfoque descriptivo de lo tangible que la vuelve limitada. ej: es como decir, tengo ojos negros.

La desventaja de ser un país que de al-

Buscamos extender este enfoque hacia una nue-

gún modo aún no ha logrado un poderoso po-

va y más amplia visión, que nos permita decir

sicionamiento dentro del concierto internacio-

además, qué piensa esa cabeza donde están

nal deberá ser convertida en una oportunidad,

esos ojos.

40

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Reconocemos el gran acierto de referirse

Por otro, los preceptos incorporados

a la vida, como un aspecto que debemos res-

en la nueva constitución dictada en Montecristi

catar de la marca anterior para el nuevo mensa-

y aprobada por la mayoría de los ecuatorianos

je. Pero en esta ocasión deseamos ir más allá,

en septiembre de 2008, que resumen la postura

planteamos la necesidad de incorporar un con-

país dentro de nuestra realidad actual. Por pri-

cepto/eslogan de verdadera trascendencia, para

mera vez en la historia, la naturaleza se considera

que la marca realmente se llene de vida.

como sujeto de derecho, manifestando además en su todo su contenido que el Ecuador ha ele-

Como valores básicos del concepto/es-

gido un camino humanista, donde se privilegia al

logan, por un lado, destaca nuestro amor por la

hombre sobre el capital. Estos aspectos definen

paz que define en primera instancia nuestra per-

el profundo amor por la vida que caracteriza al

sonalidad como país.

Ecuador en general.

41

CONCEPTO PARAGUAS

Debe ser trasversal además a los ciu-

dadanos, el estado, el continente, el mundo, al Se requiere de un concepto paraguas,

tiempo; debe de ser atemporal. El concepto re-

trasversal a todos los aspectos del país, en lo

novado que cumple con estas premisas dentro

turístico, social, económico, gubernamental, em-

de una postura país y define mejor al Ecuador es

presarial, etc.

AMA LA VIDA.

Rompe con el pasado. No define únicamente las características físicas del país sino además una postura hacia esos atributos o riquezas.

Es irrebatible y universal, positivo, moderno, y sobre todo amplio.

La Paz es el concepto con el cual más se identifica el ecuatoriano, sólo quien ama la paz, ama la vida.

Crea reputación internacional, al presentarnos como un país digno a los ojos del mundo.

También es un llamado a la acción, una invitación abierta a ser humanos, viajar es la acción por excelencia de amor a la vida.

Localmente invita a cuidar el medio ambiente, ser mejores ciudadanos, y a recorrer el país.

Puede ser parte del discurso nacional, desde el Presidente, Ministros de todas las áreas y ciudadanía en general. Es una razón de ser.

En la submarca país de producción, exportación, calidad, expresa el concepto fair trade.

42

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

43

27 Ultra Light Condensed

25 Ultra Light

2

27 Ultra Light Condensed Oblique

26 Ultra Light Italic

2

37 Thin Condensed

35 Thin

3

37 Thin Condensed Oblique

36 Thin Italic

3

47 Light Condensed

45 Light

4

47 Light Condensed Oblique

46 Light Italic

4

57 Condensed Una tipografía neutra y con personalidad, Helvética Neue 57 Condensed Oblique versátil y de fácil lectura, encontramos dentro de 27 Ultra Light Condensed 67 Medium Condensed 25 Ultra Light la familia Helvética Neue. Apropiada tanto para 67 Medium Condensed Oblique26 Ultra Light Italic 27 Ultra Light Condensed Oblique la palabra Ecuador, como para el mensaje.

77 Bold Condensed 37 Thin Condensed 35 Thin

55 Roman

5

56 Italic

5

37 Thin Condensed Oblique 77 Bold Condensed Oblique 36 Thin Italic 47 Light ParaCondensed la palabra Ecuador hemos escogido 87 Heavy Condensed 45 Light la Helvética Neue Medium, y para mensaje laOblique46 Light Italic HeavyelCondensed 47 Light Condensed Oblique87

76 Bold Italic 33 Thin Extended Ob7

Helvética Neue 53 Extended.

Se manejan rela97 Black Condensed 57 Condensed

95 Black 53 Extended

La tipografía

55 Roman

Condensed Oblique56 Italic ciones de proporción entre 97 lasBlack dos aplicaciones.

57 Condensed Oblique

65 Medium 6 23 Ultra Light Extende

66 Medium 6 23 Italic Ultra Light Extende 75 Bold 33 Thin Extended

85 Heavy 43 Light Extended 8

86 Heavy 8 43Italic Light Extended O

9

96 Black 9 53Italic Extended Obliqu

67 Medium Condensed 107 Extra Black Condensed 65 Medium

63 Medium Exten

107 Extra Black Condensed Oblique 67 Medium Condensed Oblique 66 Medium Italic

63 Medium Exten

Fuente para palabra Fuente para palabra “ecuador” “ecuador” :: Helvética Helvética Neue Neue Medium Medium75 Bold 77 Bold Condensed

73 Bold Extende

abcdefghijkl mnoprstuvwxyz

77 Bold Condensed Oblique

76 Bold Italic

73 Bold Extende

87 Heavy Condensed

85 Heavy

83 Heavy Exten

87 Heavy Condensed Oblique

86 Heavy Italic

83 Heavy Exten

97 Black Condensed

95 Black

93 Black Exten

97 Black Condensed Oblique

96 Black Italic

93 Black Exten

107 Extra Black Condensed

107 Extra Black Condensed Oblique

Fuente Fuente para para frase frase “ama “ama la la vida” vida” :: Helvética Helvética Neue Neue 53 53 Extended Extended

abcdefghijkl mnoprstuvwxyz

44

7

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Esta además nos da amplias variantes de

uso, especialmente para fines editoriales, gracias a la gran cantidad de variantes con que cuenta.

En la parte inferior están enunciadas las

modalidades Condensed y Extended. Aconsejamos el uso de un progama administrador de fuentes para un adecuado manejo de las variantes.

Helvética Neue Condensed

Helvética Neue Extended

ed

27 Ultra Light Condensed 25 Ultra Light

25 Ultra Light 23 Ultra Light Extended

ed Oblique

27 Ultra Light Condensed 26 Oblique Ultra Light Italic

26 Light ItalicExtended Oblique 23Ultra Ultra Light 23 Ultra Light Extended O

37 Thin Condensed

blique

37 Thin Condensed Oblique 36 Thin Italic 47 Light Condensed

Oblique

35 Thin 45 Light

47 Light Condensed Oblique 46 Light Italic 57 Condensed

55 Roman

35 33Thin Thin Extended

23 Ultra Light Extended 33 Thin Extended

36 33Thin ThinItalic Extended Oblique 33 Thin Extended Oblique 45 Light 43 Light Extended

43 Light Extended

46 Light Italic 43 Light Extended Oblique43 Light Extended Obliq 55 53Roman Extended

53 Extended 53 Extended Oblique

ue

57 Condensed Oblique56 Italic

56 Italic 53 Extended Oblique

sed

67 Medium Condensed 65 Medium

65 63Medium Medium Extended 63 Medium Extended

sed Oblique

67 Medium Condensed 66Oblique Medium Italic

66 Italic 63Medium Medium Extended Oblique 63 Medium Extended

77 Bold Condensed 75 Bold

75 Bold 73 Bold Extended

Oblique

77 Bold Condensed Oblique 76 Bold Italic

76 Bold Italic 73 Bold Extended Oblique 73 Bold Extended O

ed

87 Heavy Condensed85 Heavy

85 Heavy 83 Heavy Extended 83 Heavy Extended

ed Oblique

87 Heavy Condensed86 Oblique Heavy Italic

86 Heavy ItalicExtended 83 83 Heavy Oblique Heavy Extended

ed

97 Black Condensed95 Black

95 Black 93 Black Extended93 Black Extende

ed Oblique

97 Black Condensed96 Oblique Black Italic

96 Black ItalicExtended93 93 Black Oblique Black Extende

ondensed

107 Extra Black Condensed

ondensed Oblique 107 Extra Black Condensed Oblique

73 Bold Extended

A este pack de fuentes también pertenece la variante 75 Helvética Neue Bold Outline, no colocada en este muestrario ya que estas variantes pueden ser generadas a partir de las demás.

45

Relaciones de proporción

Son importantes las relaciones generales de proporcionalidad para evitar distorsiones del lo-

gotipo. Estas relaciones de proporcionalidad se mantienen a lo largo de todas las versiones y en cualquier aplicación.

ecuador ecuador ama la vida ama la vida

love life love life

46

Criterio Base Fuente : Helvética Neue Medium Size : 60 pt.

Tracking : -60 Ajuste manual en curvas Fuente : Helvética Neue 53 Extended Size : 30 pt.

Tracking : -60 Ajuste manual en curvas Fuente : Helvética Neue 53 Extended Size : 45 pt.

Tracking : -60 Ajuste manual en curva

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Relaciones constructivas

A continuación se detalla las guías de construcción generales, márgenes, espacios y propor-

ciones para la relación entre el isotipo y el logoletras, en disposición horizontal y vertical, como base de origen para todas las versiones a generarse.

47

Construcción de la marca

48

La palabra Ecuador en su aplicación

En cuanto a la aplicación horizontal, las

vertical debe tener el mismo ancho del isotipo,

palabras están alineadas hacia la izquierda, y

centrados junto a la frase Ama la Vida en la par-

centradas horizontalmente con respecto al lo-

te inferior; el espacio entre el isotipo, la palabra

goletras. La distancia entre el isotipo y el logo-

Ecuador y la frase Ama la Vida, es la del módulo

letras es de 3 módulos, tal y como se muestra

más pequeño de la guía constructiva.

en el gráfico.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

49

La marca

50

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Analogía cromática

PALETA CROMATICA

CMYK

PANTONE

RBG

R 245 G 128 B 37

R 253 G 185 B 19

R 255 G 210 B 0

R 238 G 49 B 36

R 255 G 239 B 0

R 196 G 18 B 48 7

R 214 G 224 B 61

R 225 G 19 B 79

R 141 G 198 B 63

R 238 G 43 B 116

R 84 G 185 B 72 R 156 G 0 B 89

R 0 G 136 B 82 R 146 G 39 B 143 R 0 G 172 B 161

R 106 G 44 B 145 R 19 G 181 B 234

R 2 G 108 B 182

R 39 G 54 B 145

R 29 G 17 B 96

51

Área de seguridad

La marca deberá tener un área que no podrá ser invadida por ningún otro elemento externo,

para su mejor lectura. El área de seguridad ha sido determinada en función de la proyección modular (8 módulos) de la guía constructiva descrita en páginas anteriores, tal y como se muestra en el gráfico.

52

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Tamaño mínimo de legibilidad

Se recomienda reducir el logo hasta un

En caso de requerir mayores reduccio-

mínmo de 2 cm de altura en su aplicación verti-

nes, se deberán hacer pruebas de impresión

cal, y hasta 1.5 cm en su aplicación horizontal.

para verificar su óptima legibilidad y nitidez.

2 cm

1.5 cm

53

Versiones - Positivo

54

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Versiones - Negativo

55

Caso especial Monocroma Positivo-Negativo

56

La norma principal de aplicación cromáti-

son casos excepcionales; por ejemplo, cuando

ca de la marca es a full color o escala de grises.

la técnica de aplicación y el sustrato no permitan

Sin embargo, se ha considerado posibles aplica-

la aplicación a full color y se hará siempre bajo la

ciones de la marca a monocroma. Estas aplica-

autorización expresa de la Dirección de Merca-

ciones, tanto para positivo como para negativo,

deo del MINTUR.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Guía de aplicación full color sobre escala de grises

Observar que en la aplicación de la mar-

Esta misma consideración se aplica en

ca a full color sobre grises, a partir de determina-

caso de que el fondo no sea gris si no un color

do porcentaje, las palabras se colocan en color

específico, se pide observar el valor de tono del

blanco.

mismo con respecto al logo fiull color.

K 20%

K 60%

K 30%

K 70%

K 40%

K 80%

K 50%

K 90%

57

Variantes Isotipo/Logoletras Aplicación Corportativa

58

Se permite achicar la palabra Ecuador

En el ejemplo de la parte inferior, obsér-

hasta límites que permitan legibilidad, pero ade-

verse que además se coloca el logo sobre áreas

más respetando un área de seguridad lo sufi-

de color relativamente uniforme, sin mayores

cientemente limpia y grande que garantize pro-

contrastes. Ideal colocar esta aplicación sobre

tagonismo a la marca, asegurando su lectura.

áreas grandes de blanco o negro.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Esta variante del logotipo se la detalla en

el pรกgina 71 en la parte de prohibiciones (Desmembraciones del Isotipo - logoletras)

59

Variante Expandida

60

En esta aplicación expandida, en versio-

Se permite alternar la colocación del

nes español e inglés, el isotipo va ubicado entre

mensaje a la derecha o izquierzda del isotipo,

la palabra Ecuador y el mensaje, la distancia a la

duplicando el tamaño del mismo con la alinea-

que se deben colocar las palabras, es de 3 mó-

ción vertical centrada. Se deben considerar los

dulos pequeños de la guía constructiva (p.48), tal

parámetros de aplicación en negativo descritos

como se muestra en el gráfico.

anteriormente.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

El tamaño de los mensajes, se unifica

tomando de referencia el criterio base de relación de tamaños del mensaje en inglés descrita anteriormente. Es decir, que para la versión expandida de la marca., “love life” y “ama la vida”. quedan en igual tamaño.

61

Variante Expandida Positivo - Negativo

62

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

63

Variante Expandida Aplicada a Mundos

Igual que en casos anteriormente mos-

trados, se permite la variación de ubicación horizontal entre el mensaje y palabra Ecuador.

Español

64

Inglés

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

IMPORTANTE : ESTAS VERSIONES NO PUEDEN SER CONSIDERADAS MARCAS DE MUNDO BAJO NINGÚN CONCEPTO, SON SENCILLAMENTE VARIANTES QUE LA MARCA PERMITE. ESTA OPCIÓN PODRÁ APLICARSE ÚNICAMENTE EN PIEZAS DE CONTENIDO GENERAL DEL ECUADOR PERO NUNCA EN PIEZAS REGIONALES.

Español

Inglés

65

Rotaciรณn de la marca

66

Sรณlo se permite rotar la marca en cojun-

Se recomienda un cuidado especial en

to, mas no sus elementos por separado, mante-

caso de rotar en รกngulos diferentes al cuadrante

niendo el eje original.

perpendicular de 90 grados.

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

La rotación de los elementos de modo

En los ejemplos de la parte inferior, ob-

independiente no está permitida, esto altera el

sérvese cómo cambia la posición del módulo

sentido del logo en conjunto.

amarillo con respecto al eje.

67

Prohibiciones Distorsiones y elongaciones

68

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

69

Prohibiciones Desmembraciones del Isotipo - logoletras

Se debe tener especial cuidado con las

desmembraciones isotipo - logoletras.

70

de sus aplicaciones, horizontal o vertical; se ob-

No se

servarán las ya determinadas. Se permiten des-

debe alterar la ubicación de ninguno de sus ele-

membraciones alterarando las relaciones de pro-

mentos bajo ninguna justificación y en ninguna

porción respetando las guías de ubicación.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Esta es la única aplicación en la cual se

observar un ejemplo en el que se ha colocado la

desmembra al logo ubicándolo proporcionalmen-

palabra Ecuador con el mensaje en su versión

te en la parte central del isotipo, alineándolo en

monocromática, vaciada a blanco sobre color.

el centro del mismo. En la parte inferior se puede

71

Prohibiciones Alteraciones del logoletras

72

No se permite ningún tipo de distorsión

No se puede cambiar ni invertir los colo-

del logoletras en todas sus versiones, incluyendo

res de la tipografía, interpretar o cambiar el tipo

alteraciones de orden, tal como se muestra en

de letra, ni mover o modificar el orden de las pa-

los ejemplos de la parte inferior.

labras. Ejemplos en página contigua.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

73

Prohibiciones Sombras y bordes

No aplicar sombras a sus elementos o

conjunto, en cualquiera de sus versiones (horizontal o vertical).

74

MANUAL DE USO Y APLICACIĂ“N DE MARCA

Se debe evitar aplicar bordes, ya sea con

Esta es una muletilla en la que suelen in-

fines decorativos, o de destacar el logo de algĂşn

currir algunos diseĂąadores, lo correcto es lograr el

fondo o color.

adecuado contraste entre fondo y logotipo.

75

Prohibiciones Alteraciones de color

No se puede: alterar la paleta de color,

aplicar degradados, aplicar colores texturizados o tramados, o aplicarlo con contornos.

76

MANUAL DE USO Y APLICACIĂ“N DE MARCA

Prohibiciones Aplicaciones sobre fondos y tramas

No se debe aplicar la marca sobre: fon-

oscuros o circunscrito dentro de un rectĂĄngulo

dos que no otorgen suficiente nivel de contraste,

blanco. El uso sobre fotografĂ­as se hace obser-

sobre fondos con degradado, fondos tramados,

vando un buen nivel de contraste.

77

Cromática de Mundos

Se mantiene el concepto de colores re-

presentativos para cada mundo, rescatando el criterio de la primera asignación cromática aplicado en la imagen turística creada en 2002, en la cual se justificaba Galápagos en rojo, Costa en azul y Amazonía en verde.

El criterio de clusters utilizado de enton-

ces dictaba que el mundo Andes, como hoy lo conocemos, estuviera dividido en Andes y Austro, por lo cual contaba con dos gamas que, con la marca “La vida en estado puro”, fueron unificadas en el color púrpura, y mercadeadas bajo el paraguas de Andes.

El mundo Costa,

que últimamente fuera representado por el color amarillo, vuelve a la gama original de azules mecionado anteiormente.

Los colores asignados por mundo, van

acorde a gamas dispuestas en secuencia dentro del isotipo, y se muestran en la lámina adjunta.

78

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

79

Amazonía

Andes

Costa

Galápagos

Composiciones con el isotipo

80

El isotipo como tal, presta amplias

Así mismo, debemos tener en cuenta

facilidades para infinidad de aplicaciones. El caso

que no toda idea que se concibe resulta exitosa

que se presenta en la composición en la parte

al término de su desarrollo. En la parte inferior,

inferior tiene una fiel lectura de lo que representa,

tenemos una composición de correcta lectura,

está construido en base de una imagen real

sin embargo la fuente original, es decir el isotipo,

dentro de cuyo contorno se ha texturizado su

se perdió en gran parte. Esto quiere decir que la

contenido con el isotipo en distintos tamaños.

desmenbración del isotipo en ese sentido no es

Es una idea correctamente lograda.

aplicable ni recomendable.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Transparencias del isotipo

Está

permitida

la

utilización

de

transparencias en el isotipo, en composiciones en las que éste se superponga uno sobre otro, como vemos en el caso que mostramos en la parte inferior, siempre y cuando el logotipo no se vea invadido. Este tipo de composiciones pueden aplicarse en papelerías, sobres, hojas o carpetas.

81

Uso seccionado de Isotipo

Resulta evidente que la progresiรณn constructiva del isotipo puede llevar a expandirlo en sucesivo de modo ilimitado, sin que este se vea alterado, permitiendo infinitas posiblidades de aplicaciรณn.

82

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

83

Corte y enmascaramiento Aplicaciones combinadas

No se permite el corte o fraccionamiento

En la página contigua se muestran

A pesar de ello, los

enmascaramientos donde se marcan y evidencian

enmascaramientos del mismo poseen riqueza

los límites de la máscara. También se puede

y valor estético si son bien utilizados, dando

apreciar, un caso especial de desmembramiento

prolongación al isotipo más allá del marco de la

de la marca sobre negativo (horizontal), en el que

máscara, por ello estos límites deberán siempre

se ha colocado la palabra Ecuador y el mensaje

estar evidenciados, pues la ausencia de estos

dentro del espacio central del isotipo y otra de

límites, dan la idea de que el gráfico estuviera

aplicación de la marca en monocroma, vaciada a

flotando, desmejorando la aplicación.

blanco sobre color (vertical).

tipo pizza del isotipo.

84

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

85

Supresión de Módulos Supresiones aleatorias - Aplicaciones combinadas

La supresión aleatoria de módulos es

es otra de las posiblidades que suma carga

un campo abierto a la creatividad que permite

estética, principalmente a las aplicaciones

aplicaciones dinámicas, donde la única regla

editoriales. La consideración en estos casos es

a seguir es mantener la unidad de la retícula

buscar el sentido de armonía cromática entre

modular que lo sostiene.

las imágenes utilizadas, cuidando que haya una

La utilización de

imágenes enmascaradas dentro de los módulos

86

adecuada lectura dentro de los módulos.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Imagen de fondo Corte / supresión y transparencia de módulos En el anexo número 2 en la página 145 se detalla el tratamiento que se le debería dar a las imágenes que vayan a ser utilizadas para cualquier diseño o aplicación requerida.

87

Macromódulos Relaciones proporcionales

88

El macromódulo es un módulo tomado

El plano de imagen considerado es el de

del mismo isotipo y escalado a fin de delimitar

la proporción armónica, relación 2/3, que es el

viñetas o ventanas para infinidad de aplicaciones,

estandarizado en el formato INEN. En la parte

principalmente para colocar o destacar la marca,

inferior se muestran los mínimos y máximos del

segregándola del resto del contenido del plano

ancho de viñeta permitida, para dispoción vertical

de imagen.

y apaisada (horizontal).

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Macromódulos Ubicación de logo

Por norma general, la marca siempre se

La norma de aplicación en este caso es

aplicará sobre el área mayor de la viñeta, ya sea

la utilización de la versión de la marca acorde

que esté sola o con respecto a otras marcas.

a la viñeta. La consideración de tamaño se da observando el área de seguridad, a fin de que

Debido a que las viñetas se pueden

utilizar tanto como para la colocación de textos

la marca quede lo suficientemente oxigenada visualmente.

o para cobranding y otros usos, siempre se debe buscar privilegiar el protagonismo de la

Para la viñeta horizontal, siempre se

marca; por tal motivo, la marca Ecuador deberá

utilizará la versión horizontal, mientras que para

colocarse a mayor tamaño en relación a las otras

para la versión vertical de viñeta, se puede aplicar

marcas.

ambas versiones indistintamente.

89

Aplicaciones Plantilla para presentaciรณn ppt

90

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

91

Aplicaciones Cobranding Afiches

Cuando el logotipo sea aplicado junto

con otras marcas en cualquier material impreso (revistas, afiches, banners, etc), siempre debe estar colocado al lado derecho del diseño y con mayor presencia. Cuando se lo utilice sobre productos, como una etiqueta, deberá estar

Elemento de protección

enmarcado por un elemento que lo proteja,

logo horizontal

el cual variará dependiendo de su aplicación (horizontal o vertical) y según el fondo, deberá ser blanco o negro.

Elemento de protección logo vertical

92

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

93

Aplicaciones Afiches con viñeta a color / Afiches logo

94

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

95

Aplicaciones Campaña Realismo Mágico

96

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

97

Aplicaciones Campaña afiches Fortaleza Turísticas

98

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

99

Aplicaciones Manuales institucionales

100

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

101

Aplicaciones Folletos

102

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Colombia

Reserva Manglares Cayapas-Mataje La Tola Olmedo

Manglares de Majagual

Esmeraldas Ensenada de Atacames

Vuelta Larga Atacames

Punta Galera

Reserva Ecológica Mache-Chindul

Cojimíes

Juananú

E-25

Sto. Domingo

Para disfrutar mejor de la playa, sol y el mar, debemos tomar en cuenta algunos consejos, precauciones y normas de seguridad para evitar accidentes o situaciones que puedan afectar su salud o integridad física que le impidan disfrutar de mejor manera del descanso y las vacaciones, para lo cual le presentamos las siguientes recomendaciones, recordando siempre que las playas son sitios públicos de los cuales todos tenemos derecho a disfrutar.

Línea Ecuatorial 0º 0’ 0’’

Coaque

E-15 Jama

El Carmen

Sto. Domingo / Quito

Cabo Pasado San Isidro

Canoa

Ciclismo

Puertos

Cabalgata

Rafting

Surf

Kayac

Parapente

Velerismo

Pesca deportiva

Buceo

Aeropuerto

Patrimonio Cultural

Observación de aves

Petroglifo

Agroturismo

Playa

Observación de ballenas

Iglesia

Observación de delfines

Sitios arqueológicos

Lagunas

Humedal de La Segua Charapotó (Japotó)

Crucita

San Mateo Manta La Tiñoza Sta. Marianita Cabo San Lorenzo Ligüique Montecristi Pile Las Piñas La Pila

Rocafuerte

Puerto Cayo

Los Frailes

Pto. López

Artesanías

Capital de provincia

Termas

Capital principal

Observación de flora

Ciudad principal

Vinces

Paján

Baños de San Vicente

Ancón Chanduy

E-40

El Morro

Engabao

Gral. Villamil (Playas)

o

rr

o

Puná

d

e

l

M

Reserva Manglares de Churute

de

l

na

Océano Atlántico

269 --238 37 630 213 252 520 316 242 432 219 225 409 407 333 404 217 649 445 412 645 306 664

220 238 --275 392 83 121 445 267 440 427 427 216 281 246 298 304 182 584 207 377 580 504 599

306 37 275 --667 250 289 557 353 205 395 231 188 446 444 370 442 254 686 482 449 682 269 700

390 630 392 667 --472 489 433 343 832 819 620 608 442 407 491 318 442 562 185 497 558 896 579

288 213 83 250 472 --204 535 335 415 402 432 191 196 194 349 420 233 664 287 428 660 481 679

99 252 121 289 489 204 --350 146 494 684 305 337 402 367 176 235 61 479 328 255 475 558 496

47 316 267 353 343 335 146 204 --558 748 277 429 355 320 148 89 99 323 158 227 329 622 350

511 242 440 205 832 415 494 762 558 --190 436 235 611 609 519 647 459 891 647 598 887 64 904

701 432 427 395 819 402 684 952 748 190 --626 222 598 596 709 837 649 1081 634 778 1077 254 1084

230 219 427 231 620 432 305 479 277 436 626 --419 628 626 129 366 245 608 435 208 604 326 456

382 225 216 188 608 191 337 633 429 235 222 419 --387 385 444 518 328 762 423 523 758 299 766

404 409 281 446 442 196 402 505 355 611 598 628 387 --35 505 390 456 634 257 584 630 675 649

369 407 246 444 407 194 367 470 320 609 596 626 385 35 --470 355 427 599 222 549 595 675 614

101 333 298 370 491 349 176 350 148 519 709 129 444 505 470 --237 116 479 306 79 475 455 327

136 405 304 442 318 420 235 115 89 647 837 366 518 390 355 237 --188 244 133 186 240 711 259

52 380 205 217 649 445 182 584 207 254 686 482 442 562 185 233 664 287 61 479 328 303 129 248 99 323 158 459 891 647 649 1081 634 245 608 435 328 762 424 456 634 257 427 599 222 116 479 306 188 244 133 --432 257 432 --377 257 377 --195 400 312 428 4 373 523 955 711 440 492 394

Tena

Lago Agrio

Zamora

Tulcán

Sto. Domingo

Rumichaca

Riobamba

Quito

Puyo

Portoviejo

Manta

Machala

Macas

Macará

Loja

Ibarra 251 520 455 557 433 535 350 --204 762 952 479 633 505 470 350 115 303 129 248 271 125 826 365

Latacunga

Guaranda

Guayaquil

Esmeraldas

Cuenca

Babahoyo

Azogues

Ambato --269 220 306 390 288 99 251 47 511 701 230 382 404 369 101 136 52 380 205 180 367 575 397

180 376 575 397 412 645 306 664 377 580 504 599 449 682 269 700 497 558 896 579 428 660 481 679 255 475 558 496 271 125 826 365 227 329 622 350 598 887 64 904 788 1077 254 1084 208 604 326 456 523 758 299 766 584 630 675 649 549 595 675 614 475 455 327 79 186 240 711 259 195 428 523 440 400 4 955 492 312 373 711 394 396 534 248 ----396 951 488 534 951 --781 248 488 781 ---

E-25

Alamor

• Evite tiempos prolongados de conducción, procure realizar paradas o descansos cada 200 Km. o cada 2 o 3 horas aproximadamente.

• Mantenga el vehículo en buen estado, revise el estado de los neumáticos, presión de aire, alineación y balanceo, correcto funcionamiento de los limpia parabrisas, guías y luces del automotor.

• En caso de lluvia, incremente al doble de lo normal la distancia de seguridad y reduzca un 20% la velocidad del vehículo.

MOVIMIENTOS TEL⁄ RICOS O TSUNAMI • En caso de movimientos sísmicos o terremotos evite el pánico y correr fuera de control.

• Protéjase bajo una mesa, escritorio, marco de puertas, o uniones entre columnas y vigas.

• Procure buscar un sitio adecuado para utilizar la técnica del triángulo de la vida.

• Evite colocarse junto o cerca de ventanales de vidrio u otros objetos corto-punzantes.

• Busque sitios despejados libres de postes eléctricos, arboles, o edificaciones que pudieran desplomarse y causarle daño.

• Si siente un movimiento telúrico, o si existe una alerta, de maremoto o tsunami y se encuentra en la playa, aléjese del perfil costero y busque zonas altas y seguras, evite las cercanías a ríos y esteros.

• No espere por una alerta oficial de tsunami.

Seguridad Vial • Observe con atención las señales de tránsito, respete a los peatones y demás conductores.

• Los conductores de motos, bicicletas, cuadrones, deben usar ropa visible y adecuada, además de los reflectivos, y sus respectivos cascos de seguridad.

• Sea responsable en la capacidad de ocupantes del vehículo y conducir en las vías asignadas para su circulación.

• Utilice siempre y exija a los suyos el cinturón de seguridad, este puede salvarle la vida.

Los niños deben viajar en el asiento de atrás.

Piñas

Zapotillo

Saraguro

San Lucas

Zaruma

El Pangui Zumbi

Portovelo

Loja

E-50

Catamayo

E-35

Macará

Gualaquiza / Méndez

San Felipe de Oña

Vilcabamba

E-25

Perú

QU… HACER EN CASO DE ACCIDENTES • Pida ayuda al personal de salvamento y seguridad de la zona.

• Solicite apoyo a través de los números telefónicos de emergencia, e informe de forma clara lo sucedido y la situación.

DISFRUTE DEL SOL DE LA MEJOR MANERA • Evite quemaduras solares y sus consecuencias. Utilice un bloqueador solar adecuado a su piel, recuerde que aunque esté nublado los rayos UV, son nocivos para la piel. La mayoría de productos para protección solar tienen tablas indicativas del grado de protección del producto acorde al tipo de piel.

• Aplique bloqueador cada 2 horas, o luego de bañarse • No se exponga al sol especialmente entre las 11:00Hrs. y las 16:00Hrs. (3:00pm), ya que la radiación es más intensa en este horario, use parasoles, sombreros y gorras.

• Mantenga a los niños pequeños bajo sombra, sobre todo a menores de 2 o 3 años.

Gualaquiza

Santa Rosa Arenillas

TABLA DE DISTANCIAS DE LAS PRINCIPALES CIUDADES DEL ECUADOR

SEGURIDAD ALIMENTARIA • Tenga ciudado con los alimentos y bebidas de venta ambulante y sitios en los que la manipulación de los mismos sea visiblemente inadecuada, ya que las altas temperaturas descomponen los alimentos con mayor rapidez, evite así problemas gastro-intestinales.

• Verifique la fecha de caducidad de los productos empacados.

EVITE ACCIDENTES • Báñese en las zonas destinadas para ello y vigile siempre a los niños en el agua.

• Preste atención a las banderas de advertencia: Roja: no ingresar al mar / Amarilla: puede ingresar a una profundidad no mayor a la cintura. / Verde: Puede bañarse sin riesgo.

• Evite ingresar al mar luego de ingerir alimento pues existe el riesgo de sufrir contracciones o calambres de fatales consecuencias.

• No bote desechos y mucho menos botellas latas u otros que puedan causar cortes o accidentes, a más de ensuciar la playa.

• Nade en sentido paralelo a la playa, evite internarse mar adentro, aún cuando, esté en botes o bollas inflables, la corriente podría arrastrarlo.

• Manténgase alerta con la pleamar y luego de esta, pues se producen corrientes de resaca.

• Evite ingerir bebidas alcohólicas en exceso, ya que con las altas temperaturas, pueden inducir al sueño u otras reacciones y provocar accidentes.

Cuenca

E-35

Huaquillas

Piedras

Ambato Azogues Babahoyo Cuenca Esmeraldas Guayaquil Guaranda Ibarra Latacunga Loja Macará Macas Machala Manta Portoviejo Puyo Quito Riobamba Rumichaca Sto. Domingo Tena Tulcán Zamora Lago Agrio

Baños

NORMAS DE BUEN COMPORTAMIENTO • No ingresar vehículos a la playa.

• Al practicar deportes, hacerlo en sitios dispuestos para ellos, respetando así el espacio y derecho de las demás personas.

• Utilice fundas para la recolección de desperdicios que usted genera, de preferencia ecológicas o biodegradables, y deposítelos en lugares adecuados, evitando así, contaminar la playa y el mar.

• Respete y cuide las infraestructuras turísticas, ya que son para el uso de todos los turistas.

• Respete las normas básicas de higiene, educación y buenas costumbres.

• Reporte a la autoridad cualquier tipo de explotación a niños y adolecentes, así como a quienes destruyen y atentan contra el patrimonio turístico, cultural y del medio ambiente.

Azogues

Laguna de Culebrillas

Parque Nacional El Cajas

Machala

Bosque Petrificado Puyango

Perú

Parque Arqueológico Ingapirca

E-40

a

Puerto Bolívar Jambelí

I. Santa Clara Archipiélago de Jambelí

Perú

Naranjal E-25

Puná Viejo C

Sudamérica Océano Pacífico

La Troncal Puerto Inca

al

Ca

I. Puná

Cauchiche

Riobamba

El Triunfo

n

Colombia

Reserva Faunística El Salado

Gómez Rendón (Progreso)

Pallatanga / Riobamba

(Bucay)

Cerro Blanco

Santa Elena

Golfo de Guayaquil

Ecuador

Catarama

Palestina Salango Pto. Rico Las Tunas Guaranda Ayampe General Vernaza La Entrada Las Núñez Babahoyo Montañita / Olón Daule Salitre Dos Mangas Manglaralto Libertador Bolívar / Cadeate Montalvo / Barcelona San Pedro Bosque Protector Nobol Valdivia Guaranda Sinchal Loma Alta Ayangue Samborondón Playa Rosada Colonche Palmar Punta San Pablo Sta. Elena Milagro Gral. Elizalde BosqueProtector Guayaquil Ballenita

Manglares

E-25

Abras de Mantequilla

Parque Nacional Machalilla

Agua Blanca

I. Salango Islote Los Ahorcados

Salinas La Libertad

Mirador

Quevedo

Poza Honda

Santa Ana de Vuelta Larga

Jipijapa

Machalilla

Latacunga

El Empalme

E-30

Portoviejo

E-15

Ensenada Cayo

EVITE SITUACIONES MOLESTAS Y DESAGRADABLES • Nunca recoja extraños en el trayecto.

• Procure aparcar su vehículo en lugares seguros y evite dejar visible objetos de valor en el interior.

• Evite ir a playas alejadas o solitarias ya que por buscar privacidad, podría ser objeto de la delincuencia, o accidentes sin poder recibir la ayuda adecuada y pertinente.

• Procure prestar atención a sus objetos personales, recuerde que los delincuentes suelen confundirse con las personas dentro del entorno.

• Evite llevar objetos de valor innecesarios como joyas u otro tipo de artículos que puedan extraviarse.

Chone

La Boca

I. de La Plata

E-25

I. Corazón

Chirije

elí

Camping

Cuevas de La Dibujada

Río Muchacho

San Vicente

Bahía de Caráquez

mb

Caminata

Ja

Snorkeling

Escalada

E-50

Zamora

Laguna Los Compadres Cerro Ahuca

Parque Nacional Podocarpus

Zumba

Lagunas Negras de Jimbura

Perú

Nangaritza

www.ecuador.travel

Simbología Deportes acuáticos

Las playas son sitios públicos, de los cuales todos tenemos derecho a disfrutar

Reserva Cotacachi - Cayapas

Centro Chachi Balzar

Pedernales

Disfrute de las playas de manera segura

Ibarra / Quito

Laguna de Cube

Mompiche

Mataje

E-15

E-10 Tachina

E-15

Refugio de Vida Silvestre Estuario del Río Muisne

Océano Pacífico

San Lorenzo

La Tolita

Las Peñas

• Conduzca siempre por el carril derecho, use el izquierdo solo para rebasar, el conducir por el carril izquierdo genera situaciones de peligro y caos vehicular.

• En casos de neblina utilice las luces de corto alcance, y las marcas en la vía como guías.

• En casos de accidentes, al prestar ayuda, sitúe su vehículo en un lugar seguro y con luces de emergencia, no olvide colocar los triángulos de seguridad unos 50 m delante y detrás del accidente.

• Desactive el switch, procure desconectar la batería y verifique posibles derrames de combustible y aceite, y tome las debidas precauciones.

• Procure evacuar a las victimas con mucho cuidado para no agravar la situación de la víctima y solicite ayuda capacitada, lo más pronto que le sea posible.

RECOMENDACIONES DE SEGURIDAD SUBSECRETARÕ A DE TURISMO DEL LITORAL Av. Francisco de Orellana, Edificio Gobierno del Litoral, 8vo. Piso.

Teléfonos (593 04) 2684274 / 2683973 www.turismo.gov.ec • Guayaquil - Ecuador

www.ecuador.travel

• No ingiera medicamentos como analgésicos, tranquilizantes, barbitúricos o antihistamínicos, ya que pueden producir sueño, mareos, cansancio o falta de reflejos durante la conducción.

• Por ningún motivo ingiera bebidas alcohólicas, ni haga uso de estupefacientes o sustancias psicotrópicas, son las causantes del mayor número de accidentes.

• Concentre su atención en la conducción, evite distraerse en acciones como sintonizar la radio, colocar CDs, encender un cigarrillo o revisar la secreta.

• No utilice el teléfono celular mientras conduce, esto provoca desconcentración al conductor, parquee a un lado el vehículo para utilizarlo.

103

Aplicaciones Folletos

104

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

105

Aplicaciones Packaging para CD´s

106

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

107

Aplicación de imagen en conjunto Invitaciones / Papelería / Gafetes

La muestra presente, da una idea del

manejo de imagen en conjunto, aplicable a necesidades puntuales, como puede ser el caso de un evento; todas las piezas deben tener unidad gráfica o de conjunto. Aunque se presentan 2 ejemplos de invitación, el formato de esta no se halla limitado y puede variar acorde al caso. El uso del isotipo en transparencias superpuestas es una posibilidad de aplicación de marca.

El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el agrado de invitar a usted al acto de inauguración del primer encuentro turístico, cultural y comercial, en el marco de la

Semana de Ecuador en Perú.

Lugar: Hotel Country Club.

Fecha: 21 de octubre de 2010 Hora: 19:30 Lima - Perú

El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el agrado de invitar a usted al acto de inauguración del primer encuentro turístico, cultural y comercial, en el marco de la

Semana de Ecuador en Perú.

Lugar: Hotel Country Club.

Fecha: 21 de octubre de 2010 Hora: 19:30 Lima - Perú R.S.V.P 512 2900

108

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

109

Aplicación de imagen Invitaciones / Papelería - otros ejemplos

110

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

CARPETA CORPORATIVA MINTUR A4 - TIRO

Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar.

Quito - Ecuador.

PBX: + 593 2 2507555 promocion@turismo.gob.ec

www.ecuador.travel

www.ecuador.travel

CARPETA CORPORATIVA MINTUR A4 - TIRO

Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar.

Quito - Ecuador.

PBX: + 593 2 3999 333 promocion@turismo.gob.ec

www.ecuador.travel

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111

Aplicaciones Calendario / Libretas de notas

112

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Aplicaciones Libretas

113

Aplicaciones Shopping bags de papel

Las Shopping bags de papel, permiten

una amplia variedad de aplicaciones, desde el uso de logo e isotipo, enmascarรกndolo tal como lo hemos mostrado en ejemplos anteriores, hasta la colocaciรณn de mensajes. Son muy llamativos los fuelles en colores vivos.

Se debe tener especial cuidado en el

gramaje del papel, no puede ser demasiado ligero; de preferencia mate y sin recubrimiento brillante.

El papel kraft (reciclado) opaca los colores.

114

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

En el caso de diseño con imágenes, se

Se recomienda tener especial cuidado

recomienda trabajar con una sola buena imagen

tanto con la calidad, como con la resolución

ocupando una de las caras de la funda por

digital de la foto, esta deberá ser 300 dpi (puntos

completo, y evitar los collages o composiciones.

por pulgada), al 100% del tamaño.

115

Aplicaciones Separadores / libreta de notas / cubo / esferos

116

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Sentido de lectura de logotipo

Sentido de la pluma

Para la aplicación en esferos, se utiliza el

logo en versión expandida, y se debe mantener el sentido de la lectura del mismo, contrario al sentido del bolígrafo, tal como indica la figura.

Es sumamente importante asegurarse

que el proveedor pueda realizar la impresión en colores, lo más fiel al logo original, pues las posiblidades de impresión de la mayoría de poveedores locales es limitada. Se permite la aplicación monocroma del logo como muestra la imagen de la parte inferior.

117

Aplicaciones Reproducciones pequeñas

La impresión de utilitarios generalmente

La imprenta offset no presenta esas

se realiza en laser, tampografía, serigrafía,

limitaciones por lo que son infnitas las posibilidades

inclusive mediante la aplicación de transfers

de diseño, sin embargo, hay que garantizar la

térmicos, dependiendo siempre del sustrato.

lectura correcta de la marca en cuanto a tamaño

Sin embargo en cuanto a tamaños reducidos

mínimo; una impresión laser previa nos indica

estas técnicas tienen limitaciones, principalmente

con bastante certeza el resultado final.

de cantidad de colores por lo que la marca

118

Ecuador siempre va a requerir de un cuidadoso

Las cintas impresas para sombreros,

tratamiento al momento de elaborar este tipo de

pulseras y otros artículos pequeños

pueden

artículos, por lo que se recomienda solicitar al

trabajarse

siempre

proveedor pruebas sobre el sustrato escogido

asegurándose que tenga un fondo previo a fin de

para garantizar resultados.

que los colores no se opaquen.

en

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

impresión

transfer,

En el caso de calado laser, se ha solicitado

al proveedor una muestra previa sobre tagua, en este ejercicio, se logró determinar un tamaño mínimo de reproducción sin que la marca sufra alteraciones, se observa que a un tamaño menor al indicado, la marca pierde su lectura como se muestra en la imagen inferior.

Flash drives, encendedores, llaveros,

esferos y otros artículos pequeños también requieren de pruebas.

Se pueden considerar

aplicaciones monocroma, como se ha indicado.

119

Aplicaciones Serigrafías: Toma todos / jarros / vasos térmicos

La impresión de vasos térmicos o toma

todos, se puede realizar mediante serigrafía; una vez más la recomendación es la realización de pruebas de impresión para asegurar la fidelidad cromática.

También se puede optar

por la aplicación monocroma en cuyo caso se recomienda que el color del vaso sea fuerte y llamativo. El jarro de cerámica presenta una alternativa para trabajar con transfer térmico.

No existe restricción de tamaño en la

aplicación, sin embargo se debe seguir la norma de seguridad alrededor de la marca, que reserva el espacio alrededor de ella, para que se pueda apreciar correctamente.

120

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Espaciado para visibilidad

Sentido de lectura de logotipo

Espaciado para visibilidad

Espaciado para visibilidad

Sentido de lectura de logotipo

121

Aplicaciones Textiles Bordado de Chaleco / Camiseta Polo

Así mismo, el bordado del logo sobre

textiles presenta también un tamaño mínimo para trabajarse y este es de 7 cm de altura incluyendo isotipo y logo-letras en la versión vertical de la marca.

De utilizarse la versión horizontal, se

tomará el tamaño correspondiente a la altura del isotipo aplicado verticalmente.

122

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Bordado de Gorras / Canguros

La técnica de bordado que permite lograr

todos los colores del logo mediante el tramado de hilos, se llama “Urdido”; muy pocos proveedores tienen la capacidad técnica para trabajarla. La marca Ecuador cuenta con 20 colores.

Para bordado de gorras y canguros,

el tamaño sugerido resulta muy grande con respecto a la pieza y el resultado final tiende a desmejorar el logo. Se recomienda la aplicación tipográfica de la marca.

123

Aplicaciones Textiles Estampado en camisetas

124

Técnicas de impresión: 1. La serigrafía;

Existe también la opción de transfer

esta requiere de especial cuidado por la cantidad

expandible, que se utiliza sobre lycra.

de colores. 2. El transfer térmico logra la variedad

reproducción tiene muy buen color, aunque su

de colores siempre que tenga un fondo blanco

costo resulta relativamente elevado con respecto

en el área del transfer.

a las otras posibilidades.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Esta

Tanto para la aplicaciĂłn de la marca, como

para el diseĂąo de camiseta, existen variedad de alternativas y calidades de algodĂłn, en el mercado se puede elegir a gusto y conveniencia de presupuesto.

125

Aplicaciones Textiles Estampado en bolsos de playa

Insistimos en el especial cuidado en el

caso de la impresión serigráfica.

La muestra

a la izquierda corresponde a una prueba de impresión la cual obviamente está muy lejos del resultado ideal. Esto se debe a que la impresión serigráfica es a base de 4 mallas, además el sustrato de trama abierto de la tela no permite registrar con precisión los elementos. Una vez más, una buena alternativa es la impresión monocroma, pero siempre sobre colores fuertes para mantener el caracter de la marca.

126

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

127

Aplicaciones Bolso / Freesbees / Tabla de Surf

128

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

129

Modelo de gestiรณn de marca Modelo Tienda Ecuador / Aplicaciรณn a Productos

130

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

El proyecto Tiendas Ecuador es una

través de souvenirs y etiquetado de productos

estrategia para disfusión de marca y mensaje a

ecuatorianos que tradicionalmente se exportan a todo el mundo. Es una campo de aplicación amplio que incluye letrero, decoración de la tienda, packaging, stickers troquelados y mucho más.

Este modelo de gestión de marca es

aplicable a nivel nacional e internacional, pero siempre bajo la supervisión y autorización de la matriz del Ministerio de Turismo del Ecuador.

Cuando se trate de un ámbito fuera del turístico se deberá recurrir al Comité de Marcas.

131

Infraestructuras Torre salvavidas / punto de surf

132

En el caso de aplicación sobre paredes

Las paredes deben estar muy bien

de cemento, se recomienda imprimir e instalar

enlucidas previa a la instalación. Las superficies

sobre “Floor Graphic”, un vinyl sumamente

de madera, no presentan las mejores condiciones

resistente, para alta circulación que se emplea

para instalación de este material, en cuyo caso la

para publicidad en pisos de centros comerciales

recomendación es hacer preparar una paleta con

y supermercados.

los colores en látex acrílico.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Infraestructuras Ecorotulación / senderos / panelería interpretativa

Los letreros sobre madera, se pueden

calar digitalmente y posteriormente pintar, se debe tener especial cuidado con la madera a utilzarse, pues no todo tipo de madera responde bien a esta técnica. Otra opción es rotular en ploter de corte o imprimir sobre vinyl transparente.

Sendero / Trail

El Chorrillo

Zona de Vida: Bosque Seco Tropical, Bosque H˙ medo Tropical o MonzÛn, Bosque Sub-h˙ medo Tropical.

Longitud: 11.520 m.

Tiempo de recorrido: aproximadamente 7 horas 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Bosque Lodge Lepidoctario Bambusario Mirador Bosque Lodge Lepidoctario Bambusario Mirador

Life zone: Tropical dry broadleaf forest, tropical or monsoon moist broadleaf forest, tropical sub-humid broadleaf forest Length: 11.520 m Time: approximately 7 hours

Laguna Grande Laguna Grande es un sistema lacustre formado por la condensación de agua proveniente de la parte alta del bosque tropical La Cascada. De junio a diciembre disminuye notablemente su nivel, el que se incrementa durante la época de invierno.

El sistema provee de agua al cañaveral es donde presenta su mayot profundidad, que es de 3 metros.

Sendero El Chorrillo

Comuna Loma Alta

Loma Alta

SINCHAL Y EL MAR Leyendas y Tradiciones de la zona El Tintín.- Es un personaje mítico que al

El Tintín persigue y asecha a las mujeres

parecer procede o del dios Puná de la fecun-

casadas o no, para poseerlas carnalmente rillo l

nc rro rro enano, Ce con una gran cabeza y sombrero, Ce u Tin. Se lo describe como ltun o didad llamado El J A

or aja rro rro sumirlas en Ce un trance hipnótico.

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Sendero Sinchal io

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Leyendas y Tradiciones de la zona El Tintín.- Es un personaje mítico que al

El Tintín persigue y asecha a las mujeres

parecer procede del dios Puná de la fecun-

casadas o no, para poseerlas carnalmente

didad llamado Tin. Se lo describe como un

en el monte a donde las lleva luego de

enano, con una gran cabeza y sombrero,

sumirlas en un trance hipnótico. Cuando se

que vaga por los campos produciendo un

enamora de una mujer sale por las noches

que vaga por los campos produciendo un

enamora de una mujer sale por las noches

silbido lúgubre y ululante.

de los huecos donde vive, llevando una

silbido lúgubre y ululante.

de los huecos donde vive, llevando una

piedra imán en un mate, la cual coloca

piedra imán en un mate, la cual coloca

debajo de las escaleras de la casa, a fin de

debajo de las escaleras de la casa, a fin de

dormir a todos sus habitantes y cumplir su

dormir a todos sus habitantes y cumplir su

cometido.

cometido.

Las mujeres víctimas del Tintín no recuer-

Las mujeres víctimas del Tintín no recuer-

dan

dan

nada,

solamente

amanecen

con

moretones y cardenillos en el cuerpo. Sólo

Comuna Loma Altalas

mujeres

casadas

pueden

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mujeres

solamente casadas

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con

quedar

embarazadas del Tintín, cuando así sucede

embarazadas del Tintín, cuando así sucede

dan a luz por lo general niños de apariencia

dan a luz por lo general niños de apariencia

normal, pero sin esqueleto, por lo que

normal, pero sin esqueleto, por lo que

pronto fallecen. Los hijos del Tintín que

pronto fallecen. Los hijos del Tintín que

sobreviven, se vuelven seductores natos.

2 TAGUA

nada,

moretones y cardenillos en el cuerpo. Sólo

quedar

Día de los difuntos.- Esta celebración se

Voces en el bosque.-

practica en diversas partes del mundo y

recorren solos estos senderos, sea por

tiene su origen en el mundo prehispánico

placer, sea para sacar sus cosechas,

como la festividad de las cosechas, que

cuentan que a veces se escucha una voz

Caminantes que

sobreviven, se vuelven seductores natos.

Día de los difuntos.- Esta celebración se

Voces en el bosque.-

practica en diversas partes del mundo y

recorren solos estos senderos, sea por

tiene su origen en el mundo prehispánico

placer, sea para sacar sus cosechas,

llamándolos por su nombre, los Familia: PALMACEAE (familia de las ¿quién palmas) llama? …¡y por su nombre! Dicen que quién Nombre Científico: Phytelephas los llama es la maldad,macrocarpa y que por ningún motivo debe voltearte a ver o contestarle, Nombre Común: Palma de Tagua, Cade, Marfil Vegetal Representa una de las principales tradiciode lo contrario no regresarás… construcción, alimenticia nes deUso: la culturaartesanías, popular costa.

como la festividad de las cosechas, que

cuentan que a veces se escucha una voz

celebraba la abundancia de los dones de la

celebraba la abundancia de los dones de la

llamándolos por su nombre, ¿quién los

tierra, y que luego, con la llegada de los

tierra, y que luego, con la llegada de los

llama? …¡y por su nombre! Dicen que quién

españoles se fusionara con la celebración

españoles se fusionara con la celebración

los llama es la maldad, y que por ningún

católica del día de Todos los Santos.

católica del día de Todos los Santos.

motivo debe voltearte a ver o contestarle,

Representa una de las principales tradicio-

de lo contrario no regresarás…

La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de

La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de

Sendero La Entrada

Esta palma sólo se encuentra en la costa ecuatoriana (endémica), hasta los 1.500 msnm. Da unos racimos de cocos pequeños, que cuando están tiernos se puede beber de ellos (bueno para los riñones), y cuando maduran y se endureEsta es la parte fundamental de la cen son colectados para la elaboración de artesanías (como aretes y collares); celebración del día de muertos a estos frutos se les llama tagua. Sus hojas son colectadas periódicamente La noche anterior al día de los difuntos, en El Pájaro Brujo.- Existe una creencia sobre para ser secadas y utilizadas en la elaboración de tejados para casas y cabañas; cada casa dejan la mesa servida con los este pájaro basada en que si nos encontraplatoseste de comida favoritos del difunto. Así,techo mos con la ave de frente y tenemos la es el popular de cade. durante la noche los familiares, degustarán oportunidad de ver su pecho rojo, significa ¿Sabías que a diferencia de otras plantas, la palma de tagua no tiene los 2 sexos una vez más de sus recetas favoritas, y al buena suerte para el espectador; si por el día siguiente habitantes de flor, la casa ysino contrario esta ave nos daun su espalda signifi-macho y uno hembra? ¿Sabes si la en lalos misma que hay árbol algunos invitados podrán disfrutar del cará que nos está pronosticando mala palma que tienes en suerte frente es macho o hembra? resto del peculiar festín gastronómico. en nuestro futuro próximo. noviembre, es una fiesta, donde ese día se espera la visita de los adultos fallecidos,

que llegaría atraídos por el altar y la mesa preparada en su nombre por sus familias.

Comuna Loma Alta Comuna Dos Mangas

Caminantes que

nes de la cultura popular costa.

noviembre, es una fiesta, donde ese día se espera la visita de los adultos fallecidos, que llegaría atraídos por el altar y la mesa preparada en su nombre por sus familias.

Esta es la parte fundamental de la celebración del día de muertos La noche anterior al día de los difuntos, en

El Pájaro Brujo.- Existe una creencia sobre

cada casa dejan la mesa servida con los

este pájaro basada en que si nos encontra-

platos de comida favoritos del difunto. Así,

mos con la ave de frente y tenemos la

durante la noche los familiares, degustarán

oportunidad de ver su pecho rojo, significa

una vez más de sus recetas favoritas, y al

buena suerte para el espectador; si por el

día siguiente los habitantes de la casa y

contrario esta ave nos da su espalda signifi-

algunos invitados podrán disfrutar del

cará que nos está pronosticando mala

resto del peculiar festín gastronómico.

suerte en nuestro futuro próximo.

Comuna Dos Mangas

133

Exposiciรณn de marca Aplicaciones para ferias - Backing

134

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

Backing / Mesa

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Exposiciรณn de marca Aplicaciones para aeropuertos

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MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

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Aplicaciones sobre aviones

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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Exposiciรณn de marca Aplicaciones en stands y pabellones (ferias)

139

Aplicaciones sobre buses

140

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Aplicaciones para vehĂ­culos

141

Anexo 1 50 años de la Helvética Helvética (también conocida como Neue Haas

diseño de Miedinger, pero en el momento en el

Grotesk, Helvética y ulteriormente expandida a

cual la Fundición Stempel adquiere la Fundición

Neue Helvética) es una tipografía desarrollada

Haas (junto con los derechos de los diseños origi-

por Max Miedinger en 1957 para la fundición

nales), los nuevos dueños (particularmente Wal-

de tipografías Haas’sche Schriftgießerei (tam-

ter Cunz) deciden desarrollar una serie completa

bién conocida como “Haas” de Basilea, Suiza).

de pesos, y de renombrarla como “Helvética” (en

Su diseño está basado en una anterior tipografía

latín, “suiza”, adjetivo). La Fundición Stempel lo

llamada Berthold Akzidenz Grotesk que data de

lanza comercialmente para las máquinas Lino-

1896. La tipografía, originalmente titulada Neue

type, y en poco tiempo, ayudada de su nuevo

Haas Grotesk, es de estilo sencillo y del tipo sans

nombre y de un “boom” de la exportación del di-

serif o sin remates (Clasif. Vox: Lineale B Neo-

seño objetivo (inicialmente suizo, luego conocido

Grotesque). Se volvió inmensamente popular a

como Estilo Tipográfico Internacional), Helvética

fines de los años 1960 y durante los años 1970,

se posiciona entre las tipografías más usadas de

debido a su enorme influencia dentro del llamado

la historia.

“Estilo Tipográfico Internacional” (particularmente en Identidades Corporativas), una de las más

Helvética es un tipo eficaz para uso cotidiano,

importantes corrientes modernistas del sig. XX.

especialmente para titulares (y menos para cuerpo de texto); su éxito se debe a su estupenda es-

Marco Histórico:

calabilidad en todo tipo de situaciones así como

En 1956 Max Miedinger recibe un encargo de

a la profusión con que fue usada durante el pe-

Edouard Hoffmann (Fundición Haas) de moderni-

ríodo en que la corriente del estilo internacional

zar el estilo del tipo sans-serif de esta casa tipo-

marcó la pauta del grafismo (durante los años

gráfica. El tipo era Haas Grotesk y se basaba en

1950 y años 1960).

el Akzidenz Grotesk de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX. Miedinger rediseñó la tipo-

El epítome de la precisión minimizada es atribui-

grafía, convirtiéndola en el “Neue Haas Grotesk”.

do a la apelación de negocios deseando comunicar una incisiva y seria identidad corporativa. La

De 1957 a 1961 el tipo conserva el nombre del

142

adaptación de las tipografías que no eran latinas

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

a la estética de Helvética y el amplio rango de

CARACTERÍSTICAS:

lenguaje específico para cartas y acentos convirtieron a Helvética en la tipografía corporativa más

Kerning/Interletrado:

famosa de los 60’s y 70’s. Sin embargo al llamar-

Helvética es una tipografía que, aún después de

la tipografía del capitalismo hará que pierda su

más de 40 años de uso y desarrollo, sigue pre-

marca. Si hay que mencionar ideologías, tendría-

sentando serios problemas en su tabla de ker-

mos que asociar Helvética con el socialismo: que

ning (o interletrado). Es recomendable que su

es accesible para todos.

uso a tamaños apreciables (titulares, logotipos etc.) se haga usando no un interletrado automá-

El gran salto que el desarrollo tecnológico ha te-

tico, sino uno “manual” (acomodando letra por

nido y la introducción de la computadora perso-

letra la secuencia de caracteres, preservando la

nal en 1984 revolucionó el mundo del diseño: se

fluidez óptica).

democratiza la accesibilidad a las herramientas del diseño y para el año 1986 Adobe había lan-

Justificación

zado una colección de tipografías que contenía

Helvética (y casi todas las familias neolineales,

más de mil tipos, incluyendo la Helvética Neue.

particularmente las “Grotesk” y las geométricas)

El efecto del uso de esta tipografía era obvio. La

no se comportan bien en alineamiento justificado,

aparición de una nueva tecnología y una supues-

generando los conocidos “ríos” (la acumulación

ta liberación de las antes indispensables habili-

de espacios en el movimiento vertical, de línea a

dades básicas de diseño, nos introducen en la

línea) que fragmentan el color tipográfico del texto.

caída de las reglas que gobiernan el diseño tipográfico modernista.

Legibilidad: Aunque varios expertos mantienen una posición

A finales de los años 1980, el virus postmodernista

neutra sobre la cuestión de legibilidad de Helvé-

ataca a todo poder: la escena había sido denomi-

tica, ubicándola a la mitad de la escala entre los

nada por un crecimiento desenfrenado y un caos

tipos humanistas y los tipos ultra-geométricos,

estilístico - a cada diseñador su propia tipografía.

no podemos dejar de criticar el aspecto de su legibilidad. A tamaños pequeños, la tipografía se

143

comporta de manera defectuosa, fragmentando

tica, como tipografía-manifiesto del movimiento

ópticamente los ejes de lectura. Varios grandes

modernista, y Arial, una tipografía omnipresente

diseñadores han defendido la Helvética sólo para

hoy en día en las computadoras personales de

el uso en titulares y a gran tamaño (entre ellos

todo el mundo.

Wolfgang Weingart y Paul Rand).

Arial es un clon de Helvética hecho en 1990 por Espacio:

Robin Nicholas y Patricia Saunders de la Fundición

Helvética (como muchos de los neolineales) ne-

Monotype (al parecer el diseño fue basado en un

cesita cantidades suplementales de leading (in-

predecesor llamado Monotype Grotesque 215).

terlineado) y amplios márgenes en su uso. Los

Microsoft, en la primera mitad de los años 1990,

pesos 25 a 45 se comportan relativamente mejor

empezó a incluir Arial en un paquete básico de ti-

que los pesos de 55 en adelante.

pografías True Type para internet y en el paquete Microsoft Office, y de ahí su actual penetración.

Combinación tipográfica con tipos con remates: Emparejar Helvética con una tipografía con re-

FUENTES

mates puede volverse problemático: estructural-

http://blogvecindad.com/helvetica-cumple-

mente, Helvética se acerca de los tipos Claren-

50-anos-y-la-acompanan-infinidad-de-lo-

don del siglo XIX, sin embargo, casi nadie usa

gos/2007/06/14

esta combinación. Las demás combinaciones

http://es.wikipedia.org/wiki/Helv%C3%A9tica

presentes en el mercado, no toman generalmen-

http://elburlador.blogspot.com/2007/07/50-aos-

te en cuenta ni los aspectos ópticos, ni las si-

de-la-helvtica-en-psters.html

militudes arquitectónicas de las letras, ni mucho menos aspectos históricos. Esto hace que Helvética sea una fuente mucho más solitaria de lo que parece.

Uno de los tópicos más activos en el mundo tipográfico es la tensión existente entre Helvé-

144

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Anexo 2 Trabajo de imágenes ¿CÓMO CORTAR UNA IMAGEN? Para cortar una imagen hay que mantener la relación de relevancia dentro de la composición.

ESPECTACULARIDAD Imágenes que no son comunes en el día a día (acercamientos); imágenes que tengan elementos de relación y proporción muy marcados (tomas

aéreas); imágenes que parecen imposibles y dramáticas (contrapicados, tonos de contraste); imágenes con acento (enfoque en un objeto clave).

145

146

LA SECUENCIA Imágenes que juntas cuentan una acción o relatan una historia.

LA UNICIDAD Imágenes que son únicas, representan y son distintivas de un lugar.

LA TEXTURA La utilización de texturas de elementos u objetos propios que nos identifican.

LA HISTORIA Toda imagen tiene una historia que contar y más si es un legado cultural.

EL SENTIDO Una imagen siempre es más comoda cuando tiene una dirección de izquierda a derecha.

LA ELECCIÓN Tener criterio para saber elegir entre imágenes que pueden parecer iguales.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Sugerencias de Producción 1. Más es Menos A mayor cantidad de elementos, menor efectividad en la comunicación

2. Trazar y analizar objetivos Tener metas fijas con resultados prácticos y palpables

3. Controlar Procesos Ser partícipes y no descuidar los pasos a seguir para obtener resultados

4. Asesorarse: zapatero a tus zapatos Profesionales calificados o con experiencia, en cada una de sus ramas

5. Testear Poner a prueba lo elaborado

6. Evaluar Determinar el valor y la importancia de lo diseñado

7. Siempre buscar Innovar

147

Ministerio de Turismo del Ecuador Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar, Quito - Ecuador Telfs.: (593-2) 250755 / 250779 Fax: (593-2) 2229330 / 2507565 www.turismo.gob.ec