Kerry Thompson & Coco Park
SEKRETY KOREAŃSKIEGO
PIĘKNA PRZEŁOMOWY PRZEWODNIK PO PIELĘGNACJI SKÓRY I MAKIJAŻU tłumaczenie
Joanna Dziubińska
Quello
Tytuł oryginału: Korean Beauty Secrets: A Practical Guide to Cutting‑Edge Skincare & Makeup Copyright © 2015 by Kerry Thompson and Coco Park Copyright © for the Polish translation by Joanna Dziubińska 2019 Copyright © for this edition by Wydawnictwo Quello 2019 All rights reserved Grafiki na okładce: Maria Gromek Opieka redakcyjna: Marzena Lipińska Redakcja: Malwina Błażejczak Korekta: Monika Nowecka Layout i skład: Karolina Korbut ISBN 978-83-953511-2-9 Wydanie I, Wieliczka 2019 Druk i oprawa: Drukarnia im. A. Półtawskiego Wydawnictwo Quello ul. Zbożowa 20T / 2 32-020 Wieliczka www.quello.com.pl
Mojej siostrze Liz za to, że jest najlepszą siostrą, najlepszą przyjaciółką i naj‑ większym źródłem wsparcia, jakie można sobie wyobrazić, oraz za to, że przez ostatnie trzy miesiące codziennie zmywała naczynia. Kerry Rodzinie Parków, których wsparcie nie tylko umożliwiło powstanie tej książ‑ ki, ale i całą moją karierę, oraz rodzinie Rushów – za to, że byli przy mnie bez względu na wszystko. Mojej Babci Jo (Noli Carmel) nie tylko za to, że pokaza‑ ła mi, czym jest szyk i klasa, lecz także za to, że zachęcała mnie, bym dała się przyciągnąć światłom wielkiego miasta i nie została prowincjonalną mysz‑ ką. Bardzo Was wszystkich kocham. Yakoke. Chi hollo li. Coco
CZĘŚĆ 1
Koreańska kultura piękna
1.0 /
Koreańska kultura piękna
Początki koreańskiej kultury piękna sięgają czasów Epoki Trzech Królestw (57 p.n.e.–668 n.e.). Wierzono wtedy, że atrakcyjny wygląd zewnętrzny potrafi przeniknąć do wewnętrznego „ja”. Z tych przekonań zrodziła się kultura, w której kosmetykami interesowały się zarówno kobiety, jak i mężczyźni. Kobiety nosiły makijaż, aby podkreślić zdrowy wygląd, sporządzając w tym celu róże i pomadki ze składników roślinnych takich jak krokosz barwierski. Arystokratki często inspirowały się wyglądem kisaeng – kobiet, których rolą na dworach dynastii Goryeo i Joseon było umilanie czasu władcom poprzez śpiew, grę na instrumentach i taniec. W dzisiejszych czasach tradycja naśladowania wyglądu osób z branży rozrywkowej ma się świetnie – wiele trendów dotyczących pielęgnacji cery i makijażu zyskuje popularność dzięki koreańskim aktorkom i gwiazdom pop. Fani natychmiast podchwytują styl swoich idoli, którzy często są dla nich obiektem kultu. Kiedy znana gwiazda choćby na kilka sekund pojawi się w popularnym koreańskim serialu i zastosuje dany kosmetyk (może nawet go tylko trzymać w ręce), potrafi to wywołać prawdziwą handlową gorączkę, w wyniku której produkt wyprzeda się w całym kraju. Wraz z rosnącą międzynarodową popularnością „koreańskiej fali”, zwanej też hallyu, gwiazdy te, ich styl i produkty zyskują popularność praktycznie wszędzie. Współczesna koreańska kultura piękna to bez dwóch zdań jedna z największych sił oddziałujących na światowy przemysł kosmetyczny. Zachodnie koncerny kosmetyczne od lat szukają inspiracji wśród azjatyckich produktów. Najbardziej oczywistym przykładem jest krem BB, który zawojował rynek w USA w 2012 roku. Kremy BB były flagowym produktem na rynku koreańskim już od 2005 roku i cieszyły się rosnącą popularnością dzięki zachwalającym produkt celebrytkom. Od czasu upowszechnienia się kremów BB koreańskie kosmetyki zaczęły stawać się coraz bardziej widoczne w zachodnich mediach. Jak nigdy dotąd ludzie zaczynają korzystać z pielęgnacyjnych i makijażowych dobrodziejstw Koreańska kultura piękna 9
wywodzących się z Korei Południowej. Nietrudno zrozumieć dlaczego: istnieje mnóstwo powodów, by kochać te kosmetyki. Bardzo wysoka świadomość wśród koreańskich konsumentów oraz wysokie miejsce produktów do pielęgnacji i makijażu na liście zakupowych priorytetów spowodowały, że przemysł kosmetyczny w tym kraju funkcjonuje pod wysokim ciśnieniem. Dla kupujących to świetna wiadomość – zacięta rywalizacja oznacza, że firmy kosmetyczne będą się prześcigać w wypuszczaniu na rynek innowacyjnych, wysokiej jakości produktów, które na tle konkurencji mają się dodatkowo wyróżniać atrakcyjnym opakowaniem i przyciągać uwagę wymagających klientów. Nie bez znaczenia są też konkurencyjne ceny. Co więcej, choć proces testowania innowacyjnych składników w Korei Południowej jest niezwykle rygorystyczny, nowe kosmetyczne odkrycia coraz szybciej i częściej debiutują na rynku. Czasem nowe składniki ostatecznie okazują się tylko efekciarskim chwytem, który szybko znika, co zdarza się w przemyśle kosmetycznym we wszystkich częściach świata. Ale nie zawsze tak jest. W Korei istnieje silna tendencja do adaptowania w kosmetyce odkryć z sektora biomedycznego. Jest wiele składników, jak dotąd dostępnych tylko na koreańskim rynku, które powoli zaczynają się pojawiać w recepturach produktów z innych krajów, ponieważ ich skuteczność została potwierdzona badaniami naukowymi. Wysoka jakość, innowacyjność, konkurencyjne ceny i wizualna atrakcyjność koreańskich produktów sprawiły, że budzą one ogromne zainteresowanie na całym świecie. Przekonałyśmy się do nich już dawno temu i to odmieniło nasze życie. Dzięki nim obie mamy teraz świetną skórę i jesteśmy przekonane, że koreańskie kosmetyki sprawdzą się u każdego. Z początku czułyśmy się onieśmielone światem koreańskiego piękna; istniało wiele kategorii produktów, z którymi musiałyśmy się zapoznać. Od tamtego czasu przebyłyśmy długą drogę i teraz chcemy podzielić się z tobą naszą wiedzą. Przeprowadzimy cię przez proces komponowania 10 Koreańska kultura piękna
rytuału pielęgnacyjnego w duchu koreańskim oraz tworzenia własnych, inspirowanych koreańskim stylem makijaży. Niezależnie od tego, czy jesteś zagorzałą fanką koreańskich kosmetyków, czy zupełną nowicjuszką w świecie koreańskiego piękna, czyli K‑beauty, mamy nadzieję, że odkryjesz w tej książce coś, co pomoże ci zmienić swój pielęgnacyjny rytuał na lepsze! Kerry i Coco
1.1 /
Koreańskie marki kosmetyczne
Jeśli nie masz doświadczenia w kupowaniu koreańskich kosmetyków, sięg nięcie po znane marki może okazać się dobrym punktem wyjścia przy podejmowaniu pierwszych zakupowych decyzji. Nie oznacza to, że aby kosmetyk był dobry, musi zostać wyprodukowany przez wielki konglomerat – wiele z tych, które lubimy najbardziej, pochodzi od mniejszych, niezależnych producentów. Jednak znajomość niektórych marek może pomóc przyspieszyć proces wyszukiwania produktów i sprawić, że przeglądanie rozległego asortymentu koreańskich sklepów stacjonarnych i internetowych stanie się mniej przytłaczające. W Korei Południowej istnieje zaskakująco duża liczba marek kosmetycznych, z których wiele funkcjonuje na rynku od dziesięcioleci, a inne wyłoniły się na nim w ostatnich kilku latach. Na następnych stronach przyjrzymy się tym markom i ich randze i powiemy ci, gdzie je znajdziesz. RODZINY MAREK
Choć w koreańskiej przestrzeni piękna istnieje ponad tysiąc marek kosmetycznych, największa część zarówno sprzedaży rodzimej, jak i eksportu znajduje się w rękach dwóch konglomeratów związanych z branżą urodową. Amorepacific i LG Household & Healthcare mogą się pochwalić imponującym portfolio, w którym znajduje się wiele popularnych wśród konsumentów marek oferujących produkty z różnych półek cenowych i punktów sprzedażowych. Rodzina marek Amorepacific
W świecie koreańskiego piękna dominuje Amorepacific. Możliwe, że znasz całkiem sporo nazw marek będących własnością tej firmy, ponieważ wiele z nich zdążyło już przeniknąć na rynki w Europie i Ameryce Północnej – ich produkty można dostać w sklepach sieciowych na całym świecie, takich jak Sephora, Target, Neiman Marcus i Nordstrom. Koreańskie marki kosmetyczne 13
Rodzina marek LG Household & Healthcare
LG Household & Healthcare, należąca do Grupy LG, nie pozostaje daleko w tyle, jeśli chodzi o udział w rynku. Poza Azją Grupa LG jest kojarzona głównie z produktami elektronicznymi, ale w Korei Południowej to drugi największy producent kosmetyków i produktów higienicznych. Podobnie jak Amorepacific, LG Household & Healthcare posiada w swoim portfolio szeroki wachlarz uznanych marek pielęgnacyjnych i makijażowych z różnych półek cenowych, dostępny w wielu punktach sprzedaży. KATEGORIE MAREK I SKLEPÓW
By lepiej zrozumieć, jak Koreańczycy kupują produkty konkretnych marek, warto przyjrzeć się temu, gdzie są one dostępne. Rynek kosmetyczny w Stanach Zjednoczonych można podzielić na dwie kategorie – marki masowe sprzedawane w drogeriach i marki luksusowe sprzedawane w domach handlowych. Istnieją nieliczne wyjątki od tego podziału, ale w większości przypadków amerykańskie marki należą do jednej z tych dwóch grup. W Korei istnieje jednak wiele różnych miejsc, gdzie można kupić produkty danego producenta, a niektóre są dostępne w wielu rodzajach sklepów. Wiele marek sprzedaje swoje kosmetyki w domach handlowych i od drzwi do drzwi. Przyjrzyjmy się bliżej różnym miejscom sprzedaży koreańskich kosmetyków i ich cechom charakterystycznym. Sklepy przydrożne
Ach, koreańskie sklepy przydrożne! Co to takiego? Dlaczego tak się je nazywa? I gdzie można je znaleźć? „Sklepy przydrożne” to małe butiki ciąg nące się wzdłuż ulic. Każdy sklep przydrożny jest poświęcony konkretnej masowej marce lub rodzinie marek z niskiej i średniej półki cenowej. Gdyby spróbować przetłumaczyć to na zachodnie realia, w sklepach tych sprzedawano by marki w zakresie cenowym od Revlona do MAC‑a. 14 Koreańska kultura piękna
Koreańskie marki kosmetyczne
15
Niektóre produkty ze sklepów przydrożnych są mniej więcej tym, czym w Ameryce Północnej lub Europie marki drogeryjne lub „sieciówkowe”, a znów inne pozostają bliższe liniom kosmetyków średniej klasy dostępnym w domach towarowych. Mówię „mniej więcej”, ponieważ tak naprawdę, mimo że koreańskie drogerie oraz hipermarkety mogą sprzedawać niektóre produkty tych marek, większość właściwej sprzedaży odbywa się w tych poświęconych wyłącznie jednej marce sklepikach. Marki sprzedawane w sklepach ulicznych to między innymi Missha, The Face Shop i Banila Co. Drogerie
Podobnie jak inne krajach świata, Korea ma własne drogerie, takie jak Olive Young i Boons, które posiadają w swojej ofercie szeroką gamę kosmetyków najróżniejszych marek. Jest jednak poważna różnica między drogerią zachodnią a koreańską: w asortymencie tej ostatniej naprawdę dominują kosmetyki. Wyobraź sobie drogerię, która przypomina Sephorę i zawiera dodatkowo jedną lub dwie alejki z przekąskami i lekarstwami. Tak właśnie wyglądają drogerie w Korei – to godne pozazdroszczenia. Co więcej, produkty pielęgnacyjne i marki dostępne w tych miejscach są, mówiąc ogólnie, bardziej ekskluzywne niż te, które można znaleźć na Zachodzie. Z tych powodów koreańska drogeria to coś więcej niż zwykła drogeria – to raczej drogeria w wersji de lux. Ceny rozpoczynają się od niskich i średnich, podobnie jak w sklepach przydrożnych. Wiele marek, które tu kupisz, posiada swoje indywidualne butiki; znajdziesz je także w internecie lub hipermarketach. Dr. Jart+, Skin79 oraz Sooryehan stanowią przykłady marek dostępnych w koreańskich drogeriach.
16 Koreańska kultura piękna
Domy towarowe i galerie
Domy towarowe w Korei oferują doświadczenie luksusowych, eleganckich zakupów niczym w najwyższej klasy galeriach na świecie. Te wielopiętrowe, ekskluzywne sklepy w swoim asortymencie posiadają ubrania z najlepszych domów mody, a także kosmetyki prestiżowych rodzimych i zagranicznych marek. Koreańskie marki, które się tam sprzedaje, mają status luksusowych, a ich ceny są bardzo wysokie. Sulwhasoo, The History of Whoo i Su:m37° to przykłady koreańskich marek, które można znaleźć w domach towarowych. Hipermarkety
Ten termin znają chyba wszyscy, ale dla pewności wyjaśnię, że chodzi mi o duży sklep łączący w sobie cechy supermarketu i galerii. Ceny w hipermarketach są dużo bardziej umiarkowane niż w najwyższej klasy domach towarowych. SuperTarget w USA lub Carrefour w Europie to bliskie ekwiwalenty hipermarketów w Korei, takich jak E‑Mart lub Lotte Mart. Zazwyczaj sklepy te posiadają bogaty wybór kosmetyków z niskiej i średniej półki cenowej. Produkty wielu marek sprzedawanych w hipermarketach można też kupić w indywidualnych sklepach przydrożnych i drogeriach. Do marek, które można znaleźć w hipermarketach, należą Illi, VOV i IOPE. Sprzedaż za pośrednictwem konsultantów
Rynek kosmetyków sprzedawanych od drzwi do drzwi w Korei Południowej ma się całkiem nieźle. Ta metoda handlu we wszystkich krajach wygląda podobnie. Konsultanci chodzą od domu do domu, organizują spotkania promocyjne u siebie albo tymczasowe stoiska „pop‑up” w swojej okolicy. Jednak kluczową różnicą między takimi spotkaniami w Korei a w innych krajach jest kaliber marek oferowanych w tym kanale sprzedaży – wiele z nich to te same luksusowe marki, które znaleźć można Koreańskie marki kosmetyczne 17
w domach towarowych najwyższej klasy. Istnieje też kilka marek posiadających własne sklepy przydrożne oraz dostępnych w sieciach drogerii. O‑HUI, Isa Knox i Makeon to przykłady marek sprzedawanych przez konsultantów (oraz w domach towarowych, sklepach przydrożnych, hiper marketach lub drogeriach). LISTA KOREAŃSKICH MAREK KOSMETYCZNYCH
Nowe marki kosmetyczne debiutują w Korei każdego dnia, niemożliwością jest więc znać je wszystkie. Stworzyłyśmy jednak obszerną ich listę, dzięki której łatwiej ci będzie zauważać w sklepach linie koreańskich produktów oraz robić zakupy przez internet i w sklepach na całym świecie. Poniższy spis obejmuje marki z wszystkich półek cenowych, od tanich i rozsądnych po rozpustne i luksusowe. Clio Berrisom 3 Concept Eyes CNP Laboratory Beucle 3W Clinic COSRX Beyond 23 Years Old Cremorlab Botanic Farm A’Pieu Danahan Brilliant Acwell Davi BRTC A.H.C. Dermalift C20 Amorepacific Dewytree Caolion Anskin Diaforce Carezone Aritaum Doctorcos CathyCat Aromatica Donginbi Charm Zone Banila Co. Dr.G (Gowoonsesang) Baviphat Urban Doll- Chica Y Chico Dr. Oracle Chosungah 22 kiss Dr. Jart+ ChungYoonJin BBIA Duft & Doft Ciracle Belif ElishaCoy Clair’s Benton 18 Koreańska kultura piękna
Elizavecca Enca Enprani eSpoir Etude House The Face Shop Freeset From Nature Giverny Goodal Graymelin Gwailnara Hanskin Hanyul Hera The History of Whoo Holika Holika I’m From Illi Innisfree IOPE IPKN Isa Knox Isoi Jaminkyung Kachet Klairs Kocostar LacVert Laneige
Leaders Clinic Leejiham (LJH) Lei Lani Lindsay Lioele Lirikos Lotree The Lotus Makeon Mamonde May Coop Mediheal Milkydress Mirepa Missha Mizon Moonshot Naexy Nature Republic O‑HUI Odyssey Papa Recipe Peripera Petitfe Primera Pure Heals Purebess Purederm ReDNA REGENcos
Rojukiss The Saem Scinic Secret Key Shara Shara Sidmool Skin & Lab Skin Ceramic Skin Factory The Skin House Skin Miso Skin79 Skinfood Skylake SNP So Natural Sooryehan Su:m37° Sulwhasoo Teen:Clear TonyMoly Too Cool For School Tosowoong VDL VOV Welcos Whamisa WondeRuci
Spis treści Część 1. Koreańska kultura piękna 7 1.0 / Koreańska kultura piękna 8 1.1 / Koreańskie marki kosmetyczne 12 Część 2. Koreańska pielęgnacja 21 2.0 / Koreańska pielęgnacja 22 2.1 / Zrozumienie swojej cery 32 2.2 / Składniki kosmetyków 44 2.3 / Kategorie produktów 72 2.4 / Jak zbudować swój rytuał 94 2.5 / Przykładowe rytuały 108 Część 3. Koreański makijaż 189 3.0 / Koreański makijaż 190 3.1 / Kategorie produktów do makijażu 192 3.2 / Przykłady koreańskich makijaży 236 Część 4. Materiały dodatkowe 271 4.0 / Kupowanie koreańskich produktów 272 4.1 / Tłumaczenie składu 278 Podziękowania 293 Współtwórcy 294 Autorzy zdjęć 295 Zdjęcia blogerskie 296 Modele 297
PRZEPUSTKA DO NIESKAZITELNEJ I ZDROWEJ CERY INDYWIDUALNE PROGRAMY DLA RÓŻNYCH RODZAJÓW SKÓRY I JEJ PROBLEMÓW WSZYSTKIE SEKRETY KOREAŃSKIEJ PIELĘGNACJI W JEDNYM MIEJSCU Niezależnie od tego, czy poznałaś już sekrety urody Koreanek, czy dopiero stawiasz pierwsze kroki w świecie koreańskiego piękna, ta książka pomoże ci zmienić swój pielęgnacyjny rytuał na bardziej skuteczny. Dzięki Kerry Thompson i Coco Park, znanym i wpływowym ekspertkom K-beauty K-beauty, dowiesz się:
• • •
jak precyzyjnie określić potrzeby swojej skóry: każda cera jest wyjątkowa jak spośród różnych kosmetyków wybrać tylko te, których składniki są najlepsze dla twojej skóry jak zbudować własny rytuał pielęgnacyjny, dostosowany do twojego typu cery.
Już nie musisz eksperymentować! Ta książka dostarczy ci wiedzy, którą metodą prób i błędów gromadziłabyś miesiącami. cena 44,90 zł (5% VAT) quello.com.pl
Partnerzy:
ISBN 978-83-953511-2-9
9
788395 351129