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DEFINICIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORP
DEFINICIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
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Para definir el Perfil de Identidad Corporativo — o PIC — es importante estudiar la filosofía de la organización, junto sus atributos y valores fundamentales. De esta forma, podremos hacernos una idea de cómo quiere ser vista Soludable por sus públicos. Este proceso lo realizaremos en varias estancias: primero, acercándonos al enfoque global del PIC y la estrategia tras este; posteriormente, deconstruyendo la estructura del Perfil y localizando los atributos del mismo; y, por último, viendo cómo el Perfil se adapta a los diferentes públicos esenciales para la empresa. ANÁLISIS DE LA IMÁGEN CORPORATIVA
Soludable tiene una estrategia de identidad corporativa muy diferenciada a la común que tiene en todo el sector, es una nueva forma de llamar la atención de un target amante de las vacaciones en la playa, del sol y de la apariencia estética sobre la salud, pero no solo de estos públicos se sostiene Soludable, también de aquellos que su profesión y actividad laboral se desarrollan en entornos externo, aquellos que realizan actividades físicas o personas cuya genética le haya llevado a tener la piel clara o familiares con pacientes de melanoma, es decir, la institución cuida a todas esas personas para inculcar hábitos de vida y entornos fotosaludables.
La forma de comunicar que tiene Soludable no es común con el del resto de instituciones cuyo objetivo es el mismo y casi siempre basándose en las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, pero es cierto que el medio que utilizamos es parecido; mediante la educación social del cuidado de la piel, para ello, fomentamos un cambio de mentalidad que sensibilice a las personas, únicamente persiguiendo el objetivo de un bien, un beneficio para el público a que destinamos el mensaje, su salud, pero es que, la salud de nuestro público es beneficio para todos, pero en lo que verdaderamente nos diferenciamos es en los siguientes puntos:
Económico: La forma de financiación de soludable es a través crowdfounding en RR.SS. y no con financiación a través de patrocinadores, colaboraciones o donaciones de empresas privadas o organización de eventos benéficos. Comunicación: Nuestra comunicación principal se basa en plataformas online adaptándonos a una sociedad cada vez más conectada.
Es decir, Soludable tiene un factor ventajoso en cuanto a otras instituciones, ya que la
comunicación de la salud de nuestra piel está en la web y casi ninguna otra tiene un posicionamiento en redes y web tan buena como la nuestra, además la conectividad y el factor de posicionamiento ayuda a tener servicios de valor añadido para el público, servicios como la manuales de buenas prácticas y fotoeducación, rasgos de una institución innovadora, responsable y fiable, comprometida con la sociedad, educándola y protegiendo su salud.
Al hablar del enfoque global del PIC hacemos referencia a la elección de la orientación del mismo. Aquí encontramos tres rutas a seguir: una estrategia de asociación, una estrategia de diferenciación o una estrategia mixta. En el caso que nos ocupa, la alternativa óptima la encontramos en la estrategia de diferenciación. Soludable, a través de sus valores, tiene que buscar crear diferencias y añadir valor para sus públicos para cumplir sus objetivos de forma eficiente. Además, los atributos de la empresa deben actuar como medio de identificación de cara al público. Esta estrategia ayudará a Soludable a consolidarse en el mercado y a situarse como referente en su área de acción. ENFOQUE GLOBAL DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
En este apartado se determinará el conjunto de valores, atributos y rasgos de identificación esenciales asociados a Soludable. Estos los encontramos en su filosofía (buenas prácticas, fotoeducación, naturaleza como inspiración, etc) y en otros aspectos como la misión o la visión de la organización (fotosalud, bienestar, liderazgo, etc). Así, podemos agruparlos en tres grandes grupos:
Rasgos de personalidad (organización como “persona”): innovadora, inteligente, responsable, fiable.
Valores institucionales (organización como “institución social”): comprometida con la educación, protectora de la salud.
Atributos competitivos (organización como
“entidad comercial”): buenas prácticas, generar activos de salud, referente en eficiencia y bienestar. Estos conjuntos forman el Perfil de Identidad Corporativo general y se puede representar en un “mapa” de atributos:
Aunque sí es cierto que hay ciertas diferencia entre algunos de los valores, son mínimas, pero creo que lo que emite la marca a lo que verdaderamente quiere transmitir con su imagen, hace que haya que potenciar ciertas secciones sobre todo en puntos importantes que la sensacion de edad que quiere dar, su forma de innovar con su forma de comunicar, que aún sea algo novedosa, hay recursos más actuales que permiten ser tecnológicamente más avanzados.Esta estrategia ayudará a Soludable a consolidarse en el mercado y a situarse como referente en su área de acción. EVALUACIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Los objetivos de la institución son fácilmente comunicables, así como los objetivos también el carácter de la misma, si es cierto que le falta alcance, ya que aún es una entidad joven y con mucho recorrido pero toma las herramientas correctas para afianzar un público en el futuro. Soludable trata una información relevante, única en el aspecto de su forma de comunicar y también en lo que comunica ya que toda la información está avalada por la Organización Mundial de la Salud y todos los objetivos propuestos son creíbles y asumibles ya que el crecimiento de la educación del cuidado de la piel cada día se acrecenta más.
SOLUDABLE
2021
