Building Brand Greece

Odeon of Herodes Atticus, Athens • Ηρώδειο, Αθήνα ©João Marcelo Martins/ Unsplash

AN AWE-INSPIRING PAST...

"Greece – the feeling of being lost in time and geography with months and years hazily sparkling ahead in a prospect of inconjecturable magic."

Patrick Leigh Fermor

ΕΞΑΙΡΕΤΟ ΠΑΡΕΛΘΟΝ... «Ελλάδα – Η αίσθηση ότι χάνεσαι μέσα στον χρόνο και τον τόπο με τους μήνες και τα χρόνια να λαμπυρίζουν θολά μπροστά σου σε μια προοπτική ασύλληπτης μαγείας».

Patrick Leigh Fermor

01

THE GNTO - LEGACY AND HISTORY ΕΟΤ - ΚΛΗΡΟΝΟΜΙΆ ΚΑΙ ΙΣΤΟΡΊΑ

The Greek National Tourism Organisation (GNTO) is Greece’s official agency dedicated to proudly developing and promoting the country’s wealth of extraordinary destinations and experiences, working through a comprehensive range of activities and campaigns to enhance the volume and value of tourism in Greece.

"Going to Greece is like coming home"

an early GNTO slogan from the 1930s

«Ταξιδεύοντας στην Ελλάδα είναι σαν να επιστρέφεις σπίτι»

The Parthenon, Athens, GNTO’s first poster, 1929 - Photo: Nelly’s ©GNTO • Παρθενώνας, Αθήνα, πρώτη αφίσα του ΕΟΤ, 1929 - Φωτό: Nelly’s © EOT

'Ένα από τα πρώτα σλόγκαν του ΕΟΤ τη δεκαετία του 1930

Over almost a century, it has left its indelible mark on the country’s history and continues to be one of the key forces shaping the present and future of modern Greece, its work directly contributing to one of the cornerstones of the country’s economic and social prosperity and affecting the life of Greeks from all walks of life and corners of the country.

First set up in 1929, the GNTO set out to entice international, mainly European, travellers to visit Greece. Its inaugural poster campaign launched with an iconic monochrome image of the Parthenon resplendent in the sunlight, shot by renowned Greek photographer Elli Seraidari aka Nelly. Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) είναι ο αρμόδιος φορέας για την προβολή και προώθηση της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού. Μέσα σε ένα διάστημα που μετρά σχεδόν έναν αιώνα, έχει αφήσει ανεξίτηλο το στίγμα του στην ιστορία της χώρας και συνεχίζει να διαμορφώνει το παρόν και το μέλλον της σύγχρονης Ελλάδας. Η κληρονομιά του ΕΟΤ έχει άμεση συμβολή στην οικονομική και κοινωνική ευημερία της χώρας και των πολιτών της. Ξεκινώντας το 1929, ο ΕΟΤ είχε στόχο να προσελκύσει στην Ελλάδα ταξιδιώτες από το εξωτερικό - κυρίως την Ευρώπη. Η εμβληματική αφίσα της εναρκτήριας καμπάνιας του ήταν μια ασπρόμαυρη φωτογραφία του Παρθενώνα λουσμένου στο φως, μια λήψη της διάσημης Ελληνίδας φωτογράφου, Έλλης Σεραϊδάρη, της γνωστής μας Νέλλυ.

GNTO Information Office, 1950s, © GNTO • Γραφείο Πληροφοριών ΕΟΤ, δεκαετία 1950, © ΕΟΤ

TELLING GREECE’S STORY ΞΕΤΥΛΊΓΟΝΤΑΣ ΤΟ ΝΉΜΑ ΤΗΣ ΙΣΤΟΡΊΑΣ That first campaign marked the beginning of a hugely successful series of tourism posters published throughout the 20th century, and its results were undeniable: By 1936, the year in which the GNTO was temporarily dissolved, Greece welcomed an unprecedented 160,000 tourists.

In 1950, following a decade of conflict and civil strife, the GNTO was re-established and tasked with raising the country’s profile worldwide, changing Greece’s global image from war-torn country to coveted destination. Commissioning artwork from acclaimed Greek artists, the GNTO produced a plethora of promotional materials, from posters to travel books, brochures and stamps, launched targeted campaigns and increased its participation in international tourism exhibitions. By 1955, arrivals reached the 200,000 visitors, and doubled by 1960. The 20th century golden age of Greek tourism had arrived.

Εκείνη η πρώτη καμπάνια σηματοδότησε την αρχή μιας εξαιρετικά πετυχημένης σειράς τουριστικών αφισών σε όλη τη διάρκεια του 20ού αιώνα με αδιαμφισβήτητα αποτελέσματα: Μέχρι το 1936 που διαλύθηκε προσωρινά ο ΕΟΤ, η Ελλάδα είχε υποδεχτεί 160.000 τουρίστες! Το 1950, μετά από μια δεκαετία συγκρούσεων και εμφύλιων προστριβών, ο ΕΟΤ επανιδρύθηκε και ανέλαβε την προβολή της Ελλάδας παγκοσμίως, αλλάζοντας διεθνώς την εικόνα της ταλαιπωρημένης από τον πόλεμο χώρας σε έναν πολυπόθητο τουριστικό προορισμό. Καταξιωμένοι Έλληνες καλλιτέχνες συνέβαλαν σε μια πληθώρα διαφημιστικού υλικού, από αφίσες μέχρι ταξιδιωτικά βιβλία και από φυλλάδια μέχρι γραμματόσημα. Ο ΕΟΤ ξεκίνησε επίσης στοχευμένες εκστρατείες και συμμετείχε σε όλο και περισσότερες διεθνείς τουριστικές εκθέσεις. Μέχρι το 1955, οι αφίξεις έφτασαν τις 200.000 και διπλασιάστηκαν το 1960. Η χρυσή εποχή του ελληνικού τουρισμού είχε ξεκινήσει.

Over the coming years, the GNTO expanded its activities, setting the foundations for Greece to attract and receive an ever-growing number of international visitors seeking to enjoy its unique destinations and experiences. It created the necessary infrastructure, boosting the country’s accommodation capacity, most notably through the ambitious Xenia Hotels project, and establishing modern tourist facilities, including world-class marinas, recreational beaches, golf courses, and ski centres. At the same time, the GNTO worked to promote the country’s natural and built heritage, improving access to remote places and nature attractions, mapping and marking vast stretches of mountain trails, and revealing Greece’s treasure trove of natural beauty, while also showcasing archaeological sites, traditional villages and historic monuments. For a while, it also served as a tour operator, organising some of the earliest tours and short cruises from Athens and introducing the world to places such as Sounio, Delphi, Delos and Santorini—out-of-the-way treasures that we now appreciate as some of the world’s most beloved destinations.

Τα επόμενα χρόνια, ο ΕΟΤ επέκτεινε τις δραστηριότητές του, θέτοντας τις βάσεις ώστε η Ελλάδα να προσελκύσει και να υποδεχθεί έναν διαρκώς αυξανόμενο αριθμό διεθνών επισκεπτών που αναζητούσαν διαφορετικούς προορισμούς και εμπειρίες. Ενίσχυσε τη δυναμική της φιλοξενίας της χώρας, κυρίως μέσω των φημισμένων ξενοδοχείων Ξενία. Καθιέρωσε επίσης σύγχρονες τουριστικές εγκαταστάσεις, αναπτύσσοντας μαρίνες διεθνούς επιπέδου, οργανωμένες παραλίες, γήπεδα γκολφ και χιονοδρομικά κέντρα. Βελτίωσε την πρόσβαση σε απομακρυσμένα μέρη και φυσικά αξιοθέατα, χαρτογράφησε και σηματοδότησε απέραντα τμήματα ορεινών μονοπατιών αποκαλύπτοντας τον θησαυρό της φυσικής ομορφιάς της Ελλάδας. Ανέδειξε την κληρονομιά της χώρας προβάλλοντας αρχαιολογικούς χώρους, παραδοσιακά χωριά και ιστορικά μνημεία. Οργάνωσε τις πρώτες εκδρομές και σύντομες κρουαζιέρες από την Αθήνα, συστήνοντας στον κόσμο το Σούνιο, τους Δελφούς, τη Δήλο και τη Σαντορίνη— οι οποίοι σήμερα κατατάσσονται στους πιο αγαπημένους προορισμούς του κόσμου. Συνειδητοποιώντας γρήγορα ότι ο πολιτισμός είναι θεμελιώδες

The 1950s ushered in the golden age of Greek tourism Η δεκαετία του 1950 εγκαινίασε τη χρυσή εποχή του ελληνικού τουρισμού Quickly realising that culture is a fundamental and inextricable part of tourism, the GNTO moved swiftly to introduce festivals and events that combined art, culture and history in unique locations resonating with a profound sense of place.

Renowned amongst these, the Athens and Epidaurus Festival was inaugurated in 1954, hosting the likes of Callas, Pavarotti, the Bolshoi Ballet, and the New York Philharmonic at Greece’s magnificent millennia-old theatres. Banking on culture, the GNTO launched many more initiatives showcasing the country’s heritage, traditions and culture, and also worked to establish Greece as a popular filming destination, with iconic locations such as Amorgos, Hydra and Meteora featured in a growing number of major productions.

και αδιάρρηκτο κομμάτι του τουρισμού, ο ΕΟΤ δημιούργησε φεστιβάλ και εκδηλώσεις που συνδύαζαν την τέχνη, τον πολιτισμό και την ιστορία με μοναδικές τοποθεσίες. Ονομαστό μεταξύ αυτών, το Φεστιβάλ Αθηνών και Επιδαύρου εγκαινιάστηκε το 1954, φιλοξενώντας προσωπικότητες όπως η Κάλλας και ο Παβαρότι, το Μπαλέτο Μπολσόι και η Φιλαρμονική της Νέας Υόρκης στα αρχαία θέατρα της Ελλάδας. Με βάση τον πολιτισμό, ο ΕΟΤ ανέπτυξε πολλές ακόμη πρωτοβουλίες αναδεικνύοντας την κληρονομιά και τις παραδόσεις της χώρας, ενώ καθιέρωσε την Ελλάδα ως δημοφιλή κινηματογραφικό προορισμό, με εμβληματικές τοποθεσίες όπως η Αμοργός, η Ύδρα και τα Μετέωρα να πρωταγωνιστούν σε έναν αυξανόμενο αριθμό μεγάλων παραγωγών.

ΑΝ AMAZING JOURNEY

1936 • Thanks largely to the poster campaigns, Greece welcomes an unprecedented 160,000 tourists • The GNTO is dissolved and its mandate is transferred to the newly formed Vice Ministry of Press and Tourism • Χάρη σε μεγάλο βαθμό στις προωθητικές αφίσες, η Ελλάδα υποδέχεται 160.000 τουρίστες • Ο ΕΟΤ διαλύεται και οι αρμοδιότητές του μεταβιβάζονται στο νεοσύστατο Υφυπουργείο Τύπου και Τουρισμού

‘20

‘30

‘40

1929

1943

• The first form of the GNTO is established under the Ministry of National Economy

• Creation of the Directorate of Tourism, Spa Towns and Exhibitions within the Ministry of National Economy

• Launch of the GNTO’s iconic inaugural poster campaign

• Συστήνεται στο Υπουργείο Εθνικής Οικονομίας η Γενική Διεύθυνση Τουρισμού, Λουτροπόλεων και Εκθέσεων

• Σύσταση πρώτης μορφής του ΕΟΤ υπό την εποπτεία του Υπουργείου Εθνικής Οικονομίας • Παρουσίαση της εμβληματικής πρώτης αφίσας του ΕΟΤ

1948 • The Marshall Plan is enacted, kickstarting an era of growth and development • Θεσπίζεται το σχέδιο Μάρσαλ δίνοντας ώθηση σε μια εποχή ανάπτυξης

1950

ΕΝΑ ΥΠΕΡΟΧΟ ΤΑΞΙΔΙ

• The GNTO is formally reestablished • Launch of the Xenia Hotels project, an ambitious construction project designed to boost accommodation across the country

1974

• Ανασύσταση του ΕΟΤ • Έναρξη του προγράμματος των ξενοδοχείων Ξενία με στόχο τη βελτίωση και αναβάθμιση των υπηρεσιών της φιλοξενίας σε όλη τη χώρα

1952

1968

• Opening of the first GNTO office abroad, in Paris, France

• Arrivals break the 1 million watershed

• Εγκαίνια του πρώτου Γραφείου EOΤ εξωτερικού στο Παρίσι, Γαλλία

• Οι αφίξεις ξεπερνούν το φράγμα του 1 εκατομμυρίου

‘50

‘60

• Construction officially ends on the Xenia Hotels project, one of the most ambitious infrastructure projects in Greece’s modern history • Ολοκληρώνεται επίσημα το πρόγραμμα της κατασκευής των Ξενία, ένα από τα πιο φιλόδοξα έργα στη σύγχρονη ιστορία της Ελλάδας

‘70

1953

1975

• The GNTO launches excursions from Athens to key sites such as Akrokorinthos, Delphi, Olympia and Sounio

• Launch of the Traditional Ηousing Settlements’ program, an initiative to highlight the Greek architectural heritage

• Ο ΕΟΤ ξεκινά εκδρομές από την Αθήνα σε σημαντικές τοποθεσίες όπως ο Ακροκόρινθος, οι Δελφοί, η Ολυμπία και το Σούνιο

1954

• The Athens and Epidaurus Festival is inaugurated with a series of performances at the Ancient Theatre of Epidaurus • Εγκαίνια του Φεστιβάλ Αθηνών και Επιδαύρου με μια σειρά εκδηλώσεων στο Αρχαίο Θέατρο Επιδαύρου

• Έναρξη του προγράμματος παραδοσιακών οικισμών, μια πρωτοβουλία ανάδειξης της ελληνικής αρχιτεκτονικής κληρονομιάς

1981 • Greece joins the European Union, signalling the beginning of a new era of travel to Greece for tens of millions of Europeans

2000 • Launch of GNTO.gr, the forerunner to today’s VisitGreece.gr

• Η Ελλάδα εισέρχεται στην Ευρωπαϊκή Ένωση σηματοδοτώντας μια νέα εποχή ταξιδίων δεκάδων εκατομμυρίων Ευρωπαίων στη χώρα

‘80

• Έναρξη λειτουργίας του GNTO.gr, προπομπού του σημερινού VisitGreece.gr

‘00

‘90

1991

2005 - 2007

• First GNTO’s umbrella campaign Greece, Chosen by the Gods

• The hugely successful Live Your Myth in Greece campaign takes the world by storm

• Η πρώτη καμπάνια του ΕΟΤ με ενιαίο σλόγκαν Greece, Chosen by the Gods • Arrivals surpass the 10 million mark • Οι αφίξεις ξεπερνούν το ορόσημο των 10 εκατομμυρίων WATCH THE CAMPAIGN

• Η εξαιρετικά πετυχημένη καμπάνια Ζήσε τον Μύθο σου στην Ελλάδα κατακτά τον κόσμο • The five-year marketing plan for Greek tourism is over (MRB -PRC-THR Study) • Ολοκληρώθηκε το πενταετές σχέδιο μάρκετινγκ για τον ελληνικό τουρισμό (Μελέτη MRB-PRC, THR)

2010 • Shifting its focus to the internet and social media, the GNTO redesigns its new portal VisitGreece.gr and launches its first digital advertising campaign • Μετατοπίζοντας το κέντρο βάρους στο διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα, ο ΕΟΤ επανασχεδιάζει την ιστοσελίδα του VisitGreece.gr και υλοποιεί την πρώτη ψηφιακή διαφημιστική καμπάνια του

2014 • The GNTO goes green with its Upcycling Project that repurposes unutilised promotional materials • Ξεκινάει η «πράσινη» πολιτική του ΕΟΤ με επανάχρηση παλαιού προωθητικού υλικού

‘10

2014 • The GNTO is transformed into the national DMO focusing on promoting Greek tourism worldwide • Ο ΕΟΤ μετασχηματίζεται σε εθνικό DMO με αποστολή την προώθηση του ελληνικού τουρισμού παγκοσμίως

2019 • Greece registers a record-breaking 34 million arrivals • Η Ελλάδα καταγράφει τον αριθμό ρεκόρ των 34 εκατομμυρίων αφίξεων

2022 • Greece enters a new era as a top-of-mind destination, focused on authentic experiences, sustainable practices and meaningful travel • Η Ελλάδα μπαίνει σε μια νέα εποχή και καθιερώνεται ως κορυφαίος προορισμός με επίκεντρο τις αυθεντικές εμπειρίες, τις βιώσιμες πρακτικές και τα ταξίδια αυτοπραγμάτωσης

‘20

2022 • On the heels of the global pandemic, Greek tourism demonstrates extraordinary resilience and rapid recovery, with results exceeding 2019 levels. In Q1-Q3, airport arrivals are up 9.6% on 2019, while receipts are up 6.6% and 4.7% from eurozone and non eurozone residents respectively.

• Μετά την παγκόσμια πανδημία, ο ελληνικός τουρισμός επιδεικνύει εξαιρετική ανθεκτικότητα και ταχεία ανάκαμψη, με τα αποτελέσματα να ξεπερνούν τα επίπεδα του 2019. Κατά τη διάρκεια των πρώτων εννέα μηνών, οι αεροπορικές αφίξεις αυξήθηκαν κατά 9,6% συγκριτικά με το 2019, ενώ τα έσοδα σημείωσαν αύξηση 6,6% και 4,7% από κατοίκους της Ευρωζώνης και μη, αντίστοιχα.

02

OUTSTANDING RESULTS ΥΨΗΛΈΣ ΕΠΙΔΌΣΕΙΣ

Greece’s breathtaking nature, magnificent historic heritage and extraordinary experiences have proved irresistible, and thanks to the GNTO’s efforts, the country has claimed its rightful place among the world’s top tourism destinations. In the process, the GNTO has come into its own as a worldclass national tourism agency, amassing a host of accolades for its work over the years. Presented by national, regional and international bodies – including the United Nations World Tourism Organisation (UNWTO) – these include awards and distinctions for its posters, digital and social media campaigns and video productions, as well as awards for its stands at international trade shows abroad and for its monumental Xenia Hotels project and its traditional hostels, and initiative that provided for the restoration and conversion of traditional buildings in traditional settlements across the country into tourist accommodation.

Η μαγευτική φύση, η εξαιρετική ιστορική κληρονομιά και οι ξεχωριστές εμπειρίες που προσφέρει η Ελλάδα, αποδείχτηκαν ακαταμάχητα θέλγητρα και χάρη στον ΕΟΤ, η χώρα έχει διεκδικήσει τη θέση που της αξίζει ανάμεσα στους κορυφαίους τουριστικούς προορισμούς του κόσμου. Κατά τη διάρκεια της πορείας του, ο ΕΟΤ έχει επιτύχει αξιοσημείωτα αποτελέσματα. Εθνικοί, περιφερειακοί και διεθνείς φορείς, όπως ο Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού, έχουν απονείμει στον ΕΟΤ βραβεία και διακρίσεις για τις αφίσες του, τις διαδικτυακές καμπάνιες και των κοινωνικών μέσων δικτύωσης, καθώς και για τις παραγωγές βίντεο. Έχει επίσης διακριθεί για τα περίπτερά του σε διεθνείς κλαδικές εκθέσεις στο εξωτερικό και για το μνημειώδες έργο των Ξενία και των παραδοσιακών οικισμών, μιας πρωτοβουλίας αποκατάστασης και μετατροπής διατηρητέων κτιρίων σε τουριστικά καταλύματα σε παραδοσιακούς οικισμούς όλης της χώρας.

In just a few decades, Greek tourism was completely transformed —and completely transformed Greece Μέσα σε λίγες δεκαετίες, ο ελληνικός τουρισμός άλλαξε ολοκληρωτικά —και άλλαξε ολοκληρωτικά την Ελλάδα.

From shaping Greece’s public image to creating the necessary infrastructure and even supporting fledgling initiatives on their way to becoming leading international events (e.g. the Acropolis Rally), the GNTO has successfully transformed not just Greek tourism but also Greece itself. Indeed, in 2021, the GNTO was named World’s Leading Tourist Board at the prestigious World Travel Awards.

The proof is in the numbers. From 40,000 visitors in 1950, as Greece emerged from one of the darkest chapters in its recent history, to an astounding 34 million arrivals in 2019, this is a rebranding story for the history books – the transformation of a small war-torn country into a global tourism heavyweight.

Από τη διαμόρφωση της δημόσιας εικόνας της Ελλάδας μέχρι τη δημιουργία απαραίτητων υποδοµών και την υποστήριξη νέων πρωτοβουλιών που έμελλε να γίνουν κορυφαία διεθνή δρώμενα (π.χ. Ράλι Ακρόπολις), ο ΕΟΤ μεταμόρφωσε με επιτυχία όχι μόνο τον ελληνικό τουρισμό αλλά και την ίδια την Ελλάδα. Μάλιστα, το 2021, ανακηρύχθηκε ως Κορυφαίος Τουριστικός Οργανισμός στον Κόσμο στα έγκυρα World Travel Awards. Η απόδειξη βρίσκεται στα νούμερα, με τις αφίξεις τουριστών να αυξάνονται από περίπου 40.000 επισκέπτες το 1950, καθώς η χώρα αναδύθηκε από ένα από τα πιο σκοτεινά κεφάλαια της νεότερης ιστορίας, στο ρεκόρ των 34 εκατομμυρίων αφίξεων το 2019. Μια περίπτωση ολικής ανανέωσης που θα περάσει στην ιστορία: η μετατροπή μιας μικρής κατεστραμμένης από τον πόλεμο χώρας σε ισχυρό παίκτη στον παγκόσμιο τουρισμό.

Xenia Palace in Nafplio, Peloponnese Photo: Nikos Desyllas ©GNTO • Ξενοδοχείο Ξενία Ναυπλίου, Πελοπόννησος. Φωτό: Νίκος Δεσύλλας ©EOT

The Rio–Antirrio/ Charilaos Trikoupis Bridge , Peloponnese • Γέφυρα Ρίου – Αντιρρίου Χαρίλαος Τρικούπης, Πελοπόννησος ©Yana Marudova/ Unsplash

...A LUMINOUS FUTURE "Of all peoples the Greeks have dreamt the dream of life the best."

Johann Wolfgang von Goethe

...ΛΑΜΠΕΡΟ ΜΕΛΛΟΝ «Απ΄ όλους τους λαούς, οι Έλληνες ονειρεύτηκαν πιο όμορφα τ΄ όνειρο της ζωής».

Johann Wolfgang von Goethe

01 0 With a history that spans almost a century, the Greek National Tourism Organisation has a proven track record of developing the country’s tourism offering and promoting Greece as a leading top-of-mind travel destination. Simply put, we transform the country’s unique destinations, culture and heritage into extraordinary experiences for visitors and important economic and social benefits for Greece. To this end, we design and carry out a wide range of marketing and promotional activities in Greece and abroad and work closely with all relevant stakeholders, from government agencies to individual businesses, to raise Greece’s profile in the global marketplace. Με ιστορία που μετράει σχεδόν έναν αιώνα, ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού έχει αποδείξει τον σημαντικό του ρόλο στην ανάπτυξη του τουρισμού και την προώθηση της χώρας ως κορυφαίο ταξιδιωτικό προορισμό. Με άλλα λόγια, μεταμορφώνουμε τους μοναδικούς προορισμούς, τον πολιτισμό και την κληρονομιά της χώρας σε εξαιρετικές εμπειρίες για τους επισκέπτες με σημαντικά οικονομικά και κοινωνικά οφέλη για την Ελλάδα. Για τον σκοπό αυτό σχεδιάζουμε και εκπληρώνουμε ένα ευρύ φάσμα προωθητικών ενεργειών στην Ελλάδα και στο εξωτερικό και συνεργαζόμαστε στενά με άλλους φορείς, κρατικούς και ιδιωτικούς, με σκοπό να ενδυναμωθεί το προφίλ της χώρας στην παγκόσμια αγορά.

WHO WE ARE ΠΟΙΟΙ ΕΊΜΑΣΤΕ

Promoting tourism is about fulfilling Greece’s extraordinary potential

02

Προωθώντας τον τουρισμό, αξιοποιούμε τις εξαιρετικές δυνατότητες της Ελλάδας

OUR MISSION Η ΑΠΟΣΤΟΛΉ ΜΑΣ

Since its establishment, the GNTO, as Public Entity today under the Ministry of Toursim, has been tasked with elevating tourism in Greece. Aiming primarily at promoting tourism, in Greece and abroad, the GNTO implements national tourism policy formulated by the Ministry of Tourism and enhances the image of the country worldwide. Από την ίδρυσή του, ο ΕΟΤ ως ΝΠΔΔ υπό την εποπτεία σήμερα του Υπουργείου Τουρισμού, έχει αναλάβει την αναβάθμιση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Με βασική αποστολή την προώθηση και προβολή του ελληνικού τουρισμού, εγχώρια και διεθνώς, υλοποιεί την τουριστική πολιτική που χαράσσει το Υπουργείο και ενισχύει την εικόνα της χώρας διεθνώς.

03 WHAT WE DO ΟΙ ΔΡΑΣΕΙΣ ΜΑΣ

Our primary objective is to further solidify Greece’s position as an attractive, modern and evolving destination with numerous iconic islands, an expansive coastline and a remarkably diverse interior. Setting human factor in our core, we create a new narrative for Greek tourism. Based on the traditional 3S – sun, sea and sand – product, we highlight the country’s wealth of authentic thematic experiences, focusing principally on gastronomy and cultural tourism. outdoor activities and adventure, film, religious, sports, city breaks and MICE, as well as luxury and wellness.

Πρωταρχικός μας στόχος είναι να εδραιώσουμε τη θέση της Ελλάδας ως ελκυστικό, σύγχρονο και εξελισσόμενο προορισμό με πολυάριθμα νησιά, εκτεταμένη ακτογραμμή και αξιοσημείωτη χερσαία ποικιλομορφία. Θέτοντας τον άνθρωπο στο επίκεντρο, χτίζουμε ένα νέο αφήγημα για τον ελληνικό τουρισμό. Βασιζόμενοι στο δημοφιλές ήλιος και θάλασσα, αναδεικνύουμε αυθεντικές και θεματικές εμπειρίες - κυρίως τον πολιτισμό και τη γαστρονομία, τις υπαίθριες δραστηριότητες και την περιπέτεια, τον κινηματογράφο, τον θρησκευτικό και αθλητικό τουρισμό, τα city breaks και τα MICE, καθώς και τον τουρισμό πολυτελείας και ευεξίας.

Tourism has shaped the course of modern Greece Ο τουρισμός έχει διαμορφώσει την πορεία της σύγχρονης Ελλάδας Our core business centres on designing and implementing marketing plans and advertising campaigns for national, regional and international audiences. In addition, we coordinate the planning of tourism programmes for the country’s Regions and Municipalities in order to harmonise them with the central policy. Our goals are achieved through a series of actions such as the development and management of our arsenal of digital assets across the Visit Greece ecosystem, the organisation of fam and press trips, as well as workshops, webinars and bespoke destination presentations. Moreover, we work on the design and production of audiovisual, print and eco-friendly promotional materials and we also support a host of events and initiatives aiming to showcase the wealth and diversity of Greece’s tourism product.

Ο ΕΟΤ υλοποιεί σχέδια μάρκετινγκ ανά χώρα και προϊόν και σχεδιάζει διαφημιστικές εκστρατείες σε εθνικό, περιφερειακό και διεθνές επίπεδο, σύμφωνα με την εθνική στρατηγική για τον τουρισμό. Επιπλέον, συντονίζει τον σχεδιασμό των τουριστικών προγραμμάτων Περιφερειών και Δήμων της χώρας, με σκοπό να εναρμονίζονται με τους κεντρικούς άξονες πολιτικής. Οι στόχοι μας επιτυγχάνονται μέσα από μια σειρά από δράσεις όπως η ανάπτυξη και η διαχείριση όλων των ψηφιακών εργαλείων του οικοσυστήματος Visit Greece, η διοργάνωση ταξιδίων Εξοικείωσης και δημοσιογραφικών ταξιδίων, workshops, διαδικτυακών σεμιναρίων και παρουσιάσεων για προορισμούς. Παράλληλα, εργαζόμαστε πάνω στον σχεδιασμό και την παραγωγή οπτικοακουστικού, έντυπου και φιλικού προς το περιβάλλον προωθητικού υλικού και αναλαμβάνουμε την οργάνωση εκδηλώσεων και πρωτοβουλιών για την ανάδειξη του πλούτου και της ποικιλομορφίας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

04

Applying all available sources of information and following market trends, the GNTO has developed a dynamic strategy for the short and long term focused on a number of key goals: developing brand Greece into a leading top-of-mind destination, extending the tourism season, enhancing our presence in traditional as well as new markets, increasing the average length of tourists’ stay and spending, and diversifying the tourism product and dispersing tourism across the country and throughout the year.

The GNTO’s efforts to this end are part of a National Action Plan focusing among others on enhancing the country’s tourism infrastructure, elevate the overall tourism product and achieve digital transformation of the tourism ecosystem, all while promoting upskilling across the industry, boosting entrepreneurship and prioritising green growth and sustainability.

THE ROADMAP TO 2030 Η ΠΟΡΕΙΑ ΩΣ ΤΟ 2030

Αξιοποιώντας όλες τις διαθέσιμες πηγές πληροφορίας και παρακολουθώντας τις εξελίξεις της αγοράς, ο ΕΟΤ έχει αναπτύξει μια δυναμική μεσοπρόθεσμη και μακροπρόθεσμη στρατηγική, με βασικούς στόχους: την ανάδειξη της Ελλάδας σε κορυφαίο προορισμό, την επέκταση της τουριστικής περιόδου, την ενίσχυση της παρουσίας της χώρας σε παραδοσιακές αλλά και νέες αγορές, την αύξηση του μέσου όρου διάρκειας παραμονής και δαπανών των τουριστών και τη διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος σε ολόκληρη τη χώρα, σε όλη τη διάρκεια του έτους. Οι ενέργειες προβολής και προώθησης του ΕΟΤ εντάσσονται στο Εθνικό Σχέδιο Δράσης, το οποίο εστιάζει, εκτός των άλλων, στην ενίσχυση των τουριστικών υποδομών της χώρας, τη συνολική ανάπτυξη του τουριστικού προϊόντος και την επίτευξη του ψηφιακού μετασχηματισμού του τουριστικού οικοσυστήματος, ενώ παράλληλα προάγει την αναβάθμιση δεξιοτήτων σε ολόκληρο τον κλάδο, την τόνωση της επιχειρηματικότητας και την πράσινη ανάπτυξη και βιωσιμότητα.

Through tourism, we can shape a bright, sustainable future for Greece Μέσω του τουρισμού, μπορούμε να αναπτύξουμε ένα λαμπρό, βιώσιμο μέλλον για την Ελλάδα

05

BUILDING A SUSTAINABLE FUTURE ΧΤΊΖΟΝΤΑΣ ΈΝΑ ΒΙΏΣΙΜΟ ΜΈΛΛΟΝ

SCAN FOR MORE

Addressing climate change through the sustainable development of the tourism sector is an integral part of our mission, and this commitment is set out in our strategy.

Our efforts are focused on reducing the sector’s environmental footprint at every level, from transport and accommodation to horeca and entertainment. Our efforts include working to reduce energy consumption and strengthen the use of renewable energy where possible, promoting responsible water usage practices and waste management systems, and maximising the environmental efficiency of facilities, infrastructure and services.

Ως βασική δύναμη στην ανάπτυξη της ελληνικής οικονομίας, ο ΕΟΤ δίνει το παράδειγμα στην εφαρμογή και υποστήριξη βιώσιμων πρακτικών που μπορούν να συμβάλουν στη διαφύλαξη της χώρας μας, του περιβάλλοντος και του μέλλοντος για τις επόμενες γενιές. Η αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής μέσω της βιώσιμης ανάπτυξης του τουριστικού τομέα αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της αποστολής μας και αυτή η δέσμευση ορίζεται στην στρατηγική μας. Οι προσπάθειές μας επικεντρώνονται στην προβολή κάθε καλής πρακτικής που συμβάλλει στη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος του κλάδου σε κάθε επίπεδο, από τις μεταφορές και τη διαμονή έως τον τομέα Horeca και την ψυχαγωγία. Αυτές οι προσπάθειες περιλαμβάνουν επίσης τη μείωση της κατανάλωσης ενέργειας και την ενίσχυση της χρήσης ανανεώσιμων πηγών ενέργειας όπου είναι δυνατόν, την προώθηση υπεύθυνων πρακτικών χρήσης νερού και συστημάτων διαχείρισης αποβλήτων, αλλά και τη μεγιστοποίηση της περιβαλλοντικής απόδοσης εγκαταστάσεων, υποδομών και υπηρεσιών.

The response from the private sector has been overwhelmingly positive, marked by a considerable increase in eco-hotels, along with increased participation in food

Η ανταπόκριση του ιδιωτικού τομέα στις νέες προκλήσεις ήταν θετική, χαρακτηριζόμενη από σημαντική αύξηση των οικολογικών ξενοδοχείων, σε συνδυασμό με αυξημένη συμμετοχή σε προ-

As a key force in developing the powerhouse of the Greek economy, the GNTO leads by example in implementing and supporting sustainable practices that can help safeguard our country, our environment and our future for the generations to come.

Protecting the environment is protecting our future Προστατεύοντας το περιβάλλον προστατεύουμε το μέλλον μας waste reduction programmes, an uptick in the adoption of water recycling systems, and an overall turn to greener thinking. Remarkably, the cause is also being taken up by local communities, often in remote areas, as demonstrated by the growing list of Greek islands stepping up their efforts to achieve zero-waste status.

For more information, visit our dedicated sustainability hub: https://sustainablegreece.co.uk/sustainable-best-practices/

γράμματα μείωσης των απορριμμάτων τροφίμων, αύξηση στην υιοθέτηση συστημάτων ανακύκλωσης νερού και συνολική στροφή σε πιο «πράσινη» κουλτούρα. Παράλληλα, ίδιες πρωτοβουλίες αναλαμβάνουν και οι τοπικές κοινωνίες, συχνά σε απομακρυσμένες περιοχές, όπως αποδεικνύεται από τον αυξανόμενο κατάλογο των ελληνικών νησιών που εντείνουν τις προσπάθειές τους για την επίτευξη μηδενικής κατάστασης αποβλήτων. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφτείτε τον ιστότοπο καλών πρακτικών βιωσιμότητας: https://sustainablegreece.co.uk/ sustainable-best-practices/, ο οποίος εμπλουτίζεται διαρκώς.

Our offices abroad are our first points of contact with the public and business communities in their respective countries and, in some cases, broader regions. With a remit to promote Greece, they are valuable sources of information for all things Greek tourism, carry out PR and marketing plans, inform local markets, maintain strong relationships with the local media, and facilitate the work of travel industry professionals such as tour operators and travel agents, etc.

06 0 The GNTO currently operates offices in Vienna, Austria ∙ Beijing, China ∙ Nicosia, Cyprus ∙ Paris, France ∙ Frankfurt, Germany ∙ Tel Aviv, Israel ∙ Milan, Italy ∙ Amsterdam, Netherlands ∙ Warsaw, Poland ∙ Bucharest, Romania ∙ Moscow Russia Belgrade, Serbia ∙ Madrid, Spain ∙ Stockholm, Sweden ∙ Istanbul, Turkey ∙ London, United Kingdom ∙ New York, United States.

Οι υπηρεσίες ΕΟΤ Εξωτερικού αποτελούν τα πρώτα σημεία επαφής με το κοινό και τους επιχειρηματίες τουρισμού στις χώρες που αναπτύσσουν δραστηριότητα και, σε ορισμένες περιπτώσεις, σε ευρύτερες γεωγραφικά περιοχές. Με κύριο αντικείμενο την προώθηση της Ελλάδας, αποτελούν πολύτιμες πηγές πληροφόρησης για όλα τα θέματα του ελληνικού τουρισμού, εκτελούν προγράμματα μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων, ενημερώνουν τη σχετική τοπική αγορά, διατηρούν παράλληλα σχέσεις με τα τοπικά ΜΜΕ και διευκολύνουν το έργο των επαγγελματιών της τουριστικής βιομηχανίας, όπως είναι οι tour operators και τα ταξιδιωτικά πρακτορεία κ.ο.κ.

THE GNTO AROUND THE WORLD Ο ΕΟΤ ΣΤΟΝ ΚΌΣΜΟ

Ο ΕΟΤ διατηρεί επί του παρόντος γραφεία σε Βιέννη, Αυστρία ∙ Παρίσι, Γαλλία ∙ Φρανκφούρτη, Γερμανία ∙ Νέα Υόρκη, Ηνωμένες Πολιτείες ∙ Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο ∙ Μαδρίτη, Ισπανία ∙ Τελ Αβίβ, Ισραήλ ∙ Μιλάνο, Ιταλία ∙ Πεκίνο, Κίνα ∙ Λευκωσία, Κύπρο ∙ Άμστερνταμ, Ολλανδία ∙ Βαρσοβία, Πολωνία ∙ Βουκουρέστι, Ρουμανία ∙ Μόσχα, Ρωσία ∙ Βελιγράδι, Σερβία ∙ Στοκχόλμη, Σουηδία ∙ Κωνσταντινούπολη, Τουρκία.

From travel inspiration to market research, industry updates and marketing details, the GNTO is a one-stop-shop for all your travel to Greece needs.

07 CONTACT US ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΉΣΤΕ ΜΑΖΊ ΜΑΣ

For leisure and recreation travellers - VisitGreece.gr Find everything you need to get to know your destination, discover its history, culture and top attractions, access useful information for your trip, or simply be inspired to plan. Visit our website, VisitGreece.gr, and download the Visit Greece app to start exploring.

Follow us on social media  For general enquiries email: info@visitgreece.gr

For businesses and industry professionals - gnto.gov.gr To find out more about the Greek National Tourism Organisation, discover our structure, history and promotion and PR activities, and enjoy access to our studies, reports and e-library, visit our corporate website at gnto.gov.gr.  General business enquiries: info@gnto.gr  Advertising enquiries: marketing@gnto.gr  Public relations enquiries: pr@gnto.gr  Fam / press trips: famtrips@gnto.gr  Travel Fairs: exhibitions@gnto.gr  Regional Programmes: regional_promo@gnto.gr

Για ταξιδιωτική έμπνευση ή έρευνες αγοράς, ειδήσεις του κλάδου και προγράμματα μάρκετινγκ, ο ΕΟΤ καλύπτει κάθε ανάγκη για πληροφόρηση.

Για ταξιδιώτες αναψυχής - VisitGreece.gr Βρείτε όλα όσα χρειάζεστε για να γνωρίσετε τον προορισμό σας, να ανακαλύψετε την ιστορία, τον πολιτισμό και τα κορυφαία αξιοθέατα, να αποκτήσετε πρόσβαση σε χρήσιμες πληροφορίες ή απλά για να εμπνευστείτε το ταξίδι σας. Επισκεφτείτε τον ιστότοπό μας, VisitGreece.gr, ή κατεβάστε την εφαρμογή Visit Greece για να ξεκινήσετε την περιήγηση και ακολουθήστε μας στα κοινωνικά δίκτυα.  Γενικές πληροφορίες: info@visitgreece.gr

Για επιχειρηματίες και επαγγελματίες του κλάδου - gnto.gov.gr Για να μάθετε περισσότερα για τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού, να ανακαλύψετε τη δομή, την ιστορία και τις δράσεις προβολής, αλλά και να έχετε πρόσβαση στις μελέτες-έρευνες και το αποθετήριο, επισκεφτείτε την εταιρική μας ιστοσελίδα στο gnto.gov.gr.  Γενικές πληροφορίες του κλάδου: info@gnto.gr  Διαφήμιση: marketing@gnto.gr  Δημόσιες Σχέσεις: pr@gnto.gr  Ταξίδια εξοικείωσης: famtrips@gnto.gr  Εκθέσεις Τουρισμού: exhibitions@gnto.gr  Παροχή σύμφωνης γνώμης: regional_promo@gnto.gr

SCAN FOR MORE

© Getty Images/ Ideal Image